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DIARIO DE CAMPO
Esteban Aldana Sánchez – Grupo 303
Alejandra Álvarez Marín – Grupo (mier / vier 8-10)
Isabella Cardona – Grupo 303
UNIVERSIDAD DE MEDELLÍN
ANTROPOLOGÍA CULTURAL
DOCENTE: LEANDRO BARRERA JARAMILLO
FECHA: Octubre 02
TEMA: CAUSAS DE ESPIRALES DE AGRESIVIDAD-VIOLENCIA EN
ALUMNOS ADOLESCENTES: CARACTERIZACION DE PROBLEMATICAS
DRA. VELAZQUEZ GUZMAN MA. GUADALUPE
Investigadora de la Universidad Pedagógica Nacional / Ponencia publicada en la memoria
electrónica / del X Congreso de Investigación Educativa, 2009.
Tras haber salido de la clase, nos reunimos para encontrar una buena etnografía que cumpliera
con los requisitos pedido; sin embargo, nos resultó un poco complicado, pues no
encontrábamos una que se adaptara a nuestras necesidades. Finalmente, encontramos una en
internet donde hablan sobre una de las problemáticas en adolescentes.
Anexo 1
FECHA: Octubre 03
TEMA: 39 detenidos por protestas de vendedores ambulantes en el centro de
Medellín. NOTICIA
Fuente: Andrea Yépez (1, octubre del 2012), 39 detenidos por protestas de vendedores
ambulantes en el centro de Medellín. El colombiano.
ANALISIS: Claramente, los que ejercen la labor del perifoneo y pregoneo se vieron afectados
por este acontecimiento, debido al enorme control que tienen los grupos delincuentes en el
centro de la ciudad, el cual pone en funcionamiento una gran cantidad de locales comerciales
como fachadas que encubren actividades ilícitas. Varios vendedores, los cuales hacen uso del
perifoneo como medio para publicitar sus productos o servicios, son vapuleados por estas
bandas criminales al exigirles vacunas por la posibilidad de permanecer en un determinado
sector y poder vender su propia mercancía. Por esto la alcaldía quiere retomar el control de este
sector, más que acabar con el trabajo informal recurrente en este sector.
Anexo 2
FECHA: Octubre 04
TEMA: Captar la ATENCIÓN.
Fuente: Anónimo, Activaciones de marca. 2011, Julio 21, Volante y perifoneo.
Obtenido de: www.volante yperifoneo.com.mx
Indagando acerca del tema, encontramos que la actividad del perifoneo hace parte de las
diversas estrategias de la “activación de marca”. Pero ¿cómo funciona?
Realmente lo que produce resultados no es la publicidad, lo que produce resultados son los
impulsos que provoquemos en la personas, La función principal en la activación es lograr el
contacto directo con el mercado meta e influir antes o durante el momento de la compra.
¡El 70% de las compras se deciden dentro o cerca del punto de venta!
¡El 80% de las compras son guiadas por las emociones y no por la razón!
La activación se da en dos formas:
1. La activación Verbal: todos sabemos del poder de las palabras una buena frase vende, una
buena historia puede quedar guardada en el corazón de las personas. Por eso contamos con
personal capacitado en ofrecer su productor y guiar al cliente potencial a adquirir su producto.
2. La activación Visual: Las imágenes comunican y tienen un gran poder para generar
impulsos emocionales en el consumidor, por lo que nos encargamos de la presentación de su
producto para que impacte en su mercado meta.
Objetivos a lograr:
A) Atención: captar la atención del prospecto hacia nosotros y/o hacia nuestro producto.
B) Interés: despertar el interés de nuestro prospecto y lograr el acercamiento mutuo.
C) Deseo: despertar el deseo de adquisición.
D) Acción: ayudar al prospecto en la acción de compra (cierre de ventas).
ANALISIS:
Esto es en efecto la activación de marca que se pretende efectuar en Junín, mediante los
pregoneros, pues realmente se encargan con sus frases inusuales y pegajosas concretar una
activación verbal efectiva. Por otro lado, la activación visual es utilizada en menor medida,
pues se observa con menor frecuencia pregoneros que generen un impacto visual, puesto que
son muy pocos que llevan carteles, y pendones consigo mismos, incrementando un poco más la
atención suscitada por parte del pregón.
FECHA: Octubre 5
TEMA: INFORMACIÓN GENERAL SOBRE LA PROBLEMÁTICA DE
RUIDO. PUBLICACIÓN OFICIAL DEL GOBIERNO
Fuente: Secretaria distrital de ambiente de Bogotá,Información general sobre la problemática
de ruido.
Obtenido de: www.ambientebogota.gov.co
Información general sobre la problemática de ruido
A través de la página web de la Secretaria Distrital de Ambiente de Bogotá, encontramos
alguna información general acerca de la engorrosa problemática de ruido que se genera en las
grandes ciudades.
Dentro de la problemática ambiental de las grandes ciudades, el ruido es considerado uno de
los impactos ambientales que más afectan a la población en forma directa, causando problemas
auditivos y extra auditivos.
La exposición continua al ruido puede ocasionar los siguientes problemas extra auditivos:
No están directamente asociados a la pérdida de la audición, pero si a la alteración de la
tranquilidad y bienestar de las personas.
 Estrés
 Pérdida del sueño (insomnio)
 Ansiedad
 Depresión
 Cambios en el comportamiento (conductas agresivas)
 Baja Productividad
Legislación aplicable a la problemática de ruido en la ciudad:
 Resolución No. 627/06 MAVDT: se adopta la norma nacional de emisión de ruido y
ruido ambiental (parámetros permisibles, procedimientos técnicos y metodológicos
para la medición de ruido, presentación de informes, y otras disposiciones).
 Resolución DAMA No. 185/99: establece condiciones generales para la obtención de
permisos de perifoneo en el Distrito Capital.
 Resolución DAMA No. 832/00: establece la clasificación empresarial por impacto
sonoro UCR que permite valorar las industrias y establecimientos, respecto a su nivel
de generación de ruido.
TABLA, Anexo 3
FECHA: Octubre 06
TEMA: Observación de campo
El sábado 6 de octubre, a las 2 de la tarde en Junín, en medio de la faena del comercio y los
alaridos provenientes de los diferentes tipos de vendedores, uno de los perifoneros se preparaba
para iniciar su labor, al parecer, había acabado su tiempo de descanso. Inmediatamente
encendió el parlante y empezó a hablar y a tratar de persuadir con frases como: “Usted
caballero, le tenemos la camiseta que está buscando, para que le resalte la mirada…Tenemos
ropa de todo tipo, y a muy buen precio”. Fue bastante sorprendente observar como resulta de
efectivo, puesto que empezaron a llegar clientes, sabiendo que antes de salir el sujeto, la
clientela que ingresaba al local era mínima.
De cierta forma comprobamos lo eficientes que son estos personajes cuando se trata de hacer
publicidad. Una publicidad sumamente rudimentaria, pero a pesar de eso bastante objetiva.
La observación participante, finalizó a las 4 y media de la tarde.
FECHA: Octubre 07
TEMA: EL GOBIERNO, ¿DE QUÉ MANERA SE CERCIORA DE QUE LOS
NIVELES DE RUIDO SI SEAN LOS PERMITIDOS? PUBLICACIÓN OFICIAL
DEL GOBIERNO.
Fuente: Secretaria distrital de ambiente de Bogotá,GEMS- Global Environment Management
System.
Obtenido de: www.ambientebogota.gov.co
Resulta que después de un análisis, descubrimos que por medio de un sistema de monitoreo de
ruido o “GEMS- Global Environment Management System”, los cuales se encargan de
monitorear los sectores de mucho tráfico con el fin de proporcionar información técnica que
permita al Ministerio de Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial establecer las
herramientas de gestión necesarias para el cumplimiento de la normatividad ambiental de
ruido.
El sistema actualmente se compone del servidor central, un terminal de usuario para la
operación del mismo, tres estaciones de monitoreo de ruido e impresora.
FECHA: Octubre 08
TEMA: AUTORIZACIÓN Y PERMISOS PARA PERIFONEO. PUBLICACIÓN
OFICIAL DEL GOBIERNO.
Fuente: Secretaria de espacio público de Medellín, AUTORIZACION Y PERMISOS PARA
PERIFONEO No.SGB01.
Obtenido de: www.medellín.gov.co
El perifoneo como tal, debe estar regularizado por medio de permisos concedidos por la
Secretaría de Gobierno, pero ¿qué se debe hacer para solicitar una autorización y un permiso
de perifoneo en la ciudad?
TABLA, Anexo 4
FECHA: Octubre 09
TEMA: Entrevista: Rubén Aguirre, pregonero
Entrevistador: ¿Cómo cree que le iría a este sector de Junín, sin los pregoneros que ofrecen sus
servicios?
Rubén: Pues hermano, esta gente se quiebra, así no más se lo digo. Nosotros como voceros de
cada “chucito” que usted ve por aquí, atraemos a la clientela, porque esto está “tetiado” de
negocio hermano, entonces hay que hacerse notar.
Entrevistador: ¿Y que opina de que hay gente que se queja diciendo que la labor que realizan
los perifoneros, y los pregoneros es tediosa?
Rubén: Yo solo hago mi trabajo hermano; Y necesito alimentar a mis 4 muchachitos, por lo
que sinceramente parcero ese tipo de comentarios me valen huevo (Se ríe), ellos que piensen lo
que se les dé la gana.
Entrevistador: ¿Y considera este trabajo es muy agotador?
Rubén: Si, duro si es, desde las 9 de la mañana me tienen aquí parado, y vos sabes llave como
es de difícil conseguir camello en este país. Lo que sea por la mujer y los chinos.
Yo lo dejo hasta aquí parcero, que por ahí está el patrón y me calienta.
FECHA: Octubre 10
TEMA: Entrevista: Antonio Jaramillo, vendedor de películas
Entrevistador: ¿Hace cuánto se dedica a esto de vender películas?
Antonio: Viejo, ya llevo 7 años en el negocio
Entrevistador: ¿Y qué opina de tener que atraer la atención de la clientela por medio del
perifoneo? ¿Siente que de otra forma ellos no vendrían hacia usted?
Antonio: Parcero, pues uno tiene que vender lo que tiene cómo sea. Así haya que dañarse la
voz; eso hay que estar “piloso” con los clientes, ofreciendo la peliculita. Yo no creo que la
clientela venga donde mi sin que me vean, porque manes vendiendo películas es lo que hay por
acá.
Entrevistador: ¿Y cuáles son las frases que mas suele decir para vender sus productos?
Antonio: (Se ríe), pues lo normal cucho, “A la orden las nuevas películas, las que están en
cartelera, 3 por 8.000”
Entrevistador: ¿Y no les ponen mucho problema los del espacio público por el ruido?
Antonio: No, por el ruido no, eso es más porque alguien está mal parquiado en una esquina que
no debe, por algo hay que pagar vacuna. Eso joden es a los locales, y a los manes que se ponen
a echar carreta por esos megáfonos.
FECHA: Octubre 11
TEMA: PARLANTES: ¿CONTAMINAN O TRABAJAN? OPINIÓN.
Fuente: María clara Olaya Mesa,(2012, 11 de octubre). Parlantes: ¿contaminan o trabajan?; El
Colombiano.
Obtenido de: www.elcolombiano.com
Las opiniones están divididas. Para algunos el perifoneo es un medio de trabajo y para otros
contaminación auditiva. Los siguientes puntos de vista, fueron registrados, por el periódico El
Colombiano:
A favor:
Como salido de una emisora, Juan Esteban Tobón, repite las promociones que se pueden
encontrar en el almacén “Los rebajados”. Dice que esta “es una manera de hacer más atractivo
lo que está a la venta, hay que ser claros y creativos porque de eso depende que la gente quiera
entrar”.
Los dueños piensan algo similar. Viviana Bedoya, administradora del almacén Taca Remates,
cree que tener un voceador al frente de su local ha aumentado las ventas.
