(In Swedish) Expressen - a leading national daily in Sweden - is building their editorial strategy and real time reporting on datadriven insights from reader engagement and behavioural analytics. The result is a transformation of journalism in a highly competitve media environment.

2. Från 4 till 400 analytiker

3. 1. DettaärExpressen
2. Analysavdelningenärdöd–längeleveanalys!
3. Visualiseringavaffärsmodell
4. Frånklicktillengagemang
5. Fråndeskriptivanalystillactions–demokratiseradatan

4. Idén 1944: Behövs en ny tidning!
• Opinionsbildning
– ”Utpräglad kampställning” mot
”nationalsocialism och befryndade
våldsläror”.
• Nytt tilltal
– ”Daglig kvällstidning av ny typ i bekvämt
format och modern utstyrsel”.

5. ”Roa, oroa och förarga”
Expressens första chefredaktör,
Ivar Harrie, 1944

6. Idén från 1944 kvartstår: Kvällstidning för
opinionsbildning med ett nytt tilltal

7. Från 2 till 5 miljoner veckounika webbläsare 2014-2016

8. Från 20-45% av unika webbläsare

9. Analysavdelning är död
– länge leve analys

10. Spotify-modellen: Analys är en chapter men jobbar i
tribes
Appar Expressen.se
Analys
UX

11. Visualisera av
affärsmodell

12. Bevis på att visualisering styr beteende, fler kvinnor!
33
35
36
37
39
November December Januari Februari Mars
Andel kvinnor på Expressens sajt

14. Teori
• De flesta affärsplaner kan brytas ned i datamål
som bör följas upp i möten, rapporter och på
skärmar. Ju mål enklare desto bättre.
• Expressen: Digitala Intäkter = Trafik
(sidvisningar) * Intäkt/Sidvisning
• Sidvisningar = Unika besökare * B/U * S/B

15. Trafikmål

16. Direkt Mobila appar Intern Sociala medier Sök
Datastrategi

17. Direkt Mobila
appar
Internt Sociala
medier
Sök Helhet
Nyckelåtgärder • Realtidsanalys vid
nyhetsdesken
• Trafikattack-
möten
• Realtidsanalys vid
nyhetsdesken
• Realtidsrapporter
pushnotifikationer
• A/B-tester av
pushnotifikationer
• App-användar-
rapporter
• Optimering av
appkampanjer och
ROI
• Realtidsanalys vid
nyhetsdesken
• Analys på alla
nyhetsmöten
• Realtidsanalys
• Sociala medier-
rapport och analys
• Omvärlds-
bevakning och
analys av
konkurrenter
• Sociala medier-
styrgrupp
• Trafikattack-
möten
• Realtids-
optimering
• SEO-optimering
vid nyhetsdesken
• SEO-styrgrupp
• Planering
• Utbildning
• Omvärlds-
bevakning
• Veckorapporter
• Trafikattack-
möten
• Omvärldsbevak
ning
• Utvärdering av
nya verktyg
• Automatiserade
trafikrapporter
• Genews
• Engagemang
Verktyg • Dashboards med
realtidstrafik
• Visualisering över
pushar idag
• Verktyg för A/B-
testning av
pushnotifikationer
• Adobe Analytic
Marketing Cloud
• App figures
• Dashboards med
realtidstrafik
• Dashboards med
realtidstrafik
• 4 olika sociala
medier-verktyg
6 olika SEO-verktyg Adobe Analytics
Verktygslåda

18. Sociala medier – resultat 2016

19. Sök - resultat
0
200
400
600
800
1000
1200
expressen.se aftonbladet.se svd.se dn.se

20. Från klick till
engagemang

21. Redaktionell kvalitet - article score och time spent

22. Från deskriptiv analys
till actions

23. Sammanfattning

24. Sammanfattning 3 steg för att skapa en datadriven
organisation
• Korsfunktionella team: Analys är inget självändamål,
måste in i verksamheten för att få bäst verkningsgrad.
• Visualisera affärsmodellen: Samtliga digitala
verksamheter kan brytas ned i mål som kan visualiseras
på diverse skärmar, rapporter samt följas upp på möten.
• Från deskriptiv analys till fokus på actions: Analys går
från att vara deskriptiv till smart och konkret. Utnyttja
dagens teknikmöjligheter!

25. TACK!