RADIOGRAFIA DELLA TEAM GENERATION SECONDO LA RICERCA DOXA COMMISSIONATA DA PLAYSTATION L’unione fa la forza e insieme si “vince” di più e meglio che da soli: questo è quanto emerge dalla ricerca Doxa voluta da PlayStation. Leggi tutto su www.doxa.it/news

1. Team
generation
sharing life style

2. Premessa

3. Obiettivi Nell’ambito dello sviluppo di un piano di comunicazione
per Sony PlayStation, INC (Istituto Nazionale per la
Comunicazione) ha chiesto a Doxa di realizzare uno
studio, su base nazionale, volto principalmente a rilevare
le opinioni dei giovani nati fra il 1980 e il 2000.
Più precisamente, sono stati analizzati i seguenti temi:
studio e lavoro in team
partecipazione a sport di squadra, club, associazioni
giochi multiplayer online
vacanze di gruppo
sharing

4. Sono state condotte 500 interviste telefoniche
col sistema C.A.T.I. (Computer Assisted
Telephone Interview) ad un campione nazionale
rappresentativo della popolazione italiana giovane
di 14-34 anni (13,4 milioni).
Le famiglie da contattare sono state estratte
casualmente dal file delle famiglie abbonate al
telefono, organizzato per comune e già distribuite
come l’universo di riferimento. All’interno delle
famiglie, la persona da intervistare è stata scelta
con il metodo delle quote (sesso per età per area
geografica (quote correlate); titolo di studio;
condizione professionale).
Le interviste sono state realizzate dal 2 al 4
Settembre 2014.
Metodologia

5. Profilazione del target (ripartizione %)
Genere Età
D:
50%
U:
50%
14%
500 casi – popolazione italiana di 14-34 anni
44%
Area Geografica
NO
24%
NE
18%
CE 19%
S/I 39%
Titolo di Studio
Laurea Diploma Titolo inf.
42%
Occupazione
Lavorano: 40%
In cerca di lavoro: 14%
14-24 a.
48%
25-34 a.
52%
Studiano: 41%
Casalinghe: 4%

6. Risultati

7. Sharing life style: Totale giovani 14-34 anni
Base: lavorano
77% Pensano che il team sia soprattutto
un gruppo di persone che costruiscono un
percorso insieme e raggiungono risultati oltre
le capacità del leader
63% Amano lavorare in team: l’unico
modo per crescere
61% Hanno fatto parte / fanno parte di
associazioni, club o squadre sportive
61% Hanno bisogno di confrontarsi con
gli altri prima di prendere una decisione
importante
48% Pensano che avviare nuove attività
insieme agli amici sia un percorso quasi obbligato,
che da soli ci siano meno occasioni lavorative
47% Preferiscono le vacanze con molte
altre persone o quelle dove si possono
conoscere nuovi amici
17% Preferiscono studiare con gli altri,
perché è più piacevole e si ha un riscontro
immediato su cosa si apprende
68% Preferiscono gli sport di squadra,
dove ognuno contribuisce al successo
44% Sono molto interessati ai giochi multi
player, con cui si possono sfidare giocatori in ogni
parte del mondo
76% Sono molto favorevoli ad iniziative
ed esperienze di sharing
Base: lavorano

8. lavoro

9. Situazione lavorativa, in quale definizione ti rivedi?
15 17
63
4
Giovani che lavorano – Dati %
mi piace lavorare in team, è l’unico modo per crescere
non mi piace lavorare in team, non mi permette di
esprimere al meglio le mie potenzialità
il mio è un lavoro che non prevede la possibilità di
lavorare in team
per me è uguale lavorare da solo o in team, trovo il mio
lavoro noioso e non vedo l’ora che arrivi il week end

10. Situazione lavorativa, in quale definizione ti rivedi?
63 64 61 63 62
15 10 22 20
17 21
13
33
13
4
5
4 4 5
totale Maschi Femmine 14-24 anni
(nati dal 1990 al
2000)
25-34 anni
(nati dal 1980 al
1989)
mi piace lavorare in team, è
l’unico modo per crescere
non mi piace lavorare in
team, non mi permette di
esprimere al meglio le mie
potenzialità
il mio è un lavoro che non
prevede la possibilità di
lavorare in team
per me è uguale lavorare
da solo o in team, trovo il
mio lavoro noioso e non
vedo l’ora che arrivi il week
end
Analisi per sesso ed età
Giovani che lavorano
Valori %

