Vortrag der ProgrammatiCon 2016: Programmatische Außenwerbung im DACH-Raum - Fiktion trifft Realität (Horst Brunner, Goldbach)

1. Programmatische Außenwerbung
im DACH-Raum
„FIKTION
TRIFFT
REALITÄT
“ 1

2. CHANCEN MIT INTELLIGENTER AUSSENWERBUNG
PROGRAMMATIC“
2
Bild: ÖBB, Scheiblecker
DOOH trifft punktgenau
KAMPAGNENZIELE

3. VIELFÄLTIGE KAMPAGNENZIELE
3
Brand -
Awareness
steigern
Neukunden
gewinnen
Re-
Targeting
Performance
Ziele
Targeting

4. PROGRAMMATIC: EUROPA IST VORREITER
4
2.
Australien
2016
3.
Österreich
GOLDBACH
2016
1.
Holland
MYADBOOKER
2016
4.
Deutschland
7SCREENS
2016
5.
Schweiz
GOLDBACH
2016

5. TARGETING & KPI‘S
5
SYNCH‘S
Radio
TV
Mobile
Zeit / Geo / Wetter
Umfeld / Zielgruppe
TARGETING
Retargeting
KPI
CPC „Click“
CPB „Buy“
CPM

6. DIE REALITÄT
6
BUCHUNG ÜBER DSP
SYNCH
Radio
(TV)
Mobile
Zeit / Geo / Wetter
Umfeld / Zielgruppe
TARGETING
Retargeting
KPI
CPC „Click“
CPB „Buy“
CPM!
!
!
!
!

7. PROGRAMMATIC MEETS DOOH
7
Bild: ÖBB, Scheiblecker
MOBILE SYNCH
ZEIT / GEO /
WETTER
UMFELD /
ZIELGRUPPE

8. BEISPIEL 1: SHOP - TARGETING
8
# GEO DOOH

9. BEISPIEL 1: SHOP - TARGETING
9
# GEO DOOH # MOBILE SYNCH
x
x
x

10. BEISPIEL 2: WETTER - TARGETING
10

11. RICHTIGE UND FALSCHE DSP‘S?
11

12. JEDE DSP HAT VOR-UND NACHTEILE
12
Verbreitung / Wissen
Fokus (Mobile,
Smart-TV, DOOH)
Einsatz
Agenturgruppe
User-Friendliness
Tech-Fee‘s /
Drittdaten

13. DOOH DACH: EINSATZBEREITE DSP‘S
13
Bildquelle: Homepages der Unternehmen

14. EVOLUTION
14

15. INVENTORY STEIGT
15
ANZAHL VERMARKTBARE DOOH SCREENS, ÖSTERREICH
Quelle: Horst Brunner, Focus Research
2000:
500 Screens
3.000
8.000
10.500
11.000
2020:
>12.000 Screens
Jahr 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

16. DOOH VERKAUF 2000 BIS 2016
16
BRUTTOWERBEWERT IN !
Einzelverkauf
Quelle: Horst Brunner, Focus Research
Jahr 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Klassische Vermarktung
2015:
34,8 Mio. !

17. 2020 WIRD >50% PROGRAMMATISCH GEBUCHT
17
Klassische Vermarktung
Programmatic
Einzelverkauf
Quelle: Horst Brunner, Focus Research
50%50%
Jahr 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

18. DANKE
18
Ing. Mag. (FH)
Horst Brunner
Goldbach Media Austria GmbH
Mobil +43 664 88 3 99 507
horst.brunner@goldbachmedia.at