En contra:
Para Juan Gonzalo Mejía, el perifoneo es un generador de ruido y molesta a los transeúntes.
Aunque al interior de un almacén el uso de los parlantes no está prohibido, afuera sí porque se
considera invasión de la vía pública.
ANALISIS:
Estas dos posturas, ambas bastantes razonables al parecer siempre continuarán presentes
mientras la secretaria de espacio público, y el ministerio de trabajo no pongan manos en el
asunto. Puesto que el comercio en esta zona depende tanto de los consumidores, y los mismos
comerciantes
FECHA: Octubre 12
TEMA: Nuevos derechos ciudadanos como respuesta política a los nuevos desafíos
de territorio
Fuente: Borja, J. (Barcelona,Mayo del 2000) Nota sobre ciudad y ciudadanía; Nuevos derechos
ciudadanos como respuesta política a los nuevos desafíos del territorio.
Obtenido de: http://www.campus-oei.org
Según Jordi Borja y su postulado de los “Nuevos derechos ciudadanos como respuesta política
a los nuevos desafíos del territorio”, propone el “Derecho a la calidad del medio ambiente”
que dice “Como derecho a una calidad de vida integral y como derecho a preservar para las
generacionesfuturas. Este derecho incluye el uso de los recursos naturales y energéticos, el
patrimonio histórico-cultural y la protección frente a las agresiones a la calidad del entorno
(contaminaciones, congestiones, suciedad, fealdad, etc.).”
HIPOTESIS: Basándonos en este derecho surge la conclusión de que en el Pasaje Peatonal
Junín se incumple esta premisa, pues se está afectando considerablemente la calidad del medio
ambiente, ya que se está generando continuamente contaminación auditiva por parte de los
actores culturales, en este caso los pregoneros que están situados el sector. Eso sí, sin dejar a
un lado el ruido ocasionado por los vehículos automotores que circulan cerca del sector.
También Jordi Borja plantea el “Derecho a la seguridad” que dicta: “Hoy la justicia es
inaccesible para la mayoría de ciudadanos (por su coste, lentitud,etc.). La seguridad es vista
principalmente en términos de represión y se plantean políticas de seguridad sobre todo
cuando la “inseguridad” afecta a sectores medios y altosy a agentes y representantes de las
instituciones. La justicia local, de base municipal y la seguridad como actuación concertada
entre la institución local y la sociedad civil organizada es hoy una demanda inaplazable de las
mayorías ciudadanas, en la medida que puede asegurar una prevención más eficaz y si es
preciso una reacción sancionadora más rápida.”
HIPOTESIS: Lamentablemente, este derecho tampoco parece ser completamente cumplido.
Según varios comentarios de personas con las que pudimos hablar, tienen que pagar altas
vacunas, solo para poder estar en un sitio en especial de Junín. Los perifoneros, que tienen un
sitio estable son los que se ven más perjudicados para vender sus productos.
FECHA: Octubre 13
TEMA: CITA
Fuente: Calandrelli, M. Cómo captar la atención. Ganar opciones.
Obtenido de: www.ganaropciones.com
Según Matias Calandrelli, "Si no atraemos la atención de la otra persona, jamás entablaremos
ni siquiera un dialogo".
ANÁLISIS:
El pregón claramente interviene en la atención del consumidor, ocasionando en él la necesidad
de consumir. Por lo que si un pregonero quiere mantener la atención del peatón, debe tener una
muy buena capacidad histriónica, ser bastante extrovertido, y ser bastante dinámico pues
resulta obvio considerar que alguien introvertido, apático e indiferente resultaría sumamente
ineficiente con esta labor, pues no atraería la atención de el consumidor.
FECHA: Octubre 14
TEMA: OFERTA DE TRABAJO
Fuente: http://co.jobomas.com
Esta es una oferta de trabajo, encontrada en un sitio web de empleos de Colombia; Es un claro
ejemplo de lo que espera un empleador de un buen pregonero:
Se solicita PREGONERO – Medellín
Nombre del puesto: Se solicita PREGONERO
Empresa: confidencial
Países: Colombia
Provincia: Antioquia
Ciudad/Localidad/Barrio: Medellín
Área del puesto: Otros
Se solicita pregonero para comenzar a trabajar en almacén de ropa en el centro, inicialmente
viernes y sábado y en diciembre todos los días.
Debe de ser una persona dinámica, que no le de pena hablar y que ayude a incrementar las
ventas en el almacén.
Si tienen dudas un pregonero es una persona que en alta voz da los pregones, publica y hace
notorio todo lo que se quiere saber.
En nuestro caso es hacer notorio las promociones y ofertas del almacén, motivar a las personas
para que se acerquen a nuestro punto de venta.
FECHA: Octubre 15
TEMA: Nuevos derechos ciudadanos como respuesta política a los nuevos desafíos
de territorio
Fuente: Borja, J. (Barcelona,Mayo del 2000) Nota sobre ciudad y ciudadanía; Nuevos derechos
ciudadanos como respuesta política a los nuevos desafíos del territorio.
Obtenido de: http://www.campus-oei.org
Jordi Borja plantea diversos tipos de violencia que se manifiestan en el espacio público, entre
ellos, recalcamos uno:
“LA VIOLENCIA DE BAJA INTENSIDAD”, de la cual forman parte los ruidos molestos
(Como prioridad en nuestra investigación), abandono de residuos, desperfectos del mobiliario
urbano. Este tipo de violencia claramente afecta uno de los derechos propuestos por Jordi
Borja; El derecho a la calidad del medio ambiente.
HIPOTESIS: Este tipo de violencia es bastante recurrente en el lugar, ya que no a todos los
peatones que circulan por la zona les interesa escuchar la publicidad transmitida por aquellos
amplificadores de voz, y les resulta incomodo. El exceso de publicidad genera estrés y
atosigamiento. Nosotros mismos fuimos víctimas de aquello.
FECHA: Octubre 16
TEMA: Observación de campo
El día de hoy acompañé a mi mamá al centro para comprar unas cosas que necesita para su
trabajo. Era cerca de la 1 de la tarde, y ya iba siendo hora de almorzar, por lo que mi mamá
me dijo “Ven vamos a comer algo por aquí”, así que atravesamos Junín buscando algo que
atrajera nuestra atención. En esa búsqueda, nos topamos con un pregonero, junto con un
pendón enorme que le ocultaba medio cuerpo. Mi mamá fue persuadida rápidamente, y fue
precisamente ese discurso, de quien el talento en el perifoneo era bastante admirable, que nos
indujo a entrar a aquel local de comida; eso si, el pollo estaba delicioso. Nos fuimos del sitio,
cerca de las 2 y media.
ANÁLISIS: Gracias a la intervención de aquel actor cultural y su efectivo perifoneo,
ingresamos a aquél lugar. Lo que podríamos tomar como parte del día a día, y de como gracias
a estos personajes, el consumo de cada local persevere, y no caigan en la quiebra debido a la
exuberante competencia comercial que persiste en los alrededores.
FECHA: Octubre 17
TEMA: BAJARLES EL VOLUMEN A LOS PREGONEOS ORDENÓ LA
DEFENSORÍA DEL ESPACIO PÚBLICO. TESTIMONIO.
Fuente: Andrés Flórez(2011, 15 de abril); Bajarles el volumen a los pregoneros ordenó la
Defensoría del Espacio Público de Medellín. EL TIEMPO.
Obtenido de: www.eltiempo.com
Luego de la orden de la prohibición del perifoneo en la calle, fuera de los locales comerciales,
este es el testimonio de el pregonero José Luis Meneses: "Pero nos acabaron el trabajo",
asegura José Luis Meneses quien en un día de pregonar con micrófono y parlante puede
ganarse 40 mil pesos. "Como ahora toca hacerlo dentro del almacén, son pocos los clientes
que atraemos", dice.
"Al menos estábamos más cerca del cliente y nos veían.Acá toca gritar duro en el micrófono y
hasta a voz limpia para llamar la atención y no quedarnos sin trabajo", concluye.
La administradora de un local de ropas en Junín, también dio su testimonio: "Nosotros
cumplíamos con los mínimos de ruido cuando teníamosal pregonero fuera del almacén. Ahora
que está adentro las ventas nos han bajado", se queja Marta Restrepo, administradora de un
local de ropas en Junín.
HIPOTESIS: A pesar de los incontables reclamos por parte de la defensoría del espacio público
hacia el exceso de ruido ocasionado por parte de los pregoneros, esta problemática parece no
cesar, pues se ha convertido en una necesidad. O al menos así lo ven los comerciantes, cuyo
pregón es la causa de sus lucrativas ganancias. Mientras tengan la necesidad de alimentar a sus
familias, estas personas harán lo posible por mantenerse económicamente estables, así esto
transgreda la calidad de un adecuado espacio público.
FECHA: Octubre 18
TEMA: LA CULTURA NACIREMA
Fuente: Horace Miner
Body Ritual Among the Nacirema, publicado originalmente en AMERICAN
ANTHROPOLOGIST,N°58, 1956. Traducción y notas: Ricardo Esandi.
De extraño nombre, fueron necesarias tres lecturas, una tras otra, para entender cabalmente la
finalidad del texto, escrito irónica y metafóricamente. En la primera lectura, la reacción fue de
asombro por el barbarismo cometido por la cultura investigada, era sorprendente la forma en
que estas personas se hacían daño a sí mismas; tras afianzar la lectura, y pasar por claves, como
“desnudez”, “escuchador”, “memoria”, se encuentra una gran relación con nuestra cultura, así
que fue necesaria una segunda lectura. Después de haber comenzado nuevamente con el texto,
cada representación se hacía más evidente, y era difícil ya dejar de leer, pues ese escrito tiene la
característica de atrapar a sus lectores. Una vez terminada esta segunda lectura, logramos
relacionar casi la totalidad de datos presentados, aunque todavía quedaban cosas por entender,
y por eso, se hizo una tercera lectura. Con esta última nos dimos cuenta que se trataba de un
texto maravilloso, pudimos conectar toda la información que nos daban con nuestra realidad,
que viéndola de ese modo, era una cruda realidad. No es raro entonces que personas que miren
desde afuera nuestra cultura se sorprendan, como nosotros lo hacemos de la suya, y es que
siempre es sabido que es mucho más fácil hablar de lo que no conocemos. No sabemos con
exactitud en qué fecha fue escrita la etnografía, la publicación data en 1956, y aun habiendo
transcurrido tanto tiempo ya, no somos tan diferentes a como nos exponen, es más, pareciera
que con el tiempo, y con los avances que propone la tecnología, aparecieran más formas de
“lastimar” nuestro cuerpo. En el texto se habla de la cultura Norteamericana, el mismo nombre
lo dice: NACIREMA=AMERICAN, pero no creemos que sea un hecho que afecte solo a los
norteamericanos, más bien se trata de una “problemática” global, que toma fuerza con el
tiempo. Desde nuestro punto de vista, no estamos en desacuerdo con cirugías o mecanismos
que convengan en cuanto a salud y/o estética; pero hay que analizar precisamente eso, hasta
qué punto es salud, y hasta qué punto es estética. De todas formas, el lenguaje en el que está
escrito el texto, aparentemente confuso, es la clave para entender quiénes somos para nosotros,
y quiénes somos para el resto del mundo.
Esta lectura es una forma de hacernos saber que para juzgar, hay que conocer, y podría
utilizarse como objetivo de la etnografía que estamos realizando en el momento, pues el
conocimiento a fondo permite la posible eliminación de barreras entre subgrupos sociales, y la
solución de problemáticas existentes.
FECHA: Octubre 20
TEMA: Extra, extra… aquí estásupregonero. Artículo.
Fuente: El Informador. Informador Redacción. LEERMar-30.
