1. Rennes, le June 9, 2009 Atelier Groupe

10. Attentes de la clientèle - Recherche d’individualisation des séjours et de sur-mesure - Le tourisme de groupe en car enregistre une baisse : nombre de groupes et taille moyenne des groupes en diminution (budget des seniors, prise en charge des petits enfants, seniors plus dynamiques, renforcement de la concurrence : Low Cost, Afrique du Nord, Pays de l’Est). - Baisse du pouvoir d’achat - Difficulté à fidéliser la clientèle - Clientèle vieillissante (trop faible diversification des clientèles extra régionales, problème de renouvellement) - Potentiel du marché des seniors (50% des touristes en 2015) - Etalement des vacances dans l’année (encouragement à la dessaisonalisation de l’offre) - Marchés des pays émergents et du court séjour en développement - Hausse du prix du gasoil (doit favoriser un tourisme de proximité). - Clientèle étrangère en recherche de séjours à thème (musique, patrimoine, loisirs de plein-air…). - Développement du marché des petits groupes et GIR en minibus avec un budget conséquent. Menaces Opportunités - Image passéiste de la destination Bretagne - Pointe bretonne éloignée pour les marchés français et étrangers pour le court séjour: « bout du monde ». - Réservoir de clientèles infra régional fort notamment pour excursions et courts séjours, (CE, Associations) - Bassins émetteurs importants à proximité (Ile de France notamment) Faiblesses Forces

12. La destination Bretagne -Climat changeant et humide -Manque d’animations en arrière saison -Complémentarité entre littoral et intérieur insuffisante -Image forte de la destination Bretagne (région sûre, calme, qualité de vie, cultivée, habitée, maritime, propice au ressourcement, destination familiale, un tourisme à taille humaine) -Climat doux, océanique et tonique -Traditions et espaces préservés, expressions culturelles riches, gastronomie mer et terre. -Multitude d’initiatives, de lieux sur tout le territoire et tout au long de l’année, associations nombreuses et dynamiques -Une grande diversité de sites d’exception notamment sur le littoral (Pointe du Raz, Côte de Granit Rose, Saint-Malo, Parc Naturel Marin d’Iroise…). -3 façades maritimes pour les activités balnéaires et nautiques. -Des évènements à rayonnement international (Brest 2008, les Vieilles Charrues…) et première région pour les festivals Faiblesses de la destination Forces de la destination

14. Les outils