DEFESA TCC - A EVOLUÇÃO DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO EM ARACAJU

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DEFESA TCC - A EVOLUÇÃO DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO EM ARACAJU

  1. 1. A RELEVÂNCIA DA FUNÇÃO DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO PUBLICITÁRIO PARA A EVOLUÇÃO DO MERCADO ARACAJUANO Aracaju, 2015 UNIVERSIDADE TIRADENTES Orientador: Alexandre Menezes Chagas Discente: Daniel Simões Caldas
  2. 2. CONCLUSÕES SUMÁRIO PARTE 1 - CONCEITOS PARTE 2 - PESQUISA 2
  3. 3. PARTE 1 Conceitos 3
  4. 4. 3 vertentes PLANEJAMENTO PROFISSIONAL MERCADO LINHA DE RACIOCÍNIO 4
  5. 5. PLANEJAMENTO Vindo do departamento de pesquisa das agências de publicidade, é uma área que foca na organização do pensamento estratégico. 5
  6. 6. Estratégia é um conceito abstrato. [...] Toda vez que um conceito abstrato é envolvido, há bastante espaço para interpretação. – Rich Horwath 6
  7. 7. Publicidade X ADM Comunicação; marketing; mídia; preço; vendas; distribuição; etc. 7
  8. 8. Pesquisa  Busca por insights que direcionem diferenciais de mercado. DENOMINADOR COMUM 8
  9. 9. Use o senso comum à seu favor. Cultura, Consumidor, Categoria, Competição. 9
  10. 10. PROFISSIONAL Analítico e criativo; comunicador eficiente; vocação política; fortemente interessado por culturas e pela mente das pessoas; um detetive. 10
  11. 11. 11
  12. 12. MOVIMENTAR ENTIDADES DESENVOLVER MATERIAIS E APRESENTAÇÕES INSPIRADORAS COMUM. COM LÍDERES E CRIATIVOS PRINCIPAIS DESAFIOS INSIGHTS 12
  13. 13. PARTE 2 Pesquisa 13
  14. 14. MARCAS GLOBAIS E NACIONAIS X LOCAIS GESTÃO EMPRESARIAL AGÊNCIAS E O PROFISSIONAL DE PLANEJAMENTO LINHA DE RACIOCÍNIO 14
  15. 15. 15
  16. 16. André Chaves 16
  17. 17. Página 44 17
  18. 18. Principais opiniões A responsabilidade do profissional de planejamento é fundamentar uma estratégia que delimite um caminho. Planejamento é algo pessoal. O profissional de planejamento é um conector. 18
  19. 19. Insights sobre o mercado Em Aracaju, chefes precisam se tornar líderes inspiradores. Aracaju é como qualquer outro lugar. 19
  20. 20. Ingrid Freitas 20
  21. 21. Página 47 21
  22. 22. Principais opiniões O profissional precisa: saber se expressar; pensamento crítico; filosofia de vida. Uma “voz” única. 22
  23. 23. Insights sobre o mercado O trabalho da licitação de 2007 foi um dos vetores para a valorização do profissional de planejamento por parte das agências. Perspectiva amadora por parte do empresariado Aracajuano na questão do desenvolvimento do conhecimento. Mercado reativo. 23
  24. 24. Evandro neto 24
  25. 25. Página 50 25
  26. 26. Principais opiniões Para cada necessidade empresarial, existe um perfil de profissional. O planejamento deve entender o que o consumidor quer, mas não sabe que quer. Planejamento existe para reduzir tempo e dinheiro. 26
  27. 27. Insights sobre o mercado O mercado sempre trabalhou muito com o “feeling”. Mercado de oportunidades e aprendizado. 27
  28. 28. Rodrigo de Freitas 28
  29. 29. Página 54 29
  30. 30. Análise e interpretação de dados precisa de “calor humano”. Uma estratégia depende de uma visão. Principais opiniões 30
  31. 31. Insights sobre o mercado O mercado publicitário Aracajuano encontra-se na 4ª geração. O empresariado Aracajuano ainda patina sobre o que é Planejamento. 31
  32. 32. CONCLUSÕES 32
  33. 33. Estamos na 4ª geração Educação fortalece mercado. Referências inspiram. Aracaju está amadurecendo. 33
  34. 34. Este trabalho é um primeiro passo para o entendimento e amadurecimento do Planejamento Estratégico Aracajuano. 34
  35. 35. OBRIGADO. POR TUDO. PERGUNTAS? 35

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