1. CIBERPOLITICA:
¿CUÁNDO UN "FOLLOWER"
SE CONVIERTE EN UN
VOTANTE?
Carmen Beatriz Fernández

2. ¿De quién es la disciplina más eficaz? ¿A quién pertenecen
las tropas más numerosas y mejor equipadas? ¿Qué oficiales
y soldados están mejor entrenados? ¿De quién es el sistema
más claro de recompensas y castigos? Si sabes las
respuestas, podrás saber quién será el vencedor.
Sun Tzu, El arte de la guerra

3. ¿Mockus en Colombia 2010 u Obama en USA
2012?

4. Existe un patrón de consumo de la información que
altera dramáticamente toda la comunicación que hasta
ahora hemos conocido
Hijo
• 6 veces más
tiempo en la red Padre
• 2 veces más TV
Tuitealo con #ArteElectoral

5. • Telégrafo
Europa • Prensa
1840 • Ferrocarril
Norte de • Celulares
Africa • Internet
2011 • Redes sociales

6. El liderazgo o eclosiona porque tiene un mensaje
importante que transmitir a unas audiencias que lo están
demandando y lo transmite a través de los mejores
medios para el momento en que se vive.

7. 7
Y la gran oportunidad…
· Teléfonos celulares: 458 MM para 2009
(80% de penetración, media global 58%).
Argentina, Brasil, Venezuela Mexico mas del
100%
· Usuarios Internet: 175 millones de
usuarios, 39% penetración para 2010
· Un 90% de los usuarios Internet
conectados a las redes sociales
Aproximadamente un 70-80% de los inscritos electorales
podrían ser contactados vía telecomunicaciones.

8. Slide
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© SAP 2009 / Page 8

9. Antes y despues…
Partidos políticos 1.0 Partidos políticos 2.0
 Recibir líneas  Conversar
 Activistas receptores  Usuarios con poder:
pasivos de información militantes activos
 Vertical: de uno para  Horizontal: De muchos a
muchos muchos
 Corporativo/autocratico  Democratico, colaborativo
 Centralizado  Descentralizado
 Exclusivo  Inclusivo
 Muy filtrado  Casi sin filtros
Tuitealo con #ArteElectoral

10. Lo que no cambió…
 Estrategia
 Mensaje y audiencias
 Análisis
 Principios
 Credibilidad
 Contar buenas historias…
Tuitealo con #ArteElectoral
 Estructuras

11. Los ejércitos de ciberactivistas son imprescindibles si se
quieren ganar las batallas electorales del siglo 21. ¿Cómo
captarles? ¿Cómo articularles? ¿Cómo motivarles? y sobre
todo… ¿cómo disciplinarles?
Ciber-
Articulación Motivación Disciplina
activismo
Tuitealo con #ArteElectoral

12. Entienda las redes como un nuevo ecosistema y siéntase parte
La web 2.0 es una nueva forma de pensar, donde la inteligencia colectiva lleva el rol fundamental. Noél
de es
mera tecnología, no es sólo instrumental, es una nueva manera en la que va organizándose la sociedad.

13. Un imperativo: La integracion
Listas de envio
YouTube
Envios SMS
Medios
tradicionales
Gerencia de bases de datos
Blogs
Ciberpublicidad
Tuitealo con #ArteElectoral

14. Hágase parte de varias comunidades sociales, pero construya sus propias bases
de datos.
Facebook, Twitter, Linkin, Flick, Picasa, YouTube, Wikipedia, son todas redes
importantes en las que su campaña debe tener presencia. Apalánquese sobre ellas, pero
al mismo tiempo vaya construyendo y perfeccionando su propia red de contactos.

15. Obama en St. Louis
 Foto con 150 mil
personas en acto
de Obama en St
Louis , de ellos 80
mil dieron al dia
siguiente su email

16. Gerencia de bases de datos en
campaña
Manejo efectivo de base de datos
para….
ahorrar tiempo, mejor comunicación con
militantes y aliados, coordinar
voluntarios, informar a VIP
Aceitar la
maquinaria

17. Gerencia
de bases
de datos
Estrategia
única
Nuevos
paradigma
s en
Comunicaci
ón

18. "No se dejen engañar: las redes sociales pueden parecer más
sexys, pero lo que funciona son las bases de datos"
Comando 2.0 de Obama

19. Caso Antanas Mockus. Colombia 2010
Artic Ciber-
ulaci Motivación Disciplina activismo
ón Mockus

20. Comunidad y Microsegmentación: un traje para cada segmento
Cada audiencia debe tener el mejor canal para llevar el mensaje. Además, la
Red permite un crear fuerte anclaje en lo social y en las identidades

21. Técnicas: Segmentación

22. Caso Barak Obama – Segmentacion demográfica y por estilo de vida

23. Use listas de correo, twitter y SMS para diseminar su información
Como medio de comunicación para el trabajo de partido o en campaña, anime a su comando de campaña y a sus
allegados a suscribirse a sus listas de envío unidireccionales por correo, o por mensajitos cortos en el celular. Las listas
de envio son herramientas poderosas en las que usted puede distribuir su mensaje a costos mínimos.

24. Twitter y Mensajería
SMS
 Claves
 Creatividad
 Permiso de recepción
 Bidireccionalidad
 Viralidad
 Irreverencia
 Conexión con mundo real
 A veces “menos es más”
Tuitealo con #ciberpolitica

25. SMS patrocinados
 Regalamos
SMS a los
usuarios
 Cada SMS
lleva un
mensaje final
 Creamos
viralidad

26. La diferencia
entre un
seguidor y
un voto está
en las bases
de datos…
Tuitealo con #ArteElectoral

27. http://politired.datastrategia.co
m
Puntería
comunicacional con
Hipersegmentación:
sólo lo que le interesa y
a quién nos interesa
Segmentación
geográfica y
demográfica de la base
de datos

28. ¿Cómo organizar el en-red-o?

29. Un imperativo: La integracion
Listas de envio
YouTube
Envios SMS
Medios
tradicionales
Gerencia de bases de datos
Blogs
Ciberpublicidad

30. MUCHAS GRACIAS!
@CARMENBEAT
@DATASTRATEGIA
http://www.datastrategia.com