11. Situazione lavorativa, in quale definizione ti rivedi?
15 10 18
17 19
20 16
14 17 18
4
7 5
5
2
63 63 63 58
64
totale NO NE CE S/I
mi piace lavorare in team, è
l’unico modo per crescere
non mi piace lavorare in
team, non mi permette di
esprimere al meglio le mie
potenzialità
il mio è un lavoro che non
prevede la possibilità di
lavorare in team
per me è uguale lavorare
da solo o in team, trovo il
mio lavoro noioso e non
vedo l’ora che arrivi il week
end
Analisi per area geografica
Giovani che lavorano
Valori %

12. Pensando al mondo del lavoro,
qual è la definizione più giusta di team?
77 23
Giovani che lavorano – Dati %
un gruppo di persone con un leader che TRACCI la strada
e GUIDI gli altri in una precisa direzione
un gruppo di persone che grazie alle capacità di un
leader costruiscano insieme un percorso e raggiungano
un RISULTATO che va OLTRE le capacità e le
caratteristiche del leader stesso

13. 77 79
73 68
79
23 21
27
32
21
totale Maschi Femmine 14-24 anni
(nati dal 1990 al
2000)
25-34 anni
(nati dal 1980 al
1989)
un gruppo di persone con
un leader che TRACCI la
strada e GUIDI gli altri in
una precisa direzione
un gruppo di persone che
grazie alle capacità di un
leader costruiscano
insieme un percorso e
raggiungano un
RISULTATO che va OLTRE
le capacità e le
caratteristiche del leader
stesso
Qual è la definizione più giusta di team?
Analisi per sesso ed età
Giovani che lavorano
Valori %

14. associazionismo

15. Fai parte / hai mai fatto parte di
gruppi, club, associazioni, squadre sportive, ecc.?
39 sì tuttora
29
32
Totale giovani 14-34 anni – Dati %
sì in passato
61%
Tot. «Sì»:
no non ho mai fatto parte di un club o associazione

16. Adesione a club, associazioni, squadre sportive, ecc.
39
29
49
33
45
32
36
28
34
30
29
35
23
33
25
totale Maschi Femmine 14-24 anni
(nati dal 1990 al
2000)
25-34 anni
(nati dal 1980 al
1989)
sì tuttora
sì in passato
no non ho mai
fatto parte di un
club o associazione
Analisi per sesso ed età
Totale giovani 14-34 anni
Valori %

17. Adesione a club, associazioni, squadre sportive, ecc.
39 42
31
36
43
32 31
31
31
33
29 27
38 32
24
totale NO NE CE S/I
sì tuttora
sì in passato
no non ho mai
fatto parte di un
club o associazione
Valori %
Analisi per area geografica
Totale giovani 14-34 anni

18. Ambito associativo:
3
3
2
2
sportivo
socialevolontariato
musicale
culturalevisite culturali
ballo
naturaambiente
teatro
Giovani con tessere associative – Dati %
7
7
25
71
cucinavini

19. Ambito associativo:
Analisi per sesso ed età
Dati % Totale Uomini Donne
14-24 anni
(nati dal 1990
al 2000)
25-34 anni
(nati dal 1980
al 1989)
Sportivo 71 81 57 84 55
Sociale / volontariato 25 20 35 14 38
Musicale 7 6 9 7 8
Culturale / visite culturali 7 8 4 4 10
Ballo 3 1 5 3 2
Natura / ambiente 3 3 3 3 2
Teatro 2 2 3 3 2
Cucina / vini 2 1 3 - 3
Giovani con tessere associative

20. Ambito associativo:
Analisi per area geografica
Dati % Totale NO NE CE S/I
Sportivo 71 68 80 66 71
Sociale / volontariato 25 29 27 28 21
Musicale 7 6 7 9 7
Culturale / visite culturali 7 2 7 8 8
Ballo 3 2 6 1 2
Natura / ambiente 3 2 1 5 2
Teatro 2 2 3 3 2
Cucina / vini 2 - 1 2 3
Giovani con tessere associative

