1. Lancement Juillet 2005
Objectifs, stratégie et actions :
Faire connaitre la fragrance,
échantillonner de manière différente
 Opération METRO
Se positionner sur un univers musical,
créer du contenu de marque
Partenariat avec le « Festival des Inrock »
Aller à le rencontre de notre consommateurs,
capter la « tribu » Black XS
 Tournée de soirées

2. REALISATIONS
- Préconisation de la stratégie lancement et du volet hors
média
- Définition du budget média et hors média
- Briefing de l’agence média
- Choix des actions parmi les propositions de l’agence
média
- Proposition du concept des soirées
- Rencontre d’agences évènementiel
- Recommandation du choix de l’agence « Jive Squad »
- Briefing de l’agence évènementiel sur l’univers Black XS
- Validation du concept des soirées, choix des animations,
de l’équipe de comédiens
- Validation de tous les supports d’expression de la marque
: affiches, textes, photos, chorégraphie, PLV, tenues…
- Présence terrain pour valider la mise en route des
opérations

3. Septembre 2005
Opération d’échantillonnage avec le titre gratuit METRO

4. Partenariat avec le Festival des Inrock
Octobre-Novembre 2005
Présence sur les affiches,
et dans les salles de concert
Echantillonnage

5. Tournée de soirées en boite de nuit
Octobre-Novembre 2005