BRIEFINGClight mudou a embalagem e decidiuse posicionar como uma bebidafeminina. Para marcar essa revoluçãofoi lançada a c...
INSIGHTExplicitar ao público final oque é de fato o “Código X”.
ESTRATÉGIAUma plataforma de comunicação 360° foi criada para se dirigirexclusivamente às novas consumidoras. Era preciso q...
IDEIAAtacamos em duas frentes. Naprimeira, criamos uma peça teatralchamada “Mulheres com X”, querelata de maneira bem-humo...
RESULTADO            A peça “Mulheres com X”            passou por cinco capitais:            São Paulo, Rio de Janeiro,  ...
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  1. 1. BRIEFINGClight mudou a embalagem e decidiuse posicionar como uma bebidafeminina. Para marcar essa revoluçãofoi lançada a campanha “Revele seuCódigo X”, que deveria sermaterializada em uma plataforma 360°
  2. 2. INSIGHTExplicitar ao público final oque é de fato o “Código X”.
  3. 3. ESTRATÉGIAUma plataforma de comunicação 360° foi criada para se dirigirexclusivamente às novas consumidoras. Era preciso que elasconhecessem o novo posicionamento para que se identificassemcom o conceito.
  4. 4. IDEIAAtacamos em duas frentes. Naprimeira, criamos uma peça teatralchamada “Mulheres com X”, querelata de maneira bem-humoradahistórias e casos do cotidiano dediferentes mulheres. Na segunda, lançamos a campanha “Revele seu Código X”, traduzido pelo cromossomo X, único de cada mulher. Instalamos Clight Machines para que as mulheres participassem de um quiz para conhecerem seu Código X.
  5. 5. RESULTADO A peça “Mulheres com X” passou por cinco capitais: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba e Porto Alegre. Os displays interativos da “Clight Machine” foram instalados em locais de grande circulação de São Paulo e Porto Alegre, resultando em 40 mil abordagens e 3 mil pesquisas respondidas.
  6. 6. AS OLÍVIAS
  7. 7. CLIGHT MACHINE
  8. 8. IMPRENSA

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