2. Objetivo Dar a conocer el panorama general de los medios en Colombia 8/2/2010 TelefónicaMovistar 2
3. Agenda Panorama general Colombia Panorama general medios en Colombia Televisión Radio Prensa Revistas P.Exterior Cine Internet 8/2/2010 Telefónica Movistar 3
7. 8/2/2010 Telefónica Movistar 7 Algunos datos CENSO 2005… Hogares Total 10’731.044 Crecimiento Anual 1.3% Población Urbana 76.0% Población rural 24.0% Esperanza de Vida 70.6 años El número de personas por hogar en Colombia es de 3,9. El 69,7% de las viviendas de Colombia son casas. El 88,3% de la población de 5 años y más, sabe leer y escribir.
8. 8/2/2010 Telefónica Movistar 8 Población por ciudades capitales (CENSO 2005) Colombia tiene 32 Departamentos y 1098 Municipios
9. 8/2/2010 Telefónica Movistar 9 Población por N.S.E. (Nacional) NSE 4-5-6 (18%) NSE 3-4 (43%) NSE 1-2 (49%) *No es dato del Censo, proviene de la estructura definida en años anteriores por el DNP
14. 8/2/2010 Telefónica Movistar 14 Modalidades de la prestación del servicio en Colombia Televisión abierta Televisión cerrada Nacional Cableada Televisión de interés público, social, educativo y cultural (Señal Colombia y Canal Institucional) Satelital Comunitaria Televisión comercial Regional (Pública) Con ánimo de lucro Local Sin ánimo de lucro Fuente: CNTV - Modalidades y Requisitos del Servicio de TV en Colombia
16. Ventajas de la Televisión Nacional 8/2/2010 Telefónica Telecom 16 Alta Penetración 98% vióTVAbierta en los últimos 7 días 78% vióTVabierta ayer. Construcción de alcance Medio de fácil monitoreo Ibope – medición minuto a minuto
17. Baja Segmentación/Fragmentación de audiencias 8/2/2010 Telefónica Telecom 17 Es el medio de más efectos a corto plazo , por su alto poder de persuasión. Construye Imagen. Desventajas de la Televisión Nacional
87. 8/2/2010 Telefónica Movistar 23 Dentro del total encendidos, los canales nacionales aún continúan siendo líderes… Sin embargo, los canales internacionales cobran mayor importancia día a día.
88. 8/2/2010 Telefónica Movistar 24 Minuto a Minuto TV El total de audiencia de TVInternacional es superior a los canales nacionales, teniendo en cuenta que son 31 canales
89. ¿Hacia dónde va la televisión en Colombia? 8/2/2010 Telefónica Movistar 25 3er canal abierto comercial TVDigital TVIP TVMóvil
91. Radio en Colombia Emisoras AM:1.600 Comerciales 484 Interés Público-Alcaldías 1. 116 Emisoras FM: 2.250 Comerciales 1.096 Comunitarias-Interés Público 1.122
92. Principales Cadenas o Network Grupo Prisa Propias 108 127 28 Afiliadas 67 38 2 Total Emisoras 175 165 30 Emisoras AM 93 87 1 Emisoras FM 82 78 29 % Emisoras Total del Mercado 11.1% 10.4% 1.8%
93. Ecar: Estudio Continuo de Audiencia de Radio 8/2/2010 Telefónica Telecom 29 Santa Marta Cobertura de la muestra: Área urbana de las 18 principales capitales del país (Adicionando Montería) Barranquilla Cartagena Montería Cucuta Proceso centralizado en Bogotá: La captura de la información centralizada facilita la estandarización y la supervisión, mediante entrevistas telefónicas asistidas por computador Bucaramanga Medellín Manizales Tunja Pereira Bogotá Armenia Villavicencio Ibagué Cali Muestra cara a cara en la costa Atlántica que compensa la baja penetración telefónica en esta región Neiva Popayán Pasto
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97. ¿Hacia dónde va el medio radio ? 8/2/2010 Telefónica Movistar 32 Activaciones
113. ¿Hacia dónde van los medios impresos ? Mayor segmentación Mayor acceso a NSE Bajos ¿Disminución de la lectura ? ¿Internet vs medio impreso ? 8/2/2010 Telefónica Movistar 44
116. 8/2/2010 Telefónica Movistar 47 Cine en Colombia El 81% de los espectadores está en las 5 principales ciudades de país, el top 10 de teatros por espectadores está en los centros comerciales Fuente : Corporación Fondo Mixto de Promoción Cinematográfica – Cine Colombia / Cinevisión
125. Fuentes 8/2/2010 Telefónica Movistar 56 CRT Estudio Colombiano de Internet TGI – comscore Internetworldstats
126. 8/2/2010 Distribución de suscriptores de internet dedicado en América Latina, Colombia 4to país en Latam 57 Fuente: CRT
127.