Hay ciertas curiosidades que no todo el mundo sabe acerca deldilatado mundo del pregonéo,
así que indagando a través de la red, nos encontramos con una serie de curiosidades acerca de
los pregoneros:
¿Sabías qué?
1.- El acto de decir algo en voz alta repetidamente y de interés del público en general, eso es el
pregón.
2.- En la antigua Roma los Pregoneros se encargaban de llamar a los testigos durante los
juicios, proclamar a los ganadores de las elecciones y llamar al pueblo a votar.
3.- Los pregoneros anteriormente se dedicaban a hacer públicas las noticias del pueblo, y
también acompañaban gritando el delito y la pena de los maleantes.
4.- Anunciar los servicios y productos de los comerciantes, es la ocupación de los pregoneros
actualmente.
6.- la llegada de nuevas formas de comunicación, incluido el uso de altavoces en las tiendas ha
aumentado la actividad que hacen los pregoneros.
FECHA: Octubre 21
TEMA: Espacio público y espacio político
Fuente: Jordi Borja; La ciudad conquistada. Espacio público y espacio político.
Según Jordi Borja “La ciudad debe conquistarse contra el miedo a salir del marco protector del
entorno familiar conocido, venciendo el riesgo de meterse en el ruido y la furia urbana”.
HIPOTESIS:
En esta faena es notable como cada actor cultural del sector debe apartar su miedo agorafóbico
urbano, y entregarse a la ciudad; aún más, es tener que captar la atención de todo aquel que
pase cerca de él, por lo que deben tener un buen carácter, un excelente dinamismo y una
considerable capacidad histriónica.
FECHA: Octubre 23
TEMA: PREGONERÍA EN EL FESTIVAL. NOTA
Fuente: Juan Castan- Jueves 26 de julio 2012
www.festivalcastillodeainsa.com
Como diría el programa de fiestas: los pregoneros del Festival, siguiendo el recorrido de años
anteriores, finalizaron su labor divulgativa y de concienciación en la noche de ayer cuándo
llegaron a la plaza mayor de la Villa entonando la canción del Festival y después de recorrer
medio municipio.
FECHA: Octubre 24
TEMA: PREGONEROS: PERSONAJES PINTORESCOS DE LA
COTIDIANIDAD.
Fuente: Xiomarita Pérez
Directora Nacional de Folklore
Los pregoneros son personajes que con su trabajo llenan de vida, color y tradición su hábitat
laboral, marcando con su sello característico los productos que pregonan.
Con su hablar popular y el ritmo que imprimen a su canto expresan cada día el sentir de su
pueblo y dejan en su seno una estela de voces, frases y dichos cotidianos que enriquecen el
acervo de la cultura.
En los personajes que conforman los pregoneros se percibe amor, entusiasmo e interés por lo
que ofrecen. Este sentimiento de apropiación de su quehacer es parte característica del pregón.
Ayer y hoy –y seguro que mañana- contamos con pregoneros de “helado en palito”,
“canquiña”, hojas para tizanas, periódicos, revistas; transporte –en voces de los llamados
cobradores o “pitchers” de guaguas-, vendedores de dulces de coco, de maní, pirulí;
limpiabotas, amoladores, ateza-bastidores, limpia calderos, etcétera.
La cultura tradicional tiene en el pregonero un eje conductor viviente y que extrae de la
cotidianidad y la cultura popular, costumbres, cuentos, anécdotas, prácticas de vida, creencias,
mitos y leyendas que nutren de folklore e identidad la historia de cualquier comunidad.
El pregón es un transmisor por excelencia de costumbres y tradiciones.
ANALISIS:
El pregon hace parte de nuestra cultura, de nuestra historia, de nuestra escencia; Es un actor
cultural que desenvuelve en si un abanico de secuelas costumbristas, pues su misma labor está
adherida a la acción de transmitir información, de la misma forma que se ha realizado durante
décadas. Con historias, moralejas, dichos y refranes, los pregoneros han dejado huella, y
continúan transmitiendo. Por algo este método de publicidad lleva siglos en la sociedad;
Incluso es considerado el primer método de publicidad creado por el hombre.
FECHA: Octubre 25
TEMA: Encuesta
1. ¿Considera usted una molestia el exceso de pregoneros en el sector?
2. ¿Es usted persuadido por los diferentes pregoneros, que están situados frente a cada
local comercial?
3. ¿Piensa que el perifoneo por medio de altavoces es más molesto que efectivo?
4. ¿Considera usted que el perifoneo como estrategia de publicidad es la más apropiada?
5. ¿Considera que con la publicidad visual basta para atraer la atención del consumidor?
FECHA: Octubre 26
TEMA: Observación de campo
Hoy 26 de octubre, en el centro de la ciudad de Medellín, siendo más precisos, en el pasaje
peatonal Junín, observando varios pregoneros que atarean allí noté la competencia que cada
uno de estos personajes se hace, aún ofreciendo productos diferentes al público. Algunos con
un fin que no es precisamente vender, parecieran querer perturbar con sus gritos, megáfonos, a
las personas que pasan por ahí. Era como una guerra entre pregoneros, donde luchaban por
subir el volumen de voz para hacerse notar más que el otro. Otros, por el contrario, decidieron
alejarse y dejar la absurda conflagración.
FECHA: Octubre 27
TEMA: El pregoneo en la historia/ Observación de campo
Consultando acerca del pregoneo en la historia, y contrastándolo con nuestras observaciones de
campo, percibimos que, aunque la actividad hace parte de nuestros orígenes, se lleva a cabo de
diferentes maneras en la actualidad, pues antes era una labor que agradaba a quienes
escuchaban y compraban, mientras que ahora resulta incómodo, y a veces cargado de
intolerancia, para los transeúntes, especialmente por la incorporación del amplificados de voz.
FECHA: Octubre 28
TEMA: Observación de campo: Encuesta
HIPOTESIS: Considerando los resultados obtenidos por la encuesta, podemos concluir que los
consumidores como peatones, realmente se sienten afectados por el ruido generado por los
perifoneros; pesar de eso, la mayoría considera que solamente la publicidad visual no bastaría
para atraer la atención de los clientes, tal vez debido a la gran cantidad que habita en el lugar,
que suscita una necesidad de llamar la atención sobre los demás. A pesar de ser un método de
publicidad tan rudimentario, su uso seguramente se extenderá varios años más.
Anexo 5
FECHA: Octubre 30
TEMA: LOS SECRETOS DEL PERIFONEO.
Fuente: Nullvalue (2012, 1 de mayo). Los secretos del perifoneo. EL TIEMPO.
Obtenido de: www.eltiempo.com
Según un artículo de el periódico EL TIEMPO, estos son los elementos claves que cualquier
perifoneo debe contener:
 La gran ventaja que tiene el perifoneo es la inquietud que le genera al oyente todo lo
que escucha y que lo obliga a investigar más. En otras palabras, si logra seducir a su
vecino, éste se sentirá atraído a aceptar su invitación y, sin falta, visitará su tienda.
 No sature su mensaje con música o efectos de sonidos estridentes o aburridos. Piense
que su mensaje lo van a oír sus vecinos muchas veces.
 Piense en imágenes, es decir, en situaciones cotidianas de su tienda.
 Construya un mensaje claro, corto y conciso. En 10, 20, máximo 30 segundos es
mucho lo que usted puede decir de su tienda. No se exceda de ahí.
 No use el perifoneo para todo lo que se le ocurra porque satura a su vecino y ya no lo
volverá a oír. Esta es una herramienta especialmente buena para las promociones de su
tienda.
 Todo lo anterior no significa necesariamente que si usted no utiliza música en su
mensaje o si no le gustan los efectos especiales, la propaganda va a ser un fracaso.
Todo depende de la creatividad que usted le imprima a su libreto.
La buena utilización de este sistema de publicidad permite además de captar la atención del
consumidor de una manera rápida. Partiendo de esto, el perifonero puede elegir qué calles
desea transitar, dependiendo del público que le interese; pero debe tener en cuenta cuáles son
los horarios permitidos por la alcaldía o las autoridades locales, en los sectores de venta, para
que no afecte a los habitantes.
ANEXOS
Anexo 1
CAUSAS DE ESPIRALES DE AGRESIVIDAD-VIOLENCIA EN ALUMNOS
ADOLESCENTES: CARACTERIZACION DE PROBLEMATICAS
DRA. VELAZQUEZ GUZMAN MA. GUADALUPE
Investigadora de la Universidad Pedagógica Nacional / Ponencia publicada en la
memoria electrónica / del X Congreso de Investigación Educativa, 2009
Investigación etnográfica realizada en una escuela primaria pública, en la Delegación
Coyoacán, durante 8 meses en la que se estudiaron las interacciones entre adolescentes
del 6o año de primaria, en contextos específicos y situaciones naturales de conflicto,
que tuvo como finalidad conocer las causas del conflicto, los procesos, las
características de los participantes y el trato que las maestras dan a estos conflictos. En
este trabajo se presentan causas generadoras de espirales de agresividad, los
comportamientos de los agresores, de agresores secundarios y del agredido-agresor.
Asimismo se ofrecen explicaciones conceptuales. También se indaga, en otras
investigaciones etnográficas realizadas en la Ciudad de México, las causas que se
identificaron como generadoras de actos agresivos en adolescentes. La importancia de
precisar estos aspectos está en avanzar hacia la caracterización de problemáticas y
procesos que contribuyan a la definición de programas educativos especializados para
tratar las causas de la agresividad en adolescentes.
PROBLEMÁTICA
Las escenas presentadas en la televisión y trasmitidas por la radio muestran ambientes
cargados de violencia que dan cuenta del grave deterioro social en algunas zonas de
nuestra sociedad y por lo tanto la pérdida de seguridad y de la estabilidad en nuestro
medio de vida.
La escuela está en medio de estas condiciones que imponen nuevos retos a los maestros,
para orientar la educación de niños y jóvenes quienes tienen que desarrollar habilidades
sociales que les ayuden a entender crítica y constructivamente el medio social de
violencia y deterioro en el que vivimos y aprendan a manejar el aumento de tensión en
la escuela, en su familia y la agresividad que ellos mismos han asimilado.
A la escuela acuden cotidianamente niños adolescentes y jóvenes que se vinculan
portando diversas problemáticas y formas de socialización primaria, diferentes valores,
costumbres y formas de entender las relaciones personales, por lo que es en el encuentro
de lo social humano diverso y complejo, donde está la trama de los importantes retos
que tiene la escuela.
La formación de grupos y alianzas entre alumnos toma otras características cuando se
organizan para integrar grupos delictivos al interior de la escuela, que abusan y someten
individualmente al resto de alumnos y alumnas, en formas tan extremas como es el robo
y la entrega de dinero bajo amenaza, en este caso los alumnos se somete.
La agresividad, el acoso y el abuso que muestran algunos alumnos ante las tendencias
sexuales de las y los alumnos, y que se manifiestan incluso en el salón de clase ante el
maestro, son otros de los factores de violencia. En estos casos, el comportamiento de los
agresores está en la fuerte autodefinición de hombría ante quienes no se ajustan a su
modelo.
Otros comportamientos de alumnos adolescentes nos están señalando causas que se
refieren a problemáticas sociales que han aprendido en el mundo de los adultos y en su
medio como son el rechazo violento a las tendencias sexuales diferentes en otros
compañeros y el organizarse para delinquir.
METODO DE INVESTIGACION
Se recurrió a la observación participante, así como a la no participante. Durante un ciclo
escolar se registraron diversas situaciones de agresividad. De las situaciones registradas
se eligieron 5 casos que ofrecieran un proceso completo, esto es, inicio, desarrollo y el
desenlace del conflicto, para que permitieran el examen detallado de los procesos.
RESULTADOS DE LA INVESTIGACION
En el análisis de los procesos de los casos estudiados, encontramos cuatro tipos de
percepciones negativas en los alumnos que provocan comportamientos agresivos y
algunas condiciones que las estimulan.
