Dokumen tersebut membahas sejarah perkembangan logo dan simbolisme dalam desain, mulai dari simbol Romawi kuno hingga perkembangan modern. Beberapa poin penting adalah penggunaan lambang kerajaan Inggris sejak abad ke-13, pemakaian simbol oleh seniman abad ke-14, dan perkembangan desain logo modern sejak abad ke-19 hingga saat ini.

1. Desain + Simbolisme

2. Kaisar Romawi 27 SM - 476 : SPQR
(Senatus Populusque Romanus, atau
senat dan rakyat Roma.
Sejak Abad ke-13,
sebagai identitas
kepemilikan,kerajaan
Inggris selalu
membubuhkan
lambang kerajaan ke
berbagai benda.
Abad ke-14,para seniman
mulai mencantumkan simbol
pada karya-karya mereka.
Stonemason mark : simbol yang
dibuat tukang bangunan pada
bangunan yang dibuatnya.
sejarah logo

3. Printer’s mark /
1619,
Typographer’s Monogram
mark untuk
VOC
melindungi
(Vereenigde
hasil cetak dari Oost Indische
pembajakan. Compagnie).
Gambar milik : Nicolaus Jenson (14201480)
Datemark,
Bass & Co Brew1880, James
painter’s,Gilder’s ery mendaftarkan Thompson menermark, yang mengin- mereknya pada bitkan ‘The J. Walter
formasikan tahun
1875.
Thompson Blue
produksi, siapa
Book” mengulas
pelukisnya, dan
tentang Brand.
siapa tukang
pelapis emasnya.
1885, Frank Mason
Robinson mendesain Logo Coca-Cola
(hurufnya : Spencerian Script), terdaftar pada 1893 di
paten AS.
sejarah logo

4. Logo Awal P&G
(Procter & Gamble)
1851,, tahun
1980-an diisukan
mengandung
simbol-simbol
setan.
Sistem identitas
perusahaan
diperkenalkan
pertama kali oleh
Peter Behrens tahun
1907,Jerman.
AEG : Allgemeine
ElektrizitatsGesellschaft.
Perkembangan
pemakaian Huruf Black
Letter Schrift (script) /
Gothic yang tebal.
Poster logo ‘Deutsche
Theater Ausstellung
Magdeburg, 1927’
Sampai tahun 1930an, logo di Amerika
kebanyakan berbentuk
ilustrasi. Contoh
salah satunya lukisan
Lawrence Carmichael
Earle ‘The Dutch boy’
1941 Landor Associates
menjadi salah satu firma
pembuat identitas terbesar di Amerika.
Landor menjadi pelopor
dan standar industri
Branding
sejarah logo

5. Desainer serba bisa kala
itu, Raymond Loewy.
Logo Lucky Strike 1942,
Exxon, Shell, Chubb,
Mendesain duplicating
machine, perancang
iklan, fashion illustrator.
lokomotif,mobil,lemasi
pendingin.
Corporate Identity
dipopulerkan oleh J.
Gordon Lippincott,
1943.
1945-1950.
Paul Rand, pelopor swiss
Televisi mulai
style, terkenal dengan
populer sejalan
logonya yakni, IBM, UPS,
dengan bangkitnya
ABC, dsb.
perekonomian dunia.
Sebuah logo tidak
Tone iklan berubah tidak
dapat bertahan lama
keunggulan semata,
bila didesain tanpa
namun menciptakan
mengutamakan
brand image.
kesederhanaan bentuk.
1960-an, Amerika trend
logo literal/direct,
muncul logo baru yang
simbolis dan abstrak :
Chase Manhattan Bank.
karya Chermayeff &
Geismar.
sejarah logo

6. Pada awalnya hasil karya
pelajar desain grafis yang
bekerja di kantor Phil
Knight, Carolyn Davidson,
dihargai 35 dolar.
Herb Lubalin, tahun
1960-an desainer logo,
huruf (Avant Garde),
iklan, editorial, poster,
packaging.
DKV 80’an. Muncul
berbagai organisasi,
konferensi, expo
internasional, didukung
berbagai media. Salah
satunya Art Directors
Annual. Buku yang
diterbitkan oleh Art
directors, berisi karya
desain pemenang dunia.
Desainer multi
talenta, Saul Bass,
desainnya yang
terkenal : AT&T
1983, Bell System
1969, Continental
Airlines, Minolta,
Quaker dsb.
sejarah logo

