Project - Music my day -

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3rd Place - The Best Marketing Idol - IPL.
Criação de Notoriedade e Valor para o Produto.
Trabalho Realizado por Jorge Pacheco e Ricardo Carreira.

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Project - Music my day -

  1. 1. Music My DayJorge Pacheco & Ricardo Carreira
  2. 2. Trabalho Académico Disciplina de Técnicas deComunicação Digital (Photoshop) Mestrado de Marketing Digital. Briefing Calendário Photoshop e imagens próprias. ?
  3. 3. Cliente: FNACo Líder na distribuição de bens culturais e tecnológicos.o Mercado de áudio e vídeo.
  4. 4. Objectivos estratégicos globaisoAumentar o consumo de música online.oEnvolver os clientes numa experiência.oAumento de notoriedade e presença damarca...todos os dias!
  5. 5. ProcessoIDEIA PLANIFICAÇÃO ELABORAÇÃO TESTE AVALIAÇÃO
  6. 6. O minimalismo não se refere diretamente ao conceito de "pouco", e sim de ampliar a essência do que realmente é importante.
  7. 7. Público e o mercado da música em Portugalo Enrique Martinez, Director-Geral da FNAC Portugal, numa entrevista, refere uma característica diferente do consumidor português, o seu apelo pela nova tecnologia.o Refere ainda que as pessoas estão muito predispostas a investir na última tecnologia que chega ao mercado, até como uma forma de realização pessoal.”
  8. 8. Entrevistador: A FNAC poderá criar umaplataforma de venda de música online? “E. M.: Sim, vamos ter. Nós já temos uma plataforma em França que é líder de mercado – FNAC music.
  9. 9. Cool Nostalgia - Science OfThe Time.Misturar os novos meios decomunicação e ao mesmotempo manter o formatofísico do calendário em papel.Millward Brown (2009)“o material físico é mais realpara o cérebro pois esteinterpreta que tem maissignificado pois associa-se auma memória.”
  10. 10. o Produto – Calendário em papel&música; App / MicroSite; Download.o Comunicação – Cartão Fnac, www.fnac.pt, presença no metro e em eventos culturais. (oferta mês zero).o Distribuição – lojas fnac e www.fnac.pt
  11. 11. o Preço• Criação de Valor para clientes Fnac.• Divulgação da música e lançamentos mensais.• Publicidade durante 365 dias por ano em local escolhido pelo cliente.• Escoar Stock• Custos minimos• 2€ por exemplar
  12. 12. o Calendarização do plano Ações Período de Execução Elaboração do Calendário Até 7 de Dez-2011 Validação da Estratégia Até 8 Dez 2011 1º Contacto email 9 DEZ 2011 / Semanalmente Quando o site estiver online Promoções Fev 20121º Avaliação dos objectivos iniciais Março de 2012 o O Orçamentação Ações CustoElaboração do Plano de Comunicação e implementação. 500 €Elaboração do site 600 €Divulgação no Cartão FNAC 0€Calendário (50.000*2€) (1) 100.000 €Preço do calendário 2€(1) – Dada a quantidade de impressão o preço do calendário ficaria em 2€ a impressão de 12 páginas A3 mais a embalagem do mesmo. – O preço do calendário será de 2€ - preço mínimo.
  13. 13. ObrigadoThank youMuchas graciasEskerrik askoDankeGrazieСпасибо…
  14. 14. Jorge Pacheco Ricardo Carreirajopach@gmail.com ricardocarreira@me.com

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