5 Social Media Trends for 2013

http://www.ﬂickr.com/photos/stuckincustoms/913488952/
5
Social
Media
Trends
for 2013

Daniel Ord Rasmussen
Twitter: @danielord

Seismonaut
Vi hjælper virksomheden og organisationer med
at navigere i den digitale udvikling.
Kontor i Aarhus, København og Abuja (Nigera).

Jeg taler ud fra vores erfaring,
vores kunders virkelighed

Kurser, workshops,
seminarer, konferencer,
bøger...

“Kampagner”,
idekataloger...

Strategiudvikling, digitale
forandringprocesser...

Dagens program
1. Nicher
2. Content
3. Mobil
4. Sensorer
5. Big Data

Mennesker er komplekse
og færdes i mange
sfærer

(niche)

Alle færdes i nicher og interessefællesskaber
på tværs af demografiske skel

Sociale medier har
altid været gode til
nicher
Der opstår nye platforme hele tiden. Få bliver store.
Nogle bryder ud, og bliver “store små”.
De kan bruges til niche-insatser, til sekundært indhold.
niche

http://www.flickr.com/photos/cliff_robin/618199950/

Socialt netværk
for erhvervslivet
LinkedIn

LinkedIn er en
hammer
Et redskab - det kan bruges
til mere end én ting

http://www.flickr.com/photos/nhankamer/4703022414/

Det handler om
tilstedeværelse

LinkedIn bliver brugt som
telefonbog.

Henvendelser er ofte
meget seriøse.

http://socialmediatoday.com/node/493633

Det handler om synlighed
Før: Synlig på nettet
Nu: Synlig i netværk

Synlighed gennem
medarbejdere
Medarbejdernes arbejdsplads er linkbar

Synlighed gennem
virksomheden
Medarbejderne kan ses under Careers

Hvem er på
Pinterest?
- hænderne i vejret

“Ideen var at fjerne den rigide struktur,
som nettet har indført - ting som
mapper, tidsangivelser og inddeling i
sider - og erstartte den med et grid. Et
grid som føles mere som at besøge et
museum eller en butik.”
- Evan Sharp, Chief Designer, Pinterest

http://www.latimes.com/business/technology/la-fi-tn-pinterest-makes-a-
big-mobile-play-rolls-out-android-ipad-apps-20120814,0,408389.story

“et museum”
http://3.bp.blogspot.com/_Hoz4PLfpyhU/S_ICi-mXGnI/AAAAAAAABj0/DjfwOGaDN1M/s1600/one+a+many+halls+in+the+hermitage.jpg

Pinterest-links er mere værd
Typisk værdi af køb gennem sociale medier (dollars)

Twitter 68.78

Facebook 80.22

Pinterest 179.36

0 50 100 150 200

http://www.fastcodesign.com/1670750/infographic-the-astounding-power-of-pinterest#5

80%
af top1 boards på
5
Pinterest er forbundet
med shopping


77%
af Pinterests brugere er
kvinder


Poleret virkelighed
Pinterest er en kurateret virkelighed, som brugerne
skaber.
Virksomheder kan endda bruge det til social curation -
at andre kuraterer det gode indhold for dem.
Instagram er real-time, rå æstetik.

Hvem er på
Instagram?
- hænderne i vejret

Brugertallet stiger
100 mio.
100

75

50

25 30 mio.

0
Marts 2012 November 2012

Simple Measured Newsletter November 8th 201 & http://www.digitalbuzzblog.com/infographic-instagram-stats/
2

I forlængelse af nicherne...
Indholdet på dem bliver mere og mere vigtigt.
Nogle kalder det content marketing.
Det handler om at give kunderne øget værdi, og
ikke “markedsføre”.
Forbrugere bliver mere og mere sofistikerede -
bedre til at afkode medier.

CocaCola
Det er gældende for næste samtlige Coke-brands, at
der genereres mere brugergenereret indhold end
virksomhedsproduceret.
Distribueret teknologi skaber en “on demand” kultur,
som tillader forbrugere at “kræve” alle døgnets 24
timer.

