Vídeo Online
Programático & RTB
Programático:
Automatização das compras em grande escala.
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RTB ou Real-time Buy:
Leilão em tempo real de espaços publicitários.
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O programático está virando
mainstream
Investimento na publicidade Digital em 2012 = $103bi
 2016 = $163bi (58% growth in...
Gastos em programatic
Magna global (IPG):
- 2013: 5%
- 2015: 50%
Xaxis (WPP):
- 2013: < 5%
- 2015: 7-10%
Accuen (Omnicom):...
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https://www.youtube.com/watch?v=UzdjRK6Ybpo
Direto do Publisher (por canal):
+ crème de la crème – qualidade top
- limitado e muito caro
Ad Networks (por categoria) :...
TARGETING
Quais os tipos de targeting existentes para vídeos online
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Illustrationby:ArenddeGruyter-Helfer
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Fatores externos Sites, URL & Páginas
Comportamento Conteúdo vídeo
 Geolocalização
 Hora do dia
 Dispositivo
 OS
 Nav...
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Targeting - Conteúdo
Categoria: Gaming
Dirija-se a um publico
interessado em
gaming em geral ou
em um jogo especifico
(Wow...
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Categoria: Crianças
Escolha uma
audiência mais infantil
para promover um
produto destinado à
crianças...
Targeting – categorias IAB
Categoria: IAB19-27 PC Support
Prove que sua
assistência online é a
melhor.
Insira pré-rolls an...
Targeting - Conteúdo
Keywords: Skate, esporte extremos, adrenalina, xgames, etc.
Ou associe a sua
marca a energia dos
espo...
Targeting – Conteúdo
Keywords: Passinho, funk, dancinha, hip hop, etc.
Aproveite tendências, reaja
rápido as novidades
faz...
Targeting – fatores externos
Dispositivos e navegadores
Selecione dispositivos
específicos (tablet,
mobile, desktop,
conne...
Targeting – fatores externos
Localização e Idioma
> Insira pré-rolls apenas
em computadores de
uma região para
promover pr...
Targeting – fatores externos
Clima: Chuva
Divulgue seu anuncio
apenas quando o clima
estiver adequado.
Assim você pode um ...
Retargeting
> Mostre o pré-roll apenas
para pessoas que
visualizaram uma pagina
especifica do seu site
OU
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Teste A/B/C/...
Faça teste A/B com suas campanhas
e otimize a difusão em tempo real-
time para aumentar o engajamento.
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TV SYNC
Sincronize suas
campanhas online
com as offline.
Divulgue seu pre-roll
quando o mesmo está
aparecendo na TV e
assi...
RESPOSTAS
Curiosidades e FAQ
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O que é um pré-roll?
Vídeo online é tudo igual
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Formatos de vídeo
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VAST x VPAID & overlay
VPAID é o formato interativo que permite você inserir botões, fields,
banners, etc.
VAST é o format...
Qual o CTR médio?
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Click-through-rate (o famoso CTR)
Interaction rate
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*Fonte: Mediamind
métricas
• Performance
– Taxa de clique (CTR)
– Custo por lead (CPL)
– Custo por aquisição (CPA)
• Branding
– Taxa de visu...
Qual o perigo de se comprar nos ADEX?
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100
%
Sem inforção sobre a
duração do contéudo
Importância da tecnologia
10%
90%
Estado do inventario pre-roll ADEX no Bra...
Proteja a sua marca
URL Segura
PÁGINA Segura
VÍDEO Seguro (somente na DynAdmic)
Sem Fake Pre-Rolls
Contéudo seguro
Garanta...
Posso usar meu vídeo de 1 min no pré-roll?
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Duração ideal de um pré-roll
Tenha em mente que quanto mais longo for o seu pré-roll, menor
será o volume e maior o preço....
Cliente: Gigante da Moda
Contexto: campanha de 1 dia, mesmo
targeting (mulheres), mesmo anúncio.
Uma versão de 15s e uma d...
As pessoas reclamam bastante de pré-roll.
Ainda há espaço para esse tipo de anúncio?
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Quantidade x Qualidade
TELEVISION
Ads
Content
ONLINE MEDIA TIME
Video
All other
ONLINE AD SPENDING
Muito
espaço
para
cresc...