21. studio

22. A scuola / all’Università, come sei/eri abituato a
studiare per prepararti ad interrogazioni, verifiche
ed esami?
Totale giovani 14-34 anni – Dati %
17
61
22
preferisce/preferiva studiare CON GLI ALTRI, è più piacevole e si
ha un riscontro più immediato su cosa si apprende
preferisce/preferiva studiare DA SOLO, altrimenti si perde
tempo e si impara poco
a volte con altri, a volte da solo

23. 17 16 18 16 19
61 62 60 61 61
22 21 22 23 21
totale Maschi Femmine 14-24 anni
(nati dal 1990 al
2000)
25-34 anni
(nati dal 1980 al
1989)
preferisce/preferiva
studiare CON GLI ALTRI,
è più piacevole e si ha un
riscontro più immediato
su cosa si apprende
preferisce/preferiva
studiare DA SOLO,
altrimenti si perde
tempo e si impara poco
a volte con altri, a volte
da solo
A scuola / all’Università ….
Analisi per sesso ed età
Totale giovani 14-34 anni
Valori %

24. business
sharing

25. Sempre più spesso i giovani si inventano delle
nuove attività lavorative, pensate insieme ad
alcuni amici. Come giudichi questa strada?
21
48
32
Totale giovani 14-34 anni – Dati %
crede sia un percorso quasi obbligato, visto che DA SOLI E'
MOLTO PIU' DIFFICILE e rispetto al passato ci sono meno
occasioni per trovare o crearsi un’occupazione
non crede sia questa la strada giusta, MEGLIO PROVARE A
FARCELA DA SOLI e con le proprie forze
non ha idee precise in proposito/sono entrambe strade
praticabili

26. I giovani si inventano delle nuove attività lavorative,
48 48 47 46 50
32 33 31 32
32
21 19 22 23 19
totale Maschi Femmine 14-24 anni
(nati dal 1990 al
2000)
25-34 anni
(nati dal 1980 al
1989)
crede sia un percorso quasi
obbligato, visto che DA SOLI
E' MOLTO PIU' DIFFICILE e
rispetto al passato ci sono
meno occasioni per trovare
o crearsi un’occupazione
non crede sia questa la
strada giusta, MEGLIO
PROVARE A FARCELA DA
SOLI e con le proprie forze
non ha idee precise in
proposito/sono entrambe
strade praticabili
pensate insieme ad alcuni amici …
Analisi per sesso ed età
Totale giovani 14-34 anni
Valori %

27. I giovani si inventano delle nuove attività lavorative,
pensate insieme ad alcuni amici …
Analisi per area geografica
48
32
54 54
27 27
40 45
38 33
21 19 19 21 22
totale NO NE CE S/I
crede sia un percorso quasi
obbligato, visto che DA SOLI
E' MOLTO PIU' DIFFICILE e
rispetto al passato ci sono
meno occasioni per trovare
o crearsi un’occupazione
non crede sia questa la
strada giusta, MEGLIO
PROVARE A FARCELA DA
SOLI e con le proprie forze
non ha idee precise in
proposito/sono entrambe
strade praticabili
Valori %
Totale giovani 14-34 anni

28. condivisione
delle scelte

29. Quando devi prendere una decisione importante
in genere …
17 22
61
Totale giovani 14-34 anni – Dati %
ho bisogno di CONFRONTARMI con un amicoa,
collega o familiare
sono abituatoa a fare sempre e SOLO DI TESTA MIA
dipende dalle circostanze

30. Quando devono prendere una decisione importante …
61 59 63 61 61
17 19 16 16
19
22 22 21 24 19
totale Maschi Femmine 14-24 anni
(nati dal 1990 al
2000)
25-34 anni
(nati dal 1980 al
1989)
ho bisogno di
CONFRONTARMI con un
amicoa, collega o
familiare
sono abituatoa a fare
sempre e SOLO DI TESTA
MIA
dipende dalle
circostanze
Analisi per sesso ed età
Totale giovani 14-34 anni
Valori %