Kilde: CocaCola Company

CocaCola
1. Liquid Content (Ideas so contagious that they
cannot be controlled)
2. Linked Content (Relevant to objectives, brand and
customers)
3. Create Conversations (Tap in to user gen.)
4. Dynamic Storytelling (2-way)
5. 70 / 20 /10 - low risk, innovate off what works, high
risk “prepare to fail”

http://www.jeffbullas.com/2012/01/30/5-lessons-from-coca-colas-new-content-marketing-strategy/

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=WtxJft7B2ts

“The best advertising isn’t advertising”

Oreos “twist, lick, dunk”

Red Bull Stratos

Nike Fuel

Oreo Daily Twist
Fejring af 100-året for Oreos.
100 stykker indhold over
100 dage.
Kulturelt, kalenderbaseret,
memes... Underholdende.

I december 201 havde
2
billedet på Facebook:
297.700 likes
90.700 delinger
60.400 kommentarer

“The best advertising isn’t advertising”
Red Bull Stratos
1342,8 km/t
3.1 mio. tweets
8 mio. samtidige
views på YouTube
32 mio. views på
highlights video
Plus offline-medier
over hele verden

Nike Fuelband
Bevægelsessensor armbånd
Forbinder med Nikes
motions-community
Mere senere...

Googles hemmelige våben?
Google+ Authors - Rich Snippets
Search Plus Your World
Penguin Update

Tænk mobilen
sammen med
indholdet

7,7 ud af 10 danskere mellem 16 og 44
går på nettet med mobilen

Kilde: Danmarks Statisik 2012

2/3
af danske Facebook-
brugere benytter
Facebook på mobilen
Kilde: Intern Facebook-data Q3 201 via Michael Lemberg
2

Bruges overalt på sofaen

som passager
(bil, tog etc.)
på badeværelset

på arbejde
i sengen
mens man
venter

DR Medieudviklingen 2011 http://www.dr.dk/NR/rdonlyres/D0F84992-F0E6-4107-A2B2-72B6F35B42D4/3471656/medieudv2011_download.pdf

Instagram er et godt eksempel på
mobildrevet tjeneste

Erstatter i nogle tilfælde PC’en,
understøtter i andre

Kilde: Google Internal Data, 2011. % of each platform’s traﬃc shown hourly for one day.
Does not indicate absolute or relative traﬃc volumes.

Platformsuafhænighed
(Responsive Design)
Indhold skal være platformuafhængigt og virke
overalt.
Flere og flere har ikke en PC.

20%
20%

af voksne danskere har
80%

en tablet

FDB Januar 201 http://fdb.dk/analyse/vi-har-smartphones-%E2%80%93-nu-vil-vi-have-tablets
2

75%
25%

75%

af dem er iPads

2

45% 55%

som ikke har en tablet
regner med at anskaffe
45%

én inden for 1 måneder
2

2

Det er gået hurtigt

Adobe Digital Index Report 2012

“67 million iPads have been sold
since the ﬁrst model debuted. It
took 24 years to sell that many
Macs.”
- Tim Cook, Apple CEO

Mange tænker “unge”, når vi siger iPads, men...
tive
digital na

http://www.ﬂickr.com/photos/umpcportal/4581962986/

Min mormor på 84 elsker sin
- og hun har aldrig brugt PC

Internet i alting
Internetkøleskabet, anyone?
Det skete ikke - men det
sker alle mulige andre
steder lige nu.
Det nye er, at sociale
aspekter er koblet på - og at
der skabes værdi gennem
communities.

Twine (Kickstarter)

Alt-mulig-sensor
“Teaches objects to speak”
Vibration: Vaskemaskinen er færdig
Temperatur: Køleskabet er gået i stykket
Magnet: Døren er åbnet
Sender via SMS, Twitter...

Raspberry Pi
Lille, billig computer til 250 kr.
Kan gemmes inden i ting
Kører Linux
En hackers drøm

http://www.raspberrypi.org/wp-content/uploads/2011/07/7513051848_9a6ef2feb8_o.jpeg

Good Night Lamp (Kickstarter)

Cloud-forbunde lamper, som kan bruges til flere ting.
Signaler når man forlader arbejde.
Brug til at tjekke, at ældre har det godt.
Del din daglige “rutine” med familie og venner

Nest Thermostat
WiFi- og touch-styret
termostat
Lærer over tid
Udviklet af Tony Fadell
- som stod bag
iPod’ens klikhjul

Bevægelsessensor armbånd
Sporer tid, kalorier og “fuel”
Forbinder med Nikes motions-community
Del af “quantified self”
bølge
- også en slags
content!

