Marca
Posicionamento   Nome   Identidade
                        Grá ca
Nome
REVISÃO POSICIONAMENTO
AUTOMÓVEL
   ISOLADO
AUTO = próprio (grego)
MÓVEL = movimento (latin)

  AUTO MOVIMENTO

         conjunto
COSTA AZUL
  BRILHANTE

NOMES ÓBVIOS


ALTA ASSOCIAÇÃO
APLICAR NOME


 CRIAR SENTIDO


BAIXA ASSOCIAÇÃO
LEILA MALOUF
COMO ASSOCIAR O NOME
   COM PRODUTO/SERVIÇO
SEM GASTOS C/ COMUNICAÇÃO
NOME CERTO?
NÃO CANSA
FÁCIL DE DIZER
FÁCIL DE
MEMORIZAR
ATEMPORAL
NÃO CANSA
FÁCIL DE DIZER
FÁCIL DE MEMORIZAR
ATEMPORAL
SEU SOM TEM RITMO
FACILITA EXTENSÕES
DA MARCA
OS MITOS DE
DAR NOMES
‘‘FÁCIL COMO DAR NOME AO BB
       ’’
ANALISADO
TESTADO
VENDIDO
APROVADO
QUALIDADES
DE UM NOME EFICAZ

       SIGNIFICATIVO
       DIFERENCIADOR
       ORIENTADO PARA FUTURO
       MODULAR
      ...
SIGNIFICATIVO
COMUNICA ALGO SOBRE A ESSÊNCIA DA MARCA
DIFERENCIADOR
É ÚNICO. COMO É FÁCIL DE LEMBRAR,
PRONUNCIAR E SOLETRAR
ORIENTADO PARA O




FUTURO
POSICIONA A EMPRESA PARA CRESCIMENTO,
MUDANÇAS E SUCESSO.
MODULAR
PERMITE A EMPRESA CONSTRUIR EXTENSÕES
DA MARCA COM FACILIDADE.
PODE SER


PROTEGIDO
REGISTRADO COMO PROPRIEDADE.
US 1,03 BILHÃO
POSITIVO
TEM CONOTAÇÕES POSITIVAS NO MERCADO.
SEM CONOTAÇÕES NEGATIVAS.
WCTURISMO
VISÍVEL
APRESENTAÇÃO GRÁFICA EM LOGOTIPO
TEXTO E ARQUITETURA DA MARCA.
TIPOS
DE NOMES
FUNDADOR
+FÁCIL DE PROTEGER
- EGO
- PRESO SER HUMANO REAL
LEILA MALOUF
DESCRITIVO
+FÁCIL DE ENTENDER
- SE TORNA LIMITADOR AO CRESCER
FABRICADO
+FÁCIL DE REGISTRAR LEGALMENTE
- ESFORÇO PARA INSTRUIR SOBRE
  MERCADO QUE ATUA
METÁFORA
COISAS, LUGARES, PESSOAS, ANIMAIS,
NOMES MITOLÓGICOS

+CONTAM UMA BOA HISTÓRIA
ACRÔNIMO
SIGLA OU PALAVRA COM INICIAS DE LETRAS

- EXIGEM ALTO INVESTIMENTO EM PROPAGANDA
PALAVRAS
MÁGICAS
ALTERAM ORTOGRAFIA DAS PALAVRAS
PARA CRIAR NOME DIFERENTE E REGISTRÁVEL

+ FACILIDADE NO REGISTRO
TAGLINES
SLOGANS
GRITO DE GUERRA - GERAR AÇÃO
CURTO
DIFERENCIADO
ÚNICO
CAPTURA ESSÊNCIA
FÁCIL DIZER - LEMBRAR
SEM CONOTAÇÕES -
TIPOGRAFIA PEQUENA
PROTEGIDO E REGISTRADO
EVOCA
RESPOSTA
EMOCIONAL
PRESTE ATENÇÃO
CRUZAMENTO DE CULTURAS
CRUZAMENTO DE CULTURAS
 CONOTAÇÕES NÃO INTENCIONAIS
 EM OUTROS IDIOMAS



CHEVROLET NOVA
        NÃO ANDA
CRUZAMENTO DE CULTURAS




   COR BRANCA > LUTO
REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA


            DESIGN DE IDENTIDADE
            DA MARCA

            ALINA WHEELER

            E...
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  1. 1. Marca Posicionamento Nome Identidade Grá ca
  2. 2. Nome REVISÃO POSICIONAMENTO
  3. 3. AUTOMÓVEL ISOLADO
  4. 4. AUTO = próprio (grego) MÓVEL = movimento (latin) AUTO MOVIMENTO conjunto
  5. 5. COSTA AZUL BRILHANTE NOMES ÓBVIOS ALTA ASSOCIAÇÃO
  6. 6. APLICAR NOME CRIAR SENTIDO BAIXA ASSOCIAÇÃO
  7. 7. LEILA MALOUF
  8. 8. COMO ASSOCIAR O NOME COM PRODUTO/SERVIÇO SEM GASTOS C/ COMUNICAÇÃO
  9. 9. NOME CERTO?
  10. 10. NÃO CANSA
  11. 11. FÁCIL DE DIZER
  12. 12. FÁCIL DE MEMORIZAR
  13. 13. ATEMPORAL
  14. 14. NÃO CANSA FÁCIL DE DIZER FÁCIL DE MEMORIZAR ATEMPORAL
  15. 15. SEU SOM TEM RITMO
  16. 16. FACILITA EXTENSÕES DA MARCA
  17. 17. OS MITOS DE DAR NOMES
  18. 18. ‘‘FÁCIL COMO DAR NOME AO BB ’’
  19. 19. ANALISADO TESTADO VENDIDO APROVADO
  20. 20. QUALIDADES DE UM NOME EFICAZ SIGNIFICATIVO DIFERENCIADOR ORIENTADO PARA FUTURO MODULAR PODE SER PROTEGIDO POSITIVO VISÍVEL
  21. 21. SIGNIFICATIVO COMUNICA ALGO SOBRE A ESSÊNCIA DA MARCA
  22. 22. DIFERENCIADOR É ÚNICO. COMO É FÁCIL DE LEMBRAR, PRONUNCIAR E SOLETRAR
  23. 23. ORIENTADO PARA O FUTURO POSICIONA A EMPRESA PARA CRESCIMENTO, MUDANÇAS E SUCESSO.
  24. 24. MODULAR PERMITE A EMPRESA CONSTRUIR EXTENSÕES DA MARCA COM FACILIDADE.
  25. 25. PODE SER PROTEGIDO REGISTRADO COMO PROPRIEDADE.
  26. 26. US 1,03 BILHÃO
  27. 27. POSITIVO TEM CONOTAÇÕES POSITIVAS NO MERCADO. SEM CONOTAÇÕES NEGATIVAS.
  28. 28. WCTURISMO
  29. 29. VISÍVEL APRESENTAÇÃO GRÁFICA EM LOGOTIPO TEXTO E ARQUITETURA DA MARCA.
  30. 30. TIPOS DE NOMES
  31. 31. FUNDADOR +FÁCIL DE PROTEGER - EGO - PRESO SER HUMANO REAL
  32. 32. LEILA MALOUF
  33. 33. DESCRITIVO +FÁCIL DE ENTENDER - SE TORNA LIMITADOR AO CRESCER
  34. 34. FABRICADO +FÁCIL DE REGISTRAR LEGALMENTE - ESFORÇO PARA INSTRUIR SOBRE MERCADO QUE ATUA
  35. 35. METÁFORA COISAS, LUGARES, PESSOAS, ANIMAIS, NOMES MITOLÓGICOS +CONTAM UMA BOA HISTÓRIA
  36. 36. ACRÔNIMO SIGLA OU PALAVRA COM INICIAS DE LETRAS - EXIGEM ALTO INVESTIMENTO EM PROPAGANDA
  37. 37. PALAVRAS MÁGICAS ALTERAM ORTOGRAFIA DAS PALAVRAS PARA CRIAR NOME DIFERENTE E REGISTRÁVEL + FACILIDADE NO REGISTRO
  38. 38. TAGLINES SLOGANS GRITO DE GUERRA - GERAR AÇÃO
  39. 39. CURTO DIFERENCIADO ÚNICO CAPTURA ESSÊNCIA FÁCIL DIZER - LEMBRAR SEM CONOTAÇÕES - TIPOGRAFIA PEQUENA PROTEGIDO E REGISTRADO
  40. 40. EVOCA RESPOSTA EMOCIONAL
  41. 41. PRESTE ATENÇÃO CRUZAMENTO DE CULTURAS
  42. 42. CRUZAMENTO DE CULTURAS CONOTAÇÕES NÃO INTENCIONAIS EM OUTROS IDIOMAS CHEVROLET NOVA NÃO ANDA
  43. 43. CRUZAMENTO DE CULTURAS COR BRANCA > LUTO
  44. 44. REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA DESIGN DE IDENTIDADE DA MARCA ALINA WHEELER ED. BOOKMAN

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