Planejamento estratégico - Lumix

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Planejamento estratégico - Lumix

  1. 1. { Lumix - Panasonic Daniel Iacobucci }
  2. 2. { Retomando o brief }
  3. 3. Desafio➡ Criar uma campanha de comunicação para as câmeras LumixPanasonic, protagonizada pelo Neymar, para demonstrar superioridadefuncional e gerar desejo de compra.➡ Como objetivo secundário, a campanha deve continuar a construção dolink entre as marcas Lumix e Panasonic, assim como rejuvenescer a marca.
  4. 4. { Dinâmica da categoria }
  5. 5. # Do ponto de vista técnico, as câmerasdigitais segmentam-se em 3 categorias As Profissionais As Compactas As Práticas / Mobile•Alta qualidade da foto •Boa qualidade da foto •Média qualidade da foto•Lentes intercambiáveis •Compacta •Zoom de baixo alcance•Múltiplos recursos e lentes •Design •Práticos (1 só aparelho)•Preço alto •Boa lente e mix de recursos •Fácil upload em redes•Para profissionais ou •Preço acessível e variado sociaisestudantes da fotografia •Para amadores ou •Múltiplos recursos e apps•Marcas: Nikon e Canon fotográgos em descanso. •Marcas: Sony e Lumix. •Marcas: Apple e LG.
  6. 6. # Nosso objeto de estudo será as compactas,que podem se posicionar estratégicamente apartir de 2 focos:#Foco na própria marca #Foco em features
  7. 7. #Foco na própria marcaTanto a Nikon quanto a Canon são marcas especialistas queestão entrando no mercado brasileiro de câmeras compactas,ambas com preços competitivos e alto investimento em mídia. Nikon teve 60% do Share Of Spending da categoria em Jan-Ago 2011. Canon PowerShot Nikon Coolpix “O poder da tecnologia ao seu alcance”. “Portabilidade criativa confiável”.
  8. 8. #As especialistas querem semostrar acessíveis e versáteisA comunicação desses players foca em awareness, usandoa própria tradição e expertise de marca como reason why.Canon Nikon
  9. 9. #Eles queremestabelecer umarelação emocionalcom o consumidor
  10. 10. #Foco na própria marca #Foco em features
  11. 11. #Foco em featuresAs marcas líderes no mercado das compactasbrigam pela expertise em fotografia e pelademocratização da fotografia avançada.
  12. 12. #Foco em featuresA comunicação vem sendo sustentada por constantes lançamentos de features.JUMP CAPTURA 2 VIEWSHOT PANORÂMICA INTELIGENTE PANORÂMICA
  13. 13. #Foco em featuresViabilizando nosso desejo de termos fotos admiradas,ainda que não sejamos profissionais.
  14. 14. #Eles queremdemocratizaro status defotógrafo.
  15. 15. { e os celulares? }
  16. 16. # Correndo por fora, os celulares brigam por umafatia do mercado fotográfico, apresentando modeloscom câmeras cada vez mais sofisticadas - ameçandotanto as profissionais como as compactas.
  17. 17. { } Como diferenciar Lumix?
  18. 18. Na comunicação, o uso de celebridades está banalizado.Há um paradoxo do real.Carpe diem e valorização do momento entram em conflito com o universofake das celebridades, que está desgastado e não evoca emoção.
  19. 19. A diferenciação de Lumix virá por meio daoferta de ferramentas pra a captação doverdadeiro, da vida real.(Lente Leica - vantagem em feature)Marcada por emoção, ineditismo eespontaneidade Lumix se mostrará umamarca espontânea.
  20. 20. Leica• Tradicional no segmento [desde 1914] e usada por fotógrafos consagrados,como Henry Cartier Bresson, Sebastião Salgado e Robert Capa• Considerada uma das melhores lentes do mundo >> certificado de qualidade• Atributo exclusivo Panasonic >> propriedade no discurso• Percepção profissional mesmo nas linhas inferiores >> estatura para linha• Argumento perene / atemporal
  21. 21. Autenticidade + Feature Lumix estará presente nos momentos verdadeiros da vida, que merecem uma atenção especial. A vida é espontânea, assim como as fotos devem ser.
  22. 22. O que entendemos por espontaneidade? "O valor das coisas não está no tempo em que elas duram, mas na intensidade com que acontecem. Por isso existem momentos inesquecíveis, coisas inexplicáveis e pessoas incomparáveis". (Fernando Pessoa)
  23. 23. { } e como o Neymar pode ajudar a contar essa história?
  24. 24. Celebridades valem a pena quando estãoenvolvidos na história da campanha. Brand Linkage e NeymarAprendemos na pesquisa da Ilumeo,que o uso do Neymar vale mais para marcas que o retratam como a pessoa que ele é,que humanizam o jogador de futebol e ligam essa história a essencia da marca.
  25. 25. • O uso do Neymar como embaixador da marcaPanasonic no Brasil tem grande potencial derejuvenescer a imagem da marca.• Mas a diferenciação virá apenas se ele tiver suahistória conectada com a marca Lumix Panasonic.• Neymar pode ajudar nessa história, sendo elemesmo. Devemos humanizar o mito, trazendo parao público um Neymar humano. Um menino.
  26. 26. Onde Neymar e Lumix se conectam? FLEXÍVELOUSADO VALORIZA OS MOMENTOSVALORIZA OS MOMENTOS COM QUEM IMPORTAÉ POPULAR É COOLBRASILEIRO JOVEMAUTÊNTICO MODERNADIVERTIDO AUTÊNTICAJOVEM DIVERTIDASIMPLES FÁCILTALENTOSOESPONTÂNEO TALENTOSA ESPONTÂNEA Jeito jovem de ser você mesmo: Autenticidade, Jovialidade e EspontaneidadeBaseado nos aprendizados da Pesquisa ILUMEO, July 2011, total Brazil area.
  27. 27. { }Diretrizes da execução
  28. 28. Diretrizes de execução• Contemporaneidade na linguagem da marca (e não só no produto).• Verdade e personalidade no momento do clique.• Interação inovadora entre momento e protagonista.• Leveza e descontração como manifestação humana.• Feature: Lente Leica que só a Panasonic tem.• Panasonic e Lumix assinando a campanha.
  29. 29. Obrigado.Daniel Iacobucciiacobucci@YMAIL.COM

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