Pesquisa de campo

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Projeto de Moda/ Produto

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Pesquisa de campo

  1. 1. Centro Universitário Feevale Instituto de Ciências Exata e Tecnológicas Design de Moda e Tecnologia Danielli Sant’ Anna Projeto de Moda Universidade Feevale 2009 Pesquisa de Campo
  2. 2. Definição: É reunir informações sobre determinado produto ou serviço, através de observação de fatos e fenômenos exatamente como ocorrem no real, à coleta de dados referentes aos mesmos e, finalmente, à análise e interpretação desses dados, com base numa fundamentação teórica consistente, objetivando compreender e explicar o problema pesquisado.
  3. 3. Objetivo: O objetivo da pesquisa de campo é compreender e explicar o problema pesquisado através dos mais diferentes aspectos de uma determinada realidade.
  4. 4. Tipos de pesquisas de campo: Quantitativa: é apropriada para medir tanto opiniões, atitudes e preferências como comportamentos. Pesquisa Quantitativa é descobrir quantas pessoas de uma determinada população compartilham uma característica ou um grupo de características. As pesquisas quantitativas são bastante utilizadas durante as eleições, onde a partir de uma amostragem da população é possível quantificar as preferencias do eleitorado. As questões devem ser diretas e facilmente quantificáveis e a amostra deve ser grande o suficiente para possibilitar uma análise estatística confiável.
  5. 5. Pesquisa qualitativa: é basicamente aquela que busca entender um fenômeno específico em profundidade. Ao invés de estatísticas, regras e outras generalizações, a qualitativa trabalha com descrições, comparações e interpretações. A pesquisa qualitativa é mais participativa e, portanto, menos controlável. As pesquisas qualitativas são exploratórias, ou seja estimulam os entrevistados a pensarem livremente sobre algum tema, objeto ou conceito.
  6. 6. Quando não usar a pesquisa qualitativa: Não se deve usar pesquisa qualitativa quando o que se espera é saber quantas pessoas irão responder de um determinada forma ou quantas terão a mesma opinião. A pesquisa qualitativa não é projetada para coletar resultados quantificáveis. Depois de descobrir porque uma pessoa poderia comprar ou responder de determinada forma, é relativamente fácil contar quantas pessoas pensam da mesma forma, através da pesquisa quantitativa. A pesquisa qualitativa costuma ser seguida de um estudo quantitativo.
  7. 7. Quando não usar a pesquisa qualitativa: Não se deve usar pesquisa qualitativa quando o que se espera é saber quantas pessoas irão responder de um determinada forma ou quantas terão a mesma opinião. A pesquisa qualitativa não é projetada para coletar resultados quantificáveis. Depois de descobrir porque uma pessoa poderia comprar ou responder de determinada forma, é relativamente fácil contar quantas pessoas pensam da mesma forma, através da pesquisa quantitativa. A pesquisa qualitativa costuma ser seguida de um estudo quantitativo.

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