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Case CUCAS<br />
Case Roche>> CUCAS<br />Cenário que em trabalhamos:<br />Quem é o nosso target na web?<br />
Case Roche>> CUCAS<br />Cenário que em trabalhamos:<br />Público-alvo Primário<br />Classes ABC<br />Jovens de 14 a 21 ano...
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Case Roche>> CUCAS<br />Táticas<br />
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Case Roche>> CUCAS<br />Site de Marca<br />
Case Roche>> CUCAS<br />Midia On Line<br />
Case Roche>> CUCAS<br />Links Patrocinados<br />
Case Roche>> CUCAS<br />Redes Sociais<br />
Case Roche>> CUCAS<br />Concurso Cultural<br />
Case Roche>> CUCAS<br />Email Marketing e Viral<br />
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Case Roche CUCAS 2008

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Case ganhador do prêmio ABEMD 2008 em Campanha Digital para a Roche com o projeto CUCAS.

Publicada em: Saúde e medicina
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Case Roche CUCAS 2008

  1. 1. Case<br />
  2. 2. Case CUCAS<br />
  3. 3. Case Roche>> CUCAS<br />Cenário que em trabalhamos:<br />Quem é o nosso target na web?<br />
  4. 4. Case Roche>> CUCAS<br />Cenário que em trabalhamos:<br />Público-alvo Primário<br />Classes ABC<br />Jovens de 14 a 21 anos<br />Golden Target: 14 a 17 anos<br />Público-alvo Secundário<br />Classes ABC<br />Seus pais<br />Dermatologistas<br />Influenciadores – amigos, parentes, etc<br />
  5. 5. Case Roche>> CUCAS<br />Objetivos:<br />Identificar pacientes para o produto ROACUTAN no ambiente internet. Com isso, aumentar visitação ao site, ampliar sua base de dados e gerar LEADS (visitas efetivas ao médico).<br />Principal desafio: restrições da Anvisa que não permite citar o nome do remédio, do Laboratório e indicação do remédio.<br />
  6. 6. Case Roche>> CUCAS<br />Estratégia Geral (três grandes focos):<br />Comunicar o tratamento e colocar as pessoas em contato com a informação recente sobre o assunto, desfazer mitos e informar que acne tem tratamento. E cura.<br />Criar uma mecânica com centro no ambiente âncora (site CUCAS) capaz de linkar e acompanhar o impacto da comunicação no target em vários “touchpoints” além da web (blitz, escolas e médicos)<br />Usar formatos criativos que fizessem parte do Universo do target (card/raspadinha, visual, blogs, forum, MSN, iPod)<br />
  7. 7. Case Roche>> CUCAS<br />Táticas<br />
  8. 8. Case Roche>> CUCAS<br />Análise e Métricas<br />
  9. 9. Case Roche>> CUCAS<br />Análise e Métricas<br />Foram cerca de 582 mil visitantes únicos no site – pessoas no target adolescentes e pais de adolescentes, cujos filhos poderiam sofrer com a acne, registrando cerca de 637.000 visitas.<br />Resultado 150% superior ao cenário moderado construído com base nos resultados de campanhas anteriores e médias do mercado.<br />Projetamos uma meta de taxa de click nas peças da campanha de mídia online final entre 0,3% e 0,6% . Alcançamos a taxa média de 1,47%.<br />A campanha de mídia online efetivou mais de 43 milhões de impactos, efetivando a participação de usuários no concurso principalmente nos Estados do Sudeste (foco da segmentação)<br />Tivemos participação de 25.695 usuários no concurso. <br />Engagement: nos chats com a médica dermatologista, a campanha apresentou uma média de 20 participantes por seção (capacidade da sala de 30 pessoas). 60% de conversão.<br />Impactou 115 mil pessoas em comunidades de Redes Sociais.<br />
  10. 10. Case Roche>> CUCAS<br />Análise e Métricas<br />Em pesquisa com médicos foi relatado que, no mês da campanha e posterior, 18% dos pacientes atribuíram a ela a influência na decisão de buscar o tratamento.<br />
  11. 11. Case Roche>> CUCAS<br />Site de Marca<br />
  12. 12. Case Roche>> CUCAS<br />Midia On Line<br />
  13. 13. Case Roche>> CUCAS<br />Links Patrocinados<br />
  14. 14. Case Roche>> CUCAS<br />Redes Sociais<br />
  15. 15. Case Roche>> CUCAS<br />Concurso Cultural<br />
  16. 16. Case Roche>> CUCAS<br />Email Marketing e Viral<br />

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