Caso 1) Percepción intolerable y amenazante del aspecto personal de la agredida
Caso 2) Percepción del otro como rival
Caso 3) Percepción estigmatizada del otro
Caso 4) Percepción equivocada de la intencionalidad de los actos y de los hechos
REFLEXIONES FINALES
Consideramos que los resultados de nuestra investigación contribuyen a distinguir
causas que generan comportamientos agresivos en adolescentes. Así tenemos que en el
caso 1) el comportamiento agresivo es generado por un modelo social dominante
aprendido por la agresora con el que juzga, evalúa, excluye y agrede. En este modelo
predomina la intolerancia como causas de la agresión. El comportamiento agresivo
generado por un modelo social dominante aprendido, lo encontramos también en el caso
3), en el que la causa de la agresividad es la percepción estigmatizada del otro.
Otra causa de agresividad también relacionada con modelos aprendidos en nuestro
medio social, está en la violencia que realizan algunos alumnos hacia las tendencias
sexuales diferentes en otros alumnos o alumnas.
Al respecto, consideramos que el trabajo educativo está en la deconstrucción de estos
modelos, en el análisis entre maestro y alumno del origen de los estigmas y la
importancia de reconocer la procedencia de la diversidad social y cultural existente.
También en la práctica del respeto a las diferencias personales y la tolerancia. El trabajo
educativo estará en ayudar al alumno mediante la reflexión a hacerse consciente de que
su modelo aprendido le provoca comportamientos agresivos y violentos hacia sus
compañeros.
Desde nuestro punto de vista es importante reflexionar sobre la naturaleza de estos
patrones de comportamiento en el adolescente, de tal manera que imaginemos
actividades deportivas, ecológicas, participativas, donde puedan canalizar
constructivamente sus códigos de fuerza, liderazgo, valor, de reto y de pertenencia.
Anexo 2
NOTICIA
39 detenidos por protestas de vendedores ambulantes en el centro de Medellín
Fuente: Andrea Yépez (1, octubre del 2012), 39 detenidos por protestas de vendedores
ambulantes en el centro de Medellín. El colombiano.
Fueron más de cinco horas en las que se vivieron reales escenas de caos. Tras presidir
un consejo extraordinario de seguridad, el alcalde Aníbal Gaviria confirmó la captura de
39 personas y daños en 19 locales comerciales. Así mismo, confirmó que entre los
detenidos había 15 menores de edad. Uno de ellos señalado de causar una herida a uno
de los dos agente del ESMAD que resultaron lesionados.
En su intervención a la prensa aseguró: "Esta es una respuesta de delincuentes de la
intervención y recuperación del centro de la ciudad". El mandatario local confirmó que
el plan de intervención continuará y que se reforzará la seguridad en esta zona de la
ciudad.
Los comerciantes informales optaron por bloquear varias vías del centro de la ciudad.
Desde la Avenida Oriental hasta Carabobo se registraron desórdenes. Los manifestantes,
muchos de ellos encapuchados, cometieron actos vandálicos. Rompieron vidrios,
rayaron fachadas y dañaron puertas. Las oficinas de Espacio Público llevaron la peor
parte porque hasta allí llegaron para dañar los ventanales y computadores. En la sede de
la Registraduría también se registraron afectaciones. Varios establecimientos también
tienen inconvenientes, entre ellos el Éxito San Antonio y Flamingo. El sector del Hueco
también se vio afectado.
Esta situación llevó a la suspensión temporal del servicio en las estaciones del metro
Prado y Berrío. San Antonio solo está habilitada para quienes hacen trasbordo de la
línea B. A las 4:35 p.m. se normalizó en San Antonio y Prado y a las 5:05 p.m. Berrío.
Además el tránsito de vehículos se volvió un caos. El Edificio Coltejer fue acordonado
por las autoridades para evitar desmanes ante los intensos disturbios. Sin embargo, se
alcanzaron a registrar algunos daños. Así mismo, sobre las diferentes vías hay llantas y
recipientes quemados para evitar el paso de los agentes.
En desarrollo de la protesta, en la que muchos de los vendedores estaban encapuchados,
armados con palos y tubos, se hicieron presentes el gerente del centro, Jorge Giraldo, y
el comandante de la Policía Comunitaria, teniente coronel Milton López. Ante la
comunidad reiteraron que la protesta se inició por una confusión de una información.
No se pretende retirarlos sino avanzar en acciones dentro del plan piloto emprendido en
esta zona de la ciudad.
Los vendedores estaban citados a una reunión en la Plazoleta Botero, pero ante el
supuesto incumplimiento de las autoridades decidieron emprender las protestas.
Anexo 3
INFORMACIÓN GENERAL SOBRE LA PROBLEMÁTICA DE RUIDO.
Sector Subsector
Estándares
máximos
permisibles de
niveles de emisión
de ruido en dB(A)
Día Noche
Sector A.
Tranquilidad y
Silencio
Hospitales, bibliotecas, guardería s, sanatorios,
hogares geriátricos. 55 50
Sector B.
Tranquilidad y
Ruido Moderado
Zonas residenciales o exclusivamente destinadas
para desarrollo habitacional, hotelería y hospedajes.
65 55
Universidades, colegios, escuelas, centros de
estudio e investigación.
Parques en zonas urbanas diferentes a los parques
mecánicos al aire libre.
Sector C.
Ruido Intermedio
Restringido
Zonas con usos permitidos industriales, como i
industrias en general, zonas portuarias, parques
industriales, zonas francas.
75 75
Zonas con usos permitidos comerciales, como
centros comerciales, almacenes, locales o
instalaciones de tipo comercial, talleres de mecánica
automotriz e industrial, centros deportivos y
recreativos, gimnasios, restaurantes, bares, tabernas,
discotecas, bingos, casinos.
70 60
Zonas con usos permitidos de oficinas.
65 55
Zonas con usos institucionales.
Zonas con otros usos relacionados, como parques
mecánicos al aire libre, áreas destinadas a
espectáculos públicos al aire libre.
80 75
Sector D.
Zona Suburbana o
Rural de
Tranquilidad y
Ruido Moderado
Residencial suburbana.
55 50
Rural habitada destinada a explotación
agropecuaria.
Zonas de Recreación y descanso, como parques
naturales y reservas naturales.
Anexo 4
AUTORIZACIÓN Y PERMISOS PARA PERIFONEO. PUBLICACIÓN
OFICIAL DEL GOBIERNO.
Solicitud de permiso para emisión de sonido continuo, fluctuante o transitorio para
desarrollar actividades de perifoneo con fines publicitarios.
Nombre Requisito Observación sobre el requisito
Cumplimiento de
especificaciones o
estándares
Dentro de la solicitud escrita dirigida por el interesado, debe
especificarse expresamente la naturaleza de los mensajes a
difundir y presentar un cronograma de la actividad indicando el
horario y las vías de desplazamiento exactas e inequívocas. En
caso de uso de vehículos automotores debe informarse su
identificación.
Cumplimiento de
especificaciones o
estándares
En caso de utilización de obras amparadas por el derecho de
autor, deberá contarse con el previo y expreso permiso para ello
por parte del titular o la sociedad de gestión colectiva que lo
represente. En todo caso, el titular del permiso responderá por
cualquier reclamo que llegare a presentarse.
Cumplimiento de
especificaciones o
estándares
Si el permiso es concedido favorablemente; el mismo se otorga
por escrito y deberá portarse en ORIGINAL y en un LUGAR
VISIBLE AL PUBLICO EN GENERAL
Cumplimiento de
tiempos
La solicitud debe presentarse por escrito, tres (3) días hábiles
antes de la realización de la actividad de perifoneo.
Tipo de
documento
Nombre del
documento
Atributo
Entidad
que lo
origina
Requisitos
relacionados
Datos relevantes
del documento
Carta
manifestando
solicitud
SOLICITUD
ESCRITA
Original
y Copia
Cumplimiento de
especificaciones
o estándares
3 días antes de la
realización de la
actividad, con
descripción
inequívoca de la
naturaleza del
mensaje, horario y
rutas de
desplazamiento.
El pago de este permiso está mediado por el número de horas que se esté en el lugar. La
hora tiene un costo de 2.300 pesos.
¿Qué pasos debo seguir para realizar este trámite?
Número
de paso
Paso
Tipo
de
medio
Descripción
del medio
1
SOLICITUD ESCRITA CON CUMPLIMIENTO DE
TIEMPOS Y REQUISITOS
2
AL DIA SIGUIENTE HABIL DE RADICACION
SE CONCEDE RESPUESTA DE APROBACION O
NO DE LA REALIZACION DE LA ACTIVIDAD
DE PERIFONEO
Otro
3
UNA VEZ APROBADA LA ACTIVIDAD, SE
DIRECCIONA AL SOLICITANTE A LA
SECRETARIA DE HACIENDA PARA QUE
PROCEDA CON EL TRAMITE DEL PAGO
RESPECTIVO.
4
SURTIDO EL TRAMITE DE PAGO EN LA
SECRETARIA DE HACIENDA, SE DEBE
DIRIGIR NUEVAMENTE A LA SECRETARIA DE
GOBIERNO, CON EL OBJETO DE ALLEGAR EL
RECIBO DE PAGO.
5
SE PROCEDE A EMITIR EL PERMISO
RESPECTIVO, EL CUAL TIENE CARACTER
PERSONAL E INTRANSFERIBLE.
¿Cuál es la normatividad que regula este trámite?
Tipo Identificación
Decreto Municipal No. 020 de enero 19 de 2009
Municipal
Anexo 5
Formulario para encuesta
Nosotros, estudiantes de la Universidad de Medellín, estamos realizando una
investigación con fines académicos acerca de los perifoneos en el sector de Junín, por lo
que apreciamos, responda las siguientes preguntas o marque con un círculo en el
número o letra de la opción, según corresponda:
1. ¿Considera usted como peatón, una molestia el exceso de pregoneros en el sector?
a) Si
b) No
c) Tal vez
2. Califique de 1 a 5; 1 El nivel de ruido que percibe por parte de los pregoneros que
se encuentran en el sector; Siendo 1 el menos intenso, y 5 el más intenso:
a) 2
b) 3
c) 4
d) 5
3. ¿Piensa que el perifoneo por medio de altavoces es más molesto que efectivo?
a) Si
b) No
c) Tal vez
4. ¿Considera usted que el perifoneo como estrategia de publicidad es la más
apropiada?
a) Si
b) No
c) Tal vez
5. ¿Considera que con la publicidad visual basta para atraer la atención del
consumidor?
a) Si
b) No
c) Tal vez
Resultados de la encuesta:
2. Califique de (1) a (5); El nivel de ruido que percibe por parte de los pregoneros que
se encuentran en el sector; Siendo (1) el menos intenso, y (5) el más intenso:
1. ¿Considera usted como peatón, una molestia el exceso de
pregoneros en el sector?
SI
NO
TAL VEZ
0
1
2
3
4
5
6
7
Niveles de ruido
1
2
3
4
5
3. ¿Piensa que el perifoneo por medio de altavoces es más
molesto que efectivo?
SI
NO
TAL VEZ
4. ¿Considera usted que el perifoneo como estrategia de publicidad
es la más apropiada?
SI
NO
TAL VEZ
Resultados:
Están basados en una muestra de 20 encuestados.
1. El 65 % de los encuestados consideran como una molestia, el exceso de
pregoneros en el sector. Mientras que el 15% considera que no es así. Solo el 20
% considera que tal vez sean molestos.
2. El 10 % de las personas encuestadas, marcaron como 1 de una escala de 1 a 5 el
nivel de ruido, el 15% marcaron 2, el 25% marcaron 3, el 30% marcó el 4, y el
20% marcó el 5 como máximo nivel de ruido.
3. El 45% de los encuestados considera que el uso de altavoces, para realizar el
pregoneo es más molesto que útil. El 25% considera que tal vez el uso de
altavoces son más molestos que útiles, y el 30% definitivamente cree que los
altavoces realmente son útiles.
