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上搜尋,但將「偏好設定」網頁上的語言改成
英文。這樣的話,他會看到:
以俄國境內英文使用者為目標的廣告。
以美國境內英文使用者為目標的廣告。
以德國境內俄文使用者為目標的廣告。
以捷克境內俄文使用者為目標的廣告。
26. AdWords 的 [商機] 分頁可用來:
查看廣告活動成效摘要
找出有助管理每日預算的帳戶報表工具
找出有助提高廣告活動成效的關鍵字、出價和其他提案
製作及修改廣告活動、廣告、關鍵字和廣告活動設定
44. 使用者在重設 AdWords 密碼時,應該要
特別注意哪一點?
在 AdWords 上必須使用新密碼,在其他 Google 產品上則可以
使用舊密碼。
使用者必須啟用雙重驗證,才能從任何位置存取帳戶。
從現在起,使用相關 Google 帳戶登入資訊存取所有其他
Google 產品時,也都必須輸入新密碼。
共用 Google 帳戶登入資訊的其他 Google 產品必須另外設定密
碼。
58. 如果您使用了社交額外資訊,系統會如何
計算廣告和 Google+ 專頁上的 +1 次數?
廣告獲得的 +1 一律計入 Google+ 專頁。同樣地,每當
Google+ 專頁獲得 +1,AdWords 廣告也會獲得 +1。
只有 Google+ 專頁獲得的 +1 會納入廣告上顯示的計數。
系統只會計算廣告獲得的 +1,並將 Google+ 專頁視為另一個廣
告活動。
廣告獲得的 +1 一律計入您的多媒體廣告活動,但不會影響品質
分數或廣告評級。
60. 透過 Google AdWords 放送搜尋聯播網廣
告有什麼好處?
能夠藉由付費取得前幾名的廣告刊登位置
將觸角延伸到搜尋聯播網夥伴網站
提高在隨機搜尋結果中的排名
能夠查看競爭對手的關鍵字出價
73. Google 決定指定關鍵字廣告在 Google 搜
尋上的排名時,會考量哪些因素?
最高單次點擊出價、品質分數,以及每日預算
只考量最高單次點擊出價
最高單次點擊出價、廣告品質要素,以及廣告額外資訊和其他廣
告格式的預期成效
最高單次點擊出價和每日預算
101. 透過 Google AdWords 進行線上行銷有什
麼優點?
廣告客戶可付費讓網站顯示在隨機搜尋結果中。
針對搜尋產品的使用者,廣告客戶可看出其網際網路通訊協定
(IP) 位址。
前三行廣告文字最多可包含 50 個字元。
廣告會對搜尋特定產品或服務的使用者顯示。
Editor's Notes 如果廣告活動經常達到每日預算,表示您有機會獲得更多點擊和曝光,這時 AdWords 便會顯示建議的預算。您可以參考這個指標,推算出新預算是否能提高該廣告活動的廣告曝光率。提出建議預算時,系統會深入分析最近 15 天的廣告活動成效,並考量下列其他因素:
近期廣告活動成效
目前廣告活動預算
關鍵字清單
廣告活動指定設定
如果您很少用完每日預算,或是廣告活動資料有限,AdWords 就不會向您顯示建議的每日預算金額。如果您沒有看到建議預算,但廣告又因為預算限制,導致顯示不夠頻繁,您不妨把預算提高為您願意支付的金額。 多媒體廣告聯播網由眾多刊登 AdWords 廣告的網站所組成,其中包括 Google 財經、Gmail、Blogger 和 YouTube 等特定 Google 網站。此外,這個聯播網還包含行動網站和應用程式。
使用廣泛比對時,您的廣告會由關鍵字的相關衍生字自動帶出,就算這些字詞不在您的關鍵字清單中也一樣。這麼做有助提升網站人氣,並節省建立關鍵字清單的時間,讓您將大部分資金透注在有效的關鍵字上。