128. Según la CRT Comisión reguladora de Telecomunicaciones existe un total de 20.788.818 millones de usuarios de Internet en Colombia para el año 2009. Tomando una población estimada de 44.977.758 habitantes tenemos una penetración del 46.2%.Fuente: CRT
129. 5/25/2010 59 En el 2001 el 21%respondió usar internet en los últimos 3 meses, mientrasque en el 2009lo hizo el 56%. Fuente: TGI
130. No sólo es un consumo básico … 5/25/2010 60 65% invierte entre 1 a 2 horas en internet 84% usa internet TODOS LOS DÍAS 15% ha realizado compras en internet en los últimos 12 meses 24% sabe qué es un blog 39% tiene uno 22% ha publicado fotos en internet Fuente: 3D
131. Datos de interés 5/25/2010 61 15% ha publicado videos 13% ha publicado opiniones 15% ha publicado videos 10% ha publicado artículos 30% ha accesado a una red social 26% accesa una vez por día 46% tiene entre 50 y 200 contactos Fuente: 3D
132. Datos de interés 5/25/2010 62 35% considera internet como el mejor medio (2do TVNal 32%) Le gusta: Fuente: 3D
135. ¿Quiénmide el mercado digital en el mundo y en Colombia? 5/25/2010 65 Capacitación Fomentar la utilización y maximización del negocio interactivo. Anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, empresas de investigación y auditoria, agencias interactivas IAB Interactive Advertising Bureau 2006 Inversión: Centrales/ Medios
137. 8/2/2010 A pesar del alto crecimiento en términos de inversión, la participación no supera el 2% vs el total mercado publicitario en Colombia 67 Portales en Colombia Fuente: IAB Colombia
138. 8/2/2010 Participación de la inversión por segmentos según información de agencias afiliadas a IAB Colombia 68 Portales en Colombia Fuente: IAB Colombia
139. 8/2/2010 Ranking de los 20 principales anunciantes del año 2009 según información de medios y agencias afiliadas a la IAB Colombia 69 Portales en Colombia Fuente: IAB Colombia
141. 8/2/2010 71 Comscore Portales en Colombia Información de Colombia Segmentación por: Edad y Genero Panel: 15.000 personas Información: consolidada mensual Fuente: Comscore
142. 8/2/2010 72 Comscore. Variables de segmentación Portales en Colombia Edad y genero País Site Periodo Panel: 15.000 personas Información: consolidada mensual Fuente: Comscore
143. 8/2/2010 73 Comscore. Rankeos Portales en Colombia Alcance sobre navegantes, Posibilidad de ponderación a nivel nacional con TGI O DANE Fuente: Comscore
145. 8/2/2010 75 Comscore. Reach and frequency Portales en Colombia Reportes de alcance y frecuencia usando las impresiones contratadas, las páginas vistas de cada sitio y los costos por mil negociados. Fuente: Comscore
146. 8/2/2010 76 Comscore. Demographic Profile Portales en Colombia Este reporte permite acceder a los datos de los sitios online en términos de: Visitas, páginas vistas, alcance, minutos por visita, etc Fuente: Comscore
147. 8/2/2010 77 Comscore. Demographic Profile Portales en Colombia Esto nos permite medir la duplicación de audiencia en dos sitios parecidos Fuente: Comscore
