O documento discute a importância da gestão de performance no marketing além da compra de mídia. Aborda tópicos como dados do cliente, atribuição, lifetime value, experiência do consumidor online e offline, análise de aplicativos e como usar dados para criar estratégias.

1. Gerson Ribeiro | Co-Founder e Diretor Executivo Vitrio
Leo Naressi | CIO DP6
Gestão de Performance: isso vai muito além da compra de mídia

2. Leo Naressi | Gerson Ribeiro
LEONARDO NARESSI
CIO DA DP6
LEO@DP6.COM.BR
GERSON RIBEIRO
DIRETOR EXECUTIVO DA VITRIO
GERSON@VITRIO.COM.BR

3. Leo Naressi | Gerson Ribeiro

4. Leo Naressi | Gerson Ribeiro

5. Leo Naressi | Gerson Ribeiro

6. Leo Naressi | Gerson Ribeiro

7. Leo Naressi | Gerson Ribeiro
Customer Data
Platforms, DMPs,
CDPs:
O Marketing precisa
de mais uma
plataforma para uma
visão completa do
cliente?

8. Leo Naressi | Gerson Ribeiro

9. Leo Naressi | Gerson RibeiroVocê teria investido nessa empresa?

10. Leo Naressi | Gerson Ribeiro
Você teria
investido
nesses
“clientes”?

11. Leo Naressi | Gerson Ribeiro
Lifetime-Value:
Calcule, Avalie
e use para
adquirir e reter
seus melhores
clientes

12. Leo Naressi | Gerson Ribeiro

13. Leo Naressi | Gerson Ribeiro
% de Ruptura Estoque
Sazonalidades
Personalização
Jornada de Compra
% de Competitividade
Elasticidade
Lucratividade
Automação
Gestão Canais
UX
Frete
Prazo de Entrega
CPA
Atribuição | O2O
Jornada | LTV
ROI | ROMI

14. Leo Naressi | Gerson Ribeiro
Online e Offline são duas faces da mesma
moeda: a experiência consumidor

15. Leo Naressi | Gerson Ribeiro

16. Leo Naressi | Gerson Ribeiro
A realidade
O que vemos na
ferramenta
Atribuição: Quem quiser se enganar que
continue usando o Last-Click ¯_(ツ)_/¯

17. Leo Naressi | Gerson Ribeiro
A realidade
O que vemos na
ferramenta
Ou a Taxa de Conversão
Média do seu Site ¯_(ツ)_/¯

18. Leo Naressi | Gerson Ribeiro
No meio do caminho, tinha uma AppStore,
tinha uma AppStore no meio do caminho
=

19. Leo Naressi | Gerson Ribeiro
No meio do caminho, tinha uma AppStore,
tinha uma AppStore no meio do caminho
= oi sumido

20. Leo Naressi | Gerson Ribeiro
São Longuinho, se achar um
cientista de dados, dou 3 pulinhos

21. Leo Naressi | Gerson Ribeiro

22. Leo Naressi | Gerson Ribeiro
Tech & Data - 27/03 a partir do meio-dia
Como criar uma estratégia
para usar os dados dos
clientes: quais dados
selecionar? Como planejar
a engenharia e arquitetura
de dados?
Modelos preditivos e
machine learning :
aplicações reais para
varejo, vendas e
comunicação
App Analytics e Campanhas
focadas em Apps - O que
medir, o que avaliar, como
otimizar?
Analytics acionável:
Enhanced Ecommerce e
Atribuição, da
Implementação à Análise
Foco na rentabilidade: LTV
do tradicional ao preditivo

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Gerson Ribeiro | Co-Founder e Diretor Executivo Vitrio
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Gestão de Performance: isso vai muito além da compra de mídia