1. Plano de comunicação integrado
Comunicação organizacional

2. Componentes
• Daniel Langaro Balzan
• Gabriel Rocha Souza
• Lucas Gregório Santana Santos
• Marcelo Sales Leoni Dias
• Pedro Alexandre Machado da Silva Capinam

3. Empresa analisada

4. Apresentação do negócio
• Informações
• Endereço Físico
• Marca
• Produto/Serviço

5. Análise do Ambiente
• Interno
▫ Preço
▫ Praça
▫ Promoção
▫ Produção/Vendas
▫ Custos/Lucros
▫ Investimentos anteriores em comunicação
▫ Tecnologia

6. Análise do ambiente
• Externo
▫ Microambiente
 Fornecedores/Distribuidores
 Concorrentes
 Clientes
▫ Macroambiente
 Economia
 Política/Legislação
 Sociedade/Cultura

7. Motivos para fazer comunicação
• Explicitar conceito do serviço.
• Sensibilizar os funcionários com a causa da
empresa.
• Criar uma identidade da empresa.
• Fazer com que os funcionários adquiram a confiança
que precisam, para trabalharem com mais
efetividade.
• Explicar a empresa.
• Preparar os trabalhadores para mudanças na
organização.
• Vender a empresa aos trabalhadores.

8. Detalhamento do público de interesse
• Target
▫ Necessidades
▫ Desejos
▫ Definição do público alvo

9. Definição e justificativa do tipo de
campanha
• Detecta-se o problema
• Campanha de incentivo
• Campanha guarda-chuva

10. Resumo de avaliação de mercado
• Mercado atual
• Mercado potencial
• Características gerais do mercado

11. Análise da concorrência
• Conceito de concorrência
• Tchê Picanhas e Brasa 6

12. Planos de comunicação
• Interna
• Externa
• Institucional
• Formas de controle

13. Referências bibliográficas
• http://comunicacaointegradauniube.blogspot.com/; acessado no dia 28 de Novembro, às
20h.
• http://www4.uninove.br/ulisses/inove/pdf/pp/comunicacao_integrada_prexii_201102_A
_2011.pdf; acessado no dia 28 de Novembro, às 15h.
• http://www.slideshare.net/claudiotoldo/comunicao-integrada-presentation; acessado no
dia 23 de Novembro, às 18h e 30min.
• http://pt.wikipedia.org/wiki/Comunica%C3%A7%C3%A3o_integrada; acessado no dia 26
de Novembro, às 8h e 15min.
• http://unimestre.unibes.com.br/rica/index.php/rica/article/viewFile/25/20; acessado no
dia 28 de Novembro, às 21h.
• http://www.slideshare.net/LucianaBhorges/plano-de-comunicao-integrada-8090288;
acessado no dia 28 de Novembro, às 17h e 25min.
• http://unifacs.bvirtual.com.br/editions/1091-comunicacao-integrada-de-marketing-
conceitos-tecnicas-e-praticas-2a-edicao.dp; acessado no dia 29 de Novembro, às 18h.
• http://iscemce.no.sapo.pt/disciplinas/comunicacao%20interna/PlanoComunica%E7%E3o
.pdf; acessado no dia 28 de Novembro, às 18h e 30min.
• http://www.carlosmartins.com.br/_mktplan/mktplan23.htm; acessado no dia 29 de
Novembro, às 22h.
• TAVARES, Mauricio. Comunicação empresarial e planos de comunicação: integrando
teoria pratica. São Paulo: Atlas, 2007.