SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 28
[object Object],A Tirania das Marcas em um Planeta Vendido http://www.naomiklein.org/no-logo   Naomi Klein
INTRODUÇÃO SEM   LOGO
CONSTRUÇÃO DAS MARCAS PRODUTOS EMPRESA Fábricas Logística Operações Produção Empregos Publicitário é o rei-filósofo dessa cultura comercial BRAND EQUITY Publicidade investimento em capital puro IMAGEM EMOCIONAIS ESPIRITUAIS ESTILO DE VIDA SEM   LOGO MKT  P&D
Anúncio da Phillip Morris de que cortaria o preço dos  cigarros Marlboro em  20%  para concorrer com as marcas baratas que estavam ganhando mercado. SEXTA FEIRA MARLBORO O preço das ações de todas as marcas americanas caíram vertiginosamente. GERAÇÃO DO VALOR SEM   LOGO
DA APRENDIZAGEM BRANDING Associação de marca. Não mais simplesmente conferir marcas a produtos mas também à cultura externa Patrocínio de paisagens urbanas, música, arte, cinema, eventos comunitários, revistas, esportes e escolas. Fim do espaço não comercializado?   DA CULTURA DE PAISAGENS DE MÍDIA DE CELEBRIDADES BRAN DING   SEM   LOGO
Choque da produção cultural com os valores de marca.  CENSURA CORPORATIVA As propostas de patrocínio não combinam com as exigências da marca. Integridade acadêmica, criativa e jornalística. SEM   LOGO
EMPRESA ESTADO Painel na loja Vila Mariana do McDonald´s MAIOR  FORÇA POLÍTICA   DE NOSSA ÉPOCA   SEM   LOGO
MUNDO DA MARCA E O MUNDO REAL FORA DO MUNDO IMAGINÁRIO DO BRANDING AS EMPRESAS  EXPLORAM  OS TRABALHADORES E CONFIRMAM A AFIRMAÇÃO HISTÓRICA DE QUE “ O TERCEIRO MUNDO SEMPRE EXISTIU PARA O CONFORTO DO PRIMEIRO ” SEM   LOGO
Migração para as  Zonas de Livre Comércio  em países subdesenvolvidos. PRODUÇÃO Zonas de Livre Comércio Países da América Central e México também estão incluidos SEM   LOGO
Zonas de Processamento  de Exportação (ZPE´s) ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],SEM   LOGO
Autonomia . Fora do controle dos governos municipais e estaduais.  ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO Isenta de impostos sobre renda e propriedade. Não há tarifas de importação e exportação e a regulamentação trabalhista é frouxa. Fábricas Andorinhas:  construidas de forma barata em terrenos alugados. Podem migrar de uma ZPE para outra com grande rapidez. Crença de  desenvolvimento permanente : transferência de tecnologia e estabelecimento de indústrias nacionais. Ciclo Vicioso SEM   LOGO
Cavite , Indonésia.  ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO Trabalhadores em Cavite Área industrial murada e de entrada restrita com  207 fábricas contratadas pela Nike, Gap,  Old Navy, IBM espremidas em 276 hectares Carga Horária: 12 a 16 horas de trabalho, 6 a 7 dias por semana.  Maioria mulheres jovens migrantes de zonas rurais.  Salários abaixo do nível de subsistência.  Contratos instáveis e com freqüência sem renovação. Sem possibilidade de sindicalização. Ameaças, intimidação, demissão, greves proibidas e nenhum questionamento.  Trabalho exige pouca habiliade e é tedioso.  Oficinas sem janelas, de plástico barato e tapumes de alumínio com ventilação precária.  Proibido conversar e utilizar o banheiro a qualquer hora. Gerenciamento no estilo militar. SEM   LOGO
ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO Fábrica da Nike em Singapura SEM   LOGO
AINDA HÁ A AFRICA ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO SEM   LOGO
o trabalho temporário está substituindo o emprego seguro   EMPREGOS NO 1º MUNDO MICROSOFT Estagiários, free lancers e trabalhadores de meio período Muitos deles apoiam tais práticas pois elas proporcionam independência e mobilidade para si mesmos. SEM   LOGO
Lucros de 400% RESULTADOS DO EXERCÍCIO Awareness global Aumento de brand equity Ódio, rancor, ressentimento, deslealdade e demissões em massa SEM   LOGO
[object Object],“ A visão de cofres corporativos abarrotados coexistindo com uma contínua estagnação do padrão de vida dos americanos pode se tornar politicamente insustentável”    Business Week
O  ATAQUE  AOS TRÊS PILARES SOCIAIS (O EMPREGO, AS LIBERDADES CIVIS E O ESPAÇO CÍVICO) ESTÃO PROVOCANDO A  MILITÂNCIA ANTICORPORATIVA E ANTICAPITALISTA REAÇÃO SEM   LOGO
AdBusting:   São paródias ou interferências nas propagandas para criticar e discutir a mensagem.  CULTURE JAMMING Danos à outdoors e ataques hacker. Colocam em riscos campanhas publicitárias milionárias e à imagem da marca.   Culture Jamming:   Renascimento com o avanço da internet.  SEM   LOGO
CULTURE JAMMING SEM   LOGO
CULTURE JAMMING SEM   LOGO
As multinacionais não desejam entrar em batalhas judiciais travadas no campo político.   COOPTAÇÃO Os novos anúncios devem incorporar um cinismo jovem em relação às próprias marcas multinacionais como espoliadores da cultura. Ou seja, as marcas devem atacar à si próprias. SEM   LOGO
“ O ano da fábrica exploradora” 1996 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],SEM   LOGO
Cosumer Research:  Instituto de pesquisa de produtos que tem como premissa a idéia de que o marketing seria desnecessário caso o consumidor tivesse acesso à avaliações objetivas do produto. POLÍTICA EXTERNA LOCALIZADA Resgate as Ruas:  Movimento surgido em 1995 na Inglaterra que une ravers, nômades e ecoguerreiros em busca de espaço não comercializado.   Boicote  à ditaduras por meio de campanhas que usam o comércio como instrumento. Universidades, escolas e municípios exercendo  pressão de interesse  público sobre corporações devido ao seu poder e influência de compra.   Regulamentação  por meio de códigos de conduta e auditoria externa de fábricas subcontratadas. SEM   LOGO
ENQUANTO A  SHELL  E A  NIKE  PERDEM CONTRATOS, A CHEVRON E A REEBOK - QUE ADOTAM AS MESMAS PRÁTICAS - GANHAM MERCADO. PROBLEMÁTICA SOMENTE  AS DESIGUALDADES DE GRIFE TEM ATENÇÃO OU SÃO CONSIDERADAS. ENQUANTO O PRIMEIRO MUNDO ESPECULA CÓDIGOS, O TERCEIRO MUNDO VÊ A SOLUÇÃO DOS PROBLEMAS DE EXPLORAÇÃO NA  MUDANÇA  DOS PRÓPRIOS TRABALHADORES.  FALTA DE LÍDERES, ESTRUTURA DEFINIDA,  CONSENSO  E APROFUNDAMENTO SEM   LOGO
[object Object],SEM   LOGO
[object Object],VOCÊ ENCONTRA AQUI, EM  http://bit.ly/7XBz8O SEM   LOGO
[object Object],www.domsp.com.br

