Este documento discute el papel cambiante de las redes sociales y la publicidad. Twitter se describe como una red asimétrica donde los usuarios controlan el contenido que ven según a quién siguen. Aunque los tweets individuales pueden ser superficiales, una corriente de tweets sobre un tema político o de pensadores seleccionados puede ser expresión profunda. La publicidad en televisión ha disminuido como porcentaje del gasto de las marcas a medida que han ganado poder las plataformas digitales. No todos los usuarios de Twitter tienen la misma influencia en

1. 3) Estas comunicaciones
son en directo

2. Twitter
• “Una red social asimétrica, en la que
cada usuario define el contenido que
recibe en función de las
comunidades que establece (los
usuarios a los que sigue y las listas
que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter
• “Twitter es una voz colectiva
conectada” PageOne, documental.

4. “any individual tweet might be superficial, but a
stream of tweets from a political confrontation or a
list of carefully-selected thinkers makes for a
collection of expression that is anything but
shallow. Social media is like radio: It all depends
on how you tune it”
Nathan Jurgenson

8. 4) Where advertising
sucks

9. The good old times, cuando
todo lo demás era gasto

10. “Lamentablente
en esta
industria los
consumidores
ya no valoran
los avisos”
Joseph Jaffe

12. ¿El fin de los medios masivos?

13. Coca Cola
Inversión en Televisión
• 1960: 40%
• 1980: 80%
• 2000: 90%
• 2002: 80%
• 2006: 70%

16. “Cambió el poder. Las marcas
tenían el poder para decir lo
que quisieran porque
compraban el espacio.”

18. 52 millones de
vistas en YouTube

20. 5) Quién influye en
las redes sociales

25. No todos los tuiteros
tienen el mismo peso
en la red.

40. “La Nueva oralidad: Una oralidad más
deliberada y consciente de si misma,
basada permanentemente en el uso de lo
escrito y lo impreso”

43. Dato: Escribir en borrador o beta

44. Reedición de presentación basada diversas presentaciones de
Slideshare editada en agosto, 2012.