7. Milton Glaser : I Love New
York untuk New York State
Department of Comerce,
logo yang paling sering
ditiru.
1980, negara pertama yang
memiliki sistem identitas
sejak 1969.
Teknologi berkembang pesat
di tahun 1990-an, mengubah
pola di berbagai bidang.
hingga logo pun dapat di
desain sendiri.
Mac Classic 1990
sejarah logo

8. 2000-an, ditandai dengan
maraknya produksi personal
dan bertukar informasi
dengan leluasa.
sejarah logo

9. Setiap orang bisa menjadi
desainer grafis, ralat!
Setiap orang bisa menjadi
pengguna software grafis
sejarah logo

10. “Komputer dan Internet dapat
melakukan segalanya”.
SALAH KAPRAH
sejarah logo

11. apa itu logo ?
apa itu logo

12. Apakah logo
sama dengan
brand? Apa
itu logotype?
Trademark?
Merek?
apa itu logo

13. Entitas / Entity
objek sebenarnya yang dimaksudkan.
Negara Republik Indonesia adalah sebuah entitas
yang diwakili oleh bendera merah putih.
apa itu logo

14. Logotype
logos
Pemikiran/pembicaraan/akal budi .
Cara menuliskan nama perusahaan.
f/
Identitas diri, Tanda kepemilikan
Tanda jaminan kualitas, Mencegah pembajakan
apa itu logo

15. Logo
penyingkatan dari logotype
Elemen gambar / simbol pada identitas visual.
Sebuah simbol / gambar pengindetifikasi
perusahaan tanpa kehadiran nama perusahaan
apa itu logo

16. Logogram
logotype ; elemen tulisan pada logo
logogram ; elemen gambar pada logo
Sebuah simbol tulisan yang mewakili
sebuah kata / makna.
1 satu . + tambah . & dan . # nomor
apa itu logo

17. Signature
signãre
tanda tangan, karakteristik, identitas,
tanda, ciri khusus
apa itu logo

18. Corporate
Signature
MasterCard
Brandmark MasterCard
kepada para
customer,
karyawan, pers,
pemerintah, b2b
Acceptance Mark
Mastercard
kartu dan pada materi
advertising dan
marketing
apa itu logo

19. Mark
tanda / lambang / sign
elemen gambar pada logo
Trademark
merekdagang
Wordmark
logo terdiri dari tulisan saja,
apa itu logo

20. Merek dan Merek Dagang
menurut dirjen HAKI merek adalah
suatu ‘tanda’ yang berupa gambar, nama, kata, huruf-huruf,
angka-angka, susunan warna atau kombinasi dari unsur
tersebut yang memiliki daya pembeda dan digunakan
dalam kegiatan perdagangan barang dan jasa.
Merek Dagang ;
merek yang digunakan pada barang yang diperdagangkan
oleh seseorang atau beberapa orang secara bersama-sama
atau badan hukum untuk membedakan dengan barangbarang sejenis lainnya.
apa itu logo

21. Brand
Rangkuman pengalaman
dan asosiasi terhadap
sebuah entitas.
Branding
Kegiatan membangun
sebuah brand.
apa itu logo

22. Mengapa perlu
mengetahui
anatomi & jenis
logo sebelum
membuatnya?
anatomi & jenis logo

23. logotype?
logo?
signature?
merek?
logotype?
logo?
mark?
wordmark?
signature?
merek?
logo?
logogram?
mark?
simbol?
emblem?
merek?
logotype?
wordmark?
merek?
apa itu logo

24. Didominasi oleh
gambar
logo /
trademark
picture
mark
foto,gambar real,abstrak,space,kata,huruf,singkatan,angka,tanda baca
letter
mark
Didominasi oleh
tulisan
kata, huruf, singkatan, angka, tanda baca, foto, gambar kongkrit,
gambar abstrak, disederhanakan
logo /
trademark /
typographic logo
letter
mark
Didominasi oleh
tulisan
kata, huruf, singkatan, angka, tanda baca, foto, gambar kongkrit,
gambar abstrak, disederhanakan
anatomi & jenis logo

25. huruf V sebagai
picture mark
Picture mark
terdiri dari elemen
gambar kecil-kecil
anatomi & jenis logo

26. Klasifikasi Logo
Yasaburo Kuwayama
Hans Weckerle
Alphabet (berbentuk huruf )
Symbols, numbers (lambanglambang, angka-angka)
Concrete forms (serupa
dengan aslinya)
Abstract forms (bentuk
abstrak)
Verbal symbol : logotype
verbal symbol : initial
icon : product oriented
icon : metaphoric
mark : figurative
mark : colored
emblem : private
emblem : public
anatomi & jenis logo