Experiência do usuário
Não bombardeie os espectadores com o mesmo
pré-roll.
– O que é capping?
– Ajuste o capping a 3 impr...
Algumas marcas já se lançaram.
Você está esperando o que?
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Obrigada.
Camila Masetti,
CMO at
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What is DynAdmic
DynAdmic is a premium video advertising marketplace
using a new targeting concept based on video content
...
Our unique technology
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1. Scans & Analyzes the audio track of the video.
2. Extracts primary keywords ...
What we can do for you
Target audiences based on their current interests
by placing pre-rolls before specific content.
© C...
Why us? Results
CTR
+250%
VISIBILITY RATE
+50%
AD
COMPLETION
+40%
COSTS
-30%below
market
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Apresentação da DynAdmic sobre o mercado programático de vídeos online.
Explicamos o surgimento do programático, os atores, particularidades dos vídeos online, dicas e respostas às perguntas mais frequentes que ouvimos por ai.
Estamos a disposição das agências para explicar à suas equipes ou clientes o que sabemos sobre o mercado de vídeo online, basta entrar em contato com social@dynadmic.com ou pelo site www.dynadmic.com

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  • https://www.youtube.com/watch?v=UzdjRK6Ybpo
  • 3 tipos de fonte de inventario : pros e contra de cada um.
    DynAdmic se alimenta em ADEX e vende inventario qualificado com uma tecnologia que permite filtrar conteudo nocivo e selecionar apenas audiências de interesse.
  • O ADEX tem tudo dentro, coisas boas e ruins. Cabe a você saber extrair o conteudo que é bom para sua marca.
  • Os vídeos in-stream são erroneamente vistos como uma fabrica de CTR.
    Mesmo os seus resultados sendo muito superior ao de banners e richmedia, nao podemos esquecer que os vídeos sao antes de tudo ferramentas de branding e nao de performance.
  • Dyn admic roadshow video online programatico e rtb - slideshare

    1. 1. Vídeo Online Programático & RTB
    2. 2. Programático: Automatização das compras em grande escala. © Copyright DynAdmic
    3. 3. RTB ou Real-time Buy: Leilão em tempo real de espaços publicitários. © Copyright DynAdmic
    4. 4. O programático está virando mainstream Investimento na publicidade Digital em 2012 = $103bi  2016 = $163bi (58% growth in 4years) 85% anunciantes (US) e 72% dos veículos já utilizam o programático em algum grau No Brasil venda programática em 2013 = US$ 10 milhões  Crescimento previsto em 2014: 83%  Crescimento nos dois anos seguintes: 60% Source: eMarketer / IDC (Real-Time bidding in the US and Worldwide, 2010 – 2017, Q4 2013) © Copyright DynAdmic
    5. 5. Gastos em programatic Magna global (IPG): - 2013: 5% - 2015: 50% Xaxis (WPP): - 2013: < 5% - 2015: 7-10% Accuen (Omnicom): - 2013: 15% - 2015: >50% Affiperf (Havas): - 2013: 4-5% - 2015: 40% Vivaki (Publicis): - 2013: 20% digital - 2015: 40-50% © Copyright DynAdmic
    6. 6. © Copyright DynAdmic https://www.youtube.com/watch?v=UzdjRK6Ybpo
    7. 7. Direto do Publisher (por canal): + crème de la crème – qualidade top - limitado e muito caro Ad Networks (por categoria) : + qualidade boa, seleção por pacote - limitado porém mais acessível Ad Exchanges (diversos tipos de targeting) : + barato e muitas opçoes de targeting - qualidade depende da tecnologia de filtragem © Copyright DynAdmic
    8. 8. TARGETING Quais os tipos de targeting existentes para vídeos online © Copyright DynAdmic
    9. 9. Illustrationby:ArenddeGruyter-Helfer © Copyright DynAdmic