4. El 20% de los encuestados consideran que el perifoneo es el método de
publicidad más apropiado, el 30% dice que tal vez realmente si lo sea, mientras
que el 40% dice que el perifoneo no es la estrategia de publicidad más efectiva.
5. El 15% considera que la publicidad visual basta para atraer al consumidor, en
vez del perifoneo, mientras que el 30% considera que tal vez la publicidad visual
si bastaría para atraer al consumidor, pero un 45% considera que no basta
solamente con lo visual para atraer al consumidor en el centro de la ciudad.
5. ¿Considera que con la publicidad visual bastaría para atraer la atención
del consumidor, en vez del uso de el perifoneo en el sector?
SI
NO
TAL VEZ

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  • 1. DIARIO DE CAMPO Esteban Aldana Sánchez – Grupo 303 Alejandra Álvarez Marín – Grupo (mier / vier 8-10) Isabella Cardona – Grupo 303 UNIVERSIDAD DE MEDELLÍN ANTROPOLOGÍA CULTURAL DOCENTE: LEANDRO BARRERA JARAMILLO FECHA: Octubre 02 TEMA: CAUSAS DE ESPIRALES DE AGRESIVIDAD-VIOLENCIA EN ALUMNOS ADOLESCENTES: CARACTERIZACION DE PROBLEMATICAS DRA. VELAZQUEZ GUZMAN MA. GUADALUPE Investigadora de la Universidad Pedagógica Nacional / Ponencia publicada en la memoria electrónica / del X Congreso de Investigación Educativa, 2009. Tras haber salido de la clase, nos reunimos para encontrar una buena etnografía que cumpliera con los requisitos pedido; sin embargo, nos resultó un poco complicado, pues no encontrábamos una que se adaptara a nuestras necesidades. Finalmente, encontramos una en internet donde hablan sobre una de las problemáticas en adolescentes. Anexo 1 FECHA: Octubre 03 TEMA: 39 detenidos por protestas de vendedores ambulantes en el centro de Medellín. NOTICIA Fuente: Andrea Yépez (1, octubre del 2012), 39 detenidos por protestas de vendedores ambulantes en el centro de Medellín. El colombiano. ANALISIS: Claramente, los que ejercen la labor del perifoneo y pregoneo se vieron afectados por este acontecimiento, debido al enorme control que tienen los grupos delincuentes en el centro de la ciudad, el cual pone en funcionamiento una gran cantidad de locales comerciales como fachadas que encubren actividades ilícitas. Varios vendedores, los cuales hacen uso del perifoneo como medio para publicitar sus productos o servicios, son vapuleados por estas bandas criminales al exigirles vacunas por la posibilidad de permanecer en un determinado sector y poder vender su propia mercancía. Por esto la alcaldía quiere retomar el control de este sector, más que acabar con el trabajo informal recurrente en este sector. Anexo 2 FECHA: Octubre 04 TEMA: Captar la ATENCIÓN. Fuente: Anónimo, Activaciones de marca. 2011, Julio 21, Volante y perifoneo. Obtenido de: www.volante yperifoneo.com.mx Indagando acerca del tema, encontramos que la actividad del perifoneo hace parte de las diversas estrategias de la “activación de marca”. Pero ¿cómo funciona? Realmente lo que produce resultados no es la publicidad, lo que produce resultados son los impulsos que provoquemos en la personas, La función principal en la activación es lograr el contacto directo con el mercado meta e influir antes o durante el momento de la compra. ¡El 70% de las compras se deciden dentro o cerca del punto de venta! ¡El 80% de las compras son guiadas por las emociones y no por la razón! La activación se da en dos formas: 1. La activación Verbal: todos sabemos del poder de las palabras una buena frase vende, una buena historia puede quedar guardada en el corazón de las personas. Por eso contamos con personal capacitado en ofrecer su productor y guiar al cliente potencial a adquirir su producto. 2. La activación Visual: Las imágenes comunican y tienen un gran poder para generar impulsos emocionales en el consumidor, por lo que nos encargamos de la presentación de su
  • 2. producto para que impacte en su mercado meta. Objetivos a lograr: A) Atención: captar la atención del prospecto hacia nosotros y/o hacia nuestro producto. B) Interés: despertar el interés de nuestro prospecto y lograr el acercamiento mutuo. C) Deseo: despertar el deseo de adquisición. D) Acción: ayudar al prospecto en la acción de compra (cierre de ventas). ANALISIS: Esto es en efecto la activación de marca que se pretende efectuar en Junín, mediante los pregoneros, pues realmente se encargan con sus frases inusuales y pegajosas concretar una activación verbal efectiva. Por otro lado, la activación visual es utilizada en menor medida, pues se observa con menor frecuencia pregoneros que generen un impacto visual, puesto que son muy pocos que llevan carteles, y pendones consigo mismos, incrementando un poco más la atención suscitada por parte del pregón. FECHA: Octubre 5 TEMA: INFORMACIÓN GENERAL SOBRE LA PROBLEMÁTICA DE RUIDO. PUBLICACIÓN OFICIAL DEL GOBIERNO Fuente: Secretaria distrital de ambiente de Bogotá,Información general sobre la problemática de ruido. Obtenido de: www.ambientebogota.gov.co Información general sobre la problemática de ruido A través de la página web de la Secretaria Distrital de Ambiente de Bogotá, encontramos alguna información general acerca de la engorrosa problemática de ruido que se genera en las grandes ciudades. Dentro de la problemática ambiental de las grandes ciudades, el ruido es considerado uno de los impactos ambientales que más afectan a la población en forma directa, causando problemas auditivos y extra auditivos. La exposición continua al ruido puede ocasionar los siguientes problemas extra auditivos: No están directamente asociados a la pérdida de la audición, pero si a la alteración de la tranquilidad y bienestar de las personas.  Estrés  Pérdida del sueño (insomnio)  Ansiedad  Depresión  Cambios en el comportamiento (conductas agresivas)  Baja Productividad Legislación aplicable a la problemática de ruido en la ciudad:  Resolución No. 627/06 MAVDT: se adopta la norma nacional de emisión de ruido y ruido ambiental (parámetros permisibles, procedimientos técnicos y metodológicos para la medición de ruido, presentación de informes, y otras disposiciones).  Resolución DAMA No. 185/99: establece condiciones generales para la obtención de permisos de perifoneo en el Distrito Capital.  Resolución DAMA No. 832/00: establece la clasificación empresarial por impacto sonoro UCR que permite valorar las industrias y establecimientos, respecto a su nivel de generación de ruido. TABLA, Anexo 3 FECHA: Octubre 06
  • 3. TEMA: Observación de campo El sábado 6 de octubre, a las 2 de la tarde en Junín, en medio de la faena del comercio y los alaridos provenientes de los diferentes tipos de vendedores, uno de los perifoneros se preparaba para iniciar su labor, al parecer, había acabado su tiempo de descanso. Inmediatamente encendió el parlante y empezó a hablar y a tratar de persuadir con frases como: “Usted caballero, le tenemos la camiseta que está buscando, para que le resalte la mirada…Tenemos ropa de todo tipo, y a muy buen precio”. Fue bastante sorprendente observar como resulta de efectivo, puesto que empezaron a llegar clientes, sabiendo que antes de salir el sujeto, la clientela que ingresaba al local era mínima. De cierta forma comprobamos lo eficientes que son estos personajes cuando se trata de hacer publicidad. Una publicidad sumamente rudimentaria, pero a pesar de eso bastante objetiva. La observación participante, finalizó a las 4 y media de la tarde. FECHA: Octubre 07 TEMA: EL GOBIERNO, ¿DE QUÉ MANERA SE CERCIORA DE QUE LOS NIVELES DE RUIDO SI SEAN LOS PERMITIDOS? PUBLICACIÓN OFICIAL DEL GOBIERNO. Fuente: Secretaria distrital de ambiente de Bogotá,GEMS- Global Environment Management System. Obtenido de: www.ambientebogota.gov.co Resulta que después de un análisis, descubrimos que por medio de un sistema de monitoreo de ruido o “GEMS- Global Environment Management System”, los cuales se encargan de monitorear los sectores de mucho tráfico con el fin de proporcionar información técnica que permita al Ministerio de Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial establecer las herramientas de gestión necesarias para el cumplimiento de la normatividad ambiental de ruido. El sistema actualmente se compone del servidor central, un terminal de usuario para la operación del mismo, tres estaciones de monitoreo de ruido e impresora. FECHA: Octubre 08 TEMA: AUTORIZACIÓN Y PERMISOS PARA PERIFONEO. PUBLICACIÓN OFICIAL DEL GOBIERNO. Fuente: Secretaria de espacio público de Medellín, AUTORIZACION Y PERMISOS PARA PERIFONEO No.SGB01.
