2. Posicionamiento del Producto Fac. RAFAEL RACEDO Aprendices: DILIANA HERNANDEZ MILY GARCIA DANIELA SALCEDO SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE BARRANQUILLA 20011 IDENTIFICACION COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

3. INTRODUCCION El reconocimiento de un producto frente a los consumidores, es lo que nos identifica sobre la competencia. Este trabajo es realizado para todo aquel que desee aprender sobre la importancia de una buena estrategia publicitaria y la forma como se creara recordación en la mente de los consumidores dando un entendimiento mucho mas amplio de las imágenes publicitarias que el emisor muestra al receptor, ya que este tiene como único objetivo informar acerca de la existencia, bondad o adecuación de un producto. En ningún momento dicho texto persigue la estética por la estética, pero la utiliza con el fin de persuadir al destinatario. Mientras titulares y otros textos son pertinentes para cada campaña, ya que el producto nace para perdurar. IDENTIFICACION COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

5. Reconocer las estrategias que desarrollaran recordación en la mente de los consumidores.

6. Diferenciar los tipos de conceptos que tienen gran influencia a la hora de posicionar un producto.IDENTIFICACION COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

7. Segmentación del Mercado La necesidad básica que se espera que cubra un PRODUCTO DE ASEO es: limpieza, cuidarse, sentirse bien, funcionalidad y determinación, ya que si un consumidor está contento con los resultados de su marca habitual, no será fácil que se cambie de marca. eGo es un shampoo dirigido para aquellas personas que han sufrido y sufren de caspa y de caída de cabello y definitivamente , le permitirán diferenciarse a los productos masculinos de los femeninos, ya que ningún hombre va a afirmar conscientemente que está usando un producto de mujer. SHAMPOO & HOMBRES ¿COMPETENCIA O POSICIONAMIENTO?

9. Rango de edad: Oscila entre los 17 – 37 años

10. Sexo : Masculino

11. Colombianos

12. Laboralmente Activos

13. Estrato: 2 – 4

14. Estilo de Vida: Quiere mantener un estilo de vida saludable, Moderno, maduro y exitoso.SHAMPOO & HOMBRES ¿COMPETENCIA O POSICIONAMIENTO?

19. Los anuncios muestran a un hombre vestido elegantemente de negro en un departamento moderno, simple y con una vista a rascacielos Impresionante. Luego, el personaje va narrando situaciones en donde reflexiona que las mujeres son muy inteligentes, tienen su forma de persuadir a los hombres, de ahí afirma que los hombres viven engañados, ya que el mundo es de las mujeres, que los hombres no valen nada, ni siquiera pueden tener su propio shampoo. Implementando posicionamiento del producto por medio de clases de productos. SHAMPOO & HOMBRES ¿COMPETENCIA O POSICIONAMIENTO?

20. Competencia SHAMPOO & HOMBRES ¿COMPETENCIA O POSICIONAMIENTO?

22. Competencia USUARIO DEL PRODUCTO: H&S para su posicionamiento ha utilizado diferentes tipos de personajes para reconocimiento de sus productos, estrategia también aplicada en eGO POR ATRIBUTOS: Al igual que eGo, uno de sus principales atributos es evitar la perdida del cabello y la prevención de la caspa. SHAMPOO & HOMBRES ¿COMPETENCIA O POSICIONAMIENTO?

23. CONCLUSIÓN La categoría de cuidado personal, y en especial shampoo, es una de las más activas del consumo masivo. Por eso, la constante innovación es imprescindible para mantener el liderazgo y desarrollar el valor de marca. La intención de este análisis es aportar una visión objetiva, desde afuera, y considerando siempre el punto de vista del consumidor, en la evaluación diaria del marketing que tanto nos apasiona. Por medio de este trabajo se puede concluir cuan importante es lograr un buen reconocimiento y posicionamiento en el mercado para el desarrollo y sostenimiento de un producto. IDENTIFICACION COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR