O documento descreve o rebranding de uma agência de comunicação chamada E21. A agência redesenhou sua marca para sinalizar mudanças no propósito e forma de atuação da empresa, mantendo a credibilidade construída ao longo de 30 anos. O novo logo tem linhas mais acentuadas e um ângulo inclinado para demonstrar um sentido de movimento e evolução, enquanto a cor laranja ganhou mais intensidade.

1. REDESENHO DE MARCA
NOVA IDENTIDADE VISUAL

2. UMA MUDANÇA SUTIL QUE
FEZ TODA A DIFERENÇA

3. A E21 É MAIS QUE UMA AGÊNCIA DE COMUNICAÇÃO.
Ela é parceira dos clientes na construção de projetos multiplataforma,
compreendendo a dinâmica dos mercados e construindo
storytellings das marcas com integridade e relevância, nas diversas
plataformas do cenário de comunicação atual.
Cenário esse que está em constante movimento, mudando e
reinventando-se de forma cada vez mais rápida.

4. Com essa visão sobre si própria e os novos tempos da comunicação,
a e21 decidiu marcar os seus 30 anos de história sinalizando estas
mudanças no seu principal ponto de contato: a marca.
O logo usado até então possuía 15 anos de existência. Apesar de
forte e bem construído, seus contornos e cores já não condiziam
mais com o propósito e a forma de agir da agência.

5. O principal objetivo do redesenho foi sinalizar esta mudança, mas
sem perder um link emocional com a identidade anterior.
A credibilidade, solidez e seriedade da agência construídas ao
longo desses 30 anos deveriam permanecer intrínsecas na marca.
Por isso, ao invés de criar um logo totalmente diferente, a ideia
foi trabalhar o redesenho de forma sutil, porém com um grande
impacto no resultado final que fez toda a diferença na percepção
de valor da nova marca.

6. O REDESENHO DA MARCA

7. INTENSIDADE. MOVIMENTO. EVOLUÇÃO. TRANSFORMAÇÃO.

8. ESSES FORAM OS CONCEITOS QUE NORTEARAM O
PROCESSO DE REDESENHO PARA A NOVA MARCA DA E21.

9. A MARCA ANTIGA

10. ANÁLISE ESTRUTURAL
1. Construção gráfica forte,
porém com estrutura de lettering
convencional e estática.
A MARCA ANTIGA

11. ANÁLISE ESTRUTURAL
2. A letra “e” adquiriu com
o tempo um peso maior na
marca que gera desequilíbrio
visual no conjunto.
A MARCA ANTIGA
1. Construção gráfica forte,
porém com estrutura de lettering
convencional e estática.

12. ANÁLISE ESTRUTURAL
2. A letra “e” adquiriu com
o tempo um peso maior na
marca que gera desequilíbrio
visual no conjunto.
3. Cores muito suaves e
neutras, desalinhadas com o
novo momento da agência.
A combinação entre as duas
cores enfraquece a marca
e reduz a personalidade da
identidade visual.
A MARCA ANTIGA
1. Construção gráfica forte,
porém com estrutura de lettering
convencional e estática.

13. O PROCESSO DE REDESENHO
A estrutura da nova tipografia preserva alguns
contornos do logo anterior, mantendo uma ligação
histórica e emocional, porém com um desenho mais
agudo, com linhas acentuadas e bem marcadas.

14. O PROCESSO DE REDESENHO
45º O ângulo inclinado no desenho cria um sentido de
movimento, ação, evolução. Conceitualmente ele
demonstra que a e21 deixa uma posição estática,
convencional e confortável para assumir uma
postura mais dinâmica, orientada para o futuro,
para a transformação de seus clientes.

15. O PROCESSO DE REDESENHO
45º
x
x
Proporções e
alinhamentos entre
as letras melhor
estruturados. Uma
marca bem construída
e desenhada reforça a
credibilidade e solidez
do negócio.

16. O PROCESSO DE REDESENHO

17. COR
Ao invés da manutenção das duas cores originais (cinza e
laranja), optou-se por assumir uma cor única para fixar mais
a personalidade da empresa. A cor laranja, já característica
da e21, subiu de tom ganhando maior intensidade e vibração.
A mudança neste elemento modificou significativamente a
percepção da identidade visual.
O PROCESSO DE REDESENHO

18. A NOVA MARCA

19. Quando a marca assina com o conceito ou
outras informações (como site ou endereços)
dela sai uma linha inclinada para ligar os
elementos e acentuar mais a identidade.
As linhas podem ser aplicadas também em
separado, sem a ligação direta com a marca,
mas sempre no mesmo ângulo e na direção
de inclinação do número 2.

23. APLICAÇÕES DA MARCA:
A NOVA IDENTIDADE VISUAL

30. ANÚNCIOS

31. ANÚNCIOS

32. ANÚNCIOS

34. UMA NOVA IDENTIDADE VISUAL PARA SINALIZAR AO MERCADO, CLIENTES,
PARCEIROS E COLABORADORES O NOVO POSICIONAMENTO DA E21.