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Timeline da Fotografia
Timeline da FotografiaTimeline da Fotografia
Timeline da Fotografia
AnaMachado96
 
Marketing Estratégico - Nivea
Marketing Estratégico - NiveaMarketing Estratégico - Nivea
Marketing Estratégico - Nivea
Mª Luisa Pires
 

Mais procurados (20)

RedBull - comportamento do consumidor
RedBull - comportamento do consumidorRedBull - comportamento do consumidor
RedBull - comportamento do consumidor
 
Aula01 prod grafica
Aula01 prod graficaAula01 prod grafica
Aula01 prod grafica
 
Criação e criatividade na campanha
Criação e criatividade na campanhaCriação e criatividade na campanha
Criação e criatividade na campanha
 
Introdução ao Audiovisual
Introdução ao Audiovisual Introdução ao Audiovisual
Introdução ao Audiovisual
 
O uso das cores na publicidade
O uso das cores na publicidadeO uso das cores na publicidade
O uso das cores na publicidade
 
Timeline da Fotografia
Timeline da FotografiaTimeline da Fotografia
Timeline da Fotografia
 
Planejamento publicitário capítulos i, ii, iii - roberto corrêa por renata...
Planejamento publicitário    capítulos i, ii, iii - roberto corrêa por renata...Planejamento publicitário    capítulos i, ii, iii - roberto corrêa por renata...
Planejamento publicitário capítulos i, ii, iii - roberto corrêa por renata...
 
Aula 1 - Introdução aos Conceitos de Marketing Digital - Disciplina Planejame...
Aula 1 - Introdução aos Conceitos de Marketing Digital - Disciplina Planejame...Aula 1 - Introdução aos Conceitos de Marketing Digital - Disciplina Planejame...
Aula 1 - Introdução aos Conceitos de Marketing Digital - Disciplina Planejame...
 