  • 4. Obtenido de: www.medellín.gov.co El perifoneo como tal, debe estar regularizado por medio de permisos concedidos por la Secretaría de Gobierno, pero ¿qué se debe hacer para solicitar una autorización y un permiso de perifoneo en la ciudad? TABLA, Anexo 4 FECHA: Octubre 09 TEMA: Entrevista: Rubén Aguirre, pregonero Entrevistador: ¿Cómo cree que le iría a este sector de Junín, sin los pregoneros que ofrecen sus servicios? Rubén: Pues hermano, esta gente se quiebra, así no más se lo digo. Nosotros como voceros de cada “chucito” que usted ve por aquí, atraemos a la clientela, porque esto está “tetiado” de negocio hermano, entonces hay que hacerse notar. Entrevistador: ¿Y que opina de que hay gente que se queja diciendo que la labor que realizan los perifoneros, y los pregoneros es tediosa? Rubén: Yo solo hago mi trabajo hermano; Y necesito alimentar a mis 4 muchachitos, por lo que sinceramente parcero ese tipo de comentarios me valen huevo (Se ríe), ellos que piensen lo que se les dé la gana. Entrevistador: ¿Y considera este trabajo es muy agotador? Rubén: Si, duro si es, desde las 9 de la mañana me tienen aquí parado, y vos sabes llave como es de difícil conseguir camello en este país. Lo que sea por la mujer y los chinos. Yo lo dejo hasta aquí parcero, que por ahí está el patrón y me calienta. FECHA: Octubre 10 TEMA: Entrevista: Antonio Jaramillo, vendedor de películas Entrevistador: ¿Hace cuánto se dedica a esto de vender películas? Antonio: Viejo, ya llevo 7 años en el negocio Entrevistador: ¿Y qué opina de tener que atraer la atención de la clientela por medio del perifoneo? ¿Siente que de otra forma ellos no vendrían hacia usted? Antonio: Parcero, pues uno tiene que vender lo que tiene cómo sea. Así haya que dañarse la voz; eso hay que estar “piloso” con los clientes, ofreciendo la peliculita. Yo no creo que la clientela venga donde mi sin que me vean, porque manes vendiendo películas es lo que hay por acá. Entrevistador: ¿Y cuáles son las frases que mas suele decir para vender sus productos? Antonio: (Se ríe), pues lo normal cucho, “A la orden las nuevas películas, las que están en cartelera, 3 por 8.000”
  • 5. Entrevistador: ¿Y no les ponen mucho problema los del espacio público por el ruido? Antonio: No, por el ruido no, eso es más porque alguien está mal parquiado en una esquina que no debe, por algo hay que pagar vacuna. Eso joden es a los locales, y a los manes que se ponen a echar carreta por esos megáfonos. FECHA: Octubre 11 TEMA: PARLANTES: ¿CONTAMINAN O TRABAJAN? OPINIÓN. Fuente: María clara Olaya Mesa,(2012, 11 de octubre). Parlantes: ¿contaminan o trabajan?; El Colombiano. Obtenido de: www.elcolombiano.com Las opiniones están divididas. Para algunos el perifoneo es un medio de trabajo y para otros contaminación auditiva. Los siguientes puntos de vista, fueron registrados, por el periódico El Colombiano: A favor: Como salido de una emisora, Juan Esteban Tobón, repite las promociones que se pueden encontrar en el almacén “Los rebajados”. Dice que esta “es una manera de hacer más atractivo lo que está a la venta, hay que ser claros y creativos porque de eso depende que la gente quiera entrar”. Los dueños piensan algo similar. Viviana Bedoya, administradora del almacén Taca Remates, cree que tener un voceador al frente de su local ha aumentado las ventas. En contra: Para Juan Gonzalo Mejía, el perifoneo es un generador de ruido y molesta a los transeúntes. Aunque al interior de un almacén el uso de los parlantes no está prohibido, afuera sí porque se considera invasión de la vía pública. ANALISIS: Estas dos posturas, ambas bastantes razonables al parecer siempre continuarán presentes mientras la secretaria de espacio público, y el ministerio de trabajo no pongan manos en el asunto. Puesto que el comercio en esta zona depende tanto de los consumidores, y los mismos
  • 6. comerciantes FECHA: Octubre 12 TEMA: Nuevos derechos ciudadanos como respuesta política a los nuevos desafíos de territorio Fuente: Borja, J. (Barcelona,Mayo del 2000) Nota sobre ciudad y ciudadanía; Nuevos derechos ciudadanos como respuesta política a los nuevos desafíos del territorio. Obtenido de: http://www.campus-oei.org Según Jordi Borja y su postulado de los “Nuevos derechos ciudadanos como respuesta política a los nuevos desafíos del territorio”, propone el “Derecho a la calidad del medio ambiente” que dice “Como derecho a una calidad de vida integral y como derecho a preservar para las generacionesfuturas. Este derecho incluye el uso de los recursos naturales y energéticos, el patrimonio histórico-cultural y la protección frente a las agresiones a la calidad del entorno (contaminaciones, congestiones, suciedad, fealdad, etc.).” HIPOTESIS: Basándonos en este derecho surge la conclusión de que en el Pasaje Peatonal Junín se incumple esta premisa, pues se está afectando considerablemente la calidad del medio ambiente, ya que se está generando continuamente contaminación auditiva por parte de los actores culturales, en este caso los pregoneros que están situados el sector. Eso sí, sin dejar a un lado el ruido ocasionado por los vehículos automotores que circulan cerca del sector. También Jordi Borja plantea el “Derecho a la seguridad” que dicta: “Hoy la justicia es inaccesible para la mayoría de ciudadanos (por su coste, lentitud,etc.). La seguridad es vista principalmente en términos de represión y se plantean políticas de seguridad sobre todo cuando la “inseguridad” afecta a sectores medios y altosy a agentes y representantes de las instituciones. La justicia local, de base municipal y la seguridad como actuación concertada entre la institución local y la sociedad civil organizada es hoy una demanda inaplazable de las mayorías ciudadanas, en la medida que puede asegurar una prevención más eficaz y si es preciso una reacción sancionadora más rápida.” HIPOTESIS: Lamentablemente, este derecho tampoco parece ser completamente cumplido. Según varios comentarios de personas con las que pudimos hablar, tienen que pagar altas vacunas, solo para poder estar en un sitio en especial de Junín. Los perifoneros, que tienen un sitio estable son los que se ven más perjudicados para vender sus productos. FECHA: Octubre 13 TEMA: CITA Fuente: Calandrelli, M. Cómo captar la atención. Ganar opciones. Obtenido de: www.ganaropciones.com Según Matias Calandrelli, "Si no atraemos la atención de la otra persona, jamás entablaremos ni siquiera un dialogo". ANÁLISIS: El pregón claramente interviene en la atención del consumidor, ocasionando en él la necesidad de consumir. Por lo que si un pregonero quiere mantener la atención del peatón, debe tener una muy buena capacidad histriónica, ser bastante extrovertido, y ser bastante dinámico pues resulta obvio considerar que alguien introvertido, apático e indiferente resultaría sumamente ineficiente con esta labor, pues no atraería la atención de el consumidor. FECHA: Octubre 14 TEMA: OFERTA DE TRABAJO Fuente: http://co.jobomas.com Esta es una oferta de trabajo, encontrada en un sitio web de empleos de Colombia; Es un claro ejemplo de lo que espera un empleador de un buen pregonero: Se solicita PREGONERO – Medellín
  • 7. Nombre del puesto: Se solicita PREGONERO Empresa: confidencial Países: Colombia Provincia: Antioquia Ciudad/Localidad/Barrio: Medellín Área del puesto: Otros Se solicita pregonero para comenzar a trabajar en almacén de ropa en el centro, inicialmente viernes y sábado y en diciembre todos los días. Debe de ser una persona dinámica, que no le de pena hablar y que ayude a incrementar las ventas en el almacén. Si tienen dudas un pregonero es una persona que en alta voz da los pregones, publica y hace notorio todo lo que se quiere saber. En nuestro caso es hacer notorio las promociones y ofertas del almacén, motivar a las personas para que se acerquen a nuestro punto de venta. FECHA: Octubre 15 TEMA: Nuevos derechos ciudadanos como respuesta política a los nuevos desafíos de territorio Fuente: Borja, J. (Barcelona,Mayo del 2000) Nota sobre ciudad y ciudadanía; Nuevos derechos ciudadanos como respuesta política a los nuevos desafíos del territorio. Obtenido de: http://www.campus-oei.org Jordi Borja plantea diversos tipos de violencia que se manifiestan en el espacio público, entre ellos, recalcamos uno: “LA VIOLENCIA DE BAJA INTENSIDAD”, de la cual forman parte los ruidos molestos (Como prioridad en nuestra investigación), abandono de residuos, desperfectos del mobiliario urbano. Este tipo de violencia claramente afecta uno de los derechos propuestos por Jordi Borja; El derecho a la calidad del medio ambiente. HIPOTESIS: Este tipo de violencia es bastante recurrente en el lugar, ya que no a todos los peatones que circulan por la zona les interesa escuchar la publicidad transmitida por aquellos amplificadores de voz, y les resulta incomodo. El exceso de publicidad genera estrés y atosigamiento. Nosotros mismos fuimos víctimas de aquello. FECHA: Octubre 16 TEMA: Observación de campo El día de hoy acompañé a mi mamá al centro para comprar unas cosas que necesita para su trabajo. Era cerca de la 1 de la tarde, y ya iba siendo hora de almorzar, por lo que mi mamá me dijo “Ven vamos a comer algo por aquí”, así que atravesamos Junín buscando algo que atrajera nuestra atención. En esa búsqueda, nos topamos con un pregonero, junto con un pendón enorme que le ocultaba medio cuerpo. Mi mamá fue persuadida rápidamente, y fue precisamente ese discurso, de quien el talento en el perifoneo era bastante admirable, que nos indujo a entrar a aquel local de comida; eso si, el pollo estaba delicioso. Nos fuimos del sitio, cerca de las 2 y media. ANÁLISIS: Gracias a la intervención de aquel actor cultural y su efectivo perifoneo, ingresamos a aquél lugar. Lo que podríamos tomar como parte del día a día, y de como gracias a estos personajes, el consumo de cada local persevere, y no caigan en la quiebra debido a la exuberante competencia comercial que persiste en los alrededores. FECHA: Octubre 17 TEMA: BAJARLES EL VOLUMEN A LOS PREGONEOS ORDENÓ LA DEFENSORÍA DEL ESPACIO PÚBLICO. TESTIMONIO. Fuente: Andrés Flórez(2011, 15 de abril); Bajarles el volumen a los pregoneros ordenó la Defensoría del Espacio Público de Medellín. EL TIEMPO. Obtenido de: www.eltiempo.com
  • 8. Luego de la orden de la prohibición del perifoneo en la calle, fuera de los locales comerciales, este es el testimonio de el pregonero José Luis Meneses: "Pero nos acabaron el trabajo", asegura José Luis Meneses quien en un día de pregonar con micrófono y parlante puede ganarse 40 mil pesos. "Como ahora toca hacerlo dentro del almacén, son pocos los clientes que atraemos", dice. "Al menos estábamos más cerca del cliente y nos veían.Acá toca gritar duro en el micrófono y hasta a voz limpia para llamar la atención y no quedarnos sin trabajo", concluye. La administradora de un local de ropas en Junín, también dio su testimonio: "Nosotros cumplíamos con los mínimos de ruido cuando teníamosal pregonero fuera del almacén. Ahora que está adentro las ventas nos han bajado", se queja Marta Restrepo, administradora de un local de ropas en Junín. HIPOTESIS: A pesar de los incontables reclamos por parte de la defensoría del espacio público hacia el exceso de ruido ocasionado por parte de los pregoneros, esta problemática parece no cesar, pues se ha convertido en una necesidad. O al menos así lo ven los comerciantes, cuyo pregón es la causa de sus lucrativas ganancias. Mientras tengan la necesidad de alimentar a sus familias, estas personas harán lo posible por mantenerse económicamente estables, así esto transgreda la calidad de un adecuado espacio público. FECHA: Octubre 18 TEMA: LA CULTURA NACIREMA Fuente: Horace Miner Body Ritual Among the Nacirema, publicado originalmente en AMERICAN ANTHROPOLOGIST,N°58, 1956. Traducción y notas: Ricardo Esandi. De extraño nombre, fueron necesarias tres lecturas, una tras otra, para entender cabalmente la finalidad del texto, escrito irónica y metafóricamente. En la primera lectura, la reacción fue de asombro por el barbarismo cometido por la cultura investigada, era sorprendente la forma en que estas personas se hacían daño a sí mismas; tras afianzar la lectura, y pasar por claves, como “desnudez”, “escuchador”, “memoria”, se encuentra una gran relación con nuestra cultura, así que fue necesaria una segunda lectura. Después de haber comenzado nuevamente con el texto, cada representación se hacía más evidente, y era difícil ya dejar de leer, pues ese escrito tiene la característica de atrapar a sus lectores. Una vez terminada esta segunda lectura, logramos relacionar casi la totalidad de datos presentados, aunque todavía quedaban cosas por entender, y por eso, se hizo una tercera lectura. Con esta última nos dimos cuenta que se trataba de un texto maravilloso, pudimos conectar toda la información que nos daban con nuestra realidad, que viéndola de ese modo, era una cruda realidad. No es raro entonces que personas que miren desde afuera nuestra cultura se sorprendan, como nosotros lo hacemos de la suya, y es que siempre es sabido que es mucho más fácil hablar de lo que no conocemos. No sabemos con exactitud en qué fecha fue escrita la etnografía, la publicación data en 1956, y aun habiendo transcurrido tanto tiempo ya, no somos tan diferentes a como nos exponen, es más, pareciera que con el tiempo, y con los avances que propone la tecnología, aparecieran más formas de “lastimar” nuestro cuerpo. En el texto se habla de la cultura Norteamericana, el mismo nombre lo dice: NACIREMA=AMERICAN, pero no creemos que sea un hecho que afecte solo a los norteamericanos, más bien se trata de una “problemática” global, que toma fuerza con el tiempo. Desde nuestro punto de vista, no estamos en desacuerdo con cirugías o mecanismos que convengan en cuanto a salud y/o estética; pero hay que analizar precisamente eso, hasta qué punto es salud, y hasta qué punto es estética. De todas formas, el lenguaje en el que está escrito el texto, aparentemente confuso, es la clave para entender quiénes somos para nosotros, y quiénes somos para el resto del mundo. Esta lectura es una forma de hacernos saber que para juzgar, hay que conocer, y podría utilizarse como objetivo de la etnografía que estamos realizando en el momento, pues el conocimiento a fondo permite la posible eliminación de barreras entre subgrupos sociales, y la solución de problemáticas existentes.