除非您替關鍵字指定了其他比對類型 (完全比對、詞組比對或排除比對),否則廣泛比對是所有關鍵字預設的比對類型。Google AdWords 系統會因應相關的關鍵字變化字詞自動刊登您的廣告,包括同義字、單複數型態、可能的錯別字、詞幹 (例如「地板」和「地板材料」)、相關搜尋和其他相關衍生字。 千次曝光出價只適用於多媒體廣告聯播網廣告活動 最高單次點擊出價是指您為每次點擊支付的最高金額,但實際支付的費用通常會低於 (有時甚至遠低於) 這個出價。您最後為每次點擊支付的費用,就稱為實際單次點擊出價。
如果您輸入了最高單次點擊出價,只要有人按下您的廣告,您支付的點擊費用絕不會超過自己設定的最高單次點擊出價。
您可以選擇手動出價 (由您設定出價金額) 或自動出價 (由 Google 設定出價,在您的預算範圍內盡量爭取最多點擊)。
單次點擊出價有時也稱為每次點擊付費。 「成本效益管理系統」也是以同樣的方式來管理您的 AdWords 廣告。這項出價功能會找出較有機會帶來銷售的廣告競價,並將最高單次點擊出價調高最多 30% (在套用您設定的所有出價調整幅度後),以更積極地爭取這類點擊。
「成本效益管理系統」會進行自我檢查,讓一部分流量繼續採用原本的最高單次點擊出價,然後對照比較兩組結果並據此做出調整。因此,啟用「成本效益管理系統」後的轉換成效會高於或至少等於啟用前的成效。 廣告標題中帶有驚嘆號、號召性文字 (例如「按一下這裡」),或廣告採用項目符號或編號清單
不明確的宣傳
使用關鍵字插入功能但不含相關「預設」關鍵字的廣告、廣告標題與廣告文字無關、廣告未明確指出最終到達網頁是搜尋結果網頁、濫用關鍵字
關聯性不明確:
確定廣告、關鍵字、到達網頁和廣告額外資訊環環相扣,一致宣傳相同的產品或服務。廣告文字和關鍵字應如實描述按下廣告後會在網站上看到的內容。
不要使用過於籠統的關鍵字。
在廣告中使用關鍵字插入時,請加入預設廣告文字,並確定呈現出來的廣告文字清楚且容易理解。
4.廣告標題中出現驚嘆號
廣告中出現多個驚嘆號
重複的標點符號
符號、數字和字母與其真正意義或目的不符,例如使用「@ home」表示「at home」
上標的用法與標準不符
非標準符號或字元,例如星號和垂直線
項目符號
刪節號
Google 對任何一個關鍵字都只會顯示每個廣告客戶的一則廣告,因此您最好避免在帳戶中加入重複關鍵字。 如果您把所有的關鍵字和廣告都放進同一個廣告群組,那麼搜尋女用晚宴鞋的客戶就有可能會看到您的男用網球鞋廣告。
若要向潛在客戶放送更相關的廣告,可以試著按照產品、服務或其他類別將關鍵字和廣告歸類到不同的廣告群組。另外,把關鍵字分為不同的主題後,帳戶管理起來也會更方便。 您必須為廣告群組的關鍵字設定出價,也就是關鍵字觸發廣告時您所支付的費用;這個金額又稱為單次點擊出價。另外,您可以為廣告群組內的關鍵字分別設定出價,還可將廣告按共同主題 (例如您要宣傳的產品或服務類型) 歸入不同的廣告群組中。
您也可以針對指定方式 (例如主題或刊登位置) 設定廣告群組層級的出價調整幅度。透過出價調整,您就能進一步掌控廣告顯示的時間和位置。 智慧定價是 Google 提供的一項功能,可降低您在 Google 聯播網上的單次點擊出價。
我們會根據各式各樣的因素,持續分析整個聯播網的資料。如果資料顯示某個 Google 聯播網網頁上的點擊不太可能轉換為具體的業務成效 (例如線上銷售、註冊、客戶來電或電子報申請),我們就會調降您對該網站的出價。 Google 系統會分析各個網頁的內容並判斷其主旨,然後根據您選用的關鍵字和主題、指定語言/地區和訪客最近的瀏覽記錄等因素,將網頁與廣告配對。
