Da febbraio 2013 a maggio 2013 sono stata la responsabile web della campagna elettorale di Achille Variati, sindaco uscente di Vicenza poi riconfermato con il 53,46% dei consensi. Ho descritto la mia esperienza nel corso del workshop sull'utilizzo di web e comunicazione social in politica, organizzato dal PD Veneto a Vicenza sabato 14 settembre 2013.

1. ...anche on line!
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

2. Mi presento
Sono nata nel 1985, nel 2008 mi sono laureata con una tesi sulla professione
del consulente politico e da 6 anni lavoro nel settore della comunicazione.
Per 5 anni ho seguito la comunicazione di un'associazione sindacale e da un
anno lavoro come consulente di comunicazione freelance, in particolare nel
settore delle campagne elettorali (il mio primo amore dai tempi
dell'università).
Ho dato il via alla mia carriera di freelance entrando a far parte dello staff
web della campagna elettorale di Matteo Renzi per le primarie della
coalizione di centrosinistra “Italia Bene Comune”, che si sono svolte a
novembre 2012. Nel corso della campagna mi sono occupata soprattutto di
community management.
Da febbraio 2013 a maggio 2013 ho invece ricoperto il ruolo di responsabile
della campagna elettorale on line di Achille Variati, sindaco uscente di
Vicenza.
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

3. Il candidato: Achille Variati
Achille Variati è nato a Vicenza nel quartiere di
San Bortolo il 19 gennaio 1953.
È sindaco della sua città natale dal 2008, carica
che ha già ricoperto dal 1990 al 1995.
Il 15 marzo 2013 lancia ufficialmente la sua
ricandidatura a sindaco di Vicenza.
Il 27 maggio 2013 viene riconfermato con il
53,46% dei consensi.
Foto di Carlo Perazzolo (http://www.carloperazzolo.com/)
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

4. I canali on line di partenza
A gennaio 2013 Achille Variati era presente on line attraverso:
COMUNE DI VICENZA
Da sindaco ancora in carica Achille Variati poteva godere
della presenza garantita dalla comunicazione istituzionale
dell'Ente comunale, sia attraverso il sito web che attraverso la
pagina Facebook del Comune di Vicenza
PAGINA FACEBOOK “Achille Variati”
Dal 2012 Achille Variati aggiornava con non troppa
frequenza sostenitori (e detrattori) anche attraverso una
pagina Facebook
CANALE YOU TUBE “ACHILLE VARIATI”
Il canale You Tube veniva utilizzato di rado per caricare
video significativi dell'attività politica di Achille Variati
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

5. Da sindaco a candidato
All'avvicinarsi della data del voto (26-27 maggio 2013)
Achille Variati aveva bisogno di trasformare
gradualmente la sua comunicazione on line da quella di
sindaco in carica a quella di candidato sindaco.
Doveva dunque gradualmente trasformare la sua
comunicazione politico-istituzionale in
comunicazione
politico-elettorale
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

6. Più ritmo, più tono
Achille Variati aveva bisogno di rendersi
gradualmente più visibile on line e di aumentare
la frequenza dei suoi aggiornamenti
L'unico canale non istituzionale a disposizione era la
pagina Facebook “Achille Variati”, che però non
poteva all'improvviso accelerare il ritmo di
pubblicazione e assumere un tono propagandistico
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

7. Un orecchio in più sulla città
Le riflessioni rispetto al crescere degli utenti presenti
attivamente sul web e all'avanzare, anche a Vicenza, di
soggetti come il Movimento 5 Stelle che spesso usano
proprio la Rete per lanciare iniziative o esprimere opinioni
politiche, hanno fatto emergere l'esigenza di strutturare al
meglio la presenza di Achille Variati on line.
Oltre ad aumentare il ritmo degli aggiornamenti
e a rafforzarne il tono, abbiamo messo al centro
della nostra strategia l'ascolto della città e il
monitoraggio costante degli avversari.
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

8. Una casa per gli attivisti
Il successo di una campagna elettorale passa anche dai
contenuti che attivisti informati ed entusiasti fanno viaggiare
on line ed off line con la propria voce.
A partire da febbraio 2013 abbiamo riunito i
sostenitori più fedeli in un gruppo Facebook
chiuso, per informarli sull'evoluzione della
campagna, per fornire loro risposte, per
coordinarli rispetto alle attività da svolgere, per
motivarli giorno dopo giorno.
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

9. Nuovi canali social
Il 1° febbraio 2013 abbiamo lanciato 3 nuovi canali on line:
PAGINA FACEBOOK “Vicenza per Variati”
La pagina-spalla “Vicenza per Variati” nasce in primis
dall'esigenza di affiancare una voce più propagandistica a
quella necessariamente istituzionale della pagina Facebook
del sindaco in carica
ACCOUNT TWITTER “Vicenza per Variati”
Vista la scarsa diffusione nella città di Vicenza, Twitter è stato
utilizzato in particolare come canale di monitoraggio e di
ascolto e come mezzo per intercettare nuovi sostenitori
ACCOUNT INSTAGRAM “Vicenza per Variati”
L'account Instagram, collegato alla pagina Facebook
“Vicenza per Variati” ha raccontato la campagna attraverso
le immagini più significative e spesso informali
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

