1.
• Elementos básicos da comunicação visual
• (Sintaxe da Linguagem visual A Donnis)
• Constituem a substância básica daquilo que
vemos e seu número é reduzido: ponto;linha,
forma; direção; tom; cor;textura; dimensão;
escala e movimento...
• “a estrutura da obra visual é a força que determina quais elementos visuais estão
presentes, e com qual ênfase essa presença ocorre”

2.
• Expressão visual: a compreensão exige que a
composição é um todo formado por partes
interatuantes que podem ser isoladas e vistas
como inteiramente independentes, e depois
reunidas no todo.
• Um elemento modificado afeta o todo final...

3.
São muitos os pontos de vistas a partir dos quais
podemos analisar um obra visual... Uma dos
mais revelado é decompô-la em seu elementos
constitutivos.....
...para melhor compreender o todo....(processo
de permutação R Barthes

4.
• O Ponto...
• É a unidade mais simples e irredutivelmente
mínima de uma composição. é um indicador
de espaço. Qualquer ponto tem grande poder
de atração do olho

5.
• Em grande número e justapostos, os pontos
criam a ilusão de tom ou de cor, o que, como já
se observou, é o fato visual em que se baseiam os
meios mecânicos para a reprodução de qualquer
tom contínuo...
Fenômeno perceptivo da percepção visual:
• A série de pontos tem a capacidade de conduzir o olhar a medida em que se
intensifica a proximidade dos pontos

6.
• A linha...
• Os pontos muitos próximos um dos outros
formam um outro elemento visual distinto, a
linha. Juntos, torna a visão impossível
identificá-los individualmente, aumentando a
sensação de direção.

7.
• A linha não é vaga é decisiva, tem propósito e direção, vai de
um lugar ao outro, registra algo em definitivo.
• A linha pode ser vigorosa e técnica, servindo como elemento
fundamental em projetos de representação
• Na arte, a linha é elemento essencial do desenho, um sistema
de notação que simbolicamente não representa outra coisa,
mas captura a informação visual e a reduz a um estado de
informação visual simplória (permanece apenas o essencial)

8.
A linha pode assumir formas diversas para
expressar grande variedade de estados de
espírito.
• Pode ser muito imprecisa e indisciplinada como em esboços,
refletindo espontaneidade de expressão
• Pode ser delicada e ondulada, ou nítida e grosseira, dependendo do
que a sua utilização pode reforçar enquanto mensagem final.
• Pode ser hesitante, indecisa e inquiridora, quando é apenas uma
exploração visual em busca de um desenho. Pode ser pessoal como
em um manuscrito
• A linha reflete a intenção do comunicador, seus sentimentos e
emoções, sua visão...

9.
A forma
A linha articula a complexidade da forma...
Existem três forma básicas
o quadrado
o círculo e
o triângulo equilátero...
A cada uma se atribui uma gama de significados seja por
associação seja por vinculação arbitrária ou até mesmo
percepções pessoais condicionadas em uma cultura..

10.
A partir da combinação e variação infinita dessas
três formas básica é derivado todas as formas
físicas da natureza e da imaginação humana ...

11.
Direção
Todas as formas expressam três direções visuais
básicas e significativas...
Quadrado: horizontal e vertical
O triângulo:diagonais
Círculo: curva
Cada uma das direções visuais tem um forte significado
associativo na criação de mensagens visuais...

12.
significado associativo na criação de mensagens visuais...
A direção horizontal vertical tem referência com a estabilidade por
sua relação com equilíbrio do organismo humano e com a necessidade de
harmonia das estruturas visuais básicas. Ao quadrado se associam o enfado,
honestidade, retidão, esmero.

13.
A direção diagonal tem referencia direta com a ideia de instabilidade é a
força direcional mais instável e provocadora das formulações visuais...
Seu significado é dinâmico, indica movimento, ação, conflito, tensão.

14.
A direção curva ou as forças direcionais curvas, têm
referencia direta com a ideia de abrangência, repetição e infinito é a força direcional
estável das formulações visuais...
Seu significado é infinitude, calidez, proteção.

