1 - Nessuna campagna elettorale dovrebbe iniziare senza dati. 2 - Non si inizia dalle caratteristiche del candidato con cui si lavora, ma dall’analisi degli avversari e delle regole: chi sono, quanti sono, qual è la legge elettorale. 3 - Costruisci l’architettura di una campagna elettorale: lo staff, i ruoli, le funzioni, le spie di allarme. 4 - Esiste solo un 5% di decisioni strategiche per cui è davvero importante tenere il punto a tutti i costi. Per tutte le altre: attacca il ciuccio dove vuole il padrone (regola del 95%). 5 - Molto spesso le campagne si vincono per errori degli avversari, non per meriti propri. 6 - In campagna elettorale non esistono orari, non esistono i weekend, non esistono i giorni festivi. 7 - È sempre meglio lavorare insieme a un’altra agenzia di comunicazione del luogo in cui ci sono le elezioni. 8 - Quantità e qualità della consulenza politica sono molto spesso incompatibili. (presentata l'8 novembre 2014 all'ottavo summit di Architecta - www.architecta.it)