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44%

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Fatores Psicograficos Lifestyle

  1. 1. L IFESTYLES
  2. 2. L IFESTYLE Padrões dentro dos quais as pessoas vivem e gastam dinheiro Marketing de estilo de vida relaciona:  mais atual que personalidade  mais abrangente que valores  produto + propaganda com  dia-a-dia público-alvo
  3. 3. M EDIÇÃO DE LIFESTYLES Atividade •ação manifesta; •apesar de os atos serem observáveis, suas razões não o são AIO Interesse Opinião •grau de excitação que gera atenção especial e contínua a um objeto, evento ou tópico •"resposta" que a pessoa dá a situações de estímulo em que uma "questão" é levantada; •descreve interpretações, expectativas, avaliações
  4. 4. M ETODOLOGIAS  Yankelovitch  PRIZM  Roper  LOV  VALS - Values and Lifestyles
  5. 5. VALS Cruzamento entre duas dimensões •Nível de recursos (econômicos, cognitivos, saúde, tempo) • Alto(+) • Baixo(-) •Orientação • Orientação por ideais (princípios e conhecimento) • Orientação por conquistas (status / imagem perante os pares) • Orientação por auto-expressão (ações, variedade, risco)
  6. 6. VALS
  7. 7. VALS
  8. 8. VALS
  9. 9. VALS
  10. 10. VALS
  11. 11. VALS
  12. 12. VALS H IGHLIGHTS
  13. 13. VALS E XEMPLOS DE CONSUMO
  14. 14. P ERFIL EUA X B RASIL Perfil psicográfico dos consumidores de produtos de marca própria 44% 41,5% LOPES, E. L., MARIN, E. M., PIZZINATTO, N. K Segmentação Psicográfica de Consumidores de Produtos de Marca Própria: Uma Aplicação da Escala VALS no Varejo Paulistano. Anais... XI SEMEAD, 28 e 29 de agosto de 2008
  15. 15. P ERFIL EUA X B RASIL Perfil psicográfico dos consumidores de produtos de marca própria 44% 41,5% 56% 58,5% LOPES, E. L., MARIN, E. M., PIZZINATTO, N. K Segmentação Psicográfica de Consumidores de Produtos de Marca Própria: Uma Aplicação da Escala VALS no Varejo Paulistano. Anais... XI SEMEAD, 28 e 29 de agosto de 2008

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