要是廣告群組加入了關鍵字或主題,而且廣告活動設定為在多媒體廣告聯播網上顯示廣告,AdWords 就會使用內容比對。
如果您有多個 AdWords 帳戶的費用需要支付,則每個帳戶都會收到一份月結單。要是您將這些 AdWords 帳戶放進合併帳單,您只會收到一張月結單。在月結單上,您會看到每個 AdWords 帳戶的支出金額、委刊單編號以及應付總額。也就是說,您只要憑這張月結單就能支付所有費用。
您依據 AdWords 的月結付款設定付費;這表示 Google 會替您設一個信用額度,您必須根據同意的條款及細則付費。若您並未使用月結功能,可以查看自己是否符合申請使用這項功能的資格。
您想要列在同一份月結單上的所有帳戶都使用同一種貨幣。如果使用的貨幣不同,系統會按貨幣各開一張合併月結單。
您要加入同一張月結單中的任何帳戶目前均未使用經理限定開支。 善用 [商機] 分頁來提高 AdWords 的效益:這個分頁是專門設計來協助您改善廣告活動成效。 想花太多時間設定出價,又想在預算範圍內獲得最多廣告點擊嗎?不妨試試自動出價。 千次曝光出價是指您根據在 Google 多媒體廣告聯播網上獲得的曝光次數 (即廣告顯示次數) 付費 如果您用搜尋的方式帶出自己的廣告,就會累積曝光次數,但不會累積點擊次數,這樣可能會影響到點閱率和廣告正常該有的顯示頻率。另外,要是重覆使用 Google 搜尋自己的廣告卻不曾按下,您可能會不再看到廣告,因為 Google 系統會認為您對這些廣告不感興趣。 更改密码. 如果您更改自己的AdWords密码,您用来登录所有Google产品的密码也会 一并更改。 關鍵字規劃工具,這項工具可提供關鍵字提案並估算流量,方便您製作搜尋聯播網廣告活動。 透過同一個資訊主頁搜尋、瀏覽和管理所有的帳戶,資訊通通一目了然。
建議您將不同的產品類型歸類到不同的廣告群組 (舉例來說,如果您是外燴人員,建議您將婚宴外燴和派對外燴歸類到不同的廣告群組)。
假設您在網路上銷售咖啡豆。您鎖定的目標對象是講西班牙文的客戶,因此您建立了指定西班牙文的 AdWords 廣告活動,並加進用西班牙文撰寫的廣告和關鍵字。將 Google 介面的語言設定為西班牙文的使用者中,如果有人用您的關鍵字進行搜尋,您的咖啡廣告就有機會顯示。請注意,如果您的客戶用西班牙文進行搜尋,但將 Google 介面語言設為英文,您的廣告就不會顯示。因此,建議您指定所有語言。 因為 Google 多媒體廣告聯播網的網站十分多元,平均排名對於改善 Google 多媒體廣告聯播網成效,可能比較派不上用場。如果您想要評估多媒體廣告聯播網的成效,建議您著重轉換和投資報酬率等指標。 如果預算低於建議金額,則可能代表您的預算無法爭取到關鍵字和其他廣告活動指定目標設定能夠吸引的所有流量。 注意 品質分數要素,也就是 預期點閱率 、 廣告關聯性 和 到達網頁體驗 千次曝光出價與單次點擊出價如何相互競爭
採用不同出價方式的多個廣告,有可能會競爭多媒體廣告聯播網上的同一個刊登位置。
為了公平起見,當單次點擊出價和千次曝光出價兩種廣告競爭同一個多媒體廣告聯播網刊登位置時,系統會以廣告願意為曝光機會支付的金額來決定勝出者。以採用千次曝光出價的廣告來說,最高千次曝光出價表示廣告客戶願意為每千次廣告曝光支付的金額;對於採用單次點擊出價的廣告,Google 則會估算廣告每曝光一千次可能獲得的點擊次數,然後再加以比較。
. 品質分數是評估關鍵字品質並決定其單次點擊出價的根據