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Games no mix de Marketing

O documento discute como os games podem ser usados como ferramentas de branding, comunicação e relacionamento. Ele explica que games são formas interativas de contar histórias e que as pessoas gostam de jogar por diversão e recompensa. Também fornece dicas sobre como trabalhar com empresas parceiras para criar games que divulguem a marca de forma relevante e divertida.

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games no mix de marketing
@diasleo | @taxilabs
06 de outubro de 2010 | x semana de comunicação unasp
video link | taxi labs reel 2010
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ninguém acorda de manhã dizendo:

“puxa, como eu gostaria
de interagir com o marca x
hoje!”
uma marca precisa

‣ atrair
‣ engajar
‣ divertir

             a não ser que venda armamentos... ;-)
é preciso oferecer algo em
troca do tempo das
pessoas
relevância
It’s the story,
       stupid!
histórias que se
propagam, são as que
emocionam, entretem e
fascinam
sem coerência com a
história qualquer solução
soa falsa
                     ...e é falsa
como saber qual é a
história a contar?

          bem, esse é o trabalho de vocês!
parte 1


a gente veio falar
de games
games são formas
altamente interativas de
se contar histórias
                  aproveite-se disso
video link | making of fiat punto t-racer
clique para abrir
história
senet
        também visto em lost ;-)
o jogo real de ur
Games no mix de Marketing
Games no mix de Marketing
Games no mix de Marketing
Games no mix de Marketing
game =
regras + desafio + interação
por que jogamos?

pq é divertido, dãããã
distrai
sentido de recompensa
algo em que melhoramos com o tempo
competir, ganhar de alguém ou algo
além de ser uma
excelente ferramenta de
branding, comunicação e
relacionamento
                   pronto, falei!
é da natureza humana
jogar
e não só da humana,
animais também adoram
jogar.
parte 2

jogos eletrônicos
arcade              simulador


         *burnout         *gran turismo
plataformas
categorias
time trial
plataforma
1ª pessoa
3ª pessoa
rpg (role playing games)
estratégia
luta
puzzle
adventure
esportes
tabuleiro
mini-games
manutenção
jogadores

‣ single player
‣ multiplayer online / offline
‣ multiplayer por turnos ou em tempo real
‣ massive multiplayer online
público
‣ sérios (treinamento, simuladores, militares)
‣ casual
‣ hard core
‣ social games
‣ arg (alternate reality games)
‣ gambling (casino, poker)
‣ advergames (+ads in games)
as combinações possíveis
são infinitas
hoje, quem quer jogar tem
acesso fácil e gratuíto a
games
games online,
embarcados no celular,
embarcados no computador,
nas TVs digitais,
nas redes sociais...
a qualidade do que há
disponível está cada vez
melhor
como se destacar?
‣ diversão relevante
‣ razões para “share” com amigos
‣ razões para voltar
‣ ser fiel a história que a marca conta
‣ respeitar o usuário, seu tempo e inteligência
mas não use
a estratégia
“campo dos
sonhos”

“construa e eles virão...”
é importante que o game
faça parte de um plano de
comunicação
se investir só em
comunicação, não terá o
que comunicar.
só em produção e
dependerá 100% de
viralização.
como fazer?


          pequenos insights de quem está
            nesta estrada há algum tempo
viajar de avião não te torna
um piloto

assistir filmes não te torna um
cineasta

ler anúncios não te torna um
publicitário
então por que jogar
tornaria alguem um
game designer?
trabalhe com alguem que
entenda do assunto
chame a empresa parceira
para discussão enquanto
ainda há o que discutir.
você entende do cliente, eles
entendem de games
lembre-se como é frustrante
receber um briefing ruim.
não foque na tecnologia
esqueça-se de prêmios por
alguns instantes
escute o que os parceiros
tem a dizer
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equipe parceira
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quando sua verba só paga
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resultados com o parceiro
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não abandone um filho
meça, analise e ajuste. repita
preço, prazo ou qualidade
                      escolha 2
não, realidade aumentada
não é sinônimo de inovação
video link | making of lg transformers ii
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obrigado!!
leonardo dias
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