Principios do design
Principios do designPrincipios do design
Principios do design
 
PESQUISA DE MODA
PESQUISA DE MODAPESQUISA DE MODA
PESQUISA DE MODA
 
Gêneros fotográficos
Gêneros fotográficosGêneros fotográficos
Gêneros fotográficos
 
Danças Urbanas.pptx
Danças Urbanas.pptxDanças Urbanas.pptx
Danças Urbanas.pptx
 
Plano de Marketing
Plano de MarketingPlano de Marketing
Plano de Marketing
 
Naming como processo do Branding
Naming como processo do BrandingNaming como processo do Branding
Naming como processo do Branding
 
Apresentação Sobre Branding
Apresentação Sobre BrandingApresentação Sobre Branding
Apresentação Sobre Branding
 
Apresentação Métricas
Apresentação MétricasApresentação Métricas
Apresentação Métricas
 
Planejamento publicitario aula cadeia de comunicação
Planejamento publicitario  aula cadeia de comunicaçãoPlanejamento publicitario  aula cadeia de comunicação
Planejamento publicitario aula cadeia de comunicação
 
Ferramentas criativas desenho de moda
Ferramentas criativas desenho de modaFerramentas criativas desenho de moda
Ferramentas criativas desenho de moda
 
Marketing Estratégico - Nivea
Marketing Estratégico - NiveaMarketing Estratégico - Nivea
Marketing Estratégico - Nivea
 
Led Zeppelin Powerpoint
Led Zeppelin PowerpointLed Zeppelin Powerpoint
Led Zeppelin Powerpoint
 

Destaque

Aula básica sobre as cores
Aula básica sobre as coresAula básica sobre as cores
Aula básica sobre as cores
Céu Barros
 
Como baixar os estudo no slideshare
Como baixar os estudo no slideshareComo baixar os estudo no slideshare
Como baixar os estudo no slideshare
Moisés Sampaio
 

Destaque (12)

O Significado da Cores
O Significado da CoresO Significado da Cores
O Significado da Cores
 
Projeto Laboratório de Logos | SustentaLab
Projeto Laboratório de Logos | SustentaLabProjeto Laboratório de Logos | SustentaLab
Projeto Laboratório de Logos | SustentaLab
 
Gustavo Mota - CEO We do Logos
Gustavo Mota - CEO We do LogosGustavo Mota - CEO We do Logos
Gustavo Mota - CEO We do Logos
 
Processo de criação de um logotipo
Processo de criação de um logotipoProcesso de criação de um logotipo
Processo de criação de um logotipo
 
Criar um logotipo exemplo e proposta de actividade aecscs
Criar um logotipo exemplo e proposta de actividade aecscsCriar um logotipo exemplo e proposta de actividade aecscs
Criar um logotipo exemplo e proposta de actividade aecscs
 
Aula sobre logotipos e logomarcas
Aula sobre logotipos e logomarcasAula sobre logotipos e logomarcas
Aula sobre logotipos e logomarcas
 
O que é um logotipo regras de construção
O que é um logotipo  regras de construçãoO que é um logotipo  regras de construção
O que é um logotipo regras de construção
 
Aula básica sobre as cores
Aula básica sobre as coresAula básica sobre as cores
Aula básica sobre as cores
 
Processo de Criacão de Logomarca
Processo de Criacão de LogomarcaProcesso de Criacão de Logomarca
Processo de Criacão de Logomarca
 
Como baixar os estudo no slideshare
Como baixar os estudo no slideshareComo baixar os estudo no slideshare
Como baixar os estudo no slideshare
 
Passo a passo para baixar slides
Passo a passo para baixar slidesPasso a passo para baixar slides
Passo a passo para baixar slides
 
Guided Reading: Making the Most of It
Guided Reading: Making the Most of ItGuided Reading: Making the Most of It
Guided Reading: Making the Most of It
 

Semelhante a Apresentação Analise: "Sem Logo", por Naomi Klein DOM Strategy Partners 2010

Rakuten EC Service - 2008 Ikeda - Palestra E-commerce PUCC
Rakuten EC Service - 2008 Ikeda - Palestra E-commerce PUCCRakuten EC Service - 2008 Ikeda - Palestra E-commerce PUCC
Rakuten EC Service - 2008 Ikeda - Palestra E-commerce PUCC
Rakuten Brasil
 

Semelhante a Apresentação Analise: "Sem Logo", por Naomi Klein DOM Strategy Partners 2010 (20)

Plágio na moda
Plágio na moda Plágio na moda
Plágio na moda
 
Apresentação Projeto LUXOLIXO
Apresentação Projeto LUXOLIXOApresentação Projeto LUXOLIXO
Apresentação Projeto LUXOLIXO
 
