1. Les Relations Presse
Un outil stratégique pour faire
parler de votre entreprise dans la
presse et sur le web.
Frédéric DUMAS – Datapresse Vocus
Dimitri Hoornaert – Agence MFA Havas360

2. Présentation Datapresse - Vocus
 + de 20 ans d’expérience dans le domaine des
Relations Presse
 Logiciel en ligne + base de données journalistes et
médias
 + 2400 clients en France “Innovation of
the Year”
 Effectif de 60 personnes
 Intégration au groupe Vocus en Avril 2010
 Coté NASDAQ global software company (VOCS)
 40 000 clients à travers le monde
 Service disponible et supporté en 6 langues

3. Fonctionnalités Vocus
SÉLECTION DIFFUSION SURVEILLANCE ANALYSE
& REPORTING
Analyses
Analyses
Analyses
Base de Clips
données presse
Communiqués
Locale de presse News en Analyses
Reporting
CRM
CRM
CRM
Globale
Email ligne statistiques
en temps
Contacts privés Newsroom TV & Radio réel
Influenceurs PRWeb Médias
Sociaux
Private
Contacts
Analyses
Analyses
Analyses

4. Présentation MFA Havas 360
 + de 25 ans d’expérience dans les RP
 Une agence intégrée au réseau HAVAS 360
 Des bureaux presse en Europe
 Une structure 360° qui multiplie les expertises : web,
pub, RP…
 Une mission de conseil pour modérer et accompagner
dans la stratégie

5. Importance stratégique des RP
Importance de la communication
Evolution vers l’image
Les médias en ligne
Médias sociaux

6. Importance stratégique des RP
UN ENVIRONNEMENT QUI PLAIDE POUR LES RP
Environnement Environnement
économique RP socio-culturel

7. Définition, rôle et enjeux des RP
LES RP, UNE COMMUNICATION INTERMEDIEE
MARQUE /
ENTREPRISE INFORMATION JOURNALISTE

8. Définition, rôle et enjeux des RP
UNE SOLUTION SUR-MESURE
 Une stratégie CLIENT personnalisée
 Un choix de la CIBLE CONSO visée
 Un message adapté à la CIBLE PRESSE

9. Définition, rôle et enjeux des RP
DES RELATIONS PRESSE, POUR DIRE QUOI ?
Une règle : être dans le champ de l’information!
Institutionnel Corporate Produit
Ex : lancement d’un Ex : Inauguration de Ex : Lancement de
nouveau service public nouveaux locaux produit, saisonnalité de
d’entreprise, chiffre l’offre…
d’affaires, recrutement,
lancement de marque…

10. Définition, rôle et enjeux des RP
LES RP : POUR QUELLES PROBLEMATIQUES ?
Un levier efficace pour :
Travailler la Valoriser
NOTORIÉTÉ L’IMAGE
Accroitre le Gérer une
TRAFIC CRISE

11. Les RP en 2013
RELATIONS PRESSE = RELATIONS MEDIA
Médias
Influenceurs
Visibilité sur le web

12. Les RP en 2013
LES RP A L’HEURE DU WEB 2.0
 Webzine & réseau sociaux :des terrains
différents, des exigences différentes, des approches
différentes.

13. Des RP pour qui ?
Entreprises :
Institutionnels
TPE, PME,
Grands compte
Agence de
communication, Indépendants,
RP artistes

14. Quels sont les indicateurs clés ?
Analyses automatiques quantitatives et qualitatives

15. Les clés pour des RP réussies
Une cible presse qualifiée :
Des fichiers presse à jour
Une bonne segmentation famille de presse / rubriques…
Une relation gagnant / gagnant avec le journaliste :
Une relation de confiance
Proposer un/des angles qui vont intéresser le lecteur
Maitriser le message et son contexte:
Veiller aux actualités du secteur
Des insertions de liens, images, vidéos, citations
 Analyser les retombées presse, presse en ligne et médias
sociaux

16. Les Erreurs à ne pas commettre
Relation presse ≠ Publicité
Trop d’informations tue l’information
Des listes de presse non qualifiées
Négliger les médias électroniques et
les médias sociaux
Diffuser son communiqué à tous les
journalistes de la terre

17. SPEEDS DEMOS et INFORMATIONS
DISPONIBLES SUR STAND ET SUR
www.datapresse.fr
www.fr.prweb.com
REJOIGNEZ NOUS SUR :
Frédéric DUMAS - Directeur commercial France
01 76 21 12 00