Nike Fuelband

Pebble smartwatch
Internet-ur med sensorer
Kan det samme som Nike Fuelband
+ forbinde til smartphones
Vis SMS, mail, besvar opkald,
fjernstyr musik...
Taler sammen med If This Then
That-tjenesten

If This Then That
Kombinerer de mange tjenester
Få besked på dit Pebble-ur, når din Twine-sensor siger
vaskemaskinen er færdig
Tænd lampen i stuen via en SMS
Få en notification på din iPhone, når katten hoppen
gennem kattelemmen...

Der er mere end
1milliard
brugere
på verdensplan

Kilde: http://www.searchenginejournal.com/stats-on-facebook-2012-infographic/40301/

De generer mere end

500
millioner
likes
hver dag

Og uploader

250
millioner
fotos
hver dag

Data-overload!
... Og det er bare én tjeneste.
Der er uendeligt mange
kilder.
Sensorer, social web og
online analytics genererer
hidtil usete mængder data.
Vi har kun set begyndelse af
udnyttelsen heraf.

http://www.flickr.com/photos/statefarm/8203770880/

Big Data
“Data som overstiger
traditionelle databases
regneevner. Data som er for
stort, og bevæger sig for hurtigt
til din databases arkitektur.”
- Edd Dumbill, Program Chair, O’Reilly Strata-konferencen

http://farm3.static.flickr.com/2576/3752345608_687a2ee0c2.jpg

http://www.forbes.com/sites/davefeinleib/2012/07/24/big-data-trends/

Hvad kan man med det?
Datavisualisering
Apps
Analysere trends ud fra mange kilder
Forudsige forbrugeradfærd
Skabe nye forretningsområder ud fra data

I detailbranchen
Før

Nu

Kilde: http://www.forbes.com/sites/davefeinleib/2012/07/24/big-data-trends/

Marketing på nettet
Før Nu
Betaling pr. site, pr. Google Adwords
bannervisning Facebook Social Ads
Targeting ud fra Google Analytics Multi-
antagelser om brug Channel Funnels
Retargeting


Politiarbejde
Før Nu

http://www.bitrebels.com/wp-content/uploads/2010/12/Kinect-Minority-Report-UI-2.jpg
http://studentsblog.skola.edu.mt/wp-content/uploads/2009/11/sherlockholmes_wrong.jpg

Gode råd
Styrken ligger i hurtig
behandling af data,
gerne realtid.
Billigere lagerplads
tillader opbygning over
tid.
Vokser eksponentielt!
Ikke et felt for sig selv -
indgår i mange andre
områder.

Recap
1. Nicher-platforme er mere relevante end
nogensinde.
2. Content is i højeste grad king - giv kunderne noget,
som de kan bruge. Ikke markedsføring.
3. Mobilplatformen er nu ligeså vigtigt som desktop -
nogle gange endnu mere vigtig. Men lad være med
at lave apps uden pointe!
4. Sensorer bliver mere og mere udbredre, og
bidrager fra forskellige steder - bl.a. mobil - til ...
5. Big Data! Svær at få styr på, meget værdifuld. Det
vil vi se meget mere af.

http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/2380543038/

Tak for i dag!
Spørgsmål? Let’s talk!
daniel@seismonaut.com
Twitter: @danielord

Hent slides:
bit.ly/socialmediatrends13

Mød blandt andre
Jeremiah Owyang, chief analyst, Altimeter Group
Jochem van Drimmelen, online reputation manager, KLM
Jonathan Wichmann, head of social, Mærsk

www.communityconference.dk

5 Social Media Trends for 2013

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (20)

Mais de Daniel Ord Rasmussen

Mais de Daniel Ord Rasmussen (20)

5 Social Media Trends for 2013