O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
Спортивный интернет
                             В тесноте и обиде




Saturday, May 8, 2010
Вопросы



                        • Спорт в России – маргинальная и
                          низкодоходная ниша. Почему ...
Мировой контекст

                        • Спорт – мейнстрим конкурент других
                          видов развлечений...
Рост рекламных доходов
                  спортивных сайтов в США (млн
                                                    ...
Спорт в России

                        • В России спорт – маргинальное
                          некоммерческое развлечен...
ТВ-рейтинги
               Россия                                                Петербург

               Новогоднее обра...
Стоимость прав
                 на футбольные телетрансляции
                               Англия (АПЛ)          €1179 мл...
Посещаемость футбольных
                                матчей
                          Германия (Бундеслига 1)   42833
 ...
Спорт в Рунете


                        • 5 постоянных лидеров ниши
                        • Высокая доля порно-траффика...
Спорт в интернете

                                        Пользователей в
                                               ...
Деньги


                        • Траффика намного больше, чем
                          рекламы

                       ...
Любительские и клубные сайты

                                          Пользователей в месяц


                          ...
О Sports.ru

                        • Sports.ru – первый профессиональный
                          спортивный интернет-п...
Создание Sports.ru

                        • Конкурентные преимущества на старте
                          и по ходу созд...
Брендинг

                        • Смена бренда, создание фирменного
                          стиля, рекламные ролики – ...
Траффик

                        • Прямой траффик – 43%,
                          ссылки с сайтов – 30%,
                ...
Доли видов спорта в траффике


                                   2%2% 5%
                              5%
               ...
Новые виды спорта



                        • За 4 года существования Sports.ru стали
                          заметны н...
Итоги высокой конкуренции:
                    Гонка вооружений, +10 минут
                        • Что появилось в спорт...
Saturday, May 8, 2010
Saturday, May 8, 2010
                                                       0
                                           ...
Высокий порог входа в нишу

                        • Фиаско потерпели:
                         • 7tv.ru
                ...
Очистительный кризис

                        • Кризис заставил посмотретьна
                          эффективность денеж...
Что будет?

                        • Ставки
                        • Покер
                        • Развитие игр, появл...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Даниэль Лурье. Спорт в России — маргинальное развлечение. На развитых рынках спорт успешно конкурирует с другими видами развлечений: соре

994 visualizações

Publicada em

Спорт в России — маргинальное развлечение. На развитых рынках спорт успешно конкурирует с другими видами развлечений: соревнуется по телерейтингам с лучшими сериалами, по посещаемости и доходности – с блокбастерами в кино, по обуждаемости — со светскими новостями. В России редкие спортивные передачи обгоняют по рейтингам “Спокойной ночи, малыши”, а рекламу в спортивные издания получить неверотяно тяжело. Тем не менее, в нише спортивного интернета все время прибывает количество игроков, страсти в ней горят нешуточные и инновации появляются со страшной скоростью. Что заставляет людей заниматься спортивными медиа? Какой путь проделали спортивные сайты за последние несколько лет и чего ждать в ближайшем будущем?

Publicada em: Esportes
  • Seja o primeiro a comentar

Даниэль Лурье. Спорт в России — маргинальное развлечение. На развитых рынках спорт успешно конкурирует с другими видами развлечений: соре