31. Quando devono prendere una decisione importante …
Analisi per area geografica
61 54
17
21
65 60 64
15
18
16
22 25 20 22 20
totale NO NE CE S/I
ho bisogno di
CONFRONTARMI con
un amicoa, collega o
familiare
sono abituatoa a fare
sempre e SOLO DI
TESTA MIA
dipende dalle
circostanze
Valori %
Totale giovani 14-34 anni

32. sport di squadra

33. Parlando di sport, in generale quali preferisci?
24
68
8
Totale giovani 14-34 anni – Dati %
gli sport DI SQUADRA DOVE OGNUNO CONTRIBUISCE al
successo, anche se poi alcuni si mettono in luce più di altri
gli sport INDIVIDUALI dove una persona sfida gli altri e vince, o
perde, con le sue forze
non ha preferenze

34. 68 66 70 69
24 24
23 24
66
23
8 10 7 6 10
totale Maschi Femmine 14-24 anni
(nati dal 1990 al
2000)
25-34 anni
(nati dal 1980 al
1989)
gli sport DI SQUADRA
DOVE OGNUNO
CONTRIBUISCE al
successo, anche se poi
alcuni si mettono in luce
più di altri
gli sport INDIVIDUALI
dove una persona sfida
gli altri e vince, o perde,
con le sue forze
non ha preferenze
In generale, preferiscono …
Analisi per sesso ed età
Totale giovani 14-34 anni
Valori %

35. In generale, preferiscono …
Analisi per area geografica
8 12
5 7 8
24
33
25
30
14
68
55
69
63
78
totale NO NE CE S/I
gli sport DI SQUADRA
DOVE OGNUNO
CONTRIBUISCE al
successo, anche se poi
alcuni si mettono in
luce più di altri
gli sport INDIVIDUALI
dove una persona sfida
gli altri e vince, o perde,
con le sue forze
non ha preferenze
Valori %
Totale giovani 14-34 anni

36. Quali sono gli sport nei quali la vittoria è davvero
frutto della squadra? (totale citazioni)
7
7
7
5
5
5
4
7
18
16
20
36
45
59
calcio
pallavolo
basket
rugby
pallanuoto
nuoto sincronizzato
tennis (doppio)
pattinaggio su ghiaccio (coppia)
nuoto (vari tipi di staffetta)
ciclismo (a squadre)
tuffi dal trampolino (a coppia)
formula 1
motociclismo
corsa (vari tipi di staffetta)
Totale giovani 14-34 anni – Dati %

37. Quali sono gli sport nei quali la vittoria è davvero
frutto della squadra? (totale citazioni)
Analisi per sesso ed età
Dati % Totale Uomini Donne
14-24 anni
(nati dal 1990
al 2000)
25-34 anni
(nati dal 1980
al 1989)
calcio 59 66 52 60 59
pallavolo 45 30 60 45 45
basket 36 40 33 39 34
rugby 20 25 15 20 21
pallanuoto 18 14 23 18 18
nuoto sincronizzato 16 15 17 15 18
Totale giovani 14-34 anni

38. Quali sono gli sport nei quali la vittoria è davvero
frutto della squadra? (totale citazioni)
Analisi per area geografica
Dati % Totale NO NE CE S/I
Calcio 59 61 50 53 66
Pallavolo 45 48 53 36 44
Basket 36 43 37 38 32
Rugby 20 20 26 17 19
Pallanuoto 18 19 16 19 18
Nuoto sincronizzato 16 15 13 19 17
Totale giovani 14-34 anni

39. giochi
multiplayer

40. Il futuro del videogioco sembra sempre più quello
della condivisione on line rispetto al gioco in
solitaria. Come giudichi questo cambiamento?
10
31
43
16
In maniera molto positiva
In maniera positiva
In maniera né positiva né negativa
Preferisco la dimensione del gioco
individualistica in solitaria
41%
Tot.
«giudizi
positivi»:
Totale giovani 14-34 anni – Dati %