  • 9. FECHA: Octubre 20 TEMA: Extra, extra… aquí estásupregonero. Artículo. Fuente: El Informador. Informador Redacción. LEERMar-30. Hay ciertas curiosidades que no todo el mundo sabe acerca deldilatado mundo del pregonéo, así que indagando a través de la red, nos encontramos con una serie de curiosidades acerca de los pregoneros: ¿Sabías qué? 1.- El acto de decir algo en voz alta repetidamente y de interés del público en general, eso es el pregón. 2.- En la antigua Roma los Pregoneros se encargaban de llamar a los testigos durante los juicios, proclamar a los ganadores de las elecciones y llamar al pueblo a votar. 3.- Los pregoneros anteriormente se dedicaban a hacer públicas las noticias del pueblo, y también acompañaban gritando el delito y la pena de los maleantes. 4.- Anunciar los servicios y productos de los comerciantes, es la ocupación de los pregoneros actualmente. 6.- la llegada de nuevas formas de comunicación, incluido el uso de altavoces en las tiendas ha aumentado la actividad que hacen los pregoneros. FECHA: Octubre 21 TEMA: Espacio público y espacio político Fuente: Jordi Borja; La ciudad conquistada. Espacio público y espacio político. Según Jordi Borja “La ciudad debe conquistarse contra el miedo a salir del marco protector del entorno familiar conocido, venciendo el riesgo de meterse en el ruido y la furia urbana”. HIPOTESIS: En esta faena es notable como cada actor cultural del sector debe apartar su miedo agorafóbico urbano, y entregarse a la ciudad; aún más, es tener que captar la atención de todo aquel que pase cerca de él, por lo que deben tener un buen carácter, un excelente dinamismo y una considerable capacidad histriónica. FECHA: Octubre 23 TEMA: PREGONERÍA EN EL FESTIVAL. NOTA Fuente: Juan Castan- Jueves 26 de julio 2012 www.festivalcastillodeainsa.com Como diría el programa de fiestas: los pregoneros del Festival, siguiendo el recorrido de años anteriores, finalizaron su labor divulgativa y de concienciación en la noche de ayer cuándo llegaron a la plaza mayor de la Villa entonando la canción del Festival y después de recorrer medio municipio. FECHA: Octubre 24 TEMA: PREGONEROS: PERSONAJES PINTORESCOS DE LA COTIDIANIDAD. Fuente: Xiomarita Pérez Directora Nacional de Folklore Los pregoneros son personajes que con su trabajo llenan de vida, color y tradición su hábitat laboral, marcando con su sello característico los productos que pregonan. Con su hablar popular y el ritmo que imprimen a su canto expresan cada día el sentir de su pueblo y dejan en su seno una estela de voces, frases y dichos cotidianos que enriquecen el acervo de la cultura. En los personajes que conforman los pregoneros se percibe amor, entusiasmo e interés por lo
  • 10. que ofrecen. Este sentimiento de apropiación de su quehacer es parte característica del pregón. Ayer y hoy –y seguro que mañana- contamos con pregoneros de “helado en palito”, “canquiña”, hojas para tizanas, periódicos, revistas; transporte –en voces de los llamados cobradores o “pitchers” de guaguas-, vendedores de dulces de coco, de maní, pirulí; limpiabotas, amoladores, ateza-bastidores, limpia calderos, etcétera. La cultura tradicional tiene en el pregonero un eje conductor viviente y que extrae de la cotidianidad y la cultura popular, costumbres, cuentos, anécdotas, prácticas de vida, creencias, mitos y leyendas que nutren de folklore e identidad la historia de cualquier comunidad. El pregón es un transmisor por excelencia de costumbres y tradiciones. ANALISIS: El pregon hace parte de nuestra cultura, de nuestra historia, de nuestra escencia; Es un actor cultural que desenvuelve en si un abanico de secuelas costumbristas, pues su misma labor está adherida a la acción de transmitir información, de la misma forma que se ha realizado durante décadas. Con historias, moralejas, dichos y refranes, los pregoneros han dejado huella, y continúan transmitiendo. Por algo este método de publicidad lleva siglos en la sociedad; Incluso es considerado el primer método de publicidad creado por el hombre. FECHA: Octubre 25 TEMA: Encuesta 1. ¿Considera usted una molestia el exceso de pregoneros en el sector? 2. ¿Es usted persuadido por los diferentes pregoneros, que están situados frente a cada local comercial? 3. ¿Piensa que el perifoneo por medio de altavoces es más molesto que efectivo? 4. ¿Considera usted que el perifoneo como estrategia de publicidad es la más apropiada? 5. ¿Considera que con la publicidad visual basta para atraer la atención del consumidor? FECHA: Octubre 26 TEMA: Observación de campo Hoy 26 de octubre, en el centro de la ciudad de Medellín, siendo más precisos, en el pasaje peatonal Junín, observando varios pregoneros que atarean allí noté la competencia que cada uno de estos personajes se hace, aún ofreciendo productos diferentes al público. Algunos con un fin que no es precisamente vender, parecieran querer perturbar con sus gritos, megáfonos, a las personas que pasan por ahí. Era como una guerra entre pregoneros, donde luchaban por subir el volumen de voz para hacerse notar más que el otro. Otros, por el contrario, decidieron alejarse y dejar la absurda conflagración. FECHA: Octubre 27 TEMA: El pregoneo en la historia/ Observación de campo Consultando acerca del pregoneo en la historia, y contrastándolo con nuestras observaciones de campo, percibimos que, aunque la actividad hace parte de nuestros orígenes, se lleva a cabo de diferentes maneras en la actualidad, pues antes era una labor que agradaba a quienes escuchaban y compraban, mientras que ahora resulta incómodo, y a veces cargado de intolerancia, para los transeúntes, especialmente por la incorporación del amplificados de voz. FECHA: Octubre 28 TEMA: Observación de campo: Encuesta HIPOTESIS: Considerando los resultados obtenidos por la encuesta, podemos concluir que los consumidores como peatones, realmente se sienten afectados por el ruido generado por los perifoneros; pesar de eso, la mayoría considera que solamente la publicidad visual no bastaría para atraer la atención de los clientes, tal vez debido a la gran cantidad que habita en el lugar, que suscita una necesidad de llamar la atención sobre los demás. A pesar de ser un método de publicidad tan rudimentario, su uso seguramente se extenderá varios años más. Anexo 5 FECHA: Octubre 30
  • 11. TEMA: LOS SECRETOS DEL PERIFONEO. Fuente: Nullvalue (2012, 1 de mayo). Los secretos del perifoneo. EL TIEMPO. Obtenido de: www.eltiempo.com Según un artículo de el periódico EL TIEMPO, estos son los elementos claves que cualquier perifoneo debe contener:  La gran ventaja que tiene el perifoneo es la inquietud que le genera al oyente todo lo que escucha y que lo obliga a investigar más. En otras palabras, si logra seducir a su vecino, éste se sentirá atraído a aceptar su invitación y, sin falta, visitará su tienda.  No sature su mensaje con música o efectos de sonidos estridentes o aburridos. Piense que su mensaje lo van a oír sus vecinos muchas veces.  Piense en imágenes, es decir, en situaciones cotidianas de su tienda.  Construya un mensaje claro, corto y conciso. En 10, 20, máximo 30 segundos es mucho lo que usted puede decir de su tienda. No se exceda de ahí.  No use el perifoneo para todo lo que se le ocurra porque satura a su vecino y ya no lo volverá a oír. Esta es una herramienta especialmente buena para las promociones de su tienda.  Todo lo anterior no significa necesariamente que si usted no utiliza música en su mensaje o si no le gustan los efectos especiales, la propaganda va a ser un fracaso. Todo depende de la creatividad que usted le imprima a su libreto. La buena utilización de este sistema de publicidad permite además de captar la atención del consumidor de una manera rápida. Partiendo de esto, el perifonero puede elegir qué calles desea transitar, dependiendo del público que le interese; pero debe tener en cuenta cuáles son los horarios permitidos por la alcaldía o las autoridades locales, en los sectores de venta, para que no afecte a los habitantes. ANEXOS Anexo 1 CAUSAS DE ESPIRALES DE AGRESIVIDAD-VIOLENCIA EN ALUMNOS ADOLESCENTES: CARACTERIZACION DE PROBLEMATICAS DRA. VELAZQUEZ GUZMAN MA. GUADALUPE Investigadora de la Universidad Pedagógica Nacional / Ponencia publicada en la memoria electrónica / del X Congreso de Investigación Educativa, 2009 Investigación etnográfica realizada en una escuela primaria pública, en la Delegación Coyoacán, durante 8 meses en la que se estudiaron las interacciones entre adolescentes del 6o año de primaria, en contextos específicos y situaciones naturales de conflicto, que tuvo como finalidad conocer las causas del conflicto, los procesos, las características de los participantes y el trato que las maestras dan a estos conflictos. En este trabajo se presentan causas generadoras de espirales de agresividad, los comportamientos de los agresores, de agresores secundarios y del agredido-agresor. Asimismo se ofrecen explicaciones conceptuales. También se indaga, en otras investigaciones etnográficas realizadas en la Ciudad de México, las causas que se identificaron como generadoras de actos agresivos en adolescentes. La importancia de precisar estos aspectos está en avanzar hacia la caracterización de problemáticas y procesos que contribuyan a la definición de programas educativos especializados para tratar las causas de la agresividad en adolescentes. PROBLEMÁTICA
  • 12. Las escenas presentadas en la televisión y trasmitidas por la radio muestran ambientes cargados de violencia que dan cuenta del grave deterioro social en algunas zonas de nuestra sociedad y por lo tanto la pérdida de seguridad y de la estabilidad en nuestro medio de vida. La escuela está en medio de estas condiciones que imponen nuevos retos a los maestros, para orientar la educación de niños y jóvenes quienes tienen que desarrollar habilidades sociales que les ayuden a entender crítica y constructivamente el medio social de violencia y deterioro en el que vivimos y aprendan a manejar el aumento de tensión en la escuela, en su familia y la agresividad que ellos mismos han asimilado. A la escuela acuden cotidianamente niños adolescentes y jóvenes que se vinculan portando diversas problemáticas y formas de socialización primaria, diferentes valores, costumbres y formas de entender las relaciones personales, por lo que es en el encuentro de lo social humano diverso y complejo, donde está la trama de los importantes retos que tiene la escuela. La formación de grupos y alianzas entre alumnos toma otras características cuando se organizan para integrar grupos delictivos al interior de la escuela, que abusan y someten individualmente al resto de alumnos y alumnas, en formas tan extremas como es el robo y la entrega de dinero bajo amenaza, en este caso los alumnos se somete. La agresividad, el acoso y el abuso que muestran algunos alumnos ante las tendencias sexuales de las y los alumnos, y que se manifiestan incluso en el salón de clase ante el maestro, son otros de los factores de violencia. En estos casos, el comportamiento de los agresores está en la fuerte autodefinición de hombría ante quienes no se ajustan a su modelo. Otros comportamientos de alumnos adolescentes nos están señalando causas que se refieren a problemáticas sociales que han aprendido en el mundo de los adultos y en su medio como son el rechazo violento a las tendencias sexuales diferentes en otros compañeros y el organizarse para delinquir. METODO DE INVESTIGACION Se recurrió a la observación participante, así como a la no participante. Durante un ciclo escolar se registraron diversas situaciones de agresividad. De las situaciones registradas se eligieron 5 casos que ofrecieran un proceso completo, esto es, inicio, desarrollo y el desenlace del conflicto, para que permitieran el examen detallado de los procesos. RESULTADOS DE LA INVESTIGACION En el análisis de los procesos de los casos estudiados, encontramos cuatro tipos de percepciones negativas en los alumnos que provocan comportamientos agresivos y algunas condiciones que las estimulan. Caso 1) Percepción intolerable y amenazante del aspecto personal de la agredida Caso 2) Percepción del otro como rival Caso 3) Percepción estigmatizada del otro Caso 4) Percepción equivocada de la intencionalidad de los actos y de los hechos
