Case Chocolate

7.307 visualizações

Publicada em

Case posicionamento sob marcas de chocolate.

Publicada em: Negócios, Diversão e humor
  • 2~Jogando .net o MELHOR SERVIDOR DE MU ONLINE DO BRASIL!
    Season 6 Ep. 3 em todos os Servers. Sendo 7 servers diferenciados proporcionando sua diversão,
    VEJA ALGUMAS NOVIDADES :
    - NOVOS KITS : DEVASTATOR e SUPREMO DIAMOND V2 com Rings e Pendat Mysthical ;
    - Novos Shields Power v3 18 opts;
    - Novas Asas, Rings e Shields JDiamonds;
    - Novas compras com troca de asas e shields para asas e shields JDiamond.
    - Conheça também o site de Animes Cloud: http://www.animescloud.com, mais de 20.000 videos online.
    ENTRE JÁ NO SITE : http://www.jogando .net/mu/ >> CADASTRE-SE E GANHE 5 DIAS DE VIP
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui

Case Chocolate

  1. 1. Gestores SEBRAE Case History Packaging: busca de oportunidades e instrumentos de comunicação no mercado de chocolates
  2. 2. Packaging: busca de oportunidades e instrumentos de comunicação no mercado de chocolates. <ul><li>Embalagens: </li></ul><ul><li>Características </li></ul><ul><li>Elementos de diferenciação </li></ul><ul><li>Cor e tipografia </li></ul><ul><li>Apresentação </li></ul><ul><li>Como as marcas se posicionam no mercado </li></ul><ul><li>Target </li></ul><ul><li>Tipos de abordagem </li></ul><ul><li>Comunicação </li></ul><ul><li>Oferta de produtos </li></ul><ul><li>Distribuição </li></ul><ul><li>Instrumentos utilizados </li></ul>
  3. 3. Produto: ocasiões de consumo ingrediente snack presente brinquedo/jogo
  4. 4. Target: abordagem/ approach emocional racional material imaterial
  5. 5. Produto: ocasiões de consumo ingrediente snack presente brinquedo/jogo
  6. 6. Tabletes de degustação <ul><li>- EMBALAGEM </li></ul><ul><li>Cores desaturadas </li></ul><ul><li>Gráfica minimalista essencial </li></ul><ul><li>Estilo intelectual : “capa de livro” </li></ul><ul><li>TARGET </li></ul><ul><li>Nicho de mercado: entendedores e aficionados </li></ul><ul><li>- DISTRIBUIÇÃO </li></ul><ul><li>Lojas especializadas </li></ul>- APRESENTAÇÃO Gráfica discreta Cores sem brilho Estilo “artesanal” O “chocolate” é a coisa mais importante INGREDIENTE “ Coleção” Bombons -FORMA Tabletes: a forma mais pura e legítima do chocolate sem nenhuma interferência. Degustação e análise com os cinco sentidos.
  7. 7. Produto: ocasiões de consumo ingrediente snack presente brinquedo/jogo
  8. 8. SNACK Tabletes clássicos Mini tabletes Confecção diferenciada Bombons <ul><li>EMBALAGEM </li></ul><ul><li>Tipografia e cores chamativas: distinguir-se, competição </li></ul><ul><li>Fotos ilustrativas: mostrar o conteúdo, sabor </li></ul><ul><li>Presença forte do logo: imagem corporativa </li></ul><ul><li>Diferenciação de sabores por cor. </li></ul><ul><li>FORMA </li></ul><ul><li>Da logomarca aos tabletes, o uso deste formato não é por acaso. “Sua forma quadrada tem com ponto de partida, medidas padrões de um bolso de jaqueta esportiva”. </li></ul><ul><li>MENSAGEM </li></ul><ul><li>Embalagem “abre fácil” reforça a mensagem de conveniência, praticidade e esportividade da marca. </li></ul>Pequenos snacks Extenção da linha: busca de novos mercados
  9. 9. Produto: ocasiões de consumo ingrediente snack presente brinquedo/jogo
  10. 10. PRESENTE Bombons Transparência à moda “artesanal”. Edição especial “haloween”. Approach diferenciado e irreverente. - EMBALAGEM Muito dourado Gráfica refinada e essencial Estilo “caixa de joias”, “ embalagem para presente” - MENSAGEM Preciosidade Chocolate de griffe Luxo Status <ul><li>DISTRIBUIÇÃO </li></ul><ul><li>Lojas especializadas </li></ul><ul><li>TARGET </li></ul><ul><li>Poder aquisitivo alto </li></ul><ul><li>“ Para presente” </li></ul>
  11. 11. Produto: ocasiões de consumo ingrediente snack presente brinquedo/jogo
  12. 12. Tabletes Barra recheadas - TARGET “ A criança que compra esse ovo de chocolate em geral o desembrulha nervosamente e apenas quebra o chocolate, sem se importar em comê-lo, interessada somente no brinquedo em seu interior.”( Folha de São Paulo em 22/12/2002 ). <ul><li>- FORMA </li></ul><ul><li>A idéia do produto baseou-se no Ovo de Páscoa e seu forte valor emocional. </li></ul><ul><li>MENSAGEM </li></ul><ul><li>“ nutre brincando” </li></ul>1974 BRINQUEDO/JOGO Surpresa : embalagem dentro da embalagem… Kinder Surpresa EMBALAGEM Cores vivas e chamativas: prender à atenção Tipografia estilo “cartoon”: diversão Utiliso de ilustrações ao invés de fotos: “mundo de fantasia” Imagem corporativa forte 1 2 3 4
  13. 13. Target: abordagem/ approach emocional racional material imaterial sofisticado consciente inconsciente lúdico

×