1. СЦУКО
2.0 Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 449 89 07
+7 (499) 270 27 90
alex@eLama.ru
1

2. Обзор сервисов
автоматизации
контекстной рекламы
Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 449 89 07
+7 (499) 270 27 90
alex@eLama.ru

3. Работа с контекстной рекламой
• Подбор запросов и запуск
рекламных кампаний
• Управление ставками
• Изучение статистики и аналитика
• Конкурентный анализ
• Документооборот и бухгалтерия
VS
3

4. Конкурентный анализ
Яндекс, Go
Системы Google ++ Яндекс
ogle
Определение
+ + +
конкурентов
Определение
ключевых
+ +? +
запросов и
объявлений
4

5. Конкурентный анализ
Оценка трафика и
+ ? +
бюджета
Динамика ++ - -
5

6. Конкурентный анализ
Оценка трафика и
+ ? +
бюджета
Динамика ++ - -
Экспорт Excel + ? -
6

7. Конкурентный анализ
Оценка трафика и
+ ? +
бюджета
Динамика ++ - -
Экспорт Excel + ? -
Цена 1 000 –
$70 - $150 20 – 350 р.
3000р
в мес. за отчет
в мес.
7

8. Анализ конкурентов
8

9. Создание и запуск РК
Яндекс, Google, Бегу Яндекс, Google,
Яндекс
н Бегун
Индивидуальные интерфейсы
9

10. SearchBerry
10

11. eLama.ru
11

12. 12

13. SeoPult
13

14. Создание и запуск РК
Яндекс, Google, Бегу Яндекс, Google,
Яндекс
н Бегун
Индивидуальные интерфейсы
14

15. Создание и запуск РК
Яндекс, Google, Бегу Яндекс, Google,
Яндекс
н Бегун
Индивидуальные интерфейсы
Открытые доступы в
-
системы
15

16. Создание и запуск РК
Яндекс, Google, Бегу Яндекс, Google,
Яндекс
н Бегун
Индивидуальные интерфейсы
Открытые доступы в
-
системы
Бесплатная Готовые
настройка при шаблоны. Библиотека
пополнении 10 000р Генерация объявлений
16
объявлений

17. Создание запуск РК
0% Яндекс, Бегун 0% Яндекс, Бегун
0% Яндекс
5% Google 10% Google
Пополнение картами и электронными деньгами
0% 4% 4%
Минимальная ставка
30 копеек 30 копеек Мин ставка 2р
17

18. Генерация рекламных кампаний
18

19. Автоматизированные кампании
Идеальная кампания: отдельное
объявление под каждый запрос,
ведущее на отдельную страницу.
Желательно указание стоимости.
Возможно только при
использовании индивидуальных
инструментов автоматизации.
19

20. Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета
20

21. Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.
«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие
онлайн.
Ключевое слово – название отеля.
CTR Расход Ср. цена
Показы Клики (%) всего, у.е. клика, у.е.
10 888 277 6 425 0,06 64,25 0,01
21

22. Управление от наличия
Товар на
складе Создаем
объявление,
настраиваем
ставки
22

23. Управление от наличия
Товар
продан. Понижаем ставки
Нет в или отключаем
наличии объявление
И так ХХХ раз
23

24. Управление от наличия
Товар
на
складе
Выгружаем
YML (XML) с Система
CRM, 1С, или меняет
сайта ставки
Товар
на
складе
24

25. Генерация рекламных кампаний
И управление кампанией от наличия
25

26. Управляем ставками на автомате
Бид менеджеры
26

27. Что это?
• Bid
Ставка
• Management
Управление
• Bid management
Системы
автоматического
управления ставками
27

28. А на какой позиции нужно держаться?
$$$ $$$
$$
$ $$
$
28

29. 29

30. Данные
• Ставки - eLama.ru из Яндекса
• CTR – исследования Нейрон
30

31. Вопрос
• Зачем нужны Бид менеджеры если есть стратегии ?
31

32. Ответ
• Разогрев аукциона и лишние дорогие переходы
Экономия 10 - 40% бюджета и 100% времени
• Стандартных стратегий не всегда хватает
• Обход ограничения 40 часов на Яндекс Директе
• Комплексное портфельное управление по ROI
(Adobe Digital Marketing Suite)
32

