1.
«Marketing Social &
Responsabilidade Social em
Organizações Sem Fins Lucrativos.
Um Caminho para a Cidadania»
CEDRO ASSOCIAÇÃO
CRISTINA VAZ DE ALMEIDA
MESTRE EM COMUNICAÇÃO EM E.LEARNING
POS GRADUADA EM MARKETING
1
marketingsocial-cva-2013

2.
O livro «Marketing Social &
Responsabilidade Social em
Organizações Sem Fins Lucrativos. Um
Caminho para a Cidadania» está
integrado no desenvolvimento de um
projecto aprovado pela CIG -
Comissão para a Cidadania e a Igualdade de
Género, no Âmbito do Eixo Prioritário 7 –
Igualdade de Género, com a Tipologia de
Intervenção 7.3 2
marketingsocial-cva-2013

3.
Lançamento
do livro no
dia 22 de
Outubro de
2013

4.
Participação da
CARITAS
APAV
ASSOCIAÇÃO SALVADOR
PRAVI

5.
PORQUE RAZÃO
LANÇÁMOS
ESTE LIVRO?

6.
A Cedro Associação tem
desenvolvido em várias regiões do
País ações de sensibilização de
marketing social junto de vários
públicos. Na sua intervenção, tem
procurado mostrar a importância
da mudança de comportamentos
que visam melhorar a qualidade de
vida das pessoas.
Kotler e Keller, 2006 - http://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing

7.
RUTH CALVÃO ANTROPÓLOGA E
COORDENADORA DO PROJECTO CEDRO:
«Podemos destacar três benefícios: os benefícios
pessoais, os benefícios para as
entidades/organismos e os benefícios para a
comunidade.
«No seu conjunto fizeram com que
considerássemos o presente livro como o
culminar de uma dinâmica criada, constituindo
uma ferramenta prática passível de permitir a
aprendizagem de competências, reflexo do
empoderamento do individuo, quer a nível
pessoal quer colectivo».

8.
Mesa do lançamento do Livro Marketing Social, Da esquerda para a Direita,
Eugenio Fonseca, Presidente da CARITAS, Fernando Mendes, Presidente do
INATEL, Cristina Vaz de Almeida, autora, Helena Corrêa, Presidente da CEDRO

9.
Mesa do lançamento do Livro Marketing Social, Da esquerda para a Direita, Conceição
Vale D’Agua, Presidente da Pravi e Eugenio Fonseca, Presidente da CARITAS

10.
Mesa do lançamento do Livro Marketing Social, Da esquerda para a Direita,
Presidente do INATEL, Cristina Vaz de Almeida, Helena Corrêa e Nuno Vitorino,
Representante da APAV

11.
Mesa do lançamento do Livro Marketing Social, Cristina Vaz de Almeida com Salvador
Mendes de Almeida

12.
Com este livro quisemos
estimular a consciência
social do individuo e
incentivá-lo a novos hábitos
que vão contra a
comodidade individual.

13.
Joao Lázaro, presidente da APAV
Marketing Social, Marketing de Cidadania
ou Causas Sociais, as designações variam,
mas o objectivo é o mesmo: promover a
mudança de atitudes e comportamentos de
um grupo concreto ou da sociedade em
geral.
A visibilidade das causas sociais está
intimamente ligada ao marketing social. O
marketing social é assim fundamental para uma
organização como a APAV (…)

14.
Prof. Eugenio Fonseca, Presidente da
Caritas Portuguesa
Para a consecução dos objectivos
da Cáritas, não pode ser
descurado o papel do marketing
social (…)

15.
Salvador Mendes de Almeida,
Presidente da associação Salvador
«Não são só as pessoas com deficiência
motora ou mobilidade reduzida que têm
obrigação de se adaptar ao meio
envolvente, mas é a sociedade que deve
garantir a estas pessoas todas as
condições de participação.»

16.
Professora Conceição Vale D’Agua,
Presidente da Pravi «Um dos factores que mais
pesou na criação e desenvolvimento do projecto
da PRAVI foi a tomada de consciência do
progresso científico relativamente ao
conhecimento da sensibilidade e capacidades dos
animais de companhia e do seu extraordinário
valor social, atestado pelos resultados publicados
em inúmeros trabalhos de investigação
científica.»

17.
QUISEMOS MOSTRAR NESTE LIVRO COMO SE
PREPARA UMA CAMPANHA DE SENSIBILIZAÇÃO
para:
• aderir a um comportamento;
• alterar hábitos;
• colaborar com tempo, dinheiro, bens;
• comprar 1 produto ou serviço com
objetivo de carácter social;
• aceitar uma proposta com vista ao
benefício social de alguém.
• Outras acções de mudança de

18.
Sabemos que com o Marketing
Social aumentamos as
possibilidades de êxito
de conseguirmos uma
mudança de
comportamentos.

19.
Mostramos os passos
para se conseguir essa
ação, tão importante nas
comunidades de
pequena e média
dimensão.

20.
ESTIMULAMOS O
EMPODERAMENTO E A
PARTICIPAÇÃO DO
CIDADÃO

21.
MARKETING SOCIAL
Marketing social é uma
estratégia de mudança de
comportamento.

22.
ESTE LIVRO VEM
MOSTRAR COMO
DESENVOLVER UMA
AÇÃO DE
MARKETING SOCIAL23
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23.
Incentivar as pessoas para um projecto
social?
Aderir a uma determinada causa?
Dinamizar uma ação para pessoas com
deficiência, idosos, crianças, mulheres?
Ter hábitos alimentares mais saudáveis?
Passar sempre pela passadeira?
Deixar de fumar?
Uso do preservativo?
Tratar bem o ambiente? (separação dos
lixos)....etc….
24
marketingsocial-cva-2013

24.
MARKETING SOCIAL
ONDE
COMEÇA A
CIDADANIA?

25.
Sugestão de
contributo
para outras
causas
sociais

26.
Muito
obrigada
pela vossa
atenção!