15.
tom
• As margens com que se utiliza a linha para
representar um esboço qq, se utiliza de intensidade
da obscuridade ou claridade.
• Vemos graças a presença ou a ausência relativa de
luz.
• A luz circunda as coisas e é refletida por superfícies
brilhantes, incide sobre objetos que têm, eles
próprios, claridade ou obscuridade relativa, assim, as
variações de luz ou de tom são os meios pelos quais
distinguimos oticamente a complexidade da
informação visual do ambiente.

16.
tom
• A trajetória da obscuridade à luz é entremeada por
múltiplas gradações sutis, limitadas nos meios de
reprodução da natureza;
• Nas artes gráficas e na fotografia, a escala tonal
entre o branco e preto se revela em cerca de treze
gradações enquanto na natureza é perceptível ao
olho centenas delas.

17.
Tom... logo
• A luz e a sombra, numa composição plástica é representada pelos tons.
• O tom
• é a quantidade relativa de luz existente em um ambiente ou numa
imagem, definindo sua obscuridade ou claridade, ausência ou presença de
luz. A luz natural emitida pelo sol, a luz branca, é refletida, absorvida,
circunda e penetra nos objetos que, por sua vez, têm uma característica
de absorver ou refletir a luminosidade que recebe.
• ...Assim, podemos enxergar as sombras e perceber o volume das
coisas, o espaço que elas ocupam, identificando sua forma, massa, cor,
textura, etc.
• As múltiplas gradações entre o claro e escuro consistem numa escala
tonal. Esta escala tonalpode ser aplicada para obtermos vários efeitos
sendo um dos principais a perspectiva causada pelo jogode luz e sombra,
chamada de perspectiva tonal.

18.
Escala tonal de valores; contraste entre tons
diferentes; utilização do tom para efeito de luz
e sombra na esfera

19.
• Degradê
• é um tipo de escala tonal onde os tons mudam
gradativamente, de forma sutil.
• Dentro da linguagem visual o elemento básico de tom
se torna essencial para uma representação
imagética reconhecida pela percepção humana.
• Obs.: apesar de ser uma dimensão da cor, o tom não
depende dela. Como podemos perceber na figura
acima, o tom pode ser representado também em
escalas de cinza. A luz e a sombra são os elementos
básicos para produzir o efeito de Volume nos objetos.

20.
cor
• A visão é o canal físico pelo qual percebemos as cores, seja na tela
de um computador, num quadro ou num objeto. Mas o que é cor?
Não é matéria, não é algo que podemos tocar, mas sim “sentir” e
observar. Boa parte das informações que captamos no dia-a-dia é
recebida pelo canal visual e as cores auxiliam na transmissão
dessas mensagens.
• cor é o elemento visual que expressa a sensação causada pela luz
sobre nossos olhos e que nos faz perceber determinada impressão
nos objetos. O trabalho de composição cromática repousa sobre
noções básicas: as cores primárias ou fundamentais (azul, vermelho
e amarelo), misturadas duas a duas, vão resultar nas cores
secundárias(violeta, verde, laranja) e todas as combinações
possíveis definem os tons e tonalidades.
• círculo cromático

21.
cor
• para o nosso estudo sobre a cor analisaremos, além das divisões em primárias,
secundárias e terciárias, outras classificações: cores quentes e cores frias.
• As cores tem maior afinidade com as emoções, está impregnada de
informações sendo uma das mais penetrantes experiências visuais...
• O vermelho por exemplo, significa algo mesmo
quando não tem alguma ligação com o ambiente.
Associamos o vermelho naturalmente à raiva
(bandeira vermelha que se agita na frente do
touro, provocativa). Significa também , amor,
calor, movimento...

