Exposición: Social Media en Campañas Políticas: Herramientas y Claves Jornada de Comunicación Política y Redes Sociales Fundación Ebert y CEMUPRO.

1. Comunicación Política 2.0
Social Media en Campañas Políticas: Herramientas y Claves
Jornada de Comunicación Política y Redes Sociales
Fundación Ebert y CEMUPRO
Damián Profeta. Julio de 2013

2. El blog, centro de la estrategia
 En el blog confluye el multimedia: texto, hipertexto, imagen,
video y animación.
 El blog es una poderosa plataforma de publicación y
distribución de contenidos (CMS+RSS).
 El blog permite el registro y la construcción de memoria
institucional.
 El blog alimenta a los otros canales y redes sociales.
 El blog permite los mashups.
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3. El blog: plataformas
 Blogger: la más recomendada si no se cuenta con hosting
propio.
 Wordpress: se recomienda sólo si se cuenta con servicio de
hosting y asistencia técnica. Es la más avanzada.
 Tumblr: recomendada como plataforma secundaria.
Especial para proyectos donde lo visual es predominante.
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4. Redes y Canales Sociales
 Redes sociales canónicas: Facebook, Twitter
 Redes sociales en ascenso: Pinterest, Foursquare, Google+,
Instagram
 Canales sociales: YouTube (video), Flickr (fotos)
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5. Facebook
 Páginas. La opción más recomendada. Brinda estadísticas de
alcance. Visibilidad limitada por Facebook y filtros individuales.
 Perfiles. Cantidad de contactos limitada. Visibilidad limitada por
filtros individuales. Opción desincentivada por Facebook en el
caso de organizaciones.
 Eventos. Útil para entrar en contacto con posibles asistentes.
No genera compromiso de asistencia. No recomendada como
método de registro.
 Grupos. Los grupos cerrados son una buena opción para
organizaciones. Los abiertos tienen visibilidad muy limitada.
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6. Facebook en el blog
 Módulo de miembros de Página.
 Publicaciones automatizadas en Página.
 Herramienta de Comentarios. Recomendada por la
visibilidad que genera en Facebook.
 Módulo de “Recomendados” pop up. Puede ayudar en el
engagement de los visitantes.
 Botón de “Me Gusta” para posts.
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7. Twitter
 Canal que genera atención en el periodismo.
 Útil para replicar un mensaje breve y contundente.
 “Hackear” #hashtags es una buena estrategia de visibilidad.
 Se recomienda publicación manual + automatizada.
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8. Twitter en el blog
 Botón de “compartir” posts en Twitter.
 Módulo (widget) de Tweets en el blog.
 Embeber tweets en posts.
 Automatizar tweets con posts.
 Swarming automatizado desde el blog a múltiples cuentas de
Twitter.
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9. Facebook y Twitter: recomendaciones
 En Facebook: compartir imágenes, no sólo texto.
 En Facebook: hacer preguntas y fuertes “llamados a la acción”
 En Facebook: apelar, cada tanto, al humor: gatitos y memes.
 En Twitter: salir de la lógica del comunicado.
 En Twitter: seguir al que te sigue.
 En Facebook y Twitter: responder al que consulta.
 En Facebook y Twitter: incluir info de contacto y blog.
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10. Llegar al ciudadano: del blog a Google
 Títulos informativos y no figurativos.
 Títulos con las palabras clave
 Densidad de palabras clave: repetir a lo largo del texto los
términos por los que se espera ser encontrado.
 Incluir subtítulos en <h2>, <h3>, etc.
 Colocar links externos
 Colocar información ALT a las imágenes.
 Nombres de imágenes: palabras clave
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11. Monitoreo online
 Google Alerts: buena herramienta para monitoreo y clipping
de menciones en medios digitales.
 Topsy.com: interesante sitio para ver menciones en twitter,
comprarar tendencias y medir impacto de mensajes.
 SocialBakers: permite ver el ranking de políticos en facebook
y twitter a nivel mundial y por país.
 Alexa.com: provee un ranking de sitios web.
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12. Consideraciones adicionales
 Días recomendados para publicar: de lunes a miércoles.
 Horarios recomendados para publicar: la mañana y a la noche.
 En YouTube: colocar títulos informativos y descripciones
completas de los videos.
 En Google+ se puede compartir y que lo compartido llegue por
email a todos los contactos. Gran ventaja.
 Instagram permite compartir fotos “distintas” en Facebook sobre
lugares cotidianos. Aprovechar.
 Utilizar también, si se puede, Vimeo y otros canales sociales.
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13. Bonus Track: Crear Mashups
 Herramienta recomendada:
IFTTT.com
 Permite conectar herramientas,
servicios y redes sociales.
 Rompe límites y barreras existentes
entre redes sociales.
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14. ¡GRACIAS!
Damián Profeta
 Email: damianprofeta@gmail.com
 Web: http://www.damianprofeta.com.ar
 Facebook: /damianprofeta
 Twitter: @damianprofeta