O futuro do varejo - Rubens Sant'Anna
O futuro do varejo - Rubens Sant'AnnaO futuro do varejo - Rubens Sant'Anna
O futuro do varejo - Rubens Sant'Anna
 
Marketing trends abril 2018
Marketing trends abril 2018Marketing trends abril 2018
Marketing trends abril 2018
 
Artigo: Hackeando os Negócios - Strategic Design
Artigo: Hackeando os Negócios - Strategic DesignArtigo: Hackeando os Negócios - Strategic Design
Artigo: Hackeando os Negócios - Strategic Design
 
A era da revolução - Teodore Levitt, um marco histórico na era do novo marketing
A era da revolução - Teodore Levitt, um marco histórico na era do novo marketingA era da revolução - Teodore Levitt, um marco histórico na era do novo marketing
A era da revolução - Teodore Levitt, um marco histórico na era do novo marketing
 
Varejo 2.0: como as redes sociais podem influenciar negócios
Varejo 2.0: como as redes sociais podem influenciar negóciosVarejo 2.0: como as redes sociais podem influenciar negócios
Varejo 2.0: como as redes sociais podem influenciar negócios
 
Inovação e empreendedorismo na web
Inovação e empreendedorismo na webInovação e empreendedorismo na web
Inovação e empreendedorismo na web
 
Repensando a Comunicação no mundo em transe
Repensando a Comunicação no mundo em transeRepensando a Comunicação no mundo em transe
Repensando a Comunicação no mundo em transe
 
Globalizacao (1)
Globalizacao (1)Globalizacao (1)
Globalizacao (1)
 
Aula gest corp 1104-final
Aula gest corp 1104-finalAula gest corp 1104-final
Aula gest corp 1104-final
 
Aula uva economia digital
Aula uva economia digitalAula uva economia digital
Aula uva economia digital
 
As Orientações Estratégicas da Inovação em Produtos Populares
As Orientações Estratégicas da Inovação em Produtos Populares As Orientações Estratégicas da Inovação em Produtos Populares
As Orientações Estratégicas da Inovação em Produtos Populares
 
AS MARCAS DE LUXO E SUA PRÁTICA "COMUM" DE QUEIMAR ESTOQUE MORTO: Burberry
AS MARCAS DE LUXO E SUA PRÁTICA "COMUM" DE QUEIMAR ESTOQUE MORTO: BurberryAS MARCAS DE LUXO E SUA PRÁTICA "COMUM" DE QUEIMAR ESTOQUE MORTO: Burberry
AS MARCAS DE LUXO E SUA PRÁTICA "COMUM" DE QUEIMAR ESTOQUE MORTO: Burberry
 
O ambiente da comunicação empresarial
O ambiente da comunicação empresarialO ambiente da comunicação empresarial
O ambiente da comunicação empresarial
 
Neves Franco Brasileiro
Neves Franco BrasileiroNeves Franco Brasileiro
Neves Franco Brasileiro
 
A Cauda Longa e porque o rock acabou
A Cauda Longa e porque o rock acabouA Cauda Longa e porque o rock acabou
A Cauda Longa e porque o rock acabou
 
Rakuten EC Service - 2008 Ikeda - Palestra E-commerce PUCC
Rakuten EC Service - 2008 Ikeda - Palestra E-commerce PUCCRakuten EC Service - 2008 Ikeda - Palestra E-commerce PUCC
Rakuten EC Service - 2008 Ikeda - Palestra E-commerce PUCC
 
[PT] trendwatching.com's ONLIFE MANAGEMENT
[PT] trendwatching.com's ONLIFE MANAGEMENT[PT] trendwatching.com's ONLIFE MANAGEMENT
[PT] trendwatching.com's ONLIFE MANAGEMENT
 
Plataformas Digitais - Resumo P2
Plataformas Digitais - Resumo P2Plataformas Digitais - Resumo P2
Plataformas Digitais - Resumo P2
 

Mais de DOM Strategy Partners

E Book Confira aqui Artigos sobre Clientes e Consumidores 2012
E Book Confira aqui Artigos sobre Clientes e Consumidores 2012E Book Confira aqui Artigos sobre Clientes e Consumidores 2012
E Book Confira aqui Artigos sobre Clientes e Consumidores 2012
DOM Strategy Partners
 
E-Book O Novo Mundo da Gestão de Pessoas DOM Strategy Partners 2012
E-Book O Novo Mundo da Gestão de Pessoas DOM Strategy Partners 2012E-Book O Novo Mundo da Gestão de Pessoas DOM Strategy Partners 2012
E-Book O Novo Mundo da Gestão de Pessoas DOM Strategy Partners 2012
DOM Strategy Partners
 
