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MANUAL DE MARCA |
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/// MISSÃO
Disseminar a cultura do
café especial no Brasil.
Levar ao consumidor um
café 100% nacional, de
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/// VALORES
• Disponibilizar ao consumidor um café 100% arábica,
adquirido diretamente das fazendas produtoras, que têm
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/// O LOGO
A aplicação precisa e eficiente do logo garante melhor
identificação da marca. Um bom logo deve chamar
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nonsequ ibusant assi corrum intor maximenecae maxi...
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/// VERSÕES
O logo possui duas versões principais: com
fundo branco e com fundo preto.
Utilize-as de acordo com as nece...
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/// FUNDO ROSA
O logo pode ser usado no
fundo rosa em casos es-
peciais - dê preferência
para aplicações com o
fundo br...
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/// COMO NÃO USAR
Não altere as cores.
Não altere as fontes.
Não acrescente elementos.
Não altere as proporções.
Não di...
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/// O GRÃO
A repetição de elementos familiares da marca, como estrutura, cores, fon-
tes e símbolos, a tornam mais iden...
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O slogan MAKE IT HAPPEN rep-
resenta uma ideologia. Tem a in-
tenção de incentivar as pessoas a
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TIPOGRAFIA
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ALEXANDRIA
ITC FRANKLIN GOTHIC STD
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LINGUAGEM
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/// LINGUAGEM DA MARCA
Objetiva e descontraída.
Deve sempre transmitir, de for-
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Especiais...
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/// Aplicações e variações de termos
Usar sempre o artigo definido masculino “o” antes do singular Suplicy Café Especia...
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FOTOS
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/// UMA IMAGEM VALE MIL PALAVRAS
A comunicação visual é importante e deve transmitir a essência e valores da mar-
ca. A...
/// EXEMPLOS
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APLICAÇÕES
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/// Cartão de visitas
PANTONE 4665C
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  1. 1. 1 MANUAL DE MARCA |
  2. 2. 2 A SUPLICY
  3. 3. 3 /// MISSÃO Disseminar a cultura do café especial no Brasil. Levar ao consumidor um café 100% nacional, de máxima qualidade.
  4. 4. 4 /// VALORES • Disponibilizar ao consumidor um café 100% arábica, adquirido diretamente das fazendas produtoras, que têm excelência nos grãos e certificação de sustentabilidade; • Comercializar um café de altíssima qualidade, nacional e selecionado; • Sempre ressaltar a importância e as vantagens de consumir um café especial; • Ter os melhores baristas, absolutamente preparados para preparar e servir o café especial perfeito; • Atendimento realizado com competência e excelência; • Oferecer um ambiente agradável, descontraído e aconchegante. Um espaço para dar aquela pausa no dia, encontrar os amigos e ter uma boa conversa; • Usar sempre o conceito Italiano para preparar as bebidas;
  5. 5. 5 A SUPLICY.................................................................................................04 LOGO...................................................................................................................06 REDUção máxima................................................................. 09 área de proteção............................................................. 09 Versões........................................................................................ 10 COMO nÃO Usar.................................................................... 12 (O GRÃO)..............................................................................................13 SLOGANS................................................................................................. 15 CORES............................................................................................................. 17 TIPOGRAFIA............................................................................................ 21 LINGUAGEM.......................................................................................... 23 FOTOS.............................................................................................................. 26 APLICAÇÕES......................................................................................... 29 /// SUMÁRIO
  6. 6. 6 LOGO
  7. 7. 7 /// O LOGO A aplicação precisa e eficiente do logo garante melhor identificação da marca. Um bom logo deve chamar a atenção, se destacar no mercado e criar uma repu- tação. Este manual estabelece regras que devem ser seguidas para que a qualidade visual não seja com- prometida e que exista um reconhecimento imediato de qualquer peça de comunicação da marca.