22.
cor
• A cor oferece um enorme vocabulário de
significados associativos e simbólicos... O amarelo
é a cor mais próxima da luz e calor, o vermelho é
mais ativo e emocional, o azul é passivo e suave...
• O amarelo e o vermelho tende a expandir-se,
enquanto o azul contrai-se.
• A cor não apenas tem um significado
universalmente* compartilhado através da
experiência, como também um valor informativo
específico, que se dá através dos significados
simbólicos a ela vinculados.

23.
textura
• A textura é o aspecto de uma superfície ou seja, a pele de uma
forma, que permite identificá-la e distingui-la de outras formas.
Quando tocamos ou olhamos para um objeto ou superfície
"sentimos" se a superfície é lisa, rugosa, macia, áspera ou
ondulada. A Textura é por isso uma sensação visual baseada na
experiência tátil.
•
Quanto ao aspecto Visual podemos agrupar as texturas em:
Texturas Naturais:
• São aquelas que resultam da intervenção natural humana no meio
ambiente ou que caracterizam o aspecto exterior das formas e
coisas existentes na Natureza (cascas de troncos de árvores,
madeira, folhas, rochas, peles e outros revestimentos de animais).

24.
Texturas Artificiais:
São aquelas que resultam da intervenção humana através da utilização de materiais e instrumentos
devidamente manipulados. O Homem desde sempre tenta criar nas superfícies/objectos, texturas
idênticas às criadas na Natureza, logo elas são o reflexo do modo como expressamos o nosso
entendimento do mundo que nos rodeia. Dependem da manipulação das matérias e das técnicas utilizadas
e do modo como utilizamos as linguagens plásticas.
Por meio de elementos lineares, pontuais, de manchas, incisões, etc, podemos criar texturas com
características ornamentais ou funcionais.

25.
escala
• Todos os elementos visuais são capazes de se
modificar e se definir uns aos outros através
do que chamamos de escala
• O grande não pode existir sem o pequeno,
porém, mesmo quando se estabelece o
grande através do pequeno, a escala toda
pode ser modificada pela introdução de outra
modificação visual... Veja exemplo abaixo...

26.
escala
• O quadrado pode ser considerado grande devido
a sua relação de tamanho com o campo, ao passo
que o quadrado da figura 3.34 pode ser visto
como pequeno, em decorrência do seu tamanho
relativo no campo.
• Tal afirmação é verdadeiro em termos de escala,
e falso em termos de medida: o quadrado da 3.33
é menor que o da figura 3.34.

27.
movimento
• A ilusão de textura e tamanho parecem reais graças ao uso de uma
intensa manifestação de detalhes... O mesmo acontece com o
movimento...
• A convenção formalizada da leitura segue uma sequência
organizada, esquerda direita, cima baixo;
• O método da visão, o esquadrinhamento, é desorganizado, regido
pelo acaso...
• O olho também se move em resposta ao processo inconsciente de
medição de equilíbrio através do “eixo sentido” e das preferências
esquerda-direita, alto-baixo.
• Os três métodos ocorrem simultaneamente, e por convenção,
alguns padrões de disposições dos objetos estáticos podem ser
lidos em forma de tensão e dinamismo ... (saída, entrada,
repouso...)

28.
exercícios
• Selecione três imagens com pesos cromáticos diferentes. Disserte sobre a
expressão dos significados das cores que ela contém. Justifique sua posição.
• Selecione três imagens com padrões de tensões de movimento distintos, qual seus
respectivos significados?
• De que forma, (em uma mensagem visual a selecionar) a escala dos objetos o
tornam primários, secundários, terciários?
• Selecione três msgs visuais com texturas distintas. De que forma este elemento
ratifica o significado final da mensagem?
• Ache três imagens que tragam como força compositiva, a direção. Se possível
descreva como o uso da direção ratifica o significado final da mensagem visual
escolhida (estabilidade/ equilíbrio; instabilidade/perturbação; abrangência,
infinitude...)
• Compare imagens que opostamente se mostram provocativas, geram alguma
tensão compositiva e imagens cuja composição harmônica e equilibrada reforça o
significado da mensagem visual total do objeto analisado.(nas mensagens visuais
previamente selecionadas...)