27. Klasifikasi Bentuk
picture mark dan
letter mark
(elemen gambar dan
tulisan saling terpisah)
picture mark sekaligus
letter mark
(bisa disebut gambar,
bisa juga disebut / saling
berbaur )
letter mark saja
(elemen tulisan saja)
anatomi & jenis logo

28. picture mark /
gambar
basic shape
letter mark
huruf / tulisan
anatomi & jenis logo

29. picture marks
menyerupai
objek aslinya
basic shapes
bentuk-bentuk dasar
typhographic logo
perubahan sedikit
sekali dari huruf asli
anatomi & jenis logo

30. pilih mana ?
gambar atau
tulisan ?
anatomi & jenis logo

31. Memiliki nama yang sudah baik, unik dan berbeda, atau
namanya sudah populer di masyarakat.
Ingin membuat orang lebih fokus pada namanya saja
(dikenal lewat namanya)
Ingin membuat orang jelas menangkap hubungan antara
sub brand dengan master brand-nya.
anatomi & jenis logo

32. Apabila memiliki nama yang terlalu generik, banyak yang
memakai nama itu / mirip
Namanya terlalu panjang, atau sulit diterjemahkan
dengan pas ke dalam bahasa lain.
Namanya kurang menggambarkan brand personalitynya, sehingga dibutuhkan gambar untuk memperjelas
personality entitasnya.
Ingin menerapkan gambarnya pada media tertentu, yang
sekaligus memiliki fungsi estetika.
anatomi & jenis logo

33. Gambar apa yang Anda lihat ?
anatomi & jenis logo

34. “...perlu ditekankan bahwa logo tidak harus
menggambarkan lingkungan usahanya (yang bisa
membuatnya sama dengan yang lain), tetapi logo
harus dapat menggambarkan karakter entitasnya.
Ikuti saja kodrat alamiah entitas-bahwa entitas itu
adalah unik.”
anatomi & jenis logo

35. Siap membuat logo ?
membuat logo

36. Riset & Analisa
Thumbnails
Komputer
Review
Pendaftaran Merek
Sistem Identitas
membuat logo

37. Riset & Analisa
ex; perusahaan
maka;sektor industri, visi, misi, struktur perusahaan, analisa
pasar, target group, analisa SWOT dll
Lalu adakan wawancara untuk mendapatkan
personality dari brand tersebut.
membuat logo

38. Thumbnails
pengembangan ide lewat visual (visual brainstorming)
berupa sketsa-sketsa kasar pensil / bolpen yang dilakukan
secara manual.
manual
pensil / bolpen
kertas
komputer
mouse
prosesor
memori
harddisk
operating system
software
vga card
monitor, dll
membuat logo

39. Komputer
Beberapa thumbnails yang dipilih,
lalu dipindah ke komputer.
membuat logo

40. Review
Setelah terkumpul
alternatif desain yang sudah diedit
dan dirapikan, tahap selanjutnya
adalah mengajukannya ke klien
untuk di pilih.
Tahap ini antara desainer dengan
klien harus intens.
membuat logo

41. Pendaftaran Merek
Logo yang sudah selesai kemudian
didaftarkan ke Direktorat Jenderal Hak
Kekayaan Intelektual
(Dirjen HAKI)
membuat logo

42. Sistem Identitas Guidelines
Menentukan atribut lainnya;
logo turunan, sistem warna, sistem
tipografi, sistem penerapan logo pada
berbagai media, dll.
membuat logo

43. membuat logo

44. membuat logo

45. membuat logo

46. Produksi
Berdasarkan pedoman sistem
identitas, berbagai media internal dan
eksternal mulai diproduksi dengan
menggunakan identitas yang sudah
didaftarkan / dipatenkan
membuat logo

47. unik
bentuk
warna
ukuran
simpel
fleksibel
∆
∆
∆
∆
∆
∆
membuat logo

48. membuat logo

49. membuat logo

50. membuat logo

51. Gestalt Similarity
Teori psikologi yang mengatakan
bahwa seseorang akan
mempersepsikan apa yang terlihat dari
lingkungannya sebagai satu kesatuan
yang utuh
Elemen warna yang sama pada ‘EST’ pada
letter mark ‘MANCHESTER’ dilihat sebagai
satu kelompok objek. EST 1824 adalah
singkatan dari ESTABLISHED 1824.
Objek-objek yang bentuk /
elemennya sama / mirip akan
dilihat sebagai satu kelompok
tersendiri.
Walau disambung dalam satu baris
dengan warna yang sama, weight
berbeda (bold+light)

