Presentación diseño de marcas turísticas casos chilenos. + Taller de levantamiento de información.

1. “Desarrollo de
marca turística”

2. Proceso

3. Proceso

4. Proceso

5. Proceso

6. Proceso

7. Proceso

8. Proceso

9. Proceso Aquí

10. AGENDA
1. EL CONCEPTO DE MARCA
2. CASOS
3. DISEÑO DE UNA MARCA DE TERRITORIO

11. LA
MARCA
EL SIMBOLO VISUAL

12. La MARCA es la
representación visual de un
producto, un territorio, una
organización, una empresa,
etc.
IDENTIDAD IMAGEN
REPRESENTA LA CONTRIBUYE A GENERAR

13. IDENTIDAD IMAGEN
EN EL CASO DE LOS
TERRITORIOS ESTA
CONSTITUIDA POR LA
CULTURA Y POR LOS
ELEMENTOS
GEOGRAFICOS,
ESCENICOS E
HISTORICOS
ES CÓMO LAS PERSONAS
SE REPRESENTAN UN
TERRITORIO, LUGAR,
EMPRESA U
ORGANIZACIÓN, ES DECIR
LA REPRESENTACION
MENTAL Y LA EXPERIENCIA
VIVIDA EN EL.
INFLUYE TAMBIEN LA CALIDAD DE
LOS SERVICIOS RECIBIDOS Y LOS
PRODUCTOS DE SOUVENIRS
MARCA
AL VER EL SIMBOLO QUE REPRESENTA LA MARCA,
UNA PERSONA QUE HAYA VISITADO UN TERRITORIO,
UN LUGAR, REVIVE LA EXPERIENCIA

14. EL SIMBOLO SE CARGA DE CONTENIDOS EN BASE A
LAS EXPERIENCIAS QUE LA PERSONA ADQUIERE
CON UNA ORGANIZACIÓN O UN TERRITORIO.
SE REQUIERE UN NIVEL ADECUADO DE DIFUSION

15. Símbolos que representan territorios o gestión de territorios

16. LA
MARCA
ELEMENTOS TERRITORIALES QUE
COMUNICAN Y DISTINGUEN

17. Hay diseños
arquitectónicos y
naturales que se han
convertido en iconos de
diferentes ciudades o
territorios

21. Presencia de marca por el diseño de los productos

22. Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
Presencia de marca por el diseño de los productos
ESTILO / COLOR / MATERIALES

23. Presencia de marca por el diseño de los productos
COLOR, ERGONOMIA, MATERIAL, ESTILO

24. INTERIORISMO, COLOR, MATERIALES, ARMONIA, ILUMINACION

25. LA
MARCA
COMPONENTES Y ATRIBUTOS DE

26. EL ANALISIS DE LA
IDENTIDAD Y LA
IMAGEN GENERA:
CONCEPTO
EL CONCEPTO COMUNICA
CALIDAD DIFERENCIACION
ELEMENTO CENTRAL
DE LA ESTRATEGIA DE
MARKETING

28. ELEMENTOS DE UNA MARCA
ISOTIPO
LOGOTIPO
COLOR

29. SIMPLICIDAD RECORDACION
POSICIONAMIENTO
IMPLICA

30. MARCASCASOS

31. Logos o marcas
turísticos.

53. CASO
PROVINCIA CHAÑARAL

59. Colores
presentes en el
territorio

67. Solución de logotipo con aplicación para cada localidad

72. Fin de los
casos

73. Pero
NO
BASTA

74. MARCA =

75. Trekking

76. Hotelería

77. Ciclismo
de montaña

78. Paseos
en bote

79. Alimentación

80. deben cargar la
marca
servicios
de calidad
con

81. haciendo
experiencia
memorable
la experiencia del visitante
una

82. METODOLOGIA DE DISEÑO PARTICIPATIVO DE UNA MARCA
MISION
VISION
IDENTIFICAR LOS
CONCEPTOS
A.DIFERENCIADORES
B.IDENTIFICADORES
VERBALES
VISUALES
SINTESIS EXPLORACION
FORMAS
DECISION
DISEÑO DE
APLICACIONES
ESTUDIO DE
MERCADO
ANALISIS COMPARATIVO DE
MARCAS DEL MERCADO

83. Proceso
participativo