10. “Vicenza per Variati” su FB
Al suo debutto la pagina-spalla “Vicenza per Variati” ha incuriosito la stampa e ha
dato (anche e soprattutto) agli avversari la chiara impressione che Achille Variati
stesse scaldando seriamente i motori per le elezioni comunali di maggio 2013
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

11. Perché una nuova pagina?
La pagina-spalla “Vicenza per Variati” è nata per:
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supportare, anche con interventi di difesa e di integrazione informativa,
la pagina Facebook “Achille Variati” rispondendo ai commenti
avere su Facebook una voce di stampo più propagandistico rispetto
alla pagina “Achille Variati”, che nel frattempo poteva continuare ad
affrontare argomenti istituzionali senza “sporcarsi” con troppi contenuti
elettorali
essere il canale informativo ufficiale della campagna per sostenitori,
detrattori e semplici curiosi
La pagina Facebook “Achille Variati” ha cominciato a rilanciare i contenuti più
significativi di “Vicenza per Variati” solo nelle settimane di lancio delle campagne
tematiche e all'avvicinarsi della data del voto, dando gradualmente sempre
meno spazio ai contenuti legati alle attività amministrative
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

12. Achille Variati su Twitter
http://twitter.com/variati2013
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

13. Achille Variati su Instagram
http://instagram.com/variati2013
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

14. Achille Variati su YouTube
Oltre ai nuovi canali (paginaspalla “Vicenza per Variati”,
account Twitter, account
Instagram) e alla pagina
Facebook “Achille Variati”
abbiamo ovviamente utilizzato
YouTube come piattaforma per
ospitare i contenuti video della
campagna.
In particolare le infografiche
video hanno raccontato con
numeri e parole gli ultimi 5 anni di
amministrazione Variati, per
ricordare ai vicentini quanto fatto
per la città e da quali basi
partisse la nuova sfida elettorale.
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

15. Il sito per il reclutamento
A febbraio 2013 con il
lancio dei nuovi canali
social abbiamo avviato
anche il reclutamento on
line dei volontari
attraverso la landing page
www.vicenzapervariati.it
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

16. Il sito della campagna
Il 15 marzo Achille Variati lancia dal Teatro Comunale di Vicenza la sua candidatura. La
sera dell'evento fa il suo debutto il sito completo www.achillevariati.it
L'home page del sito
www.achillevariati.it dopo la
vittoria del 27 maggio 2013
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

17. I contenuti del sito
Sul sito www.achillevariati.it:
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NOTIZIE: tutte le notizie relative ad Achille Variati e alla sua campagna
elettorale
STRUMENTI PARTECIPATIVI: la possibilità di iscriversi alla newsletter, la
possibilità di iscriversi come volontario della campagna, i materiali di
comunicazione e le istruzioni per diffonderli anche on line, le
informazioni per donare un contributo economico
IDEE: il classico “programma” presentato di settimana in settimana
attraverso singole proposte concrete organizzate secondo 4 filoni
tematici
RISULTATI: 5 anni di amministrazione Variati in pillole suddivise secondo 4
filoni tematici
SOCIAL WALL: uno spazio in cui trovare tutti gli aggiornamenti dei canali
social attivati
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

18. Le notizie sul sito
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

19. Gli strumenti partecipativi
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

20. La newsletter
Oltre ai canali social e al sito
abbiamo utilizzato anche una
newsletter con cadenza
settimanale per informare
rispetto a tutti gli sviluppi della
campagna elettorale e degli
eventi in corso
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

21. Il form per reclutare volontari
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

22. Le tipologie di materiali
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

23. Materiali: copertine FB
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

24. Materiali: cartoline
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

25. Le istruzioni per gli attivisti
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

26. Le idee suddivise per tema
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

27. I risultati suddivisi per tema
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

28. Il social wall
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

29. Nota a margine:
il crisis management
Fra il 15 e il 17 maggio 2013, a 10 giorni dal voto amministrativo, gli abitanti della città di Vicenza
hanno dovuto affrontare una situazione di maltempo intenso, che ha indotto il sindaco a
dichiarare lo stato di allarme per paura di un'esondazione del fiume Bacchiglione.
In quella occasione tutte le strutture di campagna, comprese quelle on line, sono state
velocemente riconvertite in strutture di soccorso e informazione.
In particolare la pagina “Vicenza per Variati” ha presidiato tutti gli spazi Facebook in cui i
cittadini chiedevano informazioni rispetto all'allerta meteo.
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

30. 27 maggio 2013: vittoria!
Foto di Carlo Perazzolo (http://www.carloperazzolo.com/)
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

31. Per saperne di più
“Il sindaco c’è”. Così abbiamo riconquistato Vicenza
Non si vince senza volontari
Volontari: come gestirli in campagna elettorale
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013

32. Dove trovarmi on line
http://dileovale.tumblr.com/
https://twitter.com/dileovale
Valentina Di Leo
Vicenza, 14 settembre 2013