  8. 8. 9 Sedic te ne cullenis iusa imin repeditium fugias assim aut eventiatum nonsequ ibusant assi corrum intor maximenecae maximilit, quatur? Optur anist voluptate vellabore poreptat occum rem. Orempore cullesed maximi, aut laut aut ra con corum evenimodis di volupta tissequia sus quia volestios experum qui doluptatur, sequi sapis debisitatium nobis delitasit, sunt dolupta delique dicil maioria voluptur, ut as eosandundit que nonsed quibus sime prat dolupta tiorro tem am aut veria nonsed ut ate soluptat moloria net apernat issunt hiliqui omni occae. Ut doluptium quos exerrov itiatum qui doluptas aborum voles adipsus asima si to op- tassequis diandescit, comnis plab in ea diciuntiamIctiis suntur? Deni ut quas veles eniatia posant que min et lissequos eum vendiostius, necum quunt offic tenducienis quid quam, cone demquunt am, se doluptiatum 15 mm S S S /// REDUÇÃO MÁXIMA Para que a legibilidade e qualidade da marca seja garantida em materiais impressos, esta- belecemos a redução máxima ao lado. /// ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção determina um espaço míni- mo de margem para a aplicação do logo, a fim de proteger sua visualização sem comprometer sua leitura e eficiência.
  9. 9. 10 /// VERSÕES O logo possui duas versões principais: com fundo branco e com fundo preto. Utilize-as de acordo com as necessidades da comunicação a ser criada. ROSA C0 M100 Y22 K3 R206 G0 B88 PANTONE RUBINE RED C WEB #CE0058 PRETO C75 M68 Y67 K90 R0 G0 B0 PANTONE Process Black C WEB #000000
  10. 10. 11 /// FUNDO ROSA O logo pode ser usado no fundo rosa em casos es- peciais - dê preferência para aplicações com o fundo branco/preto. “Su- plicy” deve sempre ser na cor branca e o grão e “ca- fés especiais” devem ser na cor preta. /// VERSÕES P/B Para comunicações que não podem ser coloridas ou com quan- tidade de cores limitadas, utilize as versões totalmente bran- cas ou pretas da marca.
  11. 11. 12 /// COMO NÃO USAR Não altere as cores. Não altere as fontes. Não acrescente elementos. Não altere as proporções. Não distorça. Não mude a disposição dos elementos.
  12. 12. 13
  13. 13. 14 /// O GRÃO A repetição de elementos familiares da marca, como estrutura, cores, fon- tes e símbolos, a tornam mais identificável. O uso constante desses ele- mentos possibilita um reconhecimento imediato da marca. O grão de café de suplicy pode ser usado sozinho, como uma textura ou apenas como um detalhe nas peças. Utilize-o somente nas cores preta, rosa ou branca.
  14. 14. 15 SLOGAN
  15. 15. 16 O slogan MAKE IT HAPPEN rep- resenta uma ideologia. Tem a in- tenção de incentivar as pessoas a perseguirem aquilo que querem e fazerem acontecer. O Suplicy Café faz parte dessas conquistas, af- inal, qualquer café te desperta, mas um bom café, tirado pelos melhores baristas, te inspira. Portanto, não tem um logo espe- cifico. Fotos, ilustrações ou tex- tos devem representar este con- ceito de forma abstrata ou direta. Essa é a versão em português para o Make it happen. Fizemos a brincadeira de uti- lizar a frase em inglês e destacar somente o café em por- tuguês pelo fato do nosso café ser 100% nacional. Somente aplique o slogan “we love café” em rosa ou branco. Não altere seus elementos ou sua fonte.
  16. 16. 17 CORES
  17. 17. 18 C0 M100 Y22 K3 R206 G0 B88 PANTONE RUBINE RED C #CE0058 C75 M68 Y67 K90 R0 G0 B0 PANTONE Process Black C #000000 /// CORES PRINCIPAIS Para preservar a essência da marca, dê prioridade para o rosa e o preto.
  18. 18. 19 BLACK 30% BLACK 20% BLACK 10% BLACK 5% /// CORES DE APOIO Utilize as seguintes tonalidades de cinza em detalhes e outros elementos com menos destaque nos materiais.
