LG no carnaval 2011

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LG no carnaval 2011

  1. 2. :: RESUMO DO CASE :: Num grande evento de visibilidade internacional como é o carnaval, diversas marcas “lutam” por um espaço e pela atenção do público-alvo, destacam-se as idéias mais interessantes. A LG, uma marca tradicional que é sinônimo de qualidade e confiabilidade, vem há vários anos, surpreendendo o público com ações inovadoras. Em 2010, a marca colocou pernas-de-pau de circo dentro do bloco (ação premiada no GLOBES / AMPRO)! Todos os anos, a empresa busca superação em suas ações promocionais. Em 2011, a LG quis aproveitar a oportunidade para aproximar-se ainda mais do seu público através de ações que não só divulgassem a sua marca, como também encantassem os foliões presentes no circuito e focasse também na sustentabilidade, tema importante para a empresa. Essas ações foram promovidas pelo Camarote do Reino, um dos melhores camarotes do circuito Barra/Ondina e por três dos blocos mais procurados da folia: ‘ Cocobambu ’ , ‘ Me Ama ’ e ‘ Me Abraça ’ . O tema tanto o camarote quanto os blocos foi totalmente adequado ao desejo da empresa, já que o grande astro principal deles, o cantor Durval Lellys do Asa de Águia, trouxe para a folia o personagem “ Reiciclável ” . A marca LG não podia ficar fora desse momento de consciência ambiental e fez parte desse momento com ativações focadas nessa proposta, além de diversas outras ações de interação e entretenimento do público.
  2. 3. :: DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE, SEU MERCADO E SEU PROBLEMA :: A LG Electronics é uma empresa global, provedora de soluções e inovações que tem a missão de desenvolver mundialmente produtos que se adaptem à vida das pessoas por meio de uma perfeita harmonia entre tecnologia e design. O objetivo da empresa é criar produtos com a mais alta tecnologia digital e serviços inovadores para tornar a vida dos consumidores mais prática e confortável. Para isso, a LG opera 36 centros de Pesquisa & Desenvolvimento em todo o mundo. No Brasil, a marca está presente desde 1996, comercializando um extenso line up de produtos, com cerca de 350 itens, entre TVs de Tela Fina (LCD e Plasma), TVs CRT Slim (tubo reduzido), DVDs, Blu-ray, Home Theaters, Mini Systems, Micro Systems, Som Automotivo, Monitores CRT e LCD para PCs, Notebooks, Dispositivos Ópticos, Celulares, entre outros. Para fabricar esses produtos no país, a empresa mantém dois parques industriais: em Manaus (AM) e Taubaté (SP). Ao todo, são cerca de 5 mil colaboradores em todo o País e um faturamento de mais de US$ 2,8 bilhões. Atualmente, a LG Brasil é um dos principais focos de negócios da LG Electronics global.
  3. 4. :: DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE, SEU MERCADO E SEU PROBLEMA :: Com esse cenário, a LG observou no carnaval de Salvador a oportunidade de consolidar ainda mais sua marca, aproximando-se de uma forma divertida e irreverente de seu público-alvo, apostando em ações inusitadas que a diferenciaram dentro de uma das maiores festas populares do mundo e encantem seu público-alvo. Há cerca de três anos, a empresa foca em ações de visibilidade e patrocínio de blocos no Carnaval de Salvador, tentando se superar a cada ano para se destacar na “briga” das marcas por um espaço, principalmente na lembrança de marca.
  4. 5. <ul><li>Em anos anteriores, a LG já havia apostado em uma das idéias da nossa agência de acreditar na irreverência e na criatividade do cantor Durval Lellys, criando brindes e ações promocionais baseados em suas músicas e seus personagens. Em 2011, a LG quis investir novamente em ações promocionais/brindes baseados na música e no personagem de mesmo nome, o &quot;Reiciclavel&quot;. Além disso, precisavamos propor ações de grande porte para os blocos e uma, inusitada, de grande visibilidade. </li></ul><ul><li>Além da distribuição das famosas florzinhas, bolsinhas e batecos personalizados com a marca, que são sucesso de público, a LG aliou a oportunidade, inovação e visibilidade, apostando nas seguintes ações promocionais: </li></ul><ul><li>Distribuição de 10.000 coroas em papel reciclado , distribuida por promotores nos blocos e no Camarote do Reino; </li></ul><ul><li>Promotoras com mochilas banners distribuiram 16.000 crachás em papel reciclado com uma brincadeira de “ paquera ” : de um lado </li></ul><ul><li>havia escrito; Reiciclável (verde, significando “disponível”) e </li></ul><ul><li>Reiciclado (vermelho, significando “comprometido”); </li></ul>:: ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E SEUS OBJETIVOS ::