  1. 1. Спортивный интернет В тесноте и обиде Saturday, May 8, 2010
  2. 2. Вопросы • Спорт в России – маргинальная и низкодоходная ниша. Почему все туда лезут? • Как будет развиваться спорт и спортивные СМИ в ближайшее время? Saturday, May 8, 2010
  3. 3. Мировой контекст • Спорт – мейнстрим конкурент других видов развлечений: кино ресторанов театров клубов. • Спортивные трансляции всегда в топах права на них продаются за огромные деньги. • Спортивные сайты и бумажные издания – одни из самых рейтинговых и доходных. Saturday, May 8, 2010
  4. 4. Рост рекламных доходов спортивных сайтов в США (млн 1,111 985 859 727 548 407 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Saturday, May 8, 2010
  5. 5. Спорт в России • В России спорт – маргинальное некоммерческое развлечение, фактически субкультура • ТВ-рейтинги • Посещаемость соревнований • Доходы от рекламы • Маркетинг спорта • Единственное исключение – сборные России когда они выигрывают а также Saturday, May 8, 2010
  6. 6. ТВ-рейтинги Россия Петербург Новогоднее обращение Президента России Д. А. Новогоднее обращение Президента России Д. А. Медведева 18.7 Медведева 20.8 Новогодний Голубой огонек на Шаболовке-2009. Часть 1 Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира 2010. 14.3 Россия - Финляндия 16.6 Плесень (док. фильм) 14.2 Плесень (док. фильм) 14.8 Доярка из Хацапетовки. Вызов судьбе (сериал) 13.8 Тайны следствия –8 (сериал) 14.6 Новогодняя ночь 2009 на Первом канале. Часть 1 13.1 Футбол. Лига чемпионов УЕФА 08/09 Зенит (Россия) - Реал (Мадрид) 14.5 Ключи от счастья (х/ф РФ) 13.1 Евровидение-2009 финал 14.4 Новогодний парад Звезд с М.Галкиным и Н.Басковым Тайны следствия –7 (сериал) 14.2 12.8 Миллионер из трущоб (х/ф) 12.7 «12» (сериал) 13.7 Однако (аналитическая программа) 12.6 Миллионер из трущоб (х/ф) 13.5 Евровидение-2009 финал 11.7 Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира 2010. Германия -Россия 13.5 Широка река (сериал) 11.2 Футбол. Лига чемпионов УЕФА 08/09 Зенит (Россия) - Ювентус (Италия) 13.5 Капкан (сериал) 11.1 Доярка из Хацапетовки. Вызов судьбе (сериал) 13.3 Золотая рыбка (х/ф РФ) 11.1 Футбол. Отборочн. матч Чемпионата мира 2010. Россия - Азербайджан 13.1 В бой идут одни старики (х/ф «цветная» версия) 11.1 Однако (аналитическая программа) 13.0 Дом с сюрпризом (х/ф РФ) 11.1 Тяжелый песок (сериал) 12.9 Saturday, May 8, 2010
  7. 7. Стоимость прав на футбольные телетрансляции Англия (АПЛ) €1179 млн в год Италия (Серия А и Серия Ю) €911 Франция €668 Испания €480 Германия €412 Турция €260 Голландия €100 2–4-й английский дивизионы €100 Греция €54 Португалия €45 Польша €33.8 Румыния €28.3 Россия €17.2 Австрия €17.2 Шотландия €14.9 Бельгия €14.9 Saturday, May 8, 2010
  8. 8. Посещаемость футбольных матчей Германия (Бундеслига 1) 42833 Англия (АПЛ) 34082 Испания 28568 Италия 23877 Франция 199883 Голландия 19251 Англия (Чемпионшип) 18114 Германия (Бундеслига 2) 15129 Шотландия 15000 Мексика 25379 Аргентина 20886 Япония 19278 Бразилия 17601 Китай 16482 США 16460 Турция 14058 Южная Корея 13242 Австралия 12966 Россия 12426 Бельгия 11888 Швейцария 11395 Украина 11000 Вьетнам 10326 Португалия 10141 Колумбия 9552 Англия (Лига 1) 9073 Иран 9216 Австрия 8443 Дания 8410 Saturday, May 8, 2010
  9. 9. Спорт в Рунете • 5 постоянных лидеров ниши • Высокая доля порно-траффика (в рамках гонци вооружений) • Много маленьких сайтов, гостевых для фанатов, плохие официальные сайты • Мало денег Saturday, May 8, 2010
