4. ”Vad vill du bli när du blir stor, lille vän?”
(Allposters.com: DJ Jewel)* (White House Executive (Eh…?)*
Pastry Chef Roland Mesnier)*
* Första bilden i Google Images
4
22. ”Vilka av nedanstående arbetsuppgifter ägnar du dig åt i huvud-
sak i din roll som planner? Välj högst fyra av alternativen.”
Gör strategiskt vägvalsarbete inför kampanjer (briefer/briefing) 33 89%
Arbetar med strategifrågor ihop med uppdragsgivare 18 49%
Ägnar dig åt omvärldsanalys och/eller trendspaning 16 43%
Fungerar som bollplank för kreatörerna då och då i idéprocessen 15 41%
Genomför egna undersökningar 10 27%
Säljer in kampanjer till uppdragsgivare 8 22%
Kartlägger marknad, konsumenter, konkurrenter, osv, men utan att göra 8 22%
konkreta vägval
Hittar och förmedlar quot;intressanta grejerquot; inåt i byrån som inte har med ett 7 19%
specifikt vägvalsarbete att göra
Tar reda på saker som kreatörer och projektledare bett dig om 7 19%
Sitter med som quot;en tredje kreatörquot; i idéarbetet 7 19%
Jobbar med varumärkesmodeller, varumärkeshierarkier, etc 6 16%
Köper in undersökningar 4 11%
Följer det som skrivs och diskuteras om kommunikation, varumärken, m m i 3 8%
den akademiska världen
22
23. Planning är fortfarande nytt
”Hur länge har byrån du jobbar på
haft en specifik planningfunktion?”
23
25. …och förstår vad planning är
”I hur hög grad upplever du att ledningen på byrån där
du jobbar förstår vad en planner är och ska göra?”
25
26. ”Vilka upplever du är de viktigaste skälen till att byrån där ju jobbar
har valt att satsa på planning? Välj högst tre av alternativen.”
Att få fram bättre strategier innan idéarbetet sätter igång 29 78%
Att jobben ska bli bättre 19 51%
Att förstå konsumenter bättre 17 46%
Att hitta logiskt/rationellt/faktabaserat stöd för idéer vid införsäljning till kund 14 38%
Att ha en resurs som kan bistå kreatörer och projektledare med kunskap
9 24%
vid behov
Att det upplevs som ett måste idag 5 14%
Att hålla koll på trender och omvärld 3 8%
Att hitta quot;intressanta grejerquot; som kan imponera på uppdragsgivare 3 8%
Att mäta och följa upp kampanjer 3 8%
”Make the work work”…?
26
27. Det behövs fler planners
”Hur upplever du din arbetsbelastning som planner?”
27
28. Och fler blir det
”Såvitt du vet, kommer byrån där ju jobbar att förändra
storleken på planningfunktionen inom en snar framtid?”
28
29. ”Vad är det roligaste med Norge?”
Att det var det första landet någonsin som fick noll 14 38%
poäng i Eurovisionsschlagerfestivalen
(Jahn Teigen med quot;Mil Etter Milquot; i Paris 1978)
Lusekoftor 10 27%
Fleksnes 8 22%
Att de kallar åka skidor för quot;stå på skidorquot; 5 14%
29