E-Book Os Novos Clientes DOM Strategy Partners 2012
E-Book Os Novos Clientes DOM Strategy Partners 2012E-Book Os Novos Clientes DOM Strategy Partners 2012
E-Book Os Novos Clientes DOM Strategy Partners 2012
DOM Strategy Partners
 
E-Book Sustentabilidade como Vetor de Inovação nos Negócios DOM Strategy Part...
E-Book Sustentabilidade como Vetor de Inovação nos Negócios DOM Strategy Part...E-Book Sustentabilidade como Vetor de Inovação nos Negócios DOM Strategy Part...
E-Book Sustentabilidade como Vetor de Inovação nos Negócios DOM Strategy Part...
DOM Strategy Partners
 
E-Book Pessoas Talentos Empresas DOM Strategy Partners 2011
E-Book Pessoas Talentos  Empresas DOM Strategy Partners 2011E-Book Pessoas Talentos  Empresas DOM Strategy Partners 2011
E-Book Pessoas Talentos Empresas DOM Strategy Partners 2011
DOM Strategy Partners
 
E-Book Intangíveis para Hoje DOM Strategy Partners 2011 partners 2011
E-Book Intangíveis para Hoje DOM Strategy Partners 2011 partners 2011E-Book Intangíveis para Hoje DOM Strategy Partners 2011 partners 2011
E-Book Intangíveis para Hoje DOM Strategy Partners 2011 partners 2011
DOM Strategy Partners
 
E-Book Novas Tendências em Gestão DOM Strategy Partners 2011
E-Book Novas Tendências em Gestão DOM Strategy Partners 2011E-Book Novas Tendências em Gestão DOM Strategy Partners 2011
E-Book Novas Tendências em Gestão DOM Strategy Partners 2011
DOM Strategy Partners
 
E-Book Estratégia e Inovação DOM Strategy Partners 2011
E-Book Estratégia e Inovação DOM Strategy Partners 2011E-Book Estratégia e Inovação DOM Strategy Partners 2011
E-Book Estratégia e Inovação DOM Strategy Partners 2011
DOM Strategy Partners
 
E-Book Sustentabilidade É Bom Negócio DOM Strategy Partners 2011
E-Book Sustentabilidade É Bom Negócio DOM Strategy Partners 2011E-Book Sustentabilidade É Bom Negócio DOM Strategy Partners 2011
E-Book Sustentabilidade É Bom Negócio DOM Strategy Partners 2011
DOM Strategy Partners
 
E-Book Marketing e Mercado DOM Strategy Partners 2011
E-Book Marketing e Mercado DOM Strategy Partners 2011E-Book Marketing e Mercado DOM Strategy Partners 2011
E-Book Marketing e Mercado DOM Strategy Partners 2011
DOM Strategy Partners
 
E-Book O Novo Consumidor DOM Strategy Partners 2011
E-Book O Novo Consumidor DOM Strategy Partners 2011E-Book O Novo Consumidor DOM Strategy Partners 2011
E-Book O Novo Consumidor DOM Strategy Partners 2011
DOM Strategy Partners
 
E Book Ativos Intangíveis - Primeiro Capitulo Desmistificando os Intangíveis ...
E Book Ativos Intangíveis - Primeiro Capitulo Desmistificando os Intangíveis ...E Book Ativos Intangíveis - Primeiro Capitulo Desmistificando os Intangíveis ...
E Book Ativos Intangíveis - Primeiro Capitulo Desmistificando os Intangíveis ...
DOM Strategy Partners
 
E-Book Top 10 Artigos Mais Lidos de 2010 DOM Strategy Partners 2011
 E-Book Top 10 Artigos Mais Lidos de 2010  DOM Strategy Partners 2011 E-Book Top 10 Artigos Mais Lidos de 2010  DOM Strategy Partners 2011
E-Book Top 10 Artigos Mais Lidos de 2010 DOM Strategy Partners 2011
DOM Strategy Partners
 
E-Book Talentos Maximizando Valor DOM Strategy Partners 2010
 E-Book Talentos Maximizando Valor  DOM Strategy Partners 2010 E-Book Talentos Maximizando Valor  DOM Strategy Partners 2010
E-Book Talentos Maximizando Valor DOM Strategy Partners 2010
DOM Strategy Partners
 
E-Book Gestão de Valor DOM Strategy Partners 2010
E-Book Gestão de Valor DOM Strategy Partners 2010 E-Book Gestão de Valor DOM Strategy Partners 2010
E-Book Gestão de Valor DOM Strategy Partners 2010
DOM Strategy Partners
 