  10. 10. Спорт в интернете Пользователей в Траффик Глубина месяц Спорт-Экспресс 3,865,060 188,983,453 48.8 Чемпионат.ру 3,734,503 150,781,686 40 Sportbox.ru 3,094,076 102,639,322 33 Советский спорт 2,768,199 23,746,630 9 Sports.ru 1,811,568 73,566,315 41 Saturday, May 8, 2010
  11. 11. Деньги • Траффика намного больше, чем рекламы • Цены примерно одинаковые • Спецпроекты и брендинг – значительная доля продаж • Значение первого места в нише меньше, чем кажется Saturday, May 8, 2010
  12. 12. Любительские и клубные сайты Пользователей в месяц ФК “Зенит” 555,458 ФК ЦСКА 399,228 ФК “Спартак” 275,090  Premiership.Ru 193,973 Фратрия 183,328 Manutd.com 110,984 ФК “Локомотив” 109,332 ФК “Динамо” 93,135 Saturday, May 8, 2010
  13. 13. О Sports.ru • Sports.ru – первый профессиональный спортивный интернет-проект в России. Существует с 1 декабря 1998 года. • В июле 2006 года Sports.ru был приобретен новой командой. Перезапущен в 2007 году • Главные ценности – компетентность (отделение слухов от новостей), авторитетность (авторы – топ- журналисты, тренеры и спортсмены), оперативность (самые быстрые новости) Saturday, May 8, 2010
  14. 14. Создание Sports.ru • Конкурентные преимущества на старте и по ходу создания проекта • Контент – спорт как зрелище, экстремальные виды • Этика проекта – порно-технологии, PR vs контент, слухи vs новости • Экономика проекта – единственный независимый спортивный сайт, расходы на брендинг и на привлечение траффика Saturday, May 8, 2010
  15. 15. Брендинг • Смена бренда, создание фирменного стиля, рекламные ролики – невозможно оценить эффективность Saturday, May 8, 2010
  16. 16. Траффик • Прямой траффик – 43%, ссылки с сайтов – 30%, поиск – 27% • Информеры, дружественные сайты • SEO courtesy Алексей Скобелев, внутренняя ссылочная база, упор на низкочастотные запросы Saturday, May 8, 2010
  17. 17. Доли видов спорта в траффике 2%2% 5% 5% футбол хоккей 13% баскетбол теннис биатлон 4% 59% гонки бокс остальные 9% Saturday, May 8, 2010
  18. 18. Новые виды спорта • За 4 года существования Sports.ru стали заметны новые виды спорта • Биатлон • MMA • Покер Saturday, May 8, 2010
  19. 19. Итоги высокой конкуренции: Гонка вооружений, +10 минут • Что появилось в спортивной нише за последние 3 года: • Инфоспонсорства • Блоги и конференции звезд и журналистов • Fantasy, онлайны, профессиональная статистика • Профессиональный фотоконтент • Легальное и нелегальное видео Saturday, May 8, 2010
  20. 20. Saturday, May 8, 2010
  21. 21. Saturday, May 8, 2010 0 375,000 750,000 1,125,000 1,500,000 ию ль 20 06 се нт яб рь 20 но 06 яб рь 20 06 ян ва р ь 20 07 м ар т 20 07 м ай 20 07 ию ль 20 07 се нт яб рь 20 но 07 яб рь 20 07 ян ва р ь 20 08 м ар т 20 08 м ай 20 08 ию ль 20 08 се нт яб рь 20 08 Рост траффика но яб рь 20 08 ян ва р ь 20 09 м ар т 20 09 м ай 20 09 ию ль 20 09 се нт яб рь 20 09
  22. 22. Высокий порог входа в нишу • Фиаско потерпели: • 7tv.ru • Sportweek.ru • Sportsdaily.ru • Успешный проект: • Sportbox.ru, который предложил что-то новое Saturday, May 8, 2010
  23. 23. Очистительный кризис • Кризис заставил посмотретьна эффективность денежных трат и искать способы сохранить рост про меньших затратах • Окупаемость дорогого контента – видео и фото • Crowdsourcing • Создание “Трибуны” – выстрелило то, на что мы не расчитывали Saturday, May 8, 2010
  24. 24. Что будет? • Ставки • Покер • Развитие игр, появление платных сервисов • Трансляции • Мобильный контент • Интеграция в соцсети, создание приложений на их основе • Любительский спорт Saturday, May 8, 2010

×