Planejamento de marketing by flex beta

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  • O termo SWOT é uma sigla oriunda do idioma inglês , e é um acrónimo de Forças ( S trengths), Fraquezas ( W eaknesses), Oportunidades ( O pportunities) e Ameaças ( T hreats).
  • Planejamento de marketing by flex beta

    1. 1. PLANEJAMENTO DE MARKETING 12/02/11 Prof. M.s Dawison Calheiros
    2. 2. PLANEJAMENTO DE MARKETING NOME GENÉRICO: NOME DE FANTASIA: 12/02/11 Profº MSc Dawison Calheiros
    3. 3. HISTÓRICO DO SEGMENTO <ul><li>Mercado: passado, presente e futuro </li></ul><ul><ul><li>Reveja as mudanças na divisão de mercado, liderança, participantes, flutuações de mercado, custos, preços, concorrência </li></ul></ul>12/02/11
    4. 4. Definição do produto <ul><li>Descreva o produto/serviço que está sendo comercializado de forma detalhada. </li></ul><ul><li>Formas </li></ul><ul><li>Cores </li></ul><ul><li>Tamanhos </li></ul><ul><li>Famílias e extensões </li></ul>12/02/11
    5. 5. Concorrência <ul><li>O cenário competitivo </li></ul><ul><ul><li>Forneça uma visão geral dos concorrentes do produto, seus pontos fortes e fracos </li></ul></ul><ul><ul><li>Posicione o produto de cada concorrente em relação ao novo produto </li></ul></ul>12/02/11
    6. 6. ANÁLISE SWOT 12/02/11
    7. 7. 12/02/11
    8. 8. 12/02/11
    9. 9. Estratégias de comunicação <ul><li>Mensagens de acordo com o público (SLOGAM) </li></ul><ul><li>Pesquisa sobre o consumidor alvo (PERFIL) : </li></ul><ul><li>Sexo / Renda / Escolaridade </li></ul><ul><li>Faixa etária </li></ul><ul><li>Classe social </li></ul><ul><li>Hábitos de consumo </li></ul><ul><li>Análise Etnográfica </li></ul>12/02/11
    10. 10. Empacotamento e entrega <ul><li>Empacotamento do produto </li></ul><ul><li>Entrega do produto </li></ul><ul><li>Acessórios do produto </li></ul>12/02/11
    11. 11. Estratégias de lançamento <ul><li>Plano de lançamento </li></ul><ul><ul><li>Onde o produto será anunciado (MÍDIAS) </li></ul></ul><ul><li>Orçamento para promoção </li></ul><ul><li>R$: ??? </li></ul>12/02/11
    12. 12. Relações públicas <ul><li>Estratégia e execução </li></ul><ul><ul><li>Estratégias de RP </li></ul></ul><ul><ul><li>Destaques do planejamento de RP </li></ul></ul><ul><ul><li>Tenha uma reserva do planejamento de RP com calendários editoriais, palestras, programações para conferências, etc. </li></ul></ul>12/02/11
    13. 13. Propaganda <ul><li>Estratégia e execução </li></ul><ul><ul><li>Visão geral de estratégia </li></ul></ul><ul><ul><li>Visão geral de mídia e temporização </li></ul></ul><ul><ul><li>Visão geral de gastos adicionais </li></ul></ul>12/02/11
    14. 14. Outras promoções <ul><li>Marketing direto </li></ul><ul><ul><li>Visão geral de estratégia, veículos e temporização </li></ul></ul><ul><ul><li>Visão geral de orçamento, metas e alvos de resposta </li></ul></ul><ul><li>Marketing terceirizado </li></ul><ul><ul><li>Empresas contratadas </li></ul></ul><ul><li>Programas de marketing </li></ul><ul><ul><li>Outros programas promocionais </li></ul></ul>12/02/11
    15. 15. Distribuição <ul><li>Estratégia de distribuição </li></ul><ul><li>Canais de distribuição </li></ul><ul><ul><li>Faça um resumo dos canais de distribuição </li></ul></ul><ul><li>Distribuição por canal </li></ul><ul><ul><li>Mostre o plano do percentual de distribuição com que cada canal irá contribuir – elaborar um gráfico de pizza. </li></ul></ul>12/02/11
    16. 16. Segmentos/mercados verticais 12/02/11
    17. 17. Medidas do sucesso <ul><li>Metas do primeiro ano </li></ul><ul><li>Metas anuais dos próximos dois anos </li></ul>12/02/11
    18. 18. Programação <ul><li>Destaques de uma Programação de 18 meses: elaborar uma linha do tempo, com intervalos de 6 meses, com as modificações que ocorrerão no produto. </li></ul>12/02/11

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