E-Book Estratégia Nos Mercados de Hoje DOM Strategy Partners 2010
 E-Book Estratégia Nos Mercados de Hoje DOM Strategy Partners 2010 E-Book Estratégia Nos Mercados de Hoje DOM Strategy Partners 2010
E-Book Estratégia Nos Mercados de Hoje DOM Strategy Partners 2010
DOM Strategy Partners
 
E-Book Sustentabilidade na Competitividade dos Negócios DOM Strategy Partner...
 E-Book Sustentabilidade na Competitividade dos Negócios DOM Strategy Partner... E-Book Sustentabilidade na Competitividade dos Negócios DOM Strategy Partner...
E-Book Sustentabilidade na Competitividade dos Negócios DOM Strategy Partner...
DOM Strategy Partners
 
E Book Novo Consumidor DOM Strategy Partners 2010
 E Book  Novo Consumidor DOM Strategy Partners 2010 E Book  Novo Consumidor DOM Strategy Partners 2010
E Book Novo Consumidor DOM Strategy Partners 2010
DOM Strategy Partners
 

Mais de DOM Strategy Partners (20)

Seu Cliente é MCC
Seu Cliente é MCCSeu Cliente é MCC
Seu Cliente é MCC
 
Empresas de Maior Valor -2013
Empresas de Maior Valor -2013Empresas de Maior Valor -2013
Empresas de Maior Valor -2013
 
E Book Confira aqui Artigos sobre Clientes e Consumidores 2012
E Book Confira aqui Artigos sobre Clientes e Consumidores 2012E Book Confira aqui Artigos sobre Clientes e Consumidores 2012
E Book Confira aqui Artigos sobre Clientes e Consumidores 2012
 
E-Book O Novo Mundo da Gestão de Pessoas DOM Strategy Partners 2012
E-Book O Novo Mundo da Gestão de Pessoas DOM Strategy Partners 2012E-Book O Novo Mundo da Gestão de Pessoas DOM Strategy Partners 2012
E-Book O Novo Mundo da Gestão de Pessoas DOM Strategy Partners 2012
 
E-Book Os Novos Clientes DOM Strategy Partners 2012
E-Book Os Novos Clientes DOM Strategy Partners 2012E-Book Os Novos Clientes DOM Strategy Partners 2012
E-Book Os Novos Clientes DOM Strategy Partners 2012
 
E-Book Sustentabilidade como Vetor de Inovação nos Negócios DOM Strategy Part...
E-Book Sustentabilidade como Vetor de Inovação nos Negócios DOM Strategy Part...E-Book Sustentabilidade como Vetor de Inovação nos Negócios DOM Strategy Part...
E-Book Sustentabilidade como Vetor de Inovação nos Negócios DOM Strategy Part...
 
E-Book Pessoas Talentos Empresas DOM Strategy Partners 2011
E-Book Pessoas Talentos  Empresas DOM Strategy Partners 2011E-Book Pessoas Talentos  Empresas DOM Strategy Partners 2011
E-Book Pessoas Talentos Empresas DOM Strategy Partners 2011
 
E-Book Intangíveis para Hoje DOM Strategy Partners 2011 partners 2011
E-Book Intangíveis para Hoje DOM Strategy Partners 2011 partners 2011E-Book Intangíveis para Hoje DOM Strategy Partners 2011 partners 2011
E-Book Intangíveis para Hoje DOM Strategy Partners 2011 partners 2011
 
E-Book Novas Tendências em Gestão DOM Strategy Partners 2011
E-Book Novas Tendências em Gestão DOM Strategy Partners 2011E-Book Novas Tendências em Gestão DOM Strategy Partners 2011
E-Book Novas Tendências em Gestão DOM Strategy Partners 2011
 
E-Book Estratégia e Inovação DOM Strategy Partners 2011
E-Book Estratégia e Inovação DOM Strategy Partners 2011E-Book Estratégia e Inovação DOM Strategy Partners 2011
E-Book Estratégia e Inovação DOM Strategy Partners 2011
 
E-Book Sustentabilidade É Bom Negócio DOM Strategy Partners 2011
E-Book Sustentabilidade É Bom Negócio DOM Strategy Partners 2011E-Book Sustentabilidade É Bom Negócio DOM Strategy Partners 2011
E-Book Sustentabilidade É Bom Negócio DOM Strategy Partners 2011
 
E-Book Marketing e Mercado DOM Strategy Partners 2011
E-Book Marketing e Mercado DOM Strategy Partners 2011E-Book Marketing e Mercado DOM Strategy Partners 2011
E-Book Marketing e Mercado DOM Strategy Partners 2011
 
E-Book O Novo Consumidor DOM Strategy Partners 2011
E-Book O Novo Consumidor DOM Strategy Partners 2011E-Book O Novo Consumidor DOM Strategy Partners 2011
E-Book O Novo Consumidor DOM Strategy Partners 2011
 
E Book Ativos Intangíveis - Primeiro Capitulo Desmistificando os Intangíveis ...
E Book Ativos Intangíveis - Primeiro Capitulo Desmistificando os Intangíveis ...E Book Ativos Intangíveis - Primeiro Capitulo Desmistificando os Intangíveis ...
E Book Ativos Intangíveis - Primeiro Capitulo Desmistificando os Intangíveis ...
 
