Trabalho escrito plano e estratégia de marketing

15.182 visualizações

Publicada em

1 comentário
2 gostaram
Estatísticas
Notas
Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
15.182
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
3
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
70
Comentários
1
Gostaram
2
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Trabalho escrito plano e estratégia de marketing

  1. 1. Definição do Planejamento de MarketingUm plano de marketing é um documento escrito que detalha as açõesnecessárias para atingir um ou mais objetivos de marketing. Pode ser umplanejamento para a marca, para um produto ou serviço, ou para as linhas deprodutos. Os planos de marketing podem cobrir entre um e cinco anos. Umbom plano de marketing deve basear-se numa sólida estratégia de marketing,caso contrário este será de pouca utilidade.Normalmente é composto das seguintes partes: Resumo executivo e sumário; Situação atual de marketing; Análise de oportunidades e questões; Objetivos; Programas de ação; Demonstrativo de resultados projetados; Implementação; Controles e Realimentação;
  2. 2. Objetivos de um planejamento de marketingOs objetivos de marketing devem ser os meios para que se consigaatingir seus objetivos de vendas.Quando se executa através dos dados do mercado-alvo e de segmentode mercado, a organização determina objetivos de marketing queabordem cada grupo, esses objetivos seguem as mesmas regras que osobjetivos de vendas e devem ser mensuráveis, quantificáveis (o quesignifica que há um valor atribuído para cada um) e com prazoespecífico.Deve atribuir um objetivo de marketing que trate de cada grupo em seumercado-alvo, por esta razão a organização precisa ter bons dadossobre o tamanho de seu mercado, mercado potencial e a sua base declientes atual. Para estes dados é preciso acrescentar informações taiscomo: oportunidades reconhecidas, índices de compra dos seus clientese outras questões comportamentais; estas informações o ajudarão aestimar os números que você precisa para anexar os seus objetivos demarketing.
  3. 3. Etapas do Planejamento de MarketingPlanejamento: A etapa de planejamento consiste em levantar informaçõessobre a empresa, sobre o mercado onde ela deseja atuar, bem como ospotenciais clientes, colaboradores e fornecedores. Essa etapa tambémcompreende a elaboração de objetivos e metas, além das estratégias demarketing que serão realizadas para a conquista dos resultados desejados;Implementação: Depois que as informações essenciais a respeito da empresa,do mercado, dos clientes, fornecedores e colaboradores, são levantadas, inicia-se a fase de implementação que, por sua vez, é composta de um plano deação, a criação de um cronograma é de extrema importância nesse processo;Controle e Avaliação: Essa etapa compreende a implantação de açõescorretivas e preventivas em torno das ações e do planejamento de marketingem geral.
  4. 4. Definição das Estratégias de MarketingA expressão Estratégia de Marketing designa um conjunto de objetivos demarketing, planos, políticas e ações desenvolvidas para atingi-los. Os objetivosde marketing estão geralmente relacionados com objetivos comerciais,notoriedade, imagem, grau de satisfação dos stackholders, etc.A estratégia de marketing define os princípios amplos pelos quais a unidade denegócio espera realizar seus objetivos de marketing em um mercado-alvo.Portanto, a estratégia é a regra para tomar decisões determinadas pelo escopoproduto/mercado, vetor de crescimento, vantagem competitiva e sinergia.
  5. 5. Objetivos da Elaboração da estratégia de marketingEstratégia é a produção de planos para atingir objetivos. Estratégias deMarketing são aqueles planos desenhados para atingir objetivos do marketing.Uma boa estratégia de Marketing deveria integrar os objetivos, políticas, eseqüências de ação (tática) num todo coerente da organização. O objetivo deuma estratégia de marketing é colocar a organização numa posição de cumprireficazmente e eficientemente a sua missão.

×