  19. 19. 20 R255 G201 B56 C0 M21 Y88 K0 R145 G31 B77 C39 M99 Y51 K20 R44 G87 B18 C79 M41 Y100 K38 R255 G247 B206 C1 M1 Y23 K0 /// CORES DE APOIO Inspirada nas cores do fruto de café amarelo vermelho, e no verde das folhas, foi criado uma paleta vibrante e em harmonia com o universo da marca. Essas cores ao lado devem ser usadas como complemento às cores principais, nunca sozinhas. Utilize- as em detalhes. Essas cores nunca podem ter mais destaque que as principais.
  20. 20. 21 TIPOGRAFIA
  21. 21. 22 ALEXANDRIA ITC FRANKLIN GOTHIC STD ABCDEFGHIJKL a b c d e f g h i j k l 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ABCDEFGHIJKL a b c d e f g h i j k l 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ABCDEFGHIJKL a b c d e fg h ij k l 01 2 3 4 5 6 7 8 9 ABCDEFGHIJKL a b c d e f g h i j k l 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ABCDEFGHIJKL a b c d e f g h i j k l 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 REGULAR BOOK BOLD DEMI MEDIUM TEXTO TÍTULOS/DESTAQUE /// TIPOGRAFIA A marca trabalha com duas fontes principais. Para títulos, textos curtos para facebook e destaques, utilize a ALEXANDRIA. Para textos longos (em materiais impressos principal- mente), utilize a ITC FRANKLIN GOTHIC STD. Para WEB, utilize para textos a fonte ARIAL.
  22. 22. 23 LINGUAGEM
  23. 23. 24 /// LINGUAGEM DA MARCA Objetiva e descontraída. Deve sempre transmitir, de for- ma clara, que a Suplicy Cafés Especiais é pioneira no segmento de cafés especiais no Brasil e do- mina totalmente o tema. Gerar identificação do cliente com a marca.
  24. 24. 25 /// Aplicações e variações de termos Usar sempre o artigo definido masculino “o” antes do singular Suplicy Café Especial para o produto café ou para o grão. Exemplo: O Suplicy café especial é 100% arábica. Usar sempre o artigo definido feminino “a” antes do plural Suplicy Cafés Especiais para a loja/cafeteria ou para a própria marca. Exemplos: A Suplicy Cafés Especiais disseminou a cultura do café especial no Brasil ou A Suplicy Cafés Especiais da Alameda Lorena foi nossa primeira loja. Refere-se ao produto café e não ao espaço físico da cafeteria.
  25. 25. 26 FOTOS
  26. 26. 27 /// UMA IMAGEM VALE MIL PALAVRAS A comunicação visual é importante e deve transmitir a essência e valores da mar- ca. Associadas à aplicação correta do logo e uma linguagem concisa e dinâmica, fotos e ilustrações estabelecem uma comunicação forte, clara e em sintonia em todos os aspectos. Sempre use fotos de produtos Suplicy Cafés Especiais. Nunca utilize fotos de cafés em xícaras que não sejam as da marca. Busque fotos de cafés que retratem a qualidade dos produtos por meio de caracte- rísticas como espuma, cor e aparência do grão. As cores devem ser vibrantes e atraentes - evite o uso de fotos em preto e branco. É importante que as imagens sejam sempre bem produzidas e criem appetite appeal. Para as fotos de produtos, escolha as que possuem ao fundo um ambiente acolhe- dor, mas desfocado (como a loja ou grãos de café) - pois, dessa forma, envolvemos o consumidor no ambiente da marca, porém não tiramos o foco do produto. Fotos saborosas que despertem desejo no consumidor.
  27. 27. /// EXEMPLOS
  28. 28. 29 APLICAÇÕES
  29. 29. 30 /// Cartão de visitas PANTONE 4665C R205 G167 B136 C5 M30 Y38 K12 #CDA788
  30. 30. 31 /// FB
  31. 31. 32 /// SITE
  32. 32. 33 /// FOLDER no seu escritório
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