33. Автоматическое управление ставками
R-Брокер

34. Бид менеджеры
Яндекс,
Яндекс, Google,
Яндекс
Вконтакте Facebook, …
Яндекс
++++ +++++++ ++ ++
34

35. Бид менеджеры
Яндекс,
Яндекс, Google,
Яндекс
Вконтакте Facebook, …
Яндекс
++++ +++++++ ++ ++
Шаблоны и гибкие
Правила от позиций
настройки правил
35 Настройки по времени суток -?

36. Бид менеджеры
++++ +++++++ ++ ++
Стратегии от
Более 7-ми Управление Простота
позиций в
тактик по ROI настроек
SERP
36

37. Бид менеджеры
++++ +++++++ ++ ++
Стратегии от
Более 7-ми Управление Простота
позиций в
тактик по ROI настроек
SERP
Необходимы навыки / возможности
средние высокие минимальные
37

38. Бид менеджеры
Стратегии от
Более 7-ми Управление Простота
позиций в
тактик по ROI настроек
SERP
Возможна аренда сервиса
-
Прямой доступ в системы
38

39. Бид менеджеры Цены
Наценка при оплате в сервис
От ?10%?
0% 0% 0%
От 2 500 EUR
Пополнение картами и электронными деньгами
5% ?? 0% 4%
Аренда сервиса
6 500 – 7,5% -
39 7 500 в мес.
75 000 в мес. От 2 500 EUR

40. Бид менеджеры для маркета
• По данным Яндекс.Маркета, 74%
пользователей делают свой выбор
на странице с карточкой товара,
выбирая лучшее предложение из
пяти магазинов.
• Лишь 26% пользователей
переходят к разделу «Все
магазины».
40

41. Где можно экономить
41

42. 42

43. Стоимость от позиции
• Отличается в 7-мь раз.
43

44. Управление ставками
• Можно экономить 20-50% (иногда в разы)
бюджета размещаясь на 5-ть позиции либо
получать максимум удерживаясь на первом месте
44

45. Создание и запуск РК
Удержание от позиции
Удержание от
-
цены
Гибче Проще
45

46. Комплексное сравнение
Я.д,Я.м,Б,G Я,Б,G, F
Я.д, Б, G Я Я.д, В
В+/- …
46

47. Комплексное сравнение
Я.д,Я.М,Б,G Я,Б,G, F
Я.д, Б, G Я Я.Д, В
В+/- …
Прозрачный доступ в системы
47

48. Комплексное сравнение
Я.д,Я.М,Б,G Я,Б,G, F
Я.д, Б, G Я Я.Д, В
В+/- …
Прозрачный доступ в системы
Подготовка и запуск кампаний -
+/ - Бид менеджеры ++ ++++
48

49. Комплексное сравнение
On-line бухгалтерия ? -
Автополнение кампаний - +
Аналитика
Авто UTM
Своя статистика Статистика + +
разметка
прогнозы
49

50. Комплексное сравнение
Максимум
Удобно и
Просто +SEO Гибко +
прозрачно
Аналитика
Целесообразность в бюджетах
< 30 т.р.
> 300 т.р.
< 60 т.р. 30 – 600 т.р > 100 т.р. > 800 т.р.
50

51. Попробуй прямо сейчас !
Любую кампанию
можно скопировать
из одной системы в
другую и попробовать
51

52. Внутренние продукты агентств
Автоматизация не роскошь, а
жизненная необходимость
и все, все, все …
52

53. АКЦИИ И БОНУСЫ 
Бесплатное создание
Предмет 1
• Отметка 1
рекламной кампании
• Отметка 2
• При пополнении от 10 000 руб.

54. 54

55. Спасибо за внимание
55