41. Condivisione online come futuro del videogioco:
Analisi per sesso ed età
10 10 9 13 7
31
36
43 37
26
50
34
41
29
46
16 17 14 13 18
totale Uomini Donne 14-24 anni
(nati dal 1990 al
2000)
25-34 anni
(nati dal 1980 al
1989)
In maniera molto positiva
In maniera positiva
In maniera né positiva né
negativa
Preferisco la dimensione
del gioco individualistica in
solitaria
Giudizi positivi 41 46 35 46 36
Valori %
Totale giovani 14-34 anni

42. Condivisione online come futuro del videogioco:
Analisi per area geografica
Totale giovani 14-34 anni
10 11 9 13 7
16 12 13
27
14
43 45 47
32
46
31
31 31 27 33
totale NO NE CE S/I
In maniera molto positiva
In maniera positiva
In maniera né positiva né
negativa
Preferisco la dimensione
del gioco individualistica in
solitaria
Giudizi positivi 41 42 40 40 40
Valori %

43. Ti piace/interessa l’idea di sfidare altre persone,
che vivono in ogni parte del mondo attraverso i
videogame multi giocatore?
25
19
18
38
mi piace molto e già lo faccio
mi interessa molto, ma non
l’ho ancora fatto
non mi interessa molto
non mi interessa affatto
Totale giovani 14-34 anni – Dati %
44%
Tot.
«molto
interessati»:

44. Interesse per i videogame multi giocatore:
Analisi per sesso ed età
38
29
48
30
46
18
15
21
19
17
19
21
17
22
16
25
35
14
29
21
totale Uomini Donne 14-24 anni
(nati dal 1990 al
2000)
25-34 anni
(nati dal 1980 al
1989)
mi piace molto e già lo faccio
mi interessa molto, ma non
l’ho ancora fatto
non mi interessa molto
non mi interessa affatto
Molto interessati 44 56 31 51 37
Valori %
Totale giovani 14-34 anni

45. Interesse per i videogame multi giocatore:
Analisi per area geografica
Totale giovani 14-34 anni
25 25 28 33
19
19 19 11
18 15
16
19
23
16 21
38 40 37 40 37
totale NO NE CE S/I
mi piace molto e già lo faccio
mi interessa molto, ma non
l’ho ancora fatto
non mi interessa molto
non mi interessa affatto
Molto interessati 44 44 47 44 42
Valori %

46. Saresti disposto a fare un abbonamento al costo
di circa 50€ l’anno, per usufruire di una serie di
benefici, accedere a funzionalità gioco e sfidare
altri giocatori?
4
2
9
32
53
sicuramente, infatti pago già un
abbonamento di questo tipo
sono disposto a farlo e probabilmente lo
farò entro 1 anno
sarei disposto ma ora non mi è possibile
non sono disposto perché credo che una
cosa del genere dovrebbe essere gratis
non m’interessa, preferisco giocare da
solo con consolle e videogame
tradizionali
Tot. «disponibili
ad abbonarsi al
costo di 50€
l’anno»:
15%
Totale giovani 14-34 anni – Dati %

47. Abbonamento «gioco» al costo di circa 50€ l’anno:
Analisi per sesso ed età
4 6 1 5 12
53
44
62
45
61
32
34
30
34
30
9
11
7
12
6
2
5 4
totale Uomini Donne 14-24 anni
(nati dal 1990 al
2000)
25-34 anni
(nati dal 1980 al
1989)
sicuramente, infatti pago già un
abbonamento di questo tipo
sono disposto a farlo e probabilmente
lo farò entro 1 anno
sarei disposto ma ora non mi è
possibile
non sono disposto perché credo che
una cosa del genere dovrebbe essere
gratis
non m’interessa, preferisco giocare da
solo con consolle e videogame
tradizionali
disponibili ad
abbonarsi
15 22 8 21 9
Valori %
Totale giovani 14-34 anni

48. Abbonamento «gioco» al costo di circa 50€ l’anno:
2 2
Analisi per area geografica
4 3 1 3
2 4
9 6
32 33
1
6
34
8
36
13
29
10
53 54 49 53 53
totale NO NE CE S/I
sicuramente, infatti pago già un
abbonamento di questo tipo
sono disposto a farlo e probabilmente
lo farò entro 1 anno
sarei disposto ma ora non mi è
possibile
non sono disposto perché credo che
una cosa del genere dovrebbe essere
gratis
non m’interessa, preferisco giocare da
solo con consolle e videogame
tradizionali
disponibili ad
abbonarsi
15 13 17 11 18
Valori %
Totale giovani 14-34 anni