52. Closure
Melengkapi sebuah objek menjadi sesuatu yang utuh walau
sebenarnya tidak komplit
membuat logo

53. Figure Ground
Melihat foreground objek atau background-nya, atau
keduanya.
membuat logo

54. Impossible Figure
Objek yang tidak mungkin dibuat
dalam dunia nyata 3 dimensi.
membuat logo

55. sistem identitas
Apakah hanya dengan membuat logo saja
pekerjaan sudah selesai?
sistem identitas

56. identitas
Visual
Komunikasi
Perilaku (behavior)
logo, tipografi, warna,
packaging, seragam,
signage, bangunan
iklan, laporan tahunan,
press release, customer
service, public relation
corporate, value, corporate
culture, norma
sistem identitas

57. brand architecture
hirarki beberapa brand yang mempunyai hubungan satu
dengan lainnya, misal perusahaan induk dengan anak
perusahaan, divisi, produk dan servis.
sistem identitas

58. monistic / monolithic / branded house /
standalone / freestanding
Menggunakan satu brand. Perusahaan dan produknya
menggunakan satu brand yang sama. Tujuannya untuk
memudahkan konsumen memiliki gambaran tunggal dan
jelas tentang brand tersebut
IBM - Thinkpad
sistem identitas

59. endorsed / house blend
Menggunakan dua nama brand, satu brand yang didukung
oleh brand induk yang lebih kuat dan kredibilitasnya sudah
terkenal.
Beng-beng - satu lagi dari mayora
Mentari - punya nasihat
sistem identitas

60. Sub - brand / subsidiary
Bila kedua brand tersebut selalu disebut dan digunakan
berdampingan
Teh botol - Sosro
Microsoft - Office
sistem identitas

61. pluraslistic / product brand / house of
brands / branded
Menggunakan macam-macam nama brand yang berbeda
untuk produknya. Brand induknya sendiri tidak terlalu
ditonjolkan
clear , sunsilk - unilever
sistem identitas

62. identitas visual ; nama
founder ; penemu, pembuat, pendiri
Nyonya Meneer, Ciputra
acronym / singkatan
kfc, ibm
descriptive ; menggambarkan bidang
usahanya
Aqua, Optik Tunggal
freestanding ; namanya tidak
berhubungan dengan produk /
jasanya
gudang garam, kecap bango
fabricated ; nama yang sepenuhnya diciptakan
dan tidak memiliki arti tertentu associative ; menggambarkan aspek/
manfaat produk/jasa
Kodak, Xerox
segar dingin, healthy choice
metaphor ; diambil dari benda, tempat, orang,
combination ; gabungan bebrapa
hewan, tumbuhan, proses, tokoh mitologi,
point diatas
bahasa asing
citibank, fedex
Oracle, Nike
sistem identitas

63. beberapa fakta
tentang nama
3M | IKEA | Shell | intel | adidas
sistem identitas

66. identitas visual ; logo
bagaikan wajah bagi manusia
sistem identitas

67. beberapa fakta
tentang logo
Unilever | Mercedes Benz | Mitsubishi | Nike | CBS | Cingular
sistem identitas

68. identitas visual ; tagline
Descriptive ; menerangkan produknya / servis / janji brand
HIT, HSBC, DJARUM SUPER, HEMAVITON ENERGY
Specific ; memposisikan dirinya sebagai yang terunggul di bidangnya
SOSRO, Gramedia, RELAXA
Superlative ; memposisikan dirinya sebagai yang paling unggul
Baygon, Kijang, Yamaha, Kapal Api
Imperative ; menyuruh / menggambarkan suatu aksi
Sanken, Esia, Pegadaian, LA Light
Provocative ; mengajak / menantang / memancing logika / emosi
Top One, X-Mild, Tolak Angin
sistem identitas

69. identitas visual ; warna
sistem identitas

70. identitas visual ;
tipografi
Tupperware | 3M | Panasonic | Microsoft | BMW | Jeep | Nestle
sistem identitas

71. identitas visual ;
elemen gambar
Skype | Seagate
sistem identitas

72. pedoman identitas
stationery / administratif
marketing / sales
websites
humas & internal
facilities signs
product packaging
kendaraan
pakaian seragam
gifts
penerapan
identitas
sistem identitas

73. isu seputar logo
sistem identitas

76. logo instan ?
logo amatir ?
logo cepat & murah ?
sistem identitas

77. riwayat logo
trend logo
sistem identitas

78. Sekarang?
tugas anda, buat logo branding untuk Anda
pribadi (freelance), dan atau untuk sekeliling Anda (amal)
buatlah teratur dan sistematis, posisikan bahwa
Anda adalah professional, bukan amatiran.
sistem identitas