    10. 10. Fatores externos Sites, URL & Páginas Comportamento Conteúdo vídeo  Geolocalização  Hora do dia  Dispositivo  OS  Navegador  Clima  Whitelist/Blacklist  Idioma (site)  Categoria (site - textual)  Metadados  Idioma (vídeo)  Categoria (vídeo)  Keywords (vídeo)  Parâmetros do vídeo  Search  Social  Sites visitados  Dados off-line (sócio-demo) © Copyright DynAdmic
    11. 11. Os cookies estão sumindo. © Copyright DynAdmic
    12. 12. Targeting - Conteúdo Categoria: Gaming Dirija-se a um publico interessado em gaming em geral ou em um jogo especifico (Wow, LOL, etc.). © Copyright DynAdmic
    13. 13. Targeting - Conteúdo Categoria: Crianças Escolha uma audiência mais infantil para promover um produto destinado à crianças. © Copyright DynAdmic
    14. 14. Targeting – categorias IAB Categoria: IAB19-27 PC Support Prove que sua assistência online é a melhor. Insira pré-rolls antes de vídeos sobre resolução de problemas e proponha uma dica ou um link para o suporte online. © Copyright DynAdmic
    15. 15. Targeting - Conteúdo Keywords: Skate, esporte extremos, adrenalina, xgames, etc. Ou associe a sua marca a energia dos esportes radicais com um targeting por palavras-chave. © Copyright DynAdmic
    16. 16. Targeting – Conteúdo Keywords: Passinho, funk, dancinha, hip hop, etc. Aproveite tendências, reaja rápido as novidades fazendo um conteúdo personalizado e facilitando a divulgação do vídeo. © Copyright DynAdmic
    17. 17. Targeting – fatores externos Dispositivos e navegadores Selecione dispositivos específicos (tablet, mobile, desktop, connected tv) ou navegadores (iOS, safari, opera, IE, etc.) para atingir consumidores de uma certa marca. © Copyright DynAdmic
    18. 18. Targeting – fatores externos Localização e Idioma > Insira pré-rolls apenas em computadores de uma região para promover promoções locais ou reagir a eventos específicos. OU > Opte por inserir seu anuncio apenas antes de vídeos de um certo idioma. © Copyright DynAdmic
    19. 19. Targeting – fatores externos Clima: Chuva Divulgue seu anuncio apenas quando o clima estiver adequado. Assim você pode um clima específico à sua marca, ou propor um produto adequado. Ex: viagens para o ski quando estiver muito frio ou para ilhas paradisíacas quando estiver chuvendo. © Copyright DynAdmic
    20. 20. Retargeting > Mostre o pré-roll apenas para pessoas que visualizaram uma pagina especifica do seu site OU > Divulgue somente perante pessoas que clicaram na sua newsletter © Copyright DynAdmic
    21. 21. Teste A/B/C/... Faça teste A/B com suas campanhas e otimize a difusão em tempo real- time para aumentar o engajamento. Ex: Campanha Rio+20
    22. 22. TV SYNC Sincronize suas campanhas online com as offline. Divulgue seu pre-roll quando o mesmo está aparecendo na TV e assim cubra sua audiência onde quer que ela esteja. © Copyright DynAdmic
    23. 23. RESPOSTAS Curiosidades e FAQ © Copyright DynAdmic
    24. 24. O que é um pré-roll? Vídeo online é tudo igual © Copyright DynAdmic
    25. 25. Formatos de vídeo © Copyright DynAdmic
    26. 26. VAST x VPAID & overlay VPAID é o formato interativo que permite você inserir botões, fields, banners, etc. VAST é o formato clássico que consiste somente do vídeo. Não confundir o banner presente no anúncio com o Overlay que se trata de um banner presente no conteúdo.! © Copyright DynAdmic
    27. 27. Qual o CTR médio? © Copyright DynAdmic
    28. 28. Click-through-rate (o famoso CTR) Interaction rate © Copyright DynAdmic *Fonte: Mediamind
    29. 29. métricas • Performance – Taxa de clique (CTR) – Custo por lead (CPL) – Custo por aquisição (CPA) • Branding – Taxa de visualização completa (FCR) – Taxa média de visualização (ACR) – Taxa de interação • Social – Fans, like, retweet, favorte, pin, etc. © Copyright DynAdmic
    30. 30. Qual o perigo de se comprar nos ADEX? © Copyright DynAdmic
