meus 20 centavos sobre o que as
marcas precisam fazer para se
tornarem realmente relevantes na era
do Big Data
no passado o Marketing tirava
fotos do presente e analisava
as do passado para (tentar)
prever o futuro
O DIGITAL TRANSFORMOU A FORMA QUE CADA
UM DE NÓS INTERAGE E ENXERGA O MUNDO
E ISSO SIM TRANSFORMA A
COMUNICAÇÃO, A FORMA QUE
O PÚBLICO CONSOME E SE
RELACIONA COM AS MARCAS
GRANDES IMPACTOS
#TrendingTopicCulture
TODO DIA SURGE UM NOVO
HIT NA INTERNET
#TrendingTopicCulture
GAGNAM STYLE
NISSIN OURFALI
DRAMATIC
CHIPMUNK
AS ARVORÉS
SOMOS NOZES
KEYBOARD CAT
TAPA NA PANTERA
SANDUÍCHE-ÍCHE
E NADA SE MANTÉM COMO UM
SUCESSO POR MUITO TEMPO
#TrendingTopicCulture
O FILÓSOFO ZYGMUNT BAUMAN CHAMA ESSE
FENÔMENO DE “MOMENTO LÍQUIDO”
NOSSOS LAÇOS SÃO FRACOS, NOSSO
INTERESSE POR UM TEMA É LIMITADO, TEMOS
UMA ENORME FALTA DE FOCO E TUDO PARECE
VELHO E CHAT...
FLUXO DE INFORMAÇÃO
!
usar todas as informações que
estão disponíveis é como ganhar
uma caixa de lápis de cor e usar
todas elas para colorir u...
comunicar hoje é 

(deveria ser) transmitir
um show ao vivo
precisamos lidar com uma enxurrada de
informações em tempo real, processá-las em
tempo real e entregar para o público o qu...
20
Online	
  
!
Facebook	
  Fan

Interesse	
  em	
  carros	
  espor3vos
20
DUAS	
  FORMAS	
  DE	
  ESTAR	
  ERRADO
Offline	
...
Antes	
  	
  
!
WHAT YOU KNOW:
•Visited Yahoo (Cookie)
•Searched for stuff (Behavioral)
•Viewed pages (Contextual)
•May be...
Depois	
  	
  
!
WHAT YOU KNOW:
•37 Years old
•Married
•2 teenage daughters
•Speaks Spanish
•Shopped in–store and online l...
Mas o Big Data é muito
maior do que “mídia”
BIG DATA
PARECE MAIS
COM ISSO
O impacto do Big Data
>
Precisão no target
Individualização dos dados
Redução do desperdício de mídia
Attribution preciso entre online e offline
...
<
Aumento da complexidade
Métricas tradicionais e padronizadas perdem valor
Maior necessidade de 

capacidade de processam...
luiz.felipe@me.com
/in/luizfelipe
@luizfelipecrb
“Como o Big Data está transformando o Marketing e a experiência do consumidor”.
“Como o Big Data está transformando o Marketing e a experiência do consumidor”.
“Como o Big Data está transformando o Marketing e a experiência do consumidor”.
“Como o Big Data está transformando o Marketing e a experiência do consumidor”.
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

“Como o Big Data está transformando o Marketing e a experiência do consumidor”.

304 visualizações

Publicada em

Luiz Felipe Barros, Country Manager – Viber & Presidente do comitê AdTech & Data do IAB Brasil.
“Como o Big Data está transformando o Marketing e a experiência do consumidor”.

Publicada em: Dados e análise
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

“Como o Big Data está transformando o Marketing e a experiência do consumidor”.

  1. 1. meus 20 centavos sobre o que as marcas precisam fazer para se tornarem realmente relevantes na era do Big Data
  2. 2. no passado o Marketing tirava fotos do presente e analisava as do passado para (tentar) prever o futuro
  3. 3. O DIGITAL TRANSFORMOU A FORMA QUE CADA UM DE NÓS INTERAGE E ENXERGA O MUNDO
  4. 4. E ISSO SIM TRANSFORMA A COMUNICAÇÃO, A FORMA QUE O PÚBLICO CONSOME E SE RELACIONA COM AS MARCAS
  5. 5. GRANDES IMPACTOS
  6. 6. #TrendingTopicCulture
  7. 7. TODO DIA SURGE UM NOVO HIT NA INTERNET #TrendingTopicCulture
  8. 8. GAGNAM STYLE NISSIN OURFALI DRAMATIC CHIPMUNK AS ARVORÉS SOMOS NOZES KEYBOARD CAT TAPA NA PANTERA SANDUÍCHE-ÍCHE
  9. 9. E NADA SE MANTÉM COMO UM SUCESSO POR MUITO TEMPO #TrendingTopicCulture
  10. 10. O FILÓSOFO ZYGMUNT BAUMAN CHAMA ESSE FENÔMENO DE “MOMENTO LÍQUIDO”
  11. 11. NOSSOS LAÇOS SÃO FRACOS, NOSSO INTERESSE POR UM TEMA É LIMITADO, TEMOS UMA ENORME FALTA DE FOCO E TUDO PARECE VELHO E CHATO RAPIDAMENTE
  12. 12. FLUXO DE INFORMAÇÃO
  13. 13. ! usar todas as informações que estão disponíveis é como ganhar uma caixa de lápis de cor e usar todas elas para colorir um desenho que poderia ficar perfeito com apenas duas ou três.
  14. 14. comunicar hoje é 
 (deveria ser) transmitir um show ao vivo
  15. 15. precisamos lidar com uma enxurrada de informações em tempo real, processá-las em tempo real e entregar para o público o que é mais relevante para ele em tempo real
  16. 16. 20 Online   ! Facebook  Fan
 Interesse  em  carros  espor3vos 20 DUAS  FORMAS  DE  ESTAR  ERRADO Offline   ! Alto  Execu3vo Offine   ! Não  tem  renda   Não  tem  idade VS Online   ! Busca  por  conteúdo  de  bebês VS
  17. 17. Antes     ! WHAT YOU KNOW: •Visited Yahoo (Cookie) •Searched for stuff (Behavioral) •Viewed pages (Contextual) •May be female ages 18–35 (Demos) •May live in LA (Geo) •May see ads (ROS)
  18. 18. Depois     ! WHAT YOU KNOW: •37 Years old •Married •2 teenage daughters •Speaks Spanish •Shopped in–store and online last 12 months -omnichannel customer •Premium Loyal •Net Net last 12 month spend > $1250 •Purchased $150+ in cosmetics in last 3 days •Lives in NYC, condo in Miami •Surfin’ Sophisticates (Acxiom Personicx Cluster) •Net Income > $500k •Propensity to shop at Nordstrom - Women’s shoes SÓLO 
 UNA 
 ESTRELLA
  19. 19. Mas o Big Data é muito maior do que “mídia”
  20. 20. BIG DATA PARECE MAIS COM ISSO
  21. 21. O impacto do Big Data
  22. 22. > Precisão no target Individualização dos dados Redução do desperdício de mídia Attribution preciso entre online e offline Transbordamento do digital para o offline
  23. 23. < Aumento da complexidade Métricas tradicionais e padronizadas perdem valor Maior necessidade de 
 capacidade de processamento 
 (máquina, mental e insights) Necessidade (ainda maior) de conhecimento de tecnologia

  24. 24. luiz.felipe@me.com /in/luizfelipe @luizfelipecrb

×