Tipos de Planejamento - Nathália Martins

15.099 visualizações

Publicada em

0 comentários
9 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
15.099
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
1
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
182
Comentários
0
Gostaram
9
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Tipos de Planejamento - Nathália Martins

  1. 1. Planejamento e Mídia <ul><li>Treinamento 1/2010 </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Juliana Matsunaga </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Gabriela Real </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Roberta Pinheiro </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Nathália Martins </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  2. 2. Diquinhas iniciais...
  3. 3. Diquinhas iniciais... <ul><li>Interdisciplinaridade </li></ul><ul><ul><li>Seja um explorador: procure, ouça, leia de tudo </li></ul></ul><ul><ul><li>Psicologia, Sociologia, Antropologia, Artes, Biblioteconomia, TUDO </li></ul></ul><ul><li>Dê espaço para o seu feeling </li></ul>
  4. 4. Diquinhas iniciais... <ul><ul><li>Tenha proximidade com o marketing, processos e teorias </li></ul></ul><ul><ul><li>Acompanhe o atendimento </li></ul></ul><ul><ul><li>Exerça empatia com o cliente e com os consumidores </li></ul></ul><ul><ul><li>Não tenha medo de dar idéias nem de emitir opinião </li></ul></ul>
  5. 5. Planejar é <ul><li>Projetar; </li></ul><ul><li>Estruturar; </li></ul><ul><li>Pesquisar; </li></ul><ul><li>Organizar idéias e dados; </li></ul><ul><li>Definir metas e objetivos; </li></ul><ul><li>Definir meios capazes de viabilizar os objetivos; </li></ul><ul><li>Evitar o improviso . </li></ul>
  6. 6. Sim, mas e o que tem pra hoje?
  7. 7. Tipos de Planejamento <ul><li>Planejamento Estratégico </li></ul><ul><li>Planejamento Tático </li></ul><ul><li>Planejamento Operacional </li></ul>
  8. 8. Tipos de Planejamento <ul><li>Características </li></ul><ul><ul><li>Objetivos e Metas </li></ul></ul><ul><ul><li>Meios para atingir os objetivos e as metas </li></ul></ul><ul><ul><li>Métodos operacionais e alocação de recursos </li></ul></ul>c2008, Valentim <ul><li>Tipos </li></ul><ul><ul><li>Planejamento Estratégico </li></ul></ul><ul><ul><li>Planejamento Tático </li></ul></ul><ul><ul><li>Planejamento Operacional </li></ul></ul>
  9. 9. Tipos de Planejamento - estratégico <ul><li>Planejamento Estratégico </li></ul><ul><ul><li>Onde chegar  Finalidade </li></ul></ul><ul><ul><li>Longo prazo; </li></ul></ul><ul><ul><li>Impacto mais profundo e duradouro; </li></ul></ul><ul><ul><li>Macroorientação: aborda a empresa em sua totalidade. </li></ul></ul>
  10. 10. Tipos de Planejamento - tático <ul><li>Planejamento Tático </li></ul><ul><ul><li>O que fazer  Meios </li></ul></ul><ul><ul><li>Médio prazo; </li></ul></ul><ul><ul><li>Traduz as decisões estratégicas em ações efetivas; </li></ul></ul><ul><ul><li>Faz a mediação entre o Planejamento Estratégico e o Operacional; </li></ul></ul><ul><ul><li>Organiza determinada área; é mais específico </li></ul></ul>
  11. 11. Tipos de Planejamento - tático <ul><li>Questiona a estratégia: </li></ul><ul><ul><li>O que fazer? </li></ul></ul><ul><ul><li>Dá pra fazer? </li></ul></ul><ul><ul><li>Vale a pena fazer? </li></ul></ul><ul><ul><li>Quem faz? </li></ul></ul><ul><ul><li>Como fazer bem? </li></ul></ul><ul><ul><li>Funciona? </li></ul></ul><ul><ul><li>Quando fazer? </li></ul></ul>
