1. Mérhető hirdetések mobil alkalmazásokban
Internet Hungary 2011 Balatoni Emese

2. Miről lesz szó?
Okosodó készülékek –> okosodó szokások?
Új webes szolgáltatások –> MOBIL verzió
Mobilwebes szolgáltatások típusai
InApp hirdetések előnyei és kihívásai
Mérési technológiák mobilon
Okos hirdetések mobilkészülékeken

3. Változó eszközök és felhasználói szokások
Miért/mikor neteznek a mobil
felhasználók?
Idő megtakarítás céljából
VAGY
Időtöltés céljából

4. Új webes szolgáltatások
§
Már nem kérdés, hogy a mobil is fontos.
§
Mobil alkalmazás vagy mobil oldal vagy más?

5. Mobil(webes) szolgáltatások típusai
Webhez hasonló formátumok:
l
Mobilra optimalizált weboldalak
l
WebAppok
l
Alkalmazások
l
Video tartalmak
Printhez hasonló formátumok:
l
Alkalmazások
l
Digitális lap-/könyvolvasóba szánt kiadványok
TV-hez hasonló formátumok:
l
Alkalmazások
l
Video tartalmak
l
MobilTV

6. Ha az üzleti modell hirdetésekre (is) épül
Fontos tisztában lenni a “hagyományos” webhez képest a
mobil alkalmazásokban elhelyezett hirdetések
ELŐNYEIVEL KIHÍVÁSAIVAL

7. Előnyök
l
Helyfüggő targetálások
l
Nagyobb felhasználói bevonódás
l
Bizonyos célcsoportok elérése könnyebb
l
Targetálás készülék paraméterekre (pl. be
van-e kapcsolva a wifi)
l
Nagyobb bevonódás, több interakció (rich-
media) -> jobb eredmények
l
Készülékspecifikus lehetőségek (érintés,
mozgatás, forgatás, stb.)

8. Kihívások
l
A felhasználó frissíti az alkalmazást, nem
csupán a programozó
l
Készülékspecifikus lehetőségek miatt más
hirdetések
l
Offline működés: default hirdetések
l
Fontos az együttműködés az
alkalmazáskészítők és a sales között

9. Mérési technológiák mobilon
l
Hagyományos böngésző cookie
l
Egyéb kliens oldali tárolók
l
Fingerprint
l
Szerver oldali tároló (az Adverticumnál B*)

10. Okos hirdetések mobilkészülékeken
l
Az alapja a B* tároló (M.O.R.E. - Marketing
Optimization by Reactions of the End-users)
l
Retargeting
l
Viselkedés alapú célzás
l
Érdeklődés/adatbázis alapú célzások

11. Köszönöm a figyelmet!
ebalatoni@adverticum.com