  • 13. REFLEXIONES FINALES Consideramos que los resultados de nuestra investigación contribuyen a distinguir causas que generan comportamientos agresivos en adolescentes. Así tenemos que en el caso 1) el comportamiento agresivo es generado por un modelo social dominante aprendido por la agresora con el que juzga, evalúa, excluye y agrede. En este modelo predomina la intolerancia como causas de la agresión. El comportamiento agresivo generado por un modelo social dominante aprendido, lo encontramos también en el caso 3), en el que la causa de la agresividad es la percepción estigmatizada del otro. Otra causa de agresividad también relacionada con modelos aprendidos en nuestro medio social, está en la violencia que realizan algunos alumnos hacia las tendencias sexuales diferentes en otros alumnos o alumnas. Al respecto, consideramos que el trabajo educativo está en la deconstrucción de estos modelos, en el análisis entre maestro y alumno del origen de los estigmas y la importancia de reconocer la procedencia de la diversidad social y cultural existente. También en la práctica del respeto a las diferencias personales y la tolerancia. El trabajo educativo estará en ayudar al alumno mediante la reflexión a hacerse consciente de que su modelo aprendido le provoca comportamientos agresivos y violentos hacia sus compañeros. Desde nuestro punto de vista es importante reflexionar sobre la naturaleza de estos patrones de comportamiento en el adolescente, de tal manera que imaginemos actividades deportivas, ecológicas, participativas, donde puedan canalizar constructivamente sus códigos de fuerza, liderazgo, valor, de reto y de pertenencia. Anexo 2 NOTICIA 39 detenidos por protestas de vendedores ambulantes en el centro de Medellín Fuente: Andrea Yépez (1, octubre del 2012), 39 detenidos por protestas de vendedores ambulantes en el centro de Medellín. El colombiano. Fueron más de cinco horas en las que se vivieron reales escenas de caos. Tras presidir un consejo extraordinario de seguridad, el alcalde Aníbal Gaviria confirmó la captura de 39 personas y daños en 19 locales comerciales. Así mismo, confirmó que entre los detenidos había 15 menores de edad. Uno de ellos señalado de causar una herida a uno de los dos agente del ESMAD que resultaron lesionados. En su intervención a la prensa aseguró: "Esta es una respuesta de delincuentes de la intervención y recuperación del centro de la ciudad". El mandatario local confirmó que el plan de intervención continuará y que se reforzará la seguridad en esta zona de la ciudad. Los comerciantes informales optaron por bloquear varias vías del centro de la ciudad. Desde la Avenida Oriental hasta Carabobo se registraron desórdenes. Los manifestantes, muchos de ellos encapuchados, cometieron actos vandálicos. Rompieron vidrios, rayaron fachadas y dañaron puertas. Las oficinas de Espacio Público llevaron la peor parte porque hasta allí llegaron para dañar los ventanales y computadores. En la sede de
  • 14. la Registraduría también se registraron afectaciones. Varios establecimientos también tienen inconvenientes, entre ellos el Éxito San Antonio y Flamingo. El sector del Hueco también se vio afectado. Esta situación llevó a la suspensión temporal del servicio en las estaciones del metro Prado y Berrío. San Antonio solo está habilitada para quienes hacen trasbordo de la línea B. A las 4:35 p.m. se normalizó en San Antonio y Prado y a las 5:05 p.m. Berrío. Además el tránsito de vehículos se volvió un caos. El Edificio Coltejer fue acordonado por las autoridades para evitar desmanes ante los intensos disturbios. Sin embargo, se alcanzaron a registrar algunos daños. Así mismo, sobre las diferentes vías hay llantas y recipientes quemados para evitar el paso de los agentes. En desarrollo de la protesta, en la que muchos de los vendedores estaban encapuchados, armados con palos y tubos, se hicieron presentes el gerente del centro, Jorge Giraldo, y el comandante de la Policía Comunitaria, teniente coronel Milton López. Ante la comunidad reiteraron que la protesta se inició por una confusión de una información. No se pretende retirarlos sino avanzar en acciones dentro del plan piloto emprendido en esta zona de la ciudad. Los vendedores estaban citados a una reunión en la Plazoleta Botero, pero ante el supuesto incumplimiento de las autoridades decidieron emprender las protestas. Anexo 3 INFORMACIÓN GENERAL SOBRE LA PROBLEMÁTICA DE RUIDO. Sector Subsector Estándares máximos permisibles de niveles de emisión de ruido en dB(A) Día Noche Sector A. Tranquilidad y Silencio Hospitales, bibliotecas, guardería s, sanatorios, hogares geriátricos. 55 50 Sector B. Tranquilidad y Ruido Moderado Zonas residenciales o exclusivamente destinadas para desarrollo habitacional, hotelería y hospedajes. 65 55 Universidades, colegios, escuelas, centros de estudio e investigación. Parques en zonas urbanas diferentes a los parques
  • 15. mecánicos al aire libre. Sector C. Ruido Intermedio Restringido Zonas con usos permitidos industriales, como i industrias en general, zonas portuarias, parques industriales, zonas francas. 75 75 Zonas con usos permitidos comerciales, como centros comerciales, almacenes, locales o instalaciones de tipo comercial, talleres de mecánica automotriz e industrial, centros deportivos y recreativos, gimnasios, restaurantes, bares, tabernas, discotecas, bingos, casinos. 70 60 Zonas con usos permitidos de oficinas. 65 55 Zonas con usos institucionales. Zonas con otros usos relacionados, como parques mecánicos al aire libre, áreas destinadas a espectáculos públicos al aire libre. 80 75 Sector D. Zona Suburbana o Rural de Tranquilidad y Ruido Moderado Residencial suburbana. 55 50 Rural habitada destinada a explotación agropecuaria. Zonas de Recreación y descanso, como parques naturales y reservas naturales. Anexo 4 AUTORIZACIÓN Y PERMISOS PARA PERIFONEO. PUBLICACIÓN OFICIAL DEL GOBIERNO. Solicitud de permiso para emisión de sonido continuo, fluctuante o transitorio para desarrollar actividades de perifoneo con fines publicitarios. Nombre Requisito Observación sobre el requisito Cumplimiento de especificaciones o estándares Dentro de la solicitud escrita dirigida por el interesado, debe especificarse expresamente la naturaleza de los mensajes a difundir y presentar un cronograma de la actividad indicando el horario y las vías de desplazamiento exactas e inequívocas. En caso de uso de vehículos automotores debe informarse su identificación. Cumplimiento de especificaciones o estándares En caso de utilización de obras amparadas por el derecho de autor, deberá contarse con el previo y expreso permiso para ello por parte del titular o la sociedad de gestión colectiva que lo represente. En todo caso, el titular del permiso responderá por
  • 16. cualquier reclamo que llegare a presentarse. Cumplimiento de especificaciones o estándares Si el permiso es concedido favorablemente; el mismo se otorga por escrito y deberá portarse en ORIGINAL y en un LUGAR VISIBLE AL PUBLICO EN GENERAL Cumplimiento de tiempos La solicitud debe presentarse por escrito, tres (3) días hábiles antes de la realización de la actividad de perifoneo. Tipo de documento Nombre del documento Atributo Entidad que lo origina Requisitos relacionados Datos relevantes del documento Carta manifestando solicitud SOLICITUD ESCRITA Original y Copia Cumplimiento de especificaciones o estándares 3 días antes de la realización de la actividad, con descripción inequívoca de la naturaleza del mensaje, horario y rutas de desplazamiento. El pago de este permiso está mediado por el número de horas que se esté en el lugar. La hora tiene un costo de 2.300 pesos. ¿Qué pasos debo seguir para realizar este trámite? Número de paso Paso Tipo de medio Descripción del medio 1 SOLICITUD ESCRITA CON CUMPLIMIENTO DE TIEMPOS Y REQUISITOS 2 AL DIA SIGUIENTE HABIL DE RADICACION SE CONCEDE RESPUESTA DE APROBACION O NO DE LA REALIZACION DE LA ACTIVIDAD DE PERIFONEO Otro 3 UNA VEZ APROBADA LA ACTIVIDAD, SE DIRECCIONA AL SOLICITANTE A LA SECRETARIA DE HACIENDA PARA QUE PROCEDA CON EL TRAMITE DEL PAGO RESPECTIVO. 4 SURTIDO EL TRAMITE DE PAGO EN LA SECRETARIA DE HACIENDA, SE DEBE DIRIGIR NUEVAMENTE A LA SECRETARIA DE GOBIERNO, CON EL OBJETO DE ALLEGAR EL
  • 17. RECIBO DE PAGO. 5 SE PROCEDE A EMITIR EL PERMISO RESPECTIVO, EL CUAL TIENE CARACTER PERSONAL E INTRANSFERIBLE. ¿Cuál es la normatividad que regula este trámite? Tipo Identificación Decreto Municipal No. 020 de enero 19 de 2009 Municipal Anexo 5 Formulario para encuesta Nosotros, estudiantes de la Universidad de Medellín, estamos realizando una investigación con fines académicos acerca de los perifoneos en el sector de Junín, por lo que apreciamos, responda las siguientes preguntas o marque con un círculo en el número o letra de la opción, según corresponda: 1. ¿Considera usted como peatón, una molestia el exceso de pregoneros en el sector? a) Si b) No c) Tal vez 2. Califique de 1 a 5; 1 El nivel de ruido que percibe por parte de los pregoneros que se encuentran en el sector; Siendo 1 el menos intenso, y 5 el más intenso: a) 2 b) 3 c) 4 d) 5 3. ¿Piensa que el perifoneo por medio de altavoces es más molesto que efectivo? a) Si b) No c) Tal vez 4. ¿Considera usted que el perifoneo como estrategia de publicidad es la más apropiada? a) Si b) No c) Tal vez 5. ¿Considera que con la publicidad visual basta para atraer la atención del consumidor? a) Si b) No c) Tal vez
  • 18. Resultados de la encuesta: 2. Califique de (1) a (5); El nivel de ruido que percibe por parte de los pregoneros que se encuentran en el sector; Siendo (1) el menos intenso, y (5) el más intenso: 1. ¿Considera usted como peatón, una molestia el exceso de pregoneros en el sector? SI NO TAL VEZ 0 1 2 3 4 5 6 7 Niveles de ruido 1 2 3 4 5 3. ¿Piensa que el perifoneo por medio de altavoces es más molesto que efectivo? SI NO TAL VEZ
  • 19. 4. ¿Considera usted que el perifoneo como estrategia de publicidad es la más apropiada? SI NO TAL VEZ
  • 20. Resultados: Están basados en una muestra de 20 encuestados. 1. El 65 % de los encuestados consideran como una molestia, el exceso de pregoneros en el sector. Mientras que el 15% considera que no es así. Solo el 20 % considera que tal vez sean molestos. 2. El 10 % de las personas encuestadas, marcaron como 1 de una escala de 1 a 5 el nivel de ruido, el 15% marcaron 2, el 25% marcaron 3, el 30% marcó el 4, y el 20% marcó el 5 como máximo nivel de ruido. 3. El 45% de los encuestados considera que el uso de altavoces, para realizar el pregoneo es más molesto que útil. El 25% considera que tal vez el uso de altavoces son más molestos que útiles, y el 30% definitivamente cree que los altavoces realmente son útiles. 4. El 20% de los encuestados consideran que el perifoneo es el método de publicidad más apropiado, el 30% dice que tal vez realmente si lo sea, mientras que el 40% dice que el perifoneo no es la estrategia de publicidad más efectiva. 5. El 15% considera que la publicidad visual basta para atraer al consumidor, en vez del perifoneo, mientras que el 30% considera que tal vez la publicidad visual si bastaría para atraer al consumidor, pero un 45% considera que no basta solamente con lo visual para atraer al consumidor en el centro de la ciudad. 5. ¿Considera que con la publicidad visual bastaría para atraer la atención del consumidor, en vez del uso de el perifoneo en el sector? SI NO TAL VEZ