  12. 12. Tipos de Planejamento - operacional <ul><li>Planejamento Operacional </li></ul><ul><ul><li>Como fazer  Execução </li></ul></ul><ul><ul><li>Curto prazo; </li></ul></ul><ul><ul><li>Impactos limitados; </li></ul></ul><ul><ul><li>Prazos e cronogramas; </li></ul></ul><ul><ul><li>Método, recursos, tempo. </li></ul></ul>
  13. 13. Tipos de Planejamento – Modelos de Gestão Estratégico Tático Operacional Direção Ger. Intermediária Gerência de 1 linha Contemporânea Estratégico Tático Operacional Direção Gerência Intermediária Gerência de 1 linha Tradicional
  14. 14. Tipos de Planejamento <ul><li>Planejamento de Comunicação </li></ul><ul><ul><li>Estudo do cliente, mercado, concorrência e definição de público. </li></ul></ul><ul><ul><li>Finalidade de traçar objetivos de comunicação e elaborar posicionamento perante os consumidores e a concorrência. </li></ul></ul><ul><li>Planejamento de Mídia </li></ul><ul><ul><li>Objetivos, táticas e estratégias de mídia; </li></ul></ul><ul><ul><li>Distribuição da verba organizada em um cronograma. </li></ul></ul>
  15. 15. Falando de Publicidade <ul><li>Planejamento Publicitário </li></ul><ul><ul><li>Surgiu por volta de 1960 </li></ul></ul><ul><ul><li>Clientes mais exigentes  Mais pesquisa </li></ul></ul><ul><ul><li>Atendimentos cada vez mais “planejadores” </li></ul></ul>
  16. 16. Planejamento Publicitário <ul><li>As novas formas de planejamento dentro da publicidade </li></ul><ul><ul><li>Guy Murphy ( http://www.chmkt.com.br/2010/05/as-novas-cores-e-formas-do-planejamento.html ) </li></ul></ul>
  17. 17. Planejamento Publicitário <ul><li>Content Planning – Planejamento de Conteúdo </li></ul><ul><ul><li>Comunicação profunda, rica </li></ul></ul><ul><ul><li>Criação de conteúdo em vez de campanhas tradicionais </li></ul></ul><ul><ul><li>Colocação emocional da marca </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>= Filme Somers Town </li></ul></ul></ul>
  18. 18. Planejamento Publicitário <ul><li>Channel Plannig – Planejamento de Canais </li></ul><ul><ul><li>Não se trata de um assunto novo, mas de uma abordagem inovadora e criativa </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Case da Prefeitura do condado de Kent: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Desestimular comportamentos não-saudáveis dos adolescentes naquela região e estimular o uso dos serviços de apoio oferecidos pelo órgão público. </li></ul></ul></ul>
  19. 19. Planejamento Publicitário <ul><li>Cultural Plannig – Planejamento Cultural </li></ul><ul><ul><li>Motivado pelas marcas cada vez mais globais </li></ul></ul><ul><ul><li>Adaptação de estratégias globais para relevância cultural </li></ul></ul><ul><ul><li>Case: aumentar a venda de diamantes associando diamantes com amor . </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Auto-sacrifício; submissão, noiva de ouro  noiva de diamante </li></ul></ul></ul>
  20. 20. Mão na massa / JOB <ul><li>Pesquisar sobre a história do planejamento dentro da Publicidade. </li></ul><ul><li>Estudar como funciona a área de planejamento dentro das grandes agências: </li></ul><ul><ul><li>Everton: Goodby, Silverstein & partners </li></ul></ul><ul><ul><li>Raissa:BMP </li></ul></ul><ul><ul><li>Isabela: JWT </li></ul></ul>
  21. 21. Para refletir... <ul><li>“ O que distingue um grande cirurgião é o conhecimento. Ele sabe mais que os outros cirurgiões. Durante uma operação, ele encontra algo inesperado, identifica o problema e sabe o que fazer com ele. O mesmo acontece com o pessoal da publicidade. Os bons sabem mais. Como conseguir saber mais? Lendo livros sobre publicidade. Explorando a inteligência das pessoas que sabem mais do que você. Assuma uma posição de estudante crônico.” </li></ul><ul><li>David Ogilvy </li></ul>

×