Gestão de Marketing Profº Marjony Camelo
Marjony Camelo <ul><li>Comunicólogo com atuação na docência e na área de Comunicação Empresarial e Marketing </li></ul><ul...
Estrutura da Disciplina Profº Marjony Camelo [email_address] AULA DATA CH CONTEÚDO PROGRAMÁTICO 1 03/08/2011 4 Caracteriza...
Estrutura da Disciplina Profº Marjony Camelo [email_address] AULA DATA CH CONTEÚDO PROGRAMÁTICO 10 05/10/2011 4 Planejamen...
Sumário <ul><li>As três Eras do Processo de Globalização </li></ul><ul><li>Caracterização do Desenvolvimento Socioeconômic...
Questão Norteadora <ul><li>Qual a influência do contexto social nas relações de mercado? </li></ul>Profº Marjony Camelo [e...
Vídeo Permita-se Profº Marjony Camelo [email_address]
As três Eras do Processo de Globalização <ul><li>Globalização 1.0 -  globalização dos países </li></ul><ul><ul><li>Promoçã...
As três Eras do Processo de Globalização <ul><li>Globalização 2.0  – globalização das empresas </li></ul><ul><ul><li>Expan...
As três Eras do Processo de Globalização <ul><li>Globalização 3.0  – globalização dos indivíduos </li></ul><ul><ul><li>Exp...
Caracterização do Desenvolvimento Socioeconômico Profº Marjony Camelo [email_address] Aspectos  Eras Evolutivas Industrial...
Caracterização do Desenvolvimento Socioeconômico Profº Marjony Camelo [email_address] Aspectos  Eras Evolutivas Industrial...
Mudança de Época <ul><li>Fragmentação de mercado </li></ul><ul><li>A busca do cliente certo ao invés de muitos clientes  <...
Questão Norteadora <ul><li>Qual a influência do contexto social nas relações de mercado? </li></ul>Profº Marjony Camelo [e...
Gestão de Marketing Profº Marjony Camelo [email_address]
Conceito e Evolução do Mercado Profº Marjony Camelo [email_address] “Pode escolher qualquer cor desde que seja preto” 
Pesquisa AC Nielsen <ul><li>Mais de 627 milhões de pessoas compram pela internet </li></ul><ul><li>Na Ásia/Pacífico, a Cor...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Marketing A1

824 visualizações

Publicada em

Professor Marjony Camelo - UPE

Publicada em: Educação
0 comentários
1 gostou
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
824
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
2
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
46
Comentários
0
Gostaram
1
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Marketing A1