49. vacanze

50. Che tipo di vacanze preferisci fare?
24
47
29
Totale giovani 14-34 anni – Dati %
una vacanza da condividere CON MOLTE ALTRE PERSONE o nella
quale possa conoscere NUOVI AMICI
vacanze in cui può stare un po’ SOLO CON SE STESSO o al
massimo col partner/moglie/marito, ricaricando un po’ le
batterie, riposandosi e ritagliandosi spazio per interessi e hobby
una vacanza di conoscenza ed esperienza, non importa se
passata da solo o con altre persone

51. 47
52
29 25
43
33
59
18
36
38
24 23 24 23 25
totale Maschi Femmine 14-24 anni
(nati dal 1990 al
2000)
25-34 anni
(nati dal 1980 al
1989)
una vacanza da condividere
CON MOLTE ALTRE PERSONE o
nella quale possa conoscere
NUOVI AMICI
vacanze in cui può stare un po’
SOLO CON SE STESSO o al
massimo col
partner/moglie/marito,
ricaricando un po’ le batterie,
riposandosi e ritagliandosi
spazio per interessi e hobby
una vacanza di conoscenza ed
esperienza, non importa se
passata da solo o con altre
persone
Preferiscono fare …
Analisi per sesso ed età
Totale giovani 14-34 anni
Valori %

52. Preferiscono fare …
Analisi per area geografica
24
30 26
21 20
29
29
30
28 29
47 41 43
51 51
totale NO NE CE S/I
una vacanza da condividere
CON MOLTE ALTRE PERSONE
o nella quale possa conoscere
NUOVI AMICI
vacanze in cui può stare un
po’ SOLO CON SE STESSO o al
massimo col
partner/moglie/marito,
ricaricando un po’ le batterie,
riposandosi e ritagliandosi
spazio per interessi e hobby
una vacanza di conoscenza ed
esperienza, non importa se
passata da solo o con altre
persone
Valori %
Totale giovani 14-34 anni

53. sharing
economy

54. Quanto sei personalmente favorevole a iniziative
ed esperienze che si basano sul principio della
condivisione ("sharing") di beni o servizi?
76
13
11
Totale giovani 14-34 anni – Dati %
sono FAVOREVOLE, mi piace l’idea e in più trovo che sia l’unico
modo per potersi permettere di fare delle cose, altrimenti
proibitive per i costi
NON sono FAVOREVOLE, sarebbe sempre meglio che uno usasse
cose, bene e servizi di proprietà
non saprei dare un giudizio, sono cose che non conosco
abbastanza

55. 76 76 77 76 76
13 12 13 11 14
11 12 10 13 10
totale Maschi Femmine 14-24 anni
(nati dal 1990 al
2000)
25-34 anni
(nati dal 1980 al
1989)
sono FAVOREVOLE, mi piace
l’idea e in più trovo che sia
l’unico modo per potersi
permettere di fare delle cose,
altrimenti proibitive per i costi
NON sono FAVOREVOLE,
sarebbe sempre meglio che
uno usasse cose, bene e servizi
di proprietà
non saprei dare un giudizio,
sono cose che non conosco
abbastanza
Opinioni sullo sharing di beni e servizi
Analisi per sesso ed età
Totale giovani 14-34 anni
Valori %

56. Opinioni sullo sharing di beni e servizi
Analisi per area geografica
11 8
13 9 13
13
13 5 18 13
76
79 82
73 73
totale NO NE CE S/I
sono FAVOREVOLE, mi piace
l’idea e in più trovo che sia
l’unico modo per potersi
permettere di fare delle cose,
altrimenti proibitive per i
costi
NON sono FAVOREVOLE,
sarebbe sempre meglio che
uno usasse cose, bene e
servizi di proprietà
non saprei dare un giudizio,
sono cose che non conosco
abbastanza
Valori %
Totale giovani 14-34 anni

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