Colgate

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Colgate

  1. 1.
  2. 2. BRIEFING<br />
  3. 3. BRIEFING<br />1<br />EMPRESA: Colgate - Palmolive<br />PRODUTO: Colgate total 12<br />PUBLICO - ALVO<br />Homens e mulheres (Maioria Mulheres e donas de casa)<br />Faixa etária de 25 a 50 anos. <br />Classes A, B e C.<br />
  4. 4. OBJETIVO DO PROJETO<br />
  5. 5. OBJETIVO DO PROJETO<br />2<br />Reajustar a campanha de modo com que o consumidor<br />tenha um melhor entendimento do produto.<br />
  6. 6. TAREFA<br />
  7. 7. TAREFA<br />2<br />GERENCIAMENTO DE CRISE<br />Mudar proposta do produto em toda a campanha.<br /><ul><li>Retirar a imagem de 12 Horas de Proteção
  8. 8. Manter a marca como Líder no Mercado
  9. 9. Rejuvenescer a marca
  10. 10. Desenvolver nova Campanha para produto Colgate Total 12.</li></li></ul><li>ESTRATÉGIA<br />
  11. 11. ESTRATÉGIA<br />3<br />AÇÕES A SEREM REALIZADAS<br /><ul><li>Alteração de embalagem
  12. 12. Assessoria de imprensa: Assessor de imprensa e Pressrelease, Newsletter para cadastrados no site
  13. 13. Ação nos pontos de vendas.
  14. 14. Promoção na internet destacando as qualidades do produto por meio do usuário.
  15. 15. Substituição da campanha em: TV, Rádio, Jornal, Revista e internet.</li></li></ul><li>CAMPANHA<br />
  16. 16. CAMPANHA<br />4<br />EMBALAGEM:<br />ANTES<br />DEPOIS<br />
  17. 17. CAMPANHA<br />4<br />ASSESSORIA DE IMPRENSA:<br /><ul><li>Preparar assessor de imprensa para prestar esclarecimento com textos claros e verídicos.
  18. 18. Press-release: objetivo de informar as pessoas de seu comprometimento com o público.
  19. 19. O contexto do press-releasebasicamente será explicando que a campanha sofreu alteração para facilitar o entendimento do público.</li></ul> <br />Mídia: TV, Rádio, Jornal, Revista, campanha no PDV e internet, em forma de Newsletter para cadastrados no site e em forma de pop-up no site da empresa e do produto.<br />
  20. 20. CAMPANHA<br />4<br />AÇÃO NO PDV:<br /><ul><li>Promotoras no PDV: Exposição do produto.
  21. 21. Promotoras deverão estar preparadas para possíveis perguntas relacionadas a proibição da campanha Colgate total 12.</li></ul> <br />
  22. 22. CAMPANHA<br />4<br />AÇÃO NO PDV:<br /> <br />Materiais para apoio:<br /><ul><li>Folders explicativos do produto.
  23. 23. Amostras do produto com embalagem customizada.
  24. 24. Mini televisão com vídeo demonstrativo da ação do produto. (a mesma deverá permanecer no local, após a saída da promotora).
  25. 25. Adesivo de chão desde a entrada do supermercado até a localização do produto, os números de 1 a 12 deverão constar no adesivo em indicando o local.
  26. 26. Faixa de Gôndola /Porta TakeOne.</li></li></ul><li>4<br />CAMPANHA<br />INTERNET:<br />MARKETING VIRAL<br />Produto: Colgate Total 12<br />Objetivo: divulgar de maneira divertida a marca Colgate Total 12 e seus benefícios.<br />Ação: O vídeo gira em torno de uma entrevista que preserva a identidade do entrevistado. Que revela sua vida antes de usar o creme dental Colgate Total 12.<br />
  27. 27. Depoimento de um Consumidor<br />
  28. 28. Impulse: Qual o Motivo de sua declaração?<br />Entrevistado: Tudo começou quando tive que comprar pela primeira vez, eu não me importava com preço, qualidade, nada, pegava qualquer uma, não me importava com o valor se fosse a mais barata eu até achava melhor. Pra mim era tudo igual. Até que um dia descobri que precisava usar uma pra clarear, me disseram que ia melhorando a cada vez que eu usasse, chegava a usar umas sete, oito vezes por dia, as vezes nem comia pra não passar o efeito. Ai então surgiu uma sensibilidade estranha, voltei lá e comprei uma pra diminuir a sensibilidade, usava as duas a branca e a sensível, com o tempo começou a sangrar, era horrível fui correndo comprar uma para acabar com esse problema. Começou a incomodar porque usava três, quatro, cinco tipos diferentes por dia, minha mochila não cabia mais nada só tubos e mais tubos e caixas de pasta de dente, era vergonhoso ter que abrir minha bolsa na frente dos outros, o que eles iam achar? Um louco, obsessivo que tem TOC. Aquilo era demais pra mim a metade do meu salário era só pra comprar pastas específica pra cada problema que eu adquiria. Um dia encontrei um velho amigo, e por Deus o cara era dentista, a minha solução, era o que eu precisava, marquei uma consulta e adivinhem ele me recomendou o creme dental Colgate Total 12, a máxima proteção contra 12 problemas bucais. E o melhor de tudo era apenas uma pasta, um tubo, que me protegia contra todos os meus problemas. Desse dia em diante minha vida mudou, hoje eu só uso Colgate Total 12 e recomendo pra todo mundo. Se o dentista recomenda, quem sou eu pra duvidar, né?!<br />
  29. 29. CAMPANHA<br />4<br />INTERNET:<br />PROMOÇÃO INTERNET<br />Público - alvo: Homens e mulheres de 18 a 30 anos. Classes A, B e C.<br />Objetivo: Rejuvenescer a marca. <br /> <br /><ul><li>Lançar promoção no Twitter com consumidores jovens, os quais terão que enviar frases de até 140 caracteres indicando como pelo menos um dos benefícios da Colgate Total 12 o auxilia na paquera.
  30. 30. A promoção será realizada durante o período de um mês toda sexta-feira.
  31. 31. O ganhador será divulgado no mesmo dia no final da tarde.</li></ul>Prêmio: Um par de entradas para balada: PACHA + Crédito de R$ 500,00 para gastar na balada. <br />
  32. 32. CAMPANHA<br />4<br />INTERNET:<br />PROMOÇÃO INTERNET<br />BANNER<br />
  33. 33. CAMPANHA<br />4<br />Cronograma<br />Orçamento<br />
  34. 34. CAMPANHA<br />4<br />TV:<br />
  35. 35. CAMPANHA<br />4<br />Cronograma<br />Orçamento<br />
  36. 36. CAMPANHA<br />4<br />RÁDIO:<br />
  37. 37. CAMPANHA<br />4<br />Cronograma<br />Orçamento<br />
  38. 38. CAMPANHA<br />4<br />REVISTA/ JORNAL:<br />
  39. 39. CAMPANHA<br />4<br />Cronograma (REVISTA/JORNAL)<br />
  40. 40. CAMPANHA<br />4<br />Orçamento (REVISTA/JORNAL)<br />
  41. 41. CAMPANHA<br />4<br />Orçamento (JORNAL)<br />

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