  1. 1. Gestão de Marketing Profº Marjony Camelo
  2. 2. Marjony Camelo <ul><li>Comunicólogo com atuação na docência e na área de Comunicação Empresarial e Marketing </li></ul><ul><li>Mestre em Administração de Empresas com ênfase em Marketing - UFPB </li></ul>Profº Marjony Camelo [email_address]
  3. 3. Estrutura da Disciplina Profº Marjony Camelo [email_address] AULA DATA CH CONTEÚDO PROGRAMÁTICO 1 03/08/2011 4 Caracterização do desenvolvimento socioeconômico 2 10/08/2011 4 Orientação da empresa para o mercado 3 17/08/2011 4 Análise das oportunidades do mercado 4 24/08/2011 4 Sistema de informação de marketing 5 31/08/2011 4 Pesquisa de marketing 6 07/09/2011 4 Análise do ambiente de marketing 7 14/09/2011 4 Análise da concorrência 8 21/09/2011 4 Segmentação do mercado 9 28/09/2011 4 Avaliação N1
  4. 4. Estrutura da Disciplina Profº Marjony Camelo [email_address] AULA DATA CH CONTEÚDO PROGRAMÁTICO 10 05/10/2011 4 Planejamento de Marketing (missão, visão, metas, estratégias e SWOT) 11 19/10/2011 4 Planejamento de Marketing (programas de marketing, implementação e controle) 12 26/10/2011 4 Processo de construção de marcas 13 09/11/2011 4 Posicionamento e valores da marca 14 16/11/2011 4 Programas de marketing na construção do brand equity 15 23/11/2011 4 Arquitetura de marcas 16 30/11/2011 4 Avaliação N2 17 07/12/2011 4 Avaliação de 2ª Chamada 18 14/12/2011 4 AVALIAÇÃO FINAL
  5. 5. Sumário <ul><li>As três Eras do Processo de Globalização </li></ul><ul><li>Caracterização do Desenvolvimento Socioeconômico </li></ul><ul><li>Mudança de Época </li></ul>Profº Marjony Camelo [email_address]
  6. 6. Questão Norteadora <ul><li>Qual a influência do contexto social nas relações de mercado? </li></ul>Profº Marjony Camelo [email_address]
  7. 7. Vídeo Permita-se Profº Marjony Camelo [email_address]
  8. 8. As três Eras do Processo de Globalização <ul><li>Globalização 1.0 - globalização dos países </li></ul><ul><ul><li>Promoção de uma integração global </li></ul></ul><ul><ul><li>Período de 1492 – 1800, inaugurando o comércio do Velho com o Novo Mundo </li></ul></ul><ul><ul><li>Força dinâmica desse processo foi a força mecânica </li></ul></ul>Profº Marjony Camelo [email_address]
  9. 9. As três Eras do Processo de Globalização <ul><li>Globalização 2.0 – globalização das empresas </li></ul><ul><ul><li>Expansão do mercado em escala global </li></ul></ul><ul><ul><li>Período de 1800 – 2000 </li></ul></ul><ul><ul><li>Forças dinâmicas desse processo: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Transporte (queda dos custos - ferrovias e motor a vapor) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Comunicação (telégrafo, telefonia, PC’s, satélites, fibra ótica e da WWW) </li></ul></ul></ul>Profº Marjony Camelo [email_address]
  10. 10. As três Eras do Processo de Globalização <ul><li>Globalização 3.0 – globalização dos indivíduos </li></ul><ul><ul><li>Expansão da concorrência e colaboração entre indivíduos em escala global </li></ul></ul><ul><ul><li>Período a partir do ano 2000 </li></ul></ul><ul><ul><li>Força dinâmica desse processo: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Software – novos aplicativos de todos os gêneros </li></ul></ul></ul>Profº Marjony Camelo [email_address]
  11. 11. Caracterização do Desenvolvimento Socioeconômico Profº Marjony Camelo [email_address] Aspectos Eras Evolutivas Industrialismo Informacionalismo Fatores de Produção Terra, mão-de-obra, capital Informação / conhecimento Capital Baseado em bens tangíveis Cada vez mais baseado em bens intangíveis Moeda Notas, ouro, etc. Eletrônica, digital Trabalho Braçal / Repetitivo / Horário fixo Envolve Conhecimento / Criativo / Ininterrupto
  12. 12. Caracterização do Desenvolvimento Socioeconômico Profº Marjony Camelo [email_address] Aspectos Eras Evolutivas Industrialismo Informacionalismo Escala Grandes Unidades de Trabalho Pequenas Unidades de Trabalho Organização Vertical / Burocrática Virtual / Flexível Infra-Estrutura Ênfase no Transporte Ênfase na Comunicação Velocidade das Transações Rápida Próxima do tempo real
  13. 13. Mudança de Época <ul><li>Fragmentação de mercado </li></ul><ul><li>A busca do cliente certo ao invés de muitos clientes </li></ul><ul><li>Diminuição de lares convencionais </li></ul><ul><li>Nichos e segmentos em crescimento </li></ul><ul><li>Explosão da utilização da tecnologia </li></ul><ul><li>Maior busca de valor na informação </li></ul><ul><li>Explosão da compra pela internet </li></ul>Profº Marjony Camelo [email_address] FIM DO MERCADO DE MASSA
  14. 14. Questão Norteadora <ul><li>Qual a influência do contexto social nas relações de mercado? </li></ul>Profº Marjony Camelo [email_address]
  15. 15. Gestão de Marketing Profº Marjony Camelo [email_address]
  16. 16. Conceito e Evolução do Mercado Profº Marjony Camelo [email_address] “Pode escolher qualquer cor desde que seja preto” 
  17. 17. Pesquisa AC Nielsen <ul><li>Mais de 627 milhões de pessoas compram pela internet </li></ul><ul><li>Na Ásia/Pacífico, a Coréia do Sul e Taiwan lideraram a lista, com pelo menos 90% dos entrevistados afirmando que já haviam feito uma compra via internet </li></ul><ul><li>É a América Latina que registra o menor número de compras no último mês, com uma média de apenas 3 compras </li></ul><ul><li>Em todo o mundo, os itens mais comprados por internet são Livros (34%), seguidos de Vídeos/DVDs/Jogos (22%), Passagens Aéreas/Reservas (21%) e Roupas/Acessórios/Calçados (20%). </li></ul><ul><li>Na América Latina, equipamentos eletrônicos (30%) como máquinas fotográficas, etc. são os favoritos, bem como livros (31%). </li></ul><ul><li>Para a maioria das compras pela internet, o método utilizado para fazer o pagamento foi o cartão de crédito (59%) ou transferência bancária (23%) </li></ul>Profº Marjony Camelo [email_address]

×