    31. 31. 100 % Sem inforção sobre a duração do contéudo Importância da tecnologia 10% 90% Estado do inventario pre-roll ADEX no Brasil : 20% 80% Fake pre-roll Pre-roll Contéudo seguro Contéudo nocivo Inventário ADEX precisa de qualificação 5% 95% Sem info sobre o contéudo Outros *Estudo feito pela DynAdmic nos 4 maiores Adex. Foram analisados mais de 76 milhões de bids de pre-roll. Inventário ADEX precisa de classificação © Copyright DynAdmic
    32. 32. Proteja a sua marca URL Segura PÁGINA Segura VÍDEO Seguro (somente na DynAdmic) Sem Fake Pre-Rolls Contéudo seguro Garanta que o ambiente todo é seguro: VIOLENCE OBSCENITY NUDITYCURSING NO © Copyright DynAdmic
    33. 33. Posso usar meu vídeo de 1 min no pré-roll? © Copyright DynAdmic
    34. 34. Duração ideal de um pré-roll Tenha em mente que quanto mais longo for o seu pré-roll, menor será o volume e maior o preço. Os 5 primeiros segundos são de ouro. Nele você tem que fisgar o espectador e faze-lo se interessar pelo o que você tem a dizer. A atenção do espectador dura em torno de 17s e vários Adex limitam o pre-roll a 15s. O ideal é que sua mensagem e se possível todo o pre-roll caibam nesses 15s. 30s é o máximo que recomendamos pois muitos Adex não aceitam vídeos mais longos para preservar a experiência de seus usuários. Mais de 30s considere fazer um upload do teu vídeo como conteúdo. A taxa de visualização cai bastante e tem muito pouco volume no Adex. 5s 15s 30s recommended maximum © Copyright DynAdmic
    35. 35. Cliente: Gigante da Moda Contexto: campanha de 1 dia, mesmo targeting (mulheres), mesmo anúncio. Uma versão de 15s e uma de 30s. 15s versus 30s Resultados: 15s 30s © Copyright DynAdmic
    36. 36. As pessoas reclamam bastante de pré-roll. Ainda há espaço para esse tipo de anúncio? © Copyright DynAdmic
    37. 37. Quantidade x Qualidade TELEVISION Ads Content ONLINE MEDIA TIME Video All other ONLINE AD SPENDING Muito espaço para crescer ONLINE VIDEO vs vs Source: Comscore. © Copyright DynAdmic
    38. 38. Experiência do usuário Não bombardeie os espectadores com o mesmo pré-roll. – O que é capping? – Ajuste o capping a 3 impressões/ dia/ IP – Use o capping a seu favor, faça filmes diferentes que brincam com isso. © Copyright DynAdmic
    39. 39. Algumas marcas já se lançaram. Você está esperando o que? © Copyright DynAdmic
    40. 40. Obrigada. Camila Masetti, CMO at © Copyright DynAdmic
    41. 41. What is DynAdmic DynAdmic is a premium video advertising marketplace using a new targeting concept based on video content identification. © Copyright DynAdmic PUSH THE RIGHT AD, IN THE RIGHT CONTENT
    42. 42. Our unique technology © Copyright DynAdmic 1. Scans & Analyzes the audio track of the video. 2. Extracts primary keywords from the speech in the video. 3. Classifies the video into 1 of 36 categories. We hear what is inside online videos to classify them and serve relevant ads 4. Serves your ad next to relevant content.
    43. 43. What we can do for you Target audiences based on their current interests by placing pre-rolls before specific content. © Copyright DynAdmic Content-Targeting options:  By Topics: choose from 36 topics Example: Hi-tech, Computer, Game, Music etc.  By IAB categories: choose from 392 IAB categories Example: IAB19-10 Computer reviews/ IAB10-6 Home Theater / IAB19-1 3D Graphics  By Keywords: select keywords for a chirurgical targeting Example: “alienware”, “home theater”, “faster computer”, etc. Other targeting options: You can also control other parameters like device, browser, day-time, location, language, weather, etc.
    44. 44. Why us? Results CTR +250% VISIBILITY RATE +50% AD COMPLETION +40% COSTS -30%below market © Copyright DynAdmic

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