E-Book Top 10 Artigos Mais Lidos de 2010 DOM Strategy Partners 2011
 E-Book Top 10 Artigos Mais Lidos de 2010  DOM Strategy Partners 2011 E-Book Top 10 Artigos Mais Lidos de 2010  DOM Strategy Partners 2011
E-Book Top 10 Artigos Mais Lidos de 2010 DOM Strategy Partners 2011
 
E-Book Talentos Maximizando Valor DOM Strategy Partners 2010
 E-Book Talentos Maximizando Valor  DOM Strategy Partners 2010 E-Book Talentos Maximizando Valor  DOM Strategy Partners 2010
E-Book Talentos Maximizando Valor DOM Strategy Partners 2010
 
E-Book Gestão de Valor DOM Strategy Partners 2010
E-Book Gestão de Valor DOM Strategy Partners 2010 E-Book Gestão de Valor DOM Strategy Partners 2010
E-Book Gestão de Valor DOM Strategy Partners 2010
 
E-Book Estratégia Nos Mercados de Hoje DOM Strategy Partners 2010
 E-Book Estratégia Nos Mercados de Hoje DOM Strategy Partners 2010 E-Book Estratégia Nos Mercados de Hoje DOM Strategy Partners 2010
E-Book Estratégia Nos Mercados de Hoje DOM Strategy Partners 2010
 
E-Book Sustentabilidade na Competitividade dos Negócios DOM Strategy Partner...
 E-Book Sustentabilidade na Competitividade dos Negócios DOM Strategy Partner... E-Book Sustentabilidade na Competitividade dos Negócios DOM Strategy Partner...
E-Book Sustentabilidade na Competitividade dos Negócios DOM Strategy Partner...
 
E Book Novo Consumidor DOM Strategy Partners 2010
 E Book  Novo Consumidor DOM Strategy Partners 2010 E Book  Novo Consumidor DOM Strategy Partners 2010
E Book Novo Consumidor DOM Strategy Partners 2010
 

Apresentação Analise: "Sem Logo", por Naomi Klein DOM Strategy Partners 2010

  • 1.
  • 3. CONSTRUÇÃO DAS MARCAS PRODUTOS EMPRESA Fábricas Logística Operações Produção Empregos Publicitário é o rei-filósofo dessa cultura comercial BRAND EQUITY Publicidade investimento em capital puro IMAGEM EMOCIONAIS ESPIRITUAIS ESTILO DE VIDA SEM LOGO MKT P&D
  • 4. Anúncio da Phillip Morris de que cortaria o preço dos cigarros Marlboro em 20% para concorrer com as marcas baratas que estavam ganhando mercado. SEXTA FEIRA MARLBORO O preço das ações de todas as marcas americanas caíram vertiginosamente. GERAÇÃO DO VALOR SEM LOGO
  • 5. DA APRENDIZAGEM BRANDING Associação de marca. Não mais simplesmente conferir marcas a produtos mas também à cultura externa Patrocínio de paisagens urbanas, música, arte, cinema, eventos comunitários, revistas, esportes e escolas. Fim do espaço não comercializado? DA CULTURA DE PAISAGENS DE MÍDIA DE CELEBRIDADES BRAN DING SEM LOGO
  • 6. Choque da produção cultural com os valores de marca. CENSURA CORPORATIVA As propostas de patrocínio não combinam com as exigências da marca. Integridade acadêmica, criativa e jornalística. SEM LOGO
  • 7. EMPRESA ESTADO Painel na loja Vila Mariana do McDonald´s MAIOR FORÇA POLÍTICA DE NOSSA ÉPOCA SEM LOGO
  • 8. MUNDO DA MARCA E O MUNDO REAL FORA DO MUNDO IMAGINÁRIO DO BRANDING AS EMPRESAS EXPLORAM OS TRABALHADORES E CONFIRMAM A AFIRMAÇÃO HISTÓRICA DE QUE “ O TERCEIRO MUNDO SEMPRE EXISTIU PARA O CONFORTO DO PRIMEIRO ” SEM LOGO
  • 9. Migração para as Zonas de Livre Comércio em países subdesenvolvidos. PRODUÇÃO Zonas de Livre Comércio Países da América Central e México também estão incluidos SEM LOGO
  • 10.
  • 11. Autonomia . Fora do controle dos governos municipais e estaduais. ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO Isenta de impostos sobre renda e propriedade. Não há tarifas de importação e exportação e a regulamentação trabalhista é frouxa. Fábricas Andorinhas: construidas de forma barata em terrenos alugados. Podem migrar de uma ZPE para outra com grande rapidez. Crença de desenvolvimento permanente : transferência de tecnologia e estabelecimento de indústrias nacionais. Ciclo Vicioso SEM LOGO
  • 12. Cavite , Indonésia. ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO Trabalhadores em Cavite Área industrial murada e de entrada restrita com 207 fábricas contratadas pela Nike, Gap, Old Navy, IBM espremidas em 276 hectares Carga Horária: 12 a 16 horas de trabalho, 6 a 7 dias por semana. Maioria mulheres jovens migrantes de zonas rurais. Salários abaixo do nível de subsistência. Contratos instáveis e com freqüência sem renovação. Sem possibilidade de sindicalização. Ameaças, intimidação, demissão, greves proibidas e nenhum questionamento. Trabalho exige pouca habiliade e é tedioso. Oficinas sem janelas, de plástico barato e tapumes de alumínio com ventilação precária. Proibido conversar e utilizar o banheiro a qualquer hora. Gerenciamento no estilo militar. SEM LOGO
  • 13. ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO Fábrica da Nike em Singapura SEM LOGO
  • 14. AINDA HÁ A AFRICA ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO SEM LOGO
  • 15. o trabalho temporário está substituindo o emprego seguro EMPREGOS NO 1º MUNDO MICROSOFT Estagiários, free lancers e trabalhadores de meio período Muitos deles apoiam tais práticas pois elas proporcionam independência e mobilidade para si mesmos. SEM LOGO
  • 16. Lucros de 400% RESULTADOS DO EXERCÍCIO Awareness global Aumento de brand equity Ódio, rancor, ressentimento, deslealdade e demissões em massa SEM LOGO
  • 17.
  • 18. O ATAQUE AOS TRÊS PILARES SOCIAIS (O EMPREGO, AS LIBERDADES CIVIS E O ESPAÇO CÍVICO) ESTÃO PROVOCANDO A MILITÂNCIA ANTICORPORATIVA E ANTICAPITALISTA REAÇÃO SEM LOGO
  • 19. AdBusting: São paródias ou interferências nas propagandas para criticar e discutir a mensagem. CULTURE JAMMING Danos à outdoors e ataques hacker. Colocam em riscos campanhas publicitárias milionárias e à imagem da marca. Culture Jamming: Renascimento com o avanço da internet. SEM LOGO
  • 22. As multinacionais não desejam entrar em batalhas judiciais travadas no campo político. COOPTAÇÃO Os novos anúncios devem incorporar um cinismo jovem em relação às próprias marcas multinacionais como espoliadores da cultura. Ou seja, as marcas devem atacar à si próprias. SEM LOGO
  • 23.
  • 24. Cosumer Research: Instituto de pesquisa de produtos que tem como premissa a idéia de que o marketing seria desnecessário caso o consumidor tivesse acesso à avaliações objetivas do produto. POLÍTICA EXTERNA LOCALIZADA Resgate as Ruas: Movimento surgido em 1995 na Inglaterra que une ravers, nômades e ecoguerreiros em busca de espaço não comercializado. Boicote à ditaduras por meio de campanhas que usam o comércio como instrumento. Universidades, escolas e municípios exercendo pressão de interesse público sobre corporações devido ao seu poder e influência de compra. Regulamentação por meio de códigos de conduta e auditoria externa de fábricas subcontratadas. SEM LOGO
  • 25. ENQUANTO A SHELL E A NIKE PERDEM CONTRATOS, A CHEVRON E A REEBOK - QUE ADOTAM AS MESMAS PRÁTICAS - GANHAM MERCADO. PROBLEMÁTICA SOMENTE AS DESIGUALDADES DE GRIFE TEM ATENÇÃO OU SÃO CONSIDERADAS. ENQUANTO O PRIMEIRO MUNDO ESPECULA CÓDIGOS, O TERCEIRO MUNDO VÊ A SOLUÇÃO DOS PROBLEMAS DE EXPLORAÇÃO NA MUDANÇA DOS PRÓPRIOS TRABALHADORES. FALTA DE LÍDERES, ESTRUTURA DEFINIDA, CONSENSO E APROFUNDAMENTO SEM LOGO
  • 26.
  • 27.
  • 28.