Um das Potential der Verpackungsart Blechdosen zu erfahren, dient dieser Fragebogen.

1. FRAGEBOGEN an Werbeagenturen zu
Sekundärverpackungen
1.) „Früher war Werbung viel einfacher“ und „Verpackungen waren sehr
einheitlich“ (bitte mit X ausfüllen)
Stimmen Sie dem:
zu weniger zu gar nicht zu
2.) Wenn Sie bei Ihrer Arbeit mit dem Thema Verpackung konfrontiert werden,
was wäre für Sie die 3 wichtigsten Aspekte, die man angehen müsste:
a. Verpackungsinnovationen nutzen und dadurch individueller werden.
b. Die Verpackung so zu nutzen, um das Versprechen an einem Produkt
zu erhöhen.
c. Produkte werden zum Erlebnis
d. Verpackungen sind nur Zweck, um Produkte lange zu lagern
e. Media-Werbung ist wichtiger, wie eine attraktive Verpackung
f. Den Zweitnutzen stärken und dadurch im Haushalt des Konsumenten
erhöhten Kundenkontakt erzeugen
g. Verpackungen als Differenzierungsmerkmale im Preiskampf /
Wettbewerbsinstrument nutzen
h. Verpackungen als nur ein Instrument von vielen im Marketing Mix zu
sehen
i. Verpackungen verschaffen Handel und Industrie zu mehr Nachfrage
j. Verpackungen schaffen Kommunikation und Emotionen
k.) Nicht von uns genannte Aspekte:
.................................................................
..................................................................................................................
...
3.) Wenn Sie eine farbig bedruckte Schmuckdose/ Promotiondose denken, welche
der 3 Möglichkeiten sehen Sie für die von Ihnen betreuten Kunden bzw. deren
Produkte (bitte 3x ankreuzen):
a.) keine Entwicklung möglich b.) viele Möglichkeiten, aber ganz unten in
der
Prioritätenliste
c.) absolut keine Anwendungen möglich
wenn Sie mit c.) geantwortet haben, bitte weiter mit.......................
4.) Weshalb messen Sie dem Thema Schmuckdose eine hohe Bedeutung zu ? Bitte
nur 3 Nennungen ankreuzen...

2. a. Kommunikationsmittel, Produktinformation,Werbemittel
b. Förderung der POS-Kaufentscheidung, stummer (POS) Verkäufer,
Verkaufsargument
c. Entsorgung, Verpackungsmüll,Umweltgedanke
d. Convenience, einfache Handhabung
e. Aufmerksamkeit, Eye Catcher an POS
f. Abgrenzung von Handelsmarken/Konkurrenz
g. Annäherung an Markenprodukte
h. Hygiene, Haltbarkeit, Wiederverschließbarkeit
5.) Eine bedruckte Schmuckdose wird ja als Sekundärverpackung gewertet. Hat das
Thema Sekundärverpackung eine hohe Bedeutung für Ihre Kunden ?
a.) Nein......... b.) Ja............
für Ihren Markenauftritt ?
a.) Nein......... b.) Ja............
6.) In den 50er Jahren war die Verpackung sehr einheitlich und wurde als
Differenzierungs-merkmal wenig genutzt. Mit der kostengünstigen Herstellung farbig
bedruckter Weissblech-dosen u.a. Verpackungsmöglichkeiten wurde die Markenwelt
etwas bunter.
Welche Rolle spielt nun heute die bedruckte Schmuckdose für die Schaffung
von Mehrwert ? Bitte geben Sie eine Rangfolge, 1-5 an....
a. Schmuckdosen / Promotiondosen bieten Mehrwert für den
Konsumenten ( )
b. Verpackungen sind Differenzierungsmerkmale im
( )
Preiskampf / Wettbewerbsinstrument
c. Wachsender Innovationsdruck ( )
d. Steigende Anforderungen in der Lieferkette
( )
7.) Welche der nachfolgenden Merkmale würden Ihrer Meinung nach, den Einsatz
der farbig
bedruckten Schmuckdose rechtfertigen ?
für die Glaubwürdigkeit ?
Sehr gut gut weniger
gut
für die Stimmigkeit Ihres Produkts ?

3. Sehr gut gut weniger
gut
für die Wiederkennbarkeit Ihres Produkts ?
Sehr gut gut
weniger gut
6.) Gibt es Gründe, die bedruckte Schmuckdose nicht im Marketing Mix
einzusetzen?
Nein, sprechen keine Gründe dagegen (X):............
Wenn Ja, welche Gründe sind es:................................................................
7.) Wie sehen Sie den Nutzen der bedruckten Schmuckdosen aus Weissblech ?.
für den Zusatzumsatz Ihres Produkts (X):
Sehr gut gut weniger gut
für die Erschließung neuer Kundengruppen
Sehr gut gut weniger gut
für Erzielung höherer Margen
Sehr gut gut weniger gut
für den Imagezuwachs
Sehr gut gut weniger gut
für die Erschließung neuer Geschäftsfelder
Sehr gut gut weniger ggut
8.) Stichwort Retro-Design: Fällt Ihnen ein Markenprodukt ein, welches Sie in den
letzten Jahren in einer Retro-Aufmachung mit Schmuckdose gesehen haben?
................................
9.) Für welche 3 Branchen sehen Sie die Nutzung einer attraktiven Schmuckdose
als besonders geeignet an?
a. Automobilbranche
b. Süsswaren

4. c. Knabbergebäck/Kekse
d. Kosmetik/Parfüm
e. Pharmazie
f. Pet-Food
g.) auf Papier bedruckte Produkte
h.) Elektronik Produkte
i.) Reinungsmittel
j.) Genussmittel wie Kaffee und Tee
10.) Werden derzeit Schmuckdosen von Ihren Kunden eingesetzt ?
a. Ja, wie viele........ b. Nein.......
Vielen Dank für die Beantwortung der Fragen!.
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Dosenwelten Kolban
Mathias Kolban
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