  5. 6. <ul><li>Portal LG: uma estrutura de metal com cortinas, que se destacava dentro do bloco “Me abraça” e servia de suporte para dançarinos, que interagiam com ele, trazendo faixas com frases de sustentabilidade; </li></ul><ul><li>Placas “ pirulito ” de visibilidade foram carregadas por promotores na comissão de frente do bloco; </li></ul><ul><li>Um grande bandeirão personalizado com a marca foi aberto no meio do bloco por diversos promotores, dando mais visibilidade para a marca; </li></ul><ul><li>Quinze artistas circenses com equipamento de Sky Runner desfilaram todo o circuito Dodô - Barra/Ondina interagindo com o público do Bloco Me Abraça, Me Ama e Cocombambu; </li></ul><ul><li>Show wheel foi outra ação pioneira que a LG trouxe para o circuito. Duas rodas gigantes, pesas por um eixo eram empurradas por promotores, que faziam acrobacias com elas, encantando os foliões; </li></ul>:: ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E SEUS OBJETIVOS ::
  6. 7. <ul><li>A “Bailarina Voadora” foi a atração internacional sem precedentes no carnaval de Salvador. Ela estava presa a um balão e voou dentro do bloco Me Abraça em três dias de evento, encantando os foliões o circuito Barra/Ondina. Ela entregou uma coroa de material reciclado para o Reciclável, Durval Lellys; </li></ul><ul><li>Lounge LG para fotos dentro do Camarote do Reino. Lá, o folião encontrava uma comunicação visual indicando o tema, um &quot;Trono Reiciclável&quot; inteiramente customizado em material reaproveitado e uma coroa de material reciclado. Tanto o trono quanto a coroa foram feitos pelo artista plástico Gilson Cardoso; </li></ul><ul><li>Sala VIP para convidados, totalmente decorada com móveis feitos com material reciclado, de autoria do artista plástico Gilson Cardoso; </li></ul><ul><li>Flashmob com dançarinos da LG “tomando conta” da passarela do Camarote nos intervalos dos blocos, agitando a galera e interagindo com o público presente. </li></ul>:: ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E SEUS OBJETIVOS ::
  7. 8. IMAGENS DAS PEÇAS E AÇÕES DESENVOLVIDAS
  8. 9. SALA VIP CAMAROTE DO REINO
  9. 10. BLIMP BAILARINA
  10. 11. COROA - BRINDE
  11. 12. SKYRUNNER
  12. 13. SHOW HEEL
  13. 14. FLASHMOB
  14. 15. PORTAL DA LG FAIXAS PLACAS PIRULITO
  15. 16. BATECO PROMOTORES
  16. 17. BANDEIRÃO
  17. 20. CLIPAGEM
  18. 21. :: MÍDIA E REDES SOCIAIS ::
  19. 22. REDE BAHIA (REDE GLOBO) TV ARATU (SBT) 
 PROPAGANDA LG - CORREIO E A TARDE 1 
 PROPAGANDA LG - CORREIO E A TARDE 2 REICICLÁVEL E A BAILARINA VOADORA 
 BAILARINA VOADORA NO ASA DE ÁGUIA 
 DURVAL LELYS COROADO POR BAILARINA VOADORA CARNAVAL 2011: BAILARINA VOADORA É DESTAQUE NO CARNAVAL DE SALVADOR DURVAL É COROADO POR BAILARINA VOADORA 
 ASA DE ÁGUIA LEVOU BAILARINA VOADORA PARA O TRIO 
 DURVAL CANTA COM MORAES, DANÇA COM BAILARINA E CHORA COM GIL 
 
 :: LINKS PARA VÍDEOS ::
  20. 23. À exemplo do que aconteceu em 2010, as ações da LG no Camarote do Reino, estiveram entre as preferidas do público, segundo pesquisa de opinião realizada pelo Instituto Duplamente. A marca, inclusive, foi a mais lembrada nessa mesma pesquisa. Contabilizando todas as ações e, inclusive, com foco principal na Bailarina Voadora, nos seis dias de folia, a marca teve um retorno em mídia espontânea contabilizado em R$5.000.000,00, segundo a própria empresa, demonstrando assim a força de suas ações no Carnaval de Salvador e o retorno possível para quem acredita nessa festa :: RESULTADOS OBTIDOS ::

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