Présentation de ma conférence Synergies SEO / SEA du SEOCamp Day 2016 de Lille, le 04/03/2016. Le détail de la conférence est accessible sur mon blog : http://www.david-groult.fr/synergies-seo-sea-lille-2016/
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Synergies SEO/SEA au SEOCamp Day 2016 de Lille par David Groult
1. SEO / SEA : Les synergies pour performer
Par David Groult
2. • David Groult
– Normand de 29 ans
– Consultant Adwords depuis 2010
– Consultant SEO depuis 2013
– En poste chez Open Linking depuis 2014
– Twitter : @davidgroult
– Blog : http://www.david-groult.fr
– La présentation sera disponible à cette adresse :
http://www.david-groult.fr/synergies-seo-sea-lille-
2016
Qui suis-je ?Qui suis-je ?
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3. • 92,89% de part de marché
• 15% des requêtes
• 4 résultats premium
Quelques chiffres…Quelques chiffres…
33
Source : Google et Statcounter
4. 1. L’éternel débat de l’achat de sa marque sur Adwords
2. Travaillez votre SEO pour performer en SEA
3. La Data Adwords pour performer en SEO
4. Payer Adwords aide-t-il mon SEO ?
SommaireSommaire
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6. Peut-on acheter la marque de ses concurrents ?
•Jurisprudence du 5 mars 2015
« Une publicité comparative faite à partir de mots clés
Adwords, n'est pas une contrefaçon »
Rappel de la loiRappel de la loi
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7. • Double exposition => 1 + 1 = 3
• Choix de la communication
• Amélioration du Quality Score global du
compte
• Coût très faible
• Analyse de l’évolution de la visibilité
Les arguments POURLes arguments POUR
77
8. • Cannibalisation du trafic SEO
• Dépenses inutiles
Les arguments CONTRELes arguments CONTRE
88
9. • Trafic incrémental d’environ 10%
• Valeur monétaire d’un clic SEO vs clic SEA ?
• Montant du CPC payé ?
• Nombre de concurrents positionnés ?
Finalement…Finalement…
99
11. • Not provided bloque l’analyse des
mots-clés SEO.
• Profitez de la DATA Adwords
• Dénichez des pépites !
1111
1) L’analyse des mots-clés1) L’analyse des mots-clés
12. • Le netlinking est un facteur clé dans
une stratégie SEO.
• L’une des complexité du netlinking
réside dans le choix des sites sur
lesquels poser un lien.
• Créer une campagne Display pour vous
donner des idées de spots.
2) L’apport pour le Netlinking2) L’apport pour le Netlinking
1212
13. 2) L’apport pour le netlinking2) L’apport pour le netlinking
1313
14. • Wording des annonces
• Sémantique des pages
1414
3) L’Analyse sémantique3) L’Analyse sémantique
16. • Le CTR
• La pertinence MC – Ads - LP
• La convivialité de la landing page
L’algorithme du Quality ScoreL’algorithme du Quality Score
1616
17. Donnez de l’amour à votre site
– Contenus
– Maillage
– URL directe
– Temps de chargement
L’apport du SEO pour le Quality ScoreL’apport du SEO pour le Quality Score
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18. • Prenons l’exemple d’un site pour lesquels le
SEO et le SEA ont été travaillés conjointement
L’impact SEO sur le QSL’impact SEO sur le QS
1818
L’amélioration des
quality score réduit
naturellement les
CPC
20. Un impact direct du SEA sur votre SEO ?Un impact direct du SEA sur votre SEO ?
2020
21. • Un flux Google Shopping aide-t-il directement
l’indexation des URL ?
• Un flux Google Shopping améliore-t-il
directement votre positionnement SEO ?
2121
Google Shopping & SEOGoogle Shopping & SEO
2121
22. • Un flux Google Shopping aide-t-il directement
l’indexation des URL ?
• Un flux Google Shopping améliore-t-il
directement votre positionnement SEO ?
2222
Google Shopping & SEOGoogle Shopping & SEO
2222
23. Un impact direct du SEA sur votre SEO ?Un impact direct du SEA sur votre SEO ?
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