Перед агентством была поставлена задача продвижения нового продукта компании среди ЦА - офисных сотрудников, постоянно сталкивающихся с проблемой редактирования готовых PDF-файлов. Вот что мы сделали...
2. Независимое агентство с более чем 60 сотрудниками
в штате. Специализируется на разработке стратегий
и полной поддержке брендов в digital среде.
ОСНОВАНО В 2005 ГОДУ.
v
TOP10
4. Разработчик решений в области распознавания текстов и лингвистики. ABBYY –
редкий пример успеха российских информационных технологий на мировом
рынке. Более 30 миллионов пользователей и десятки тысяч организаций по
всему миру используют решения ABBYY. А ее технологии лицензируют ведущие
западные ИТ-компаний, среди которых: DELL, EMC, Fujitsu, HP, Panasonic,
Siemens, Samsung, Nokia, Toshiba и другие.
5. Задача:
Продвижение новой версии ABBYY PDF Transformer+ среди
ЦА как универсальной и понятной программы для работы с
любыми PDF-документов
6. ЦА - офисный «планктон»:
• Постоянно работает с документами Microsoft
Office
• Знаком с форматом PDF «не понаслышке»
• Сталкивается с необходимостью менять что-либо
в PDF, но не знает как
7. Решение
Проведение конкурса среди ЦА,
который максимально точно
моделирует офисный форс-
мажор с PDF-документами
9. Механика
По конкурсной легенде участнику предлагалось
выполнить поручение босса — исправить отчет
в виде PDF-документа об одном из 5 отделов:
финансовый отдел, системные администраторы,
отдел кадров, отдел продаж, отдел маркетинга.
Согласно легенде, исходники PDF-файла босс
не сохранил, поэтому для исправления
недочетов предлагает воспользоваться
ABBYY PDF Transformer+.
10. Механика
Помимо основного задания механика конкурса включает
в себя дополнительные активности (мастер-класс и тест
на знание особенностей формата PDF), помогающие
участникам в выполнении задания основного конкурса;
Благодаря включению в проект не только конкурсного
задания (выполнять которое готова лишь часть
посетителей сайта), но и более простых и менее
затратных по времени теста и мастер-класса, нам
удалось рассказать о продукте, сценариях его
использования, особенностях PDF-формата
максимальному числу посетителей сайта.
11. Виды заданий
Каждый участник конкурса мог выбрать себе один
из 5 документов разных департаментов
Отдел
кадров
Маркетинг Сисадмины Отдел продаж Финансовый
отдел
12. Сроки проведения
конкурса и призы
Конкурс проводился
с 25 марта по 15 мая 2014 года
Призы:
• 1 продукт от С. Джобса
• 5 ридеров
• 26 копий PDF Transformer+
20. Вирусное
продвижение
Помимо конкурса, каждый мог
прослушать мастер-класс и
пройти небольшой тест на
знание формата PDF и получить
в свою ленту на Facebook